微電影傳播特點(diǎn)分析

1、微電影傳播特點(diǎn)分析關(guān)鍵詞：微電影數(shù)字多媒體傳者受傳者交互性議程設(shè)置 5W5W微電影，即微型電影，指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的且具有完整故事情節(jié)的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。但 是由于多媒體的實(shí)質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。為微電影提供了廣闊的平臺(tái)，使它更加貼近人類生活，這也就造就了微電影的發(fā)展 時(shí)代。也就是說(shuō)，微電影是為新媒體量身定制的，以網(wǎng)絡(luò)為傳播核心的影片。微電影在一定意義上可以認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)短劇的變體，業(yè)界公認(rèn)的中

2、國(guó)歷史上第一部成型的微電影是一觸即發(fā)，源自其同名微小說(shuō)，劇情通過(guò)9090 秒的“微時(shí)間”講述吳彥祖在一次交易中借助凱迪拉克聯(lián)手女主角甩開敵人，完成交易的故事，全篇節(jié)奏情節(jié)緊湊、 劇情扣人心弦。由優(yōu)酷、中影集團(tuán)和雪佛蘭克魯茲三方聯(lián)手打造的“1111 度青春電影行動(dòng)”可以作為微電影的一個(gè)標(biāo)桿，其中老男孩贏得了眾多8080 后的火熱追捧，被認(rèn)為吶喊出了這一代人的心聲。微電影的出現(xiàn)絕非偶然，下面循著拉斯維爾的 5 5 個(gè) W W 模式中的五個(gè)要素， 即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受傳者、傳播效果五個(gè)要素分析微電影的產(chǎn)生。首先，傳播者。這里的傳播者，筆者把其理解成所有參與制作微電影的人，從前期劇本 編劇

3、，到導(dǎo)演，到制片人，再到網(wǎng)站或手機(jī)平臺(tái)上的發(fā)布者，再到贊助者，可以概括為電影、新媒體和廣告商三大部分。 新媒體的發(fā)展使得受眾碎片化現(xiàn)象日趨凸顯，受眾由過(guò)去的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇信息，這對(duì)傳播者提出了更高的要求。另外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳播者希望將自己的作品能夠盡快地推向市場(chǎng)，獲得投資回報(bào)，急需一種既快速又符合大眾需求的新的藝術(shù)形式，而微電影正是具有這種屬性。特別是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)異軍 突起為了獲利他們需要大量的廣告費(fèi)來(lái)支撐自身發(fā)展，同時(shí)這迎合了眾多企業(yè)開拓市場(chǎng)、樹立產(chǎn)品形象的需求。所以會(huì)出現(xiàn)大量以廣告為主題的微電影：視頻門戶網(wǎng)站（優(yōu)酷、搜狐等）、高品位生消費(fèi)品（汽車、香水、鉆戒、

4、化妝品、相機(jī)等）、社會(huì)公益活動(dòng)（陽(yáng)光工程、關(guān)愛青少年等）傳播者為了獲利把這些都放到了銀屏上面。其次，傳播內(nèi)容。微電影的內(nèi)容以微著稱，可謂短小精悍，這個(gè)特點(diǎn)正是迎合了當(dāng)今快 餐文化的時(shí)代?？觳臀幕侵磺笏俣炔磺髢?nèi)涵的一種文化現(xiàn)象，比如看名著只看精簡(jiǎn)版， 想學(xué)東西只報(bào)速成班?？觳臀幕氖⑿信c媒體的發(fā)展有關(guān)。另一方面，隨著生活節(jié)奏的加快， 人們的時(shí)間越來(lái)越有限，日益繁忙的工作使得大家很少有時(shí)間走進(jìn)電影院，這些都促使著微電影的產(chǎn)生。由于微電影制作成本小周期較短加上有志青年導(dǎo)演眾多所以作品比較豐富，供觀眾選擇的較多，觀影的選擇性比較大。且題材廣泛有反映社會(huì)現(xiàn)象的、幽默搞笑、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等

5、，總能找到受眾喜歡的。當(dāng)然這也是當(dāng)下微電影的弊端一一質(zhì)量良莠不齊。作為把關(guān)人的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)該提高把關(guān)質(zhì)量，政府加強(qiáng)相關(guān)法律建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序。從傳者角度講應(yīng)該盡量發(fā)揮議程設(shè)置作用， 提高導(dǎo)演自身職業(yè)素養(yǎng)，完善馬克思主義觀為觀眾們呈現(xiàn)出有意義有價(jià)值高水準(zhǔn)的微電影，正所謂微電影也是電影??！比如佳能的廣告宣傳片LeaveLeave meme就是很不錯(cuò)的電影，個(gè)人感覺把它當(dāng)做廣告實(shí)在是屈才。第三，傳播媒介。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，硬件終端已經(jīng)逐步向微型化方向邁進(jìn)，智能手機(jī)、移動(dòng)電視、掌上電腦等新型的移動(dòng)終端，已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活。手機(jī)電視這樣的最先進(jìn)的傳播技術(shù)也在逐漸成熟。在我國(guó)，已經(jīng)建

6、立了較為完備的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，并且擁有了大批的受眾群體，手機(jī)電視具有移動(dòng)性強(qiáng)、屏幕尺寸小、分辨率低的特點(diǎn)，另外，移動(dòng)終端的電池續(xù)航能力低，只適合小視頻的播放，微電影成為了移動(dòng)終端的首選，并被廣泛應(yīng)用。相信在不久的將來(lái)，移動(dòng)終端將成為微電影發(fā)展的主要陣地。而且我國(guó)個(gè)人隨身通訊設(shè)備的傳輸速度有了很大的提高，繼之前的 3G3G 時(shí)代的結(jié)束即將迎來(lái) 4G4G 時(shí)代這樣可以為廣大手機(jī)用戶 提供無(wú)須緩沖的短片、 微電影。另外所有的數(shù)字媒體都包含互動(dòng)的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。在數(shù)字媒體傳播中， 傳播者和受眾之間能進(jìn)行實(shí)時(shí)的通訊和交換。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)性首先使反饋?zhàn)兊幂p而易舉；同時(shí)信源和信宿的角色可以

7、隨時(shí)改變。數(shù)字化傳播中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊?，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來(lái)越大，另一方面可以越來(lái)越小，直至個(gè)人化傳播。簡(jiǎn)單說(shuō)以新浪微博為例子，一個(gè)使用者能夠不出門盡知天下事， 同時(shí)也能夠只和自己的好朋友聊天，讓微博成為自己的聊天工具。 特別是個(gè)人手機(jī)這個(gè)便攜微型數(shù)字多媒體平臺(tái)上面搭載的眾多軟件如微博、微信、QQQQ 等可以讓一部影片毫不夸張的說(shuō)幾秒鐘地球人都知道！第四，受傳者。對(duì)于受眾而言，微電影的發(fā)展迎合了他們的需求，傳統(tǒng)的商業(yè)電影在數(shù)量和時(shí)間上已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今快節(jié)奏的生活，急需一種既快捷又富有娛樂(lè)性的文化產(chǎn)品來(lái)豐富他們的業(yè)余生活。 微電影具有創(chuàng)作周期短， 投資小的特點(diǎn)，它的出現(xiàn)，

8、給那些熱愛電影創(chuàng) 作的草根一族一個(gè)廣闊的平臺(tái)，他們可以根據(jù)自己的想法拍出自己想要的電影。這樣既豐富了微電影的市場(chǎng)，又滿足了受眾拍電影做明星的夢(mèng)想。特別是數(shù)字媒體的交互性特點(diǎn)，使得受傳者不單單只是受傳者同時(shí)也是傳者。比如優(yōu)酷的青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了很多人當(dāng)導(dǎo)演的夢(mèng)想，使得微電影這種題材更加的貼近普通人、貼近生活。截至 20122012 年 6 6 月底，中國(guó)網(wǎng) 民達(dá)到 5.35.38 8億，面對(duì)這樣一個(gè)龐大的群體，微電影的受眾群也是不可小覷的。最后，傳播效果。網(wǎng)絡(luò)的傳播力是現(xiàn)在任何一種傳播媒介都無(wú)法比擬的，病毒式、爆炸式、流言式等各種傳播方式在網(wǎng)絡(luò)上比比皆是。基于微電影產(chǎn)生的原因?qū)τ谖㈦娪暗膫鞑?/p>

9、特征我們可見一斑：1.1. 傳播主體廣泛。微電影可以粗略地分為兩大類，一類是大導(dǎo)演大明星大制作的廣告類微電影，如一觸即發(fā)、6666 號(hào)公路；第二類是草根原創(chuàng)的非商業(yè)微電影，以突破性姿態(tài) 改變了傳統(tǒng)微電影的“你拍我看”模式，用“原創(chuàng)者創(chuàng)作、表演和制作”的“定制微電影” 凸顯了草根的原創(chuàng)力量以及“微”時(shí)代下的全民參與魅力。這也使得電影創(chuàng)作對(duì)平民大眾而 言再不是遙不可及，電影創(chuàng)作不再是藝術(shù)家們的專利，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與電影制作，通過(guò)電影去表現(xiàn)自己眼中的世界。2.2.傳播方式開放。 微電影有著廣泛的傳播方式。它不像傳統(tǒng)的電影， 在相對(duì)封閉的環(huán)境 下拍攝。它開辟了許多新路徑，在網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、廣告，甚至游戲

10、等領(lǐng)域探索新思路。如騰訊游戲以旗下火暴槍戰(zhàn)游戲 穿越火線為題材， 重金打造的游戲界首部互動(dòng)微電影集結(jié)密 令正式上線。集結(jié)密令采用創(chuàng)新的互動(dòng)設(shè)定，主人公命運(yùn)由玩家主導(dǎo)。影片以互動(dòng)的 形式，將主導(dǎo)權(quán)交到了觀眾手中，為觀眾增添了更多主宰影片的樂(lè)趣。3.3. 傳播渠道多樣。微電影的一個(gè)重要的特點(diǎn)就是傳播渠道的多樣性。微文化的出現(xiàn)是為了迎合受眾碎片化的時(shí)間，使得文化信息得到更有效的傳播。受眾不僅能從網(wǎng)絡(luò)上觀看微電影，3G3G 手機(jī)、移動(dòng)電視、平板電腦等也是其傳播的終端。4.4.傳播效果的復(fù)雜性。 由于微電影選取題材的廣泛性，質(zhì)量參差不齊，并且同一題材創(chuàng) 作的重復(fù)性、同質(zhì)性會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感厭惡的心理。當(dāng)然主流還是正能量凸顯。微電影以其短小精悍、制作精良等諸多優(yōu)勢(shì)必定會(huì)給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)電影造成強(qiáng)烈的沖 擊。理性地看，微電影想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是要