商業(yè)廣場(chǎng)年度公關(guān)方案

1、 About Fashion Tianhe 走進(jìn)時(shí)尚天河走進(jìn)時(shí)尚天河 Analysis of competitors, public relations strategy 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公關(guān)策略剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公關(guān)策略剖析 Our strategy 我們的策略我們的策略 The process of an annual public relations activities 年度公關(guān)活動(dòng)進(jìn)程年度公關(guān)活動(dòng)進(jìn)程 Creative implementation of PR activities 公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意執(zhí)行 Impact assessment 效果評(píng)估效果評(píng)估 關(guān)于地產(chǎn)品牌“公關(guān)策略” 緣

2、由公關(guān)-成功的催化劑 房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品非常特殊，公關(guān)活動(dòng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，公關(guān)成為產(chǎn)品推廣成功與否的重要因素公關(guān)-集中傳播一個(gè)賣點(diǎn) 公關(guān)活動(dòng)要提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。 公關(guān)-本身就是一種媒體公關(guān)活動(dòng)本身就是一種傳媒體，它具備大眾媒體很多特點(diǎn)，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。 About Fashion Tianhe 走進(jìn)時(shí)尚天河通過前期了解，我們清楚的知道時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)的訴求定位雍容 尊貴 潮流 時(shí)尚 前衛(wèi) 震撼Analysis of competitors, public

3、relations strategy 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公關(guān)策略剖析太古匯高德置地廣場(chǎng)廣州友誼商場(chǎng)西城都薈時(shí)尚時(shí)尚天河天河萬菱匯太古匯太古匯廣場(chǎng)廣場(chǎng)天河商圈天河商圈天河商圈天河商圈-主要購(gòu)物中心公關(guān)策略分析正佳廣場(chǎng)正佳廣場(chǎng)1、啟動(dòng)“祝福祖國(guó)好運(yùn)亞運(yùn)”活動(dòng)2、2009八月時(shí)尚周活動(dòng)3、文明廣州攝影大賽獲獎(jiǎng)作品展在正佳廣場(chǎng)開幕4、明星見面會(huì)5、南方新絲路海選6、正佳廣場(chǎng)亞運(yùn)空姐招募大匯1、太古匯“詮新廣州”攝影季賽 ，第一季度主題：歡慶！2、太古匯第九屆廣東大中學(xué)生英語口語大賽3、太古匯親情推廣策略，以兒童節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)節(jié)點(diǎn)推廣4、天河城廣場(chǎng)天河城廣場(chǎng)1、“童心賀新年”兒童新裝攝影比賽2、“公主”“王子

4、” 共舞天河城4、攜手皆喜舉辦“因愛相聚”化妝舞會(huì)5、牽手朗逸60華誕“載愛回家”6、 “發(fā)現(xiàn)奇技”-長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲天河城風(fēng)尚漫游7、濃情周年，因愛相聚 天河城帶給羊城新人結(jié)婚新風(fēng)尚1、萬菱匯廣場(chǎng)肚皮舞大賽2、亞洲單體面積最大的購(gòu)物中心，2009-2010年公關(guān)策略 1、正佳廣場(chǎng)啟動(dòng)“祝福祖國(guó)好運(yùn)亞運(yùn)”活動(dòng)2、正佳廣場(chǎng)2009八月時(shí)尚周活動(dòng)3、文明廣州攝影大賽獲獎(jiǎng)作品展在正佳廣場(chǎng)開幕4、廣州正佳廣場(chǎng) 明星見面會(huì)5、南方新絲路海選6、正佳廣場(chǎng) 亞運(yùn)空姐招募大匯小結(jié)小結(jié) 從公關(guān)事件上看，大多數(shù)項(xiàng)目公關(guān)策略主要選用的是名人名車策略從公關(guān)形式上看，比較單一，局限于傳統(tǒng)模式居多從公關(guān)影響度看，過于平淡，

5、沒有轟動(dòng)性從公關(guān)宏觀角度，沒有系統(tǒng)化，較為雜亂E 從公關(guān)手法上看，以特色儀式和名人效應(yīng)攻勢(shì)為主。Our strategy 我們的策略它代表著一群人，一群具有一定的知識(shí)與品位，擁有向上的審美意識(shí)與向上的生活方式。18-35歲歲他們是誰目標(biāo)群體終極掃描n 來自社會(huì)各界的年輕人群n 眼光獨(dú)特、見多識(shí)廣n 具有一定的知識(shí)與品位n 擁有向上的審美意識(shí)與向上的生活方式。n 注重格調(diào)、喜歡獵奇“我只習(xí)慣，在精英匯聚的中心，建立事業(yè)與生活的新領(lǐng)地！”我們所特別關(guān)注的：他們，帶著怎樣的期望來接觸時(shí)尚天河？他們，最想看到什么，又最想感受到什么？他們，關(guān)注著哪些細(xì)節(jié)？他們，會(huì)邂逅什么樣的故事？從什么角度來詮釋時(shí)尚天

6、河的獨(dú)特個(gè)性？通過什么方式能打動(dòng)目標(biāo)群體的心靈？怎樣使他們感受時(shí)尚天河的完整內(nèi)涵？ 上述的疑問，就是本案要解決的問題鑒于此，我們將.帶上他們進(jìn)行一次-時(shí)尚之旅謀勢(shì)策略謀勢(shì)策略-時(shí)尚開啟時(shí)尚開啟【時(shí)尚天河 舞動(dòng)青春 嘻哈文化巡演】在廣州主要商業(yè)街舉行獨(dú)特的文化節(jié)，在這里可以體驗(yàn)到時(shí)尚天河帶來不同的世界文化。借勢(shì)策略借勢(shì)策略-時(shí)尚綻放時(shí)尚綻放【美麗花城 時(shí)尚天河封面女郎海選】制造新聞，轟動(dòng)市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌、凝聚人心。造勢(shì)策略造勢(shì)策略-時(shí)尚見證時(shí)尚見證【時(shí)尚綻放再創(chuàng)輝煌 時(shí)尚天河盛大開業(yè)】我們?cè)陂_業(yè)當(dāng)天，采用了有創(chuàng)意的簽到處、開業(yè)儀式、空舞flogos等方式?；顒?dòng)當(dāng)天，時(shí)尚明星與來賓共同開啟時(shí)尚之城。

7、蓄勢(shì)策略蓄勢(shì)策略-時(shí)尚體驗(yàn)時(shí)尚體驗(yàn)【中國(guó)時(shí)尚大師斗秀場(chǎng)“圓您明星夢(mèng)”】特邀國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師發(fā)型師，制造動(dòng)人心魄的秀場(chǎng)；特別環(huán)節(jié)：您相信你會(huì)成為明星嗎？經(jīng)過設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)，您將改頭換面，實(shí)現(xiàn)了明星夢(mèng)。 【浪漫光棍節(jié) 時(shí)尚天河夜】11.11光棍節(jié)，時(shí)尚天河攜手江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾節(jié)目組在時(shí)尚天河上演一場(chǎng)與眾不同的相親會(huì)，讓時(shí)尚天河新老顧客從聚會(huì)中學(xué)會(huì)如何更好地用更多角度去探尋愛和婚姻的真諦。爆勢(shì)策略爆勢(shì)策略-時(shí)尚之旅時(shí)尚之旅【圣誕夢(mèng)幻之夜】圣誕的夜晚魅力四射，從您第一步跨進(jìn)時(shí)尚天河廣場(chǎng)就體驗(yàn)到一股濃濃的圣誕氛圍。本次活動(dòng)我們主要借助地面、立體、三維地畫的沖擊力，讓您身臨其境的感受時(shí)尚天河打造的夢(mèng)幻圣誕世

8、界。The process of an annual public relations activities 年度公關(guān)活動(dòng)進(jìn)程推廣進(jìn)程及階段策略推廣進(jìn)程及階段策略擎動(dòng)擎動(dòng)魅力聚焦 我是大明星 時(shí)尚天河封面女郎招募大賽9月9月10月11月魅影魅影極致傳奇中國(guó)時(shí)尚大師斗秀場(chǎng)“圓您明星夢(mèng)”時(shí)尚天河嘻哈文化節(jié)激賞激賞全城喝彩心動(dòng)心動(dòng)玩轉(zhuǎn)世界時(shí)尚明星助陣時(shí)尚天河開業(yè)圣誕夢(mèng)幻之夜幻境幻境情迷冬日謀勢(shì)謀勢(shì)借勢(shì)借勢(shì)造勢(shì)造勢(shì)蓄勢(shì)蓄勢(shì)爆勢(shì)爆勢(shì)時(shí)尚開啟時(shí)尚開啟時(shí)尚綻放時(shí)尚綻放時(shí)尚見證時(shí)尚見證時(shí)尚體驗(yàn)時(shí)尚體驗(yàn)時(shí)尚夢(mèng)幻之旅時(shí)尚夢(mèng)幻之旅Creative implementation of PR activities 公關(guān)

9、活動(dòng)創(chuàng)意執(zhí)行心動(dòng)心動(dòng)玩轉(zhuǎn)世界 時(shí)尚天河舞動(dòng)青春 嘻哈文化嘻哈文化巡演9月 本階段推廣目的：本階段推廣目的：1.通過本階段的公關(guān)活動(dòng)，全面提升品牌影響力和企業(yè)知名度。2.提高社會(huì)各界的關(guān)注度。 傳播手段：傳播手段：公關(guān)活動(dòng)為主，軟文炒作為輔 撰稿選題：撰稿選題：時(shí)尚天河舞動(dòng)青春嘻哈文化巡演 公關(guān)軟性廣告：公關(guān)軟性廣告： 活動(dòng)范圍：廣州各商業(yè)街、商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng)范圍：廣州各商業(yè)街、商業(yè)廣場(chǎng)（正佳廣場(chǎng)、北京路廣場(chǎng)、上下九廣場(chǎng)、中華廣場(chǎng)等） 活動(dòng)場(chǎng)數(shù)：十場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)數(shù)：十場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：待續(xù)活動(dòng)內(nèi)容：待續(xù)1、玖月奇跡、玖月奇跡 現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)紅歌現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)紅歌每場(chǎng)活動(dòng)開場(chǎng)邀請(qǐng)玖月奇跡組合每場(chǎng)活動(dòng)開場(chǎng)邀請(qǐng)玖月奇跡組合獻(xiàn)歌獻(xiàn)歌

10、2、時(shí)尚嘻哈歌手現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)、時(shí)尚嘻哈歌手現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)3、時(shí)尚街舞表演、時(shí)尚街舞表演4、時(shí)尚人體彩繪、時(shí)尚人體彩繪5、時(shí)尚極限跑酷運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚極限跑酷運(yùn)動(dòng)6、極限飛車、極限飛車7、滑板表演、滑板表演 所謂“快閃族”(flashmob)是一群通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)聯(lián)系但是現(xiàn)實(shí)中互不相識(shí)的人在特定的時(shí)間特定的地點(diǎn)，一同做出令人意想不到的動(dòng)作，然后迅速消失。目前這類人群興盛全球。 在快節(jié)奏的城市生活中，廣州街頭將出現(xiàn)了一群“時(shí)尚天河快閃族時(shí)尚天河快閃族”。只要有音樂響起時(shí)，一群素不相識(shí)的人就會(huì)聚在一起跳舞、擁抱，幾分鐘音樂結(jié)束后，他們就會(huì)很快閃開，似乎剛才瘋狂的一切根本沒發(fā)生過。這樣的行動(dòng)在廣州各大型商場(chǎng)門口，“時(shí)

11、尚天河快閃族時(shí)尚天河快閃族”們?cè)谶@里共同起舞，成了廣州街頭一道“酷”風(fēng)景。8、“時(shí)尚天河時(shí)尚天河”快閃行動(dòng)快閃行動(dòng)9、“時(shí)尚天河時(shí)尚天河”涂鴉展示涂鴉展示擎動(dòng)擎動(dòng)魅力聚焦 我是大明星 時(shí)尚天河封面女郎招募大賽9月 本階段推廣目的：本階段推廣目的：1.通過尋找你，尋找南中國(guó)最美麗的女孩，尋找南中國(guó)女學(xué)生的最美麗的一面。2.本階段的南中國(guó)美麗?；ǖ倪x拔活動(dòng)，全面提升品牌影響力和企業(yè)知名度。3.提高社會(huì)各界的關(guān)注度。 傳播手段：傳播手段：學(xué)校網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 撰稿選題：撰稿選題：我是大明星 時(shí)尚天河封面女郎招募大賽 公關(guān)軟性廣告公關(guān)軟性廣告 活動(dòng)范圍：廣東省中高院?；顒?dòng)范圍：廣東省中高院校 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)

12、容：擬海選出12名?；?，每月雜志的封面將出現(xiàn)一名校花女郎。10月激賞激賞全城喝彩 時(shí)尚綻放再創(chuàng)輝煌 時(shí)尚天河盛大開業(yè)明星代言推介明星代言推介形象代言：形象代言：蔡卓妍推薦理由：推薦理由：此次蔡卓妍與“時(shí)尚天河商業(yè)街廣場(chǎng)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將動(dòng)員“時(shí)尚天河”品牌將來成長(zhǎng)的沖擊性，配合為“時(shí)尚天河”品牌樹立新的里程碑，把“時(shí)尚天河”所提倡的“世界風(fēng)尚”的理念推向新飛騰；而現(xiàn)場(chǎng)蔡卓妍蜜斯清爽可兒、爽朗純真的形象，讓時(shí)尚天河加多春意，額外和煦！形象代言：形象代言：林峰 楊恭如推薦理由：推薦理由：林峰：一身黑色的休閑裝，一臉笑容的帥模樣，香港TVB（無線電視臺(tái)）當(dāng)紅小生林峰，就這樣出現(xiàn)在了人們的視線中。林峰代

13、言某珠寶品牌時(shí)，這樣答記者問：“像我這樣的帥哥代言珠寶首飾，可以吸引更多女性的目光！”11月魅影魅影標(biāo)致傳奇 1、中國(guó)時(shí)尚大師斗秀場(chǎng)“圓您明星夢(mèng)” 2、明星簽售會(huì) 越扮越美麗（明星造型師“歷屆超級(jí)女聲造型設(shè)計(jì)師”） 中國(guó)時(shí)尚大師斗秀場(chǎng)中國(guó)時(shí)尚大師斗秀場(chǎng) 潮流大師鼎立巨獻(xiàn)（中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師；廣東十佳服裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)服裝改造設(shè)計(jì)） 潮流對(duì)對(duì)碰（二十位得獎(jiǎng)名模傾情走秀，將邀請(qǐng)名模與您玩“魅力變身”時(shí)尚派對(duì)） 互動(dòng)多元化（觀眾參與娛樂真人秀，打造最時(shí)尚的潮人PK賽） 周筆暢、黃雅莉等明星 明星簽售會(huì)明星簽售會(huì)11.11光棍節(jié)，時(shí)尚天河攜手江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾節(jié)目組在時(shí)尚天河上演一場(chǎng)與眾不同的相親會(huì)，讓時(shí)尚

14、天河新老顧客從聚會(huì)中學(xué)會(huì)如何更好地用更多角度去探尋愛和婚姻的真諦。 浪漫光棍節(jié)浪漫光棍節(jié) 時(shí)尚天河夜時(shí)尚天河夜12月幻境幻境情迷冬日 時(shí)尚天河圣誕夢(mèng)幻之夜包裝亮點(diǎn)包裝亮點(diǎn)1 1主通道互動(dòng)投影主通道互動(dòng)投影互動(dòng)投影+增加夢(mèng)幻效果，在進(jìn)入步行街的區(qū)域設(shè)置地面互動(dòng)投影，全部以圣誕元素，增加主題性。包裝亮點(diǎn)包裝亮點(diǎn)2 2三維地畫三維地畫發(fā)源于國(guó)外的三維地畫已有20多年歷史，藝術(shù)家利用平面透視原理，使畫在地上的圖案擁有視覺上的虛擬立體效果，給人以身臨其境之感。地畫中的景物立體、細(xì)膩、逼真，往往能達(dá)到以假亂真的效果。因?yàn)閯?chuàng)作成本低廉、受場(chǎng)地限制程度低、發(fā)揮自由度大，這類作品成為眾多先鋒街頭藝術(shù)家鐘愛的藝術(shù)

15、表現(xiàn)形式。 時(shí)尚天河廣場(chǎng)的地面，用三維地畫技法描繪整個(gè)圣誕場(chǎng)景，令地底平面裝飾與現(xiàn)場(chǎng)立體裝飾相互烘托，使來賓進(jìn)入時(shí)尚天河打造的圣誕夢(mèng)幻王國(guó)。包裝亮點(diǎn)包裝亮點(diǎn)3 3時(shí)尚天河下雪了時(shí)尚天河下雪了能在廣州的冬天里看到雪花紛飛的情景是多么奇妙的事情，如果在廣州市區(qū)的最時(shí)尚的商業(yè)街看到又是多么妙不可言。這個(gè)愿望在今年的圣誕節(jié)將會(huì)實(shí)現(xiàn)，時(shí)尚天河圣誕節(jié)在時(shí)尚天河商業(yè)街廣場(chǎng)舉行“開心過圣誕飄雪迎新年”活動(dòng)，屆時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)安裝近10臺(tái)造雪機(jī)，打造一個(gè)“雪花紛飛”浪漫景象。當(dāng)夜幕降臨珠江，當(dāng)夜幕降臨珠江，時(shí)尚天河圣誕魅力之夜時(shí)尚天河圣誕魅力之夜正式開始正式開始遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去時(shí)尚天河廣場(chǎng)外墻閃爍著圣誕的氛時(shí)尚天河

16、廣場(chǎng)外墻閃爍著圣誕的氛圍圍.（ Pani 巨影藝術(shù)圣誕樹、雪人、麋鹿、圣誕老人栩栩如生）眩眼的燈光，璀璨動(dòng)人眩眼的燈光，璀璨動(dòng)人不知不覺我已走到時(shí)尚天河廣場(chǎng)，仰望天不知不覺我已走到時(shí)尚天河廣場(chǎng)，仰望天空空.飄落鵝毛般的雪花飄落鵝毛般的雪花（雪花機(jī)特效），這時(shí)我已這時(shí)我已踱步走進(jìn)了圣誕的世界踱步走進(jìn)了圣誕的世界，（三位地畫特效）窗窗外銀裝素裹，飄著大朵大朵的雪花，隱約外銀裝素裹，飄著大朵大朵的雪花，隱約看到極光在閃耀，還能到距離門口不遠(yuǎn)的看到極光在閃耀，還能到距離門口不遠(yuǎn)的北歐白樺林里游覽，說不定還能發(fā)現(xiàn)麋鹿北歐白樺林里游覽，說不定還能發(fā)現(xiàn)麋鹿呢呢在時(shí)尚天河商業(yè)街廣場(chǎng)，您可以在時(shí)尚天河商業(yè)街廣場(chǎng)

17、，您可以體驗(yàn)到體驗(yàn)到1.約旦河西岸約旦河西岸的伯利恒大型彌撒和吟唱頌歌活動(dòng)2. .芬蘭芬蘭的圣誕老人村圣誕老人們要接待來自世界各地的孩子，回答他們千奇百怪的問題，給他們送禮物、講故事，還一起做游戲 3.美國(guó)美國(guó)紐約炫目的LED彩燈、精心設(shè)計(jì)的水晶裝飾和五顏六色的氣球4.4.梵蒂岡梵蒂岡的圣誕節(jié)子夜彌撒號(hào)角手將吹響喇叭 5.5.德國(guó)德國(guó)的紐倫堡各種各樣的蠟燭、拐杖、包裹和圣誕樹，還有紐倫堡最著名的臘腸和圣誕點(diǎn)心姜餅，你需要的一切圣誕商品都可以在這里找到6.6.瑞士瑞士的蘇黎世當(dāng)?shù)厍嗌倌暝谑フQ舉行圣誕匯演，他們使用的舞臺(tái)裝飾得非常漂亮，將帶給您視覺和聽覺上的雙重享受7.7.波多黎波多黎圣誕夜餐桌上的烤乳豬Impact assessment 效果評(píng)估Conclusion總結(jié) 述的