日本老年人商品場調查報告

1、日本老年人商品市場調查報告http:/時間：2010-02-24 10:50【日本新聞網 2 2 月 2424 日消息】日本在十多年前已步入老齡化社會。19951995 年，6565 歲以上人口老齡人口已占總人口的14.5%,14.5%, 20072007 年突破 20%20%達到 26002600 多萬人。預計 20502050 年日本老齡人口將超過 30%30%進入超老齡 化社會。隨著老齡人口增加，出現了專門為老年人設計和生產的老年商 品。中國商務部網站近日刊登文章，介紹了日本老齡化社會商品開發(fā)的 情況。摘錄如下：日本老年商品的現狀在日本，老年商品是指企業(yè)以營利為目的，按照市場機制運作，向

2、 老年人提供的相關產品和服務。從此定義可以看出，作為細分商品，老 年商品是在市場出現需求的前提下，由企業(yè)進行的市場運作。同時，隨 著市場的逐漸發(fā)展，老年商品已經不局限于傳統(tǒng)上的實物商品，更多地 向服務類產品發(fā)展。老年人的增加需求，推動了老年商品設計、生產、銷售等的完善和 發(fā)展，并形成了老年商品市場。目前，日本老年商品市場通常分為老年 住宅市場、養(yǎng)老醫(yī)療市場、運動休閑市場、金融市場、食品市場、服裝 市場等。有學者認為，當日本老年人口超過 33003300 萬后（預計在 20202020 年）, , 所有的市場都可以細分出老年商品市場。事實上，日本很多領域都有專門為老人進行特別設計的產品，如家電、

3、相機等都有方便老人的裝置， 新建住宅中洗手間、廚房，包括臺階、 門檻等細微之處都為老年人著想等。目前，這種傾向擴大到幾乎所有與 老年人日常生活密切相關的消費品領域。以往老年商品主要局限于衣、食、住、行方面，但近年來，為老年 提供的服務產品的不斷涌現。 按照日本老年服務振興會的分類，老年服 務產品可以分為家庭護理、家庭洗浴、送餐服務、老人搬運、老人用品 的租借和銷售、老人臨時寄養(yǎng)、養(yǎng)老培訓、投訴和信息提供、緊急呼叫 服務、收費老人院、老人公寓、老年住宅建設與裝修、金融保險商品、老年讀物、老年教育、旅游等十七個門類。老年商品的發(fā)展趨勢隨著老年人口的快速增加，老年人的興趣愛好、消費習慣、經濟狀 況等

4、的變化都對生產老年商品的企業(yè)提出了新的要求。1 1、老齡人口的新特點據日本專家分析，未來老齡人口出現的三個趨勢將對老年商品產生 重要影響：(1)(1)健康老人數景越來越多。隨著生活水平的提高和醫(yī)療保健的完善，日本老年人的壽命不斷延長，目前日本人平均壽命達到8181 歲， 為 世界最高。同時，隨著老年人健康水平不斷提高，參加社會活動、休閑 活動和健康運動的老人越來越多。(2)(2)有錢有閑。戰(zhàn)后出生的一代日本人已開始步入老年，他們充分 享受了日本經濟高速發(fā)展所帶來的財富，較以往的老年人經濟條件更好。但同時出于對養(yǎng)老和醫(yī)療等方面的擔憂，目前老人的消費能力并沒有得到有效開發(fā)，健全的、高水平的社會保障

5、體系同樣是日本面臨的刺 激老年商品市場的難題。(3)(3)老年人之間的交流增加。與傳統(tǒng)的日本老人相比，新一代的日 本老人更具活力、思想更加開放、熱衷社會活動，參加趣味活動、體育 運動等社區(qū)活動的機會增加。 特別是，戰(zhàn)后出生的日本老年人的消費觀 念發(fā)生很大變化，追求生活質景和生活品味， 懂得有效利用自己的時間 和金錢，對電信設備，網絡等新生事物充滿興趣，教育程度較高，追求 老年第二春。另外，在退休之前都對老年生活有充分的物質和心理準備， 因此，面向中老年的網絡會員服務、家電一元化管理服務、網絡住宅、 上網服務，面向中老年的職業(yè)培訓、職業(yè)介紹、網絡大學，老年人體育、 老年人便利店等都成為未來老年商

6、品市場的發(fā)展方向。2 2、老年人對商品的新需求隨著老年人新特點的出現，日本老年人對產品的要求也出現了新的 變化。一是要求健康。表現為飲食和運動產品方面。天然食品、無農藥食 品和有機食品成為老年人的寵愛，散步、登山、高爾夫、游泳等運動項 目受到越來越多老年人的歡迎。二是要安全放心。主要是保證老年人安全和方便，如無障礙設施和器具，家電、汽車、廁所等便于老年人抓握的設計，還有中日韓三國向 國際標準化組織提出的針對老年人產品所制定的安全標準UNIVERSALUNIVERSALSTANDARD,STANDARD,這些都是為了滿足老年人安全放心的需求。三是要愉悅。提供的產品可讓老年人感到舒適和心情愉快，如

7、專門 為老人設計的無皺、不易臟、輕便易活動的旅行服、老人沒有體驗過的 旅游路線、利用老人懷舊心理而推出的經典老歌唱片、年輕時的流行服飾等。四是要美觀。開發(fā)專門針對老年人皮膚的化妝品 ；為滿足老年人注 重儀表的要求，提高服裝的檔次，豐富服裝的設計等五是要環(huán)保。老年人更加重視環(huán)保，喜歡使用對環(huán)境不會造成損害 的東西，如棉織衣物、安全的室內裝修材料等。3 3、老年商品市場的未來走勢對于老年商品市場的未來走勢，日本不少分析報告都感到非常樂 觀，給予很大期望。(1)(1)市場規(guī)模不斷擴大由于未來日本老齡人口仍將快速增加，至 U U 20502050 年，6565 歲以上人口將由目前的 2020 壯升至

8、30%30%越來越多的老人商品不斷從普通商品中細 分出來，包括老年服務產品的不斷涌現，為這一市場增添了廣闊的空間和無窮的魅力。如日本的老年食品近年來以 10%10%勺速度增長，除了傳統(tǒng)的適合老年 人口味的軟、甜、高營養(yǎng)外，單是具有醫(yī)療作用的食品種類就擴大到高 營養(yǎng)流食、幫助吞咽的輔助食品、腎病食品、糖尿病食品、褥瘡食品、 補鐵、鈣、纖維食品、大腸檢查食品等七大類，20092009 年已形成約 10001000億日元的規(guī)模。除了傳統(tǒng)的食品、服裝、旅游市場以外，近段時間新興的老人住宅 市場、金融保險市場等，每年都以兩位數的速度增長，成為日本經濟中 的一個亮點。(2)(2)市場剛剛起步日本老年產品市

9、場形成并引起關注是近1010 年內的事情。盡管已經形成了一定的規(guī)模，但是相對于快速增長的市場需求而言還有非常廣闊 的空間。日本一些專家認為，這一市場尚處于起步階段，商業(yè)機會眾多， 很多商業(yè)領域也有待進一步開拓。政府推動老年商品的一些措施盡管老年商品完全依靠市場機制來發(fā)展，但是， 日本政府還是采取 了 一些職責范圍內的推動措施。1 1、制定老年產品的安全、衛(wèi)生標準包括日本在內的世界上很多國家對老年商品涉及衛(wèi)生、安全的指標都制定了嚴格的標準，如日本政府對老年人使用的電動三輪車、四輪車 等特別制定了 JISJIS 標準，在老年營養(yǎng)膳食等方面也制定相應的標準。2 2、調整法律保護老年消費者利益根據具體

10、情況調整法律以保護老年消費者的權益，客觀上也保證了老年商品市場的健康發(fā)展。制定了老年用三、四輪車的交通規(guī)則，針對 日本社會經常發(fā)生的向老年人提供虛假金融商品信息的問題，政府出臺治安、宣傳等措施，同時對金融機構向老年人提供產品時的責任和義務 在法律上進行明確界定。3 3、設定一些老年商品的市場準入條件為了保證老年人的安全和健康， 日本政府對一些與此密切相關的行 業(yè)實行準入限制，如老人看護設施的設立條件、看護人員的從業(yè)資格等， 厚生勞動省都建立了一套嚴格的審查監(jiān)督機制。4 4、經濟、福利政策給與老人優(yōu)惠，間接增加老年商品市場推動力。日本社會福利的完善程度在世界處于前列， 這間接刺激了日本社會 特別是老年人的消費欲望。日本長期以來制定經濟政策時也著重考慮的 一個方面，近期日本調整高齡者醫(yī)療保險制度雖然引起社會很大爭議， 但從另一方面也體現了日本政府和社會對老年人經濟狀況和生活質景 的關注?？?/p>