智能電視產(chǎn)業(yè)鏈

1、 智能電視 產(chǎn)業(yè)鏈九次方大數(shù)據(jù)研究院1234研究背景產(chǎn)業(yè)鏈解讀內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新版圖客廳經(jīng)濟(jì)未來展望目錄1研究背景智能電視研究背景 定義：智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。 現(xiàn)狀：2015年智能電視保有量突破1億臺(tái)，圍繞智能電視構(gòu)建的客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)日益成型。中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級與家庭寬帶降費(fèi)提速，為客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。2產(chǎn)業(yè)鏈解讀智能電視智能電視產(chǎn)業(yè)鏈-內(nèi)容提供內(nèi)容提供平臺(tái)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營終端制造影視內(nèi)容體育內(nèi)容綜藝內(nèi)容動(dòng)漫內(nèi)容智能電視產(chǎn)業(yè)鏈-平

2、臺(tái)運(yùn)營內(nèi)容提供平臺(tái)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營終端制造視頻平臺(tái)運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方智能電視產(chǎn)業(yè)鏈-網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營內(nèi)容提供平臺(tái)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營終端制造寬帶運(yùn)營有限電視運(yùn)營智能電視產(chǎn)業(yè)鏈-終端制造內(nèi)容提供平臺(tái)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營終端制造品牌廠商機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家代工廠商3內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新版圖智能電視電影票房快速增長，拉動(dòng)內(nèi)容投資爆發(fā)增長170.73 217.69 296.39 440.69 550.00 30.00%28.00%36.00%49.00%24.80%0%20%40%60%01002003004005006002012年2013年2014年2015年2016年中國電影票房同比增長中國電影票房收入數(shù)據(jù)來源：九次方大數(shù)據(jù)整理1 3

3、10 35 40 2012年2013年2014年2015年2016年1-6月新三板歷年影視行業(yè)公司掛牌數(shù)量（單位：家）數(shù)據(jù)來源：全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)國內(nèi)電影票房的快速增長無疑拉動(dòng)國內(nèi)資本對影視行業(yè)的投資，從2012年至2016年新三板影視發(fā)行公司上市情況來看，影視行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。IP繁榮促進(jìn)影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)文學(xué)IP電影電視劇排名電視劇IP名稱1歡樂頌歡樂頌2翻譯官翻譯官3女醫(yī)明妃傳女醫(yī)明妃傳4青丘狐傳說聊齋志異5因?yàn)閻矍橛行腋ｍ樚俣系哪?山海經(jīng)之赤影傳說 山海經(jīng)7寂寞空庭春欲晚寂寞空庭春欲晚8仙劍云之凡仙劍奇?zhèn)b傳五9最好的我們最好的我們10我是杜拉拉我是杜拉拉2016年上半年IP電視

4、劇排行榜體育產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)，體育資源由壟斷到群起2025年，5萬億2016年，1.5萬億年復(fù)合增長率14%壟斷80%體育資源其他20%國內(nèi)主要體育公司內(nèi)容布局樂視體育阿里體育騰訊萬達(dá)體育蘇寧、PPTVl 恒大淘寶足球隊(duì)l 原創(chuàng)IP世界電子 競技運(yùn)動(dòng)會(huì)l 美國職業(yè)橄欖球 大聯(lián)盟中國的 轉(zhuǎn)播權(quán)l(xiāng) 中國5年NBA網(wǎng)絡(luò) 獨(dú)家直播權(quán)及 剩余權(quán)利l NBA官方及社區(qū) 授權(quán)運(yùn)營l NBA游戲開發(fā)l 收購馬德里競技 俱樂部l 收購瑞士盈方l 收購世界鐵人 三項(xiàng)公司l 西甲、荷甲 俄超全媒體版權(quán)l(xiāng) 布局足球、跑步、 棋牌三大領(lǐng)域l 收購國際米蘭l 于巴薩合作全民 運(yùn)動(dòng)l 內(nèi)容涵蓋足球、 籃球、高爾夫、 網(wǎng)球、賽車

5、、搏擊 自行車、馬拉松 等200多項(xiàng)賽事 轉(zhuǎn)播權(quán)。l 形成版權(quán)內(nèi)容、 賽事運(yùn)營、 應(yīng)用服務(wù)及 智能硬件小結(jié)影視體育其他動(dòng)漫綜藝娛樂智能電視內(nèi)容生態(tài)國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了消費(fèi)者 購買智能電視的意愿，促進(jìn)了智能電視的快速普及，同時(shí)也支撐著內(nèi)容消費(fèi)快速增長，為內(nèi)容付費(fèi)成為被接受的智能電視付費(fèi)模式。4客廳經(jīng)濟(jì)未來展望智能電視保有量和付費(fèi)比例提升是客廳經(jīng)濟(jì)快速增長基石0.20 0.40 0.70 1.00 1.40 2012201320142015 2016E中國智能電視保有量（單位：億臺(tái)）數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了之消費(fèi)者 購買智能電視的意愿，促進(jìn)了智能電視的快速普及，同時(shí)也支撐著內(nèi)容消費(fèi)快速增長，為內(nèi)容付費(fèi)得到消費(fèi)者認(rèn)可和買單。廣告和會(huì)員在客廳經(jīng)濟(jì)中率先成熟大屏廣告和會(huì)員收入已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，消費(fèi)者消費(fèi)升級及國家對版權(quán)的大力保護(hù)，付費(fèi)觀看將成為新常態(tài)；同時(shí)隨著智能電視開機(jī)率及保有量的快速提升及大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，智能電視廣告將大有可為。26 45 69 101 20152016E2017E2018E中國智能電視廣告營收規(guī)模