第一章價(jià)格與價(jià)格體系

1、營銷價(jià)格學(xué)主 講：尹啟華 教授單 位：廣東石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院E-mail：電 話：1867435126612/23/20211課程目錄n第一章 價(jià)格與價(jià)格體系n第一節(jié) 價(jià)格概述n第二節(jié) 價(jià)格機(jī)制與價(jià)格職能n第三節(jié) 價(jià)格構(gòu)成n第四節(jié) 價(jià)格體系n第二章 營銷價(jià)格環(huán)境分析n第一節(jié) 營銷價(jià)格的宏觀環(huán)境n第二節(jié) 營銷價(jià)格的微觀環(huán)境n第三節(jié) 營銷價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境n第三章 營銷價(jià)格決策與管理n第一節(jié) 價(jià)格設(shè)計(jì)中的推拉策略n第二節(jié) 營銷價(jià)格決策的程序n第三節(jié) 營銷價(jià)格信息的搜集和預(yù)測(cè)n第四節(jié) 營銷價(jià)格目標(biāo)n第五節(jié) 價(jià)格管理n第六節(jié) 營銷價(jià)格決策n第四章 營銷價(jià)格與成本n第一節(jié) 成本概述n第二節(jié) 影響成本變

2、動(dòng)的因素n第三節(jié) 基于價(jià)格變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)分析n第四節(jié) 成本導(dǎo)向定價(jià)的方法n第五章 營銷定價(jià)與需求n第一節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析n第二節(jié) 價(jià)格敏感性分析n第三節(jié) 細(xì)分定價(jià)策略n第四節(jié) 需求導(dǎo)向定價(jià)的方法n第六章 營銷定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)n第一節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)概述n第二節(jié) 博弈定價(jià)策略n第三節(jié) 應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的策略n第四節(jié) 投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法n第七章 整合營銷定價(jià)n第一節(jié) 產(chǎn)品組合定價(jià)n第二節(jié) 促銷整合定價(jià)n第三節(jié) 分銷渠道與營銷定價(jià)n第八章 營銷價(jià)格策略與技巧n第一節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)策略n第二節(jié) 心理定價(jià)策略n第三節(jié) 價(jià)格折扣策略n第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略12/23/20212第一章 價(jià)格與價(jià)格體系n第一節(jié) 價(jià) 格 概 述n第二節(jié)

3、價(jià)格機(jī)制與價(jià)格職能 n第三節(jié) 價(jià) 格 構(gòu) 成n第四節(jié) 價(jià) 格 體 系12/23/202131.1 價(jià) 格 概 述n一、價(jià)格與價(jià)格起源 價(jià)格俗稱價(jià)錢、行情，是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，是商品與貨幣交換的比例。這被稱為價(jià)格的本質(zhì)。 隨著貨幣的產(chǎn)生而產(chǎn)生。12/23/20214貨幣產(chǎn)生的四個(gè)階段n第一階段：簡(jiǎn)單的價(jià)值形式。商品交換最初是直接的物物交換，交換的價(jià)值量表現(xiàn)在被交換的物品的實(shí)物數(shù)量上。例如：1只羊換1擔(dān)谷子（即1只羊1擔(dān)谷子），羊的價(jià)值量用谷子的實(shí)物數(shù)量表示出來，谷子則是羊的價(jià)值的表現(xiàn)形式或表現(xiàn)材料，起著等價(jià)物的作用。n第二階段：擴(kuò)大的價(jià)值形式。交換品的價(jià)值量可以由許多不同商品的實(shí)物數(shù)量來表現(xiàn)。

4、例如：1只羊1擔(dān)谷子，或10斤茶葉，或20只雞，或30尺布。n第三階段：一般的價(jià)值形式。交換品的價(jià)值量相對(duì)固定地表現(xiàn)在某種特殊商品上，這種特殊商品成為普遍的價(jià)值表現(xiàn)材料。假定羊成為特殊商品，1擔(dān)谷子1只羊，10斤茶葉1只羊，20只雞1只羊，30尺布1只羊等。n第四階段：貨幣形式。當(dāng)一般等價(jià)物固定在某種商品上的時(shí)候，這種商品事實(shí)上就成了貨幣。在人類歷史上，牲畜、毛皮、布帛、玉石、貝殼、銅等都曾充當(dāng)過一般等價(jià)物。后來，黃金、白銀也充當(dāng)一般等價(jià)物，自此，貨幣就產(chǎn)生了。 12/23/20215二、價(jià)格的特性n（1）動(dòng)態(tài)性。價(jià)格之所以有動(dòng)態(tài)性，是因?yàn)閮r(jià)格形成的基礎(chǔ)價(jià)值，以及影響價(jià)格形成的因素如貨幣價(jià)值、

5、供求關(guān)系、財(cái)政稅收、貨幣政策是不斷變化的。n（2）相關(guān)性。價(jià)格的相關(guān)性是指各種商品價(jià)格之間相互銜接、相互聯(lián)系的特性。A商品的價(jià)格變動(dòng)影響B(tài)商品價(jià)格的變動(dòng)，一個(gè)流通環(huán)節(jié)價(jià)格的變動(dòng)促成其他流通環(huán)節(jié)價(jià)格的變動(dòng)，一個(gè)地區(qū)商品價(jià)格的變動(dòng)帶動(dòng)其他區(qū)域商品價(jià)格的變動(dòng)。n（3）分配性。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)利益的分配基本上是通過貨幣收入的分配來實(shí)現(xiàn)的。n（4）競(jìng)爭(zhēng)性。這是指企業(yè)定價(jià)要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有關(guān)戰(zhàn)略和策略。12/23/20216三、價(jià)格的分類n（1）從價(jià)格所依附的商品屬性看，價(jià)格可分為狹義價(jià)格和廣義價(jià)格。狹義價(jià)格是指有形物質(zhì)商品的價(jià)格，包括農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格和生產(chǎn)資料產(chǎn)品價(jià)格三大類。廣義價(jià)格是指

6、在市場(chǎng)上進(jìn)行交換的所有有形和無形商品的價(jià)格，包括工農(nóng)業(yè)商品價(jià)格、服務(wù)商品價(jià)格和要素商品價(jià)格。其中，服務(wù)商品價(jià)格主要包括運(yùn)輸業(yè)價(jià)格、飲食業(yè)價(jià)格、服務(wù)業(yè)價(jià)格、旅游業(yè)價(jià)格、公用事業(yè)價(jià)格等；要素商品價(jià)格是指通過市場(chǎng)進(jìn)行交換的生產(chǎn)要素的價(jià)格，主要包括資本價(jià)格、勞動(dòng)力價(jià)格、土地價(jià)格、技術(shù)價(jià)格、企業(yè)家薪酬（價(jià)格）等。n（2）從價(jià)格的交易主體看，價(jià)格可分為買價(jià)、賣價(jià)、成交價(jià)。買價(jià)是購買者購買商品時(shí)愿意支付的價(jià)格，從實(shí)際購買過程看，消費(fèi)者購買商品愿意支付的價(jià)格有一個(gè)他認(rèn)為可以接受的區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間的最高值以下，購買者都愿意接受。賣價(jià)是指銷售者出售商品時(shí)愿意接受的價(jià)格，這同樣是一個(gè)區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間的最低值以上，銷

7、售者才愿意出售商品。成交價(jià)是指買賣雙方通過討價(jià)還價(jià)后實(shí)際達(dá)成的價(jià)格。n（3）從商品流轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)看，價(jià)格可分為工業(yè)品出廠價(jià)、農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)、批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。工業(yè)品出廠價(jià)是指工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)向商業(yè)企業(yè)或工業(yè)品客戶供貨的價(jià)格；農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)是指商業(yè)企業(yè)或個(gè)人向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者收購農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格；出廠價(jià)和收購價(jià)都屬于生產(chǎn)者價(jià)格。批發(fā)價(jià)是指商業(yè)批發(fā)商向下游批發(fā)商、零售商或其他單位和個(gè)人批量出售商品的價(jià)格；零售價(jià)則是指零售商向消費(fèi)者或用戶零星銷售商品的價(jià)格；批發(fā)價(jià)和零售價(jià)都屬于經(jīng)營者價(jià)格。n（4）從價(jià)格受管制程度看，價(jià)格可分為管制價(jià)格和自由價(jià)格。管制價(jià)格是指某些商品的價(jià)格形成受到政府部門一定程度的管制，其表現(xiàn)形式為政府

8、定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)，如某些公用事業(yè)收費(fèi)；自由價(jià)格是指由生產(chǎn)經(jīng)營者自主確定或由買賣雙方協(xié)商決定的價(jià)格。目前我國絕大多數(shù)商品屬于自由市場(chǎng)價(jià)格。 12/23/20217四、價(jià)格權(quán)力 n權(quán)力（Power）是指特定的人所具有的支配他人的力量，是一種“把自己的意志強(qiáng)加給他人行為的可能性”，是一種能夠使人產(chǎn)生壓力繼而服從的能力。 n價(jià)格權(quán)力是企業(yè)營銷權(quán)力的一種，是指企業(yè)在制定商品價(jià)格時(shí)所享有的權(quán)利和利益。從權(quán)力的來源看，企業(yè)價(jià)格權(quán)力可分為法定權(quán)力和市場(chǎng)權(quán)力。前者是國家法律賦予的權(quán)利；市場(chǎng)權(quán)力則是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營過程中積累和形成的對(duì)市場(chǎng)的駕御和影響力。 12/23/20218企業(yè)在定價(jià)方面的權(quán)力 n（1）制定實(shí)行

9、市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；n（2）對(duì)實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的商品和服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目，按照有關(guān)規(guī)定制定商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；n（3）對(duì)經(jīng)有關(guān)部門鑒定確認(rèn)、價(jià)格部門批準(zhǔn)實(shí)行優(yōu)質(zhì)加價(jià)的產(chǎn)品，在規(guī)定的加價(jià)幅度范圍內(nèi)制定商品價(jià)格，或者按照規(guī)定權(quán)限確定殘損廢次商品的處理價(jià)格；n（4）在政府規(guī)定期限內(nèi)制定新產(chǎn)品的試銷價(jià)格；n（5）對(duì)實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定、調(diào)整提出建議；n（6）檢舉、控告侵犯其依法自主定價(jià)的行為。 12/23/20219青島啤酒成功運(yùn)用價(jià)格權(quán)力開拓廣州市場(chǎng) 思考與理解：n（1）價(jià)格權(quán)力是現(xiàn)代企業(yè)的一項(xiàng)資源，是一種無形資產(chǎn)，應(yīng)予以高度重視和科學(xué)運(yùn)用。n（2）科學(xué)、合理、積極

10、地運(yùn)用價(jià)格權(quán)力有助于增強(qiáng)企業(yè)營銷力。n（3）價(jià)格權(quán)力營銷可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。價(jià)格權(quán)力就像古代傳說中阿里巴巴的神秘咒語，12/23/2021101.2 價(jià)格機(jī)制與價(jià)格職能 n一、價(jià)格機(jī)制n價(jià)格機(jī)制是指價(jià)格形成及其運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律，以及人們運(yùn)用價(jià)格規(guī)律管理價(jià)格、調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過程與形式。n一般而言，價(jià)格機(jī)制由價(jià)格形成機(jī)制、價(jià)格運(yùn)行機(jī)制、價(jià)格約束機(jī)制和價(jià)格調(diào)控機(jī)制等四個(gè)層次構(gòu)成。 12/23/202111價(jià)格形成機(jī)制n即價(jià)格決定機(jī)制，是指商品價(jià)格以及價(jià)格體系的形成、變化的基本原理。n其主要內(nèi)容和核心是價(jià)格由誰決定，即價(jià)格是由政府部門決定還是由生產(chǎn)經(jīng)營者自主決定。n在不同的國家和地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)政

11、治制度的差異，價(jià)格形成機(jī)制有著明顯差異。n一般而言，價(jià)格形成機(jī)制界于自由市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制和行政價(jià)格機(jī)制之間。市場(chǎng)化程度高的國家和地區(qū)，價(jià)格形成機(jī)制傾向于以市場(chǎng)為主；反之，則傾向于以行政干預(yù)為主。 12/23/202112價(jià)格運(yùn)行機(jī)制 n是指價(jià)格在運(yùn)動(dòng)過程中與其他經(jīng)濟(jì)要素相聯(lián)系，對(duì)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)揮調(diào)節(jié)作用的機(jī)理。n主要包括以下內(nèi)容：價(jià)格變動(dòng)產(chǎn)生的利益刺激功能形成市場(chǎng)主體行為的內(nèi)在動(dòng)力；尋求自身利益最大化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰原則構(gòu)成市場(chǎng)主體行為的外在壓力；市場(chǎng)尋求價(jià)格形成，價(jià)格又決定市場(chǎng)供求的變動(dòng)，供求與價(jià)格雙向調(diào)節(jié)；商品市場(chǎng)與要素市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)，二者的價(jià)格存在成本價(jià)格的內(nèi)在聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 12/23/2021

12、13價(jià)格約束機(jī)制 n是指規(guī)范價(jià)格合理形成、有序運(yùn)行并發(fā)生作用的機(jī)理。其作用對(duì)象是全部商品對(duì)象及其行為主體。n主要包括以下內(nèi)容：n經(jīng)濟(jì)約束。主要包括財(cái)政手段、稅收手段、調(diào)節(jié)基金、物資儲(chǔ)備等經(jīng)濟(jì)方面的獎(jiǎng)懲措施，引導(dǎo)、鼓勵(lì)或限制相關(guān)的價(jià)格行為及其運(yùn)行方向。n法律約束。即通過經(jīng)濟(jì)立法及其強(qiáng)制功能，保障良好的市場(chǎng)秩序和價(jià)格秩序。n行政約束。即運(yùn)用行政手段和行政權(quán)力對(duì)價(jià)格行為主體的價(jià)格行為進(jìn)行管理、監(jiān)督和檢查，對(duì)價(jià)格違法行為實(shí)施處罰等。 12/23/202114價(jià)格調(diào)控機(jī)制 n價(jià)格調(diào)控機(jī)制是指政府為保證價(jià)格體制的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)價(jià)格運(yùn)行進(jìn)行間接調(diào)控而建立的組織原則、方式、方法及相關(guān)措施。n其作用對(duì)象是少數(shù)重要

13、商品價(jià)格和價(jià)格調(diào)控機(jī)制。 12/23/202115影響價(jià)格形成的因素 n1. 商品價(jià)值：價(jià)值理論主要有勞動(dòng)價(jià)值論、生產(chǎn)費(fèi)用論、邊際效用論和均衡價(jià)格論等。它們都認(rèn)為商品具有價(jià)值，但對(duì)價(jià)值的本質(zhì)和來源卻存在不同的認(rèn)識(shí)。 n2. 貨幣價(jià)值：紙幣供應(yīng)量 、利率 、匯率 n3. 供給與需求：供給、需求、均衡價(jià)格 n4. 國家經(jīng)濟(jì)政策n5. 國際市場(chǎng)價(jià)格n6. 競(jìng)爭(zhēng)與壟斷12/23/202116均衡價(jià)格n由于價(jià)格與供求的變化正好相反，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)會(huì)形成一個(gè)買賣雙方都能接受的價(jià)格，即均衡價(jià)格。此時(shí)，需求量等于供給量，需求價(jià)格等于供給價(jià)格，市場(chǎng)處于相對(duì)穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。n 計(jì)算公式：QdQs 12/23/20

14、2117思考題n1. 國際油價(jià)對(duì)國內(nèi)油價(jià)是否有影響？試分析國內(nèi)成品油價(jià)格形成機(jī)制。n2. 國內(nèi)消費(fèi)者負(fù)擔(dān)真的低于歐美嗎？試從不同角度予以分析。12/23/202118二、價(jià)格職能（一）價(jià)格的基本職能n（1）表價(jià)職能。是指價(jià)格通過貨幣來表現(xiàn)和度量商品價(jià)值量大小的功能n（2）調(diào)節(jié)職能。通過價(jià)格與價(jià)值的一致或者偏離來實(shí)現(xiàn)。一方面，它自動(dòng)調(diào)節(jié)市場(chǎng)上商品生產(chǎn)和供應(yīng)的數(shù)量。另一方面，價(jià)格的調(diào)節(jié)職能對(duì)消費(fèi)者而言，既能刺激需求，也能抑制需求。n（3）信息職能。是指價(jià)格作為一種信息載體，通過其高低漲跌傳遞經(jīng)濟(jì)信息的功能。12/23/202119二、價(jià)格職能（二）價(jià)格的派生職能n（1）核算職能。價(jià)格的核算職能是以

15、表價(jià)職能為基礎(chǔ)的。是指價(jià)格被用來計(jì)量和核算經(jīng)濟(jì)效益的功能。n（2）分配職能。價(jià)格的分配職能是由價(jià)格的表價(jià)職能和調(diào)節(jié)職能所派生的。是價(jià)格對(duì)國民收入再分配的功能。比如，在其他條件不變的情況下，價(jià)格上升，賣方收入增加，買方支出相應(yīng)增加?？梢姡瑑r(jià)格的內(nèi)在分配功能是在商品交換過程中，通過價(jià)格的漲落隱蔽進(jìn)行的。 12/23/202120三、價(jià)格的作用n價(jià)格的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：n（1）貫徹公司戰(zhàn)略選擇，體現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)定位與發(fā)展策略。n（2）價(jià)格還可以傳遞相關(guān)信息，指導(dǎo)客戶購買。n（3）滿足客戶需要，增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。n（4）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)。n（5）科學(xué)合理的價(jià)格體系

16、還有助與生產(chǎn)經(jīng)營者協(xié)調(diào)好與分銷商的關(guān)系。 12/23/2021211.3 價(jià) 格 構(gòu) 成 n價(jià)格構(gòu)成是指構(gòu)成價(jià)格的各個(gè)要素及其在價(jià)格中的組成狀況。價(jià)格構(gòu)成以價(jià)值構(gòu)成為基礎(chǔ)，是價(jià)值構(gòu)成的貨幣表現(xiàn)。n雖然不同商品的價(jià)格構(gòu)成有一定的差異，但一般可以概括為四個(gè)方面：生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、利潤和稅金。 12/23/202122二、生產(chǎn)成本 n生產(chǎn)成本是指生產(chǎn)一定數(shù)量的商品所耗費(fèi)的物質(zhì)資料和支出的勞動(dòng)報(bào)酬的總和。是商品價(jià)值中物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。n不同產(chǎn)品的生產(chǎn)成本構(gòu)成是不同的：農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、服務(wù)產(chǎn)品12/23/202123生產(chǎn)成本的作用 n（1）生產(chǎn)成本是構(gòu)成商品價(jià)格的主體。在勞動(dòng)密集

17、型商品的價(jià)格構(gòu)成中，生產(chǎn)成本往往占著重要地位。n（2）生產(chǎn)成本是制定價(jià)格的最低經(jīng)濟(jì)界限。n（3）生產(chǎn)成本還是反映企業(yè)經(jīng)營管理水平的重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。n（4）生產(chǎn)成本是企業(yè)有無競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵。 12/23/202124三、流通費(fèi)用 n流通費(fèi)用是指商品在流通過程中所發(fā)生的費(fèi)用。隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，促銷和廣告費(fèi)用居高不下，流通費(fèi)用在商品價(jià)格中的比重有上升的趨勢(shì)。 n流通費(fèi)用主要包括由產(chǎn)地到銷地的運(yùn)雜費(fèi)、包裝費(fèi)、保管費(fèi)、商品損耗、廣告促銷等經(jīng)營費(fèi)用，也包括財(cái)務(wù)費(fèi)用和管理費(fèi)用。 12/23/202125四、價(jià)格構(gòu)成中的稅金和利潤n稅金是國家根據(jù)稅法向納稅人無償征收的一部分財(cái)政收入。n從

18、它和商品價(jià)格的關(guān)系來看，可分為價(jià)內(nèi)稅和價(jià)外稅。n價(jià)外稅一般以收益額為課稅對(duì)象，不計(jì)入商品價(jià)格，如所得稅等。n價(jià)內(nèi)稅一般以流轉(zhuǎn)額為課稅對(duì)象，計(jì)入商品價(jià)格。 12/23/202126價(jià)內(nèi)稅的種類 n（1）營業(yè)稅。它以營業(yè)額為課稅對(duì)象。計(jì)算公式為：應(yīng)納稅額營業(yè)額營業(yè)稅稅率。n（2）消費(fèi)稅。是對(duì)在我國境內(nèi)從事生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口中華人民共和國消費(fèi)稅暫行條例規(guī)定的應(yīng)稅消費(fèi)品的單位和個(gè)人，就其應(yīng)稅消費(fèi)品的銷售額或者銷售量征收的一種稅?，F(xiàn)行應(yīng)稅消費(fèi)品有11個(gè)稅目：煙、酒及酒精、鞭炮煙火、化妝品、護(hù)膚護(hù)發(fā)品、貴重首飾及珠寶玉石、汽油、柴油、汽車輪胎、摩托車、小汽車。n（3）增值稅。是對(duì)在我國銷售貨物或提供加工

19、、修理修配以及進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人，就其增值額征收的一種稅。n此外，還有資源稅、關(guān)稅、農(nóng)業(yè)稅等。 12/23/202127利 潤 n利潤是盈利的一部分，是價(jià)格與生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用和稅金之間的差額，是生產(chǎn)經(jīng)營者的純收入。n利潤可分為生產(chǎn)利潤和商業(yè)利潤兩種類型。 12/23/202128上海的哥給微軟白領(lǐng)上MBA課 n思考題：n1. 簡(jiǎn)述成本的概念、分類及其性質(zhì)。n2. 上海的哥是怎樣進(jìn)行成本核算的？n3. 上海的哥采取了什么辦法來提高單位時(shí)間效益？n4. 這個(gè)案例給你什么啟示？n5. 舉例說明身邊的服務(wù)行業(yè)應(yīng)該如何搞好成本核算提高時(shí)間效率？12/23/2021291.4 價(jià) 格 體 系 n一、價(jià)

20、格體系的內(nèi)容n價(jià)格體系是指各種商品價(jià)格及其構(gòu)成之間相互聯(lián)系、相互制約的有機(jī)整體。n根據(jù)市場(chǎng)特性可分為生產(chǎn)要素價(jià)格體系和商品價(jià)格體系兩大類；n從價(jià)格運(yùn)動(dòng)的橫向關(guān)系和縱向關(guān)系看，又形成商品的比價(jià)體系、差價(jià)體系 12/23/202130二、生產(chǎn)要素商品價(jià)格體系n生產(chǎn)要素是物質(zhì)生產(chǎn)過程中必備的基本因素，主要包括資本、勞動(dòng)力、土地、技術(shù)、信息、企業(yè)家才能等。n在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這些要素都已實(shí)現(xiàn)商品化，由此形成生產(chǎn)要素商品價(jià)格及其價(jià)格體系。 12/23/202131三、商品比價(jià)n指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間、不同商品價(jià)格之間的比例關(guān)系。n商品比價(jià)體現(xiàn)了市場(chǎng)交換關(guān)系中各方的經(jīng)濟(jì)利益。n商品比價(jià)的實(shí)質(zhì)是不同商品價(jià)值

21、量之間的比較n我國目前主要的比價(jià)關(guān)系有：農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)、工業(yè)品比價(jià)和工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)。12/23/202132農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)n是指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間、不同農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格之間的比例關(guān)系。n農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)主要研究農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價(jià)格之間的比例關(guān)系。n主要農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)有：糧食品種之間的比價(jià)、糧食與經(jīng)濟(jì)作物的比價(jià)、其他農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)等。 12/23/202133工業(yè)品比價(jià) n指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間、不同工業(yè)品價(jià)格之間的比例關(guān)系。n比較常見的工業(yè)品比價(jià)有：原材料與半成品或成品的比價(jià)、零部件與主機(jī)的比價(jià)、替代工業(yè)品之間的比價(jià)、國產(chǎn)工業(yè)品與進(jìn)口工業(yè)品的比價(jià)等等。n工業(yè)品比價(jià)一般只進(jìn)行單項(xiàng)比價(jià)的計(jì)算 12/23/202134工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)

22、 n指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間工業(yè)品銷售價(jià)格與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價(jià)格之間的比例。n它反映了工業(yè)與農(nóng)業(yè)之間、城市與農(nóng)村之間、工人與農(nóng)民之間的經(jīng)濟(jì)交換關(guān)系。在二元經(jīng)濟(jì)的我國，分析與關(guān)注工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)及其發(fā)展趨勢(shì)具有特別的意義。n工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)可分為單項(xiàng)比價(jià)和綜合比價(jià)。其計(jì)算公式為：n工農(nóng)產(chǎn)品的單項(xiàng)比價(jià)某種工業(yè)品零售價(jià)格/某種農(nóng)產(chǎn)品的收購價(jià)格 或者某種農(nóng)產(chǎn)品的收購價(jià)格/某種工業(yè)品零售價(jià)格n工農(nóng)產(chǎn)品的綜合比價(jià) 農(nóng)村工業(yè)品零售價(jià)格總指數(shù)/農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格總指數(shù) 或者農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格總指數(shù)/農(nóng)村工業(yè)品零售價(jià)格總指數(shù) 12/23/202135工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格“剪刀差” n指工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品之間商品交換的剪刀狀差價(jià)。n在工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的交換過程中，由于歷史和經(jīng)濟(jì)體制上的原因，農(nóng)產(chǎn)品以較低