故宮旅游市場細分方案(20201001040412)

1、故宮旅游市場細分方案北京故宮，舊稱為紫禁城，位于北京中軸線的中心，是中國明、清兩代 24 位皇帝的皇家宮殿，是中國古代漢族宮廷建筑之精華， 無與倫比的建筑杰作，也它有大小宮殿無與倫比的古是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑之一。七十多座，房屋九千余間，以太和、中和、保和三大殿為中心。、故宮旅游市場分析（一）.旅游動機旅游動機是直接推動一個人進行旅游活動的內(nèi)部動因或動力。代建筑杰作，故宮的宮殿建筑，是我國現(xiàn)存最大、最完整的古建筑群。來故宮的旅游動機主要有:1. 欣賞雄偉的建筑無與倫比的古代建筑杰作，故宮的宮殿建筑，是我國現(xiàn)存最大、最完整的古 建筑群。宮殿是沿著一條南北向的中軸線排

2、列，左右對稱，南達永定門，北到鼓 樓、鐘樓，貫穿整個紫禁城。規(guī)劃嚴整，氣魄宏偉，極為壯觀。2. 感受文物的魅力珍稀文物的寶庫 故宮博物院的一些宮殿中設立了綜合性的歷史藝術館、繪 畫館、分類的陶瓷館、青銅器館、明清工藝美術館、銘刻館、玩具館、文房四寶 館、玩物館、珍寶館、鐘表館和清代宮廷典章文物展覽等，收藏大量古代藝術珍 品，據(jù)統(tǒng)計共達1052653件，占全國文物總數(shù)的六分之一，為國內(nèi)收藏文物最豐 富的博物館，也是世界著名的古代文化藝術博物館， 其中很多文物是絕無僅有的 無價國寶。3. 體驗皇家魅力故宮反映出儒家皇權(quán)至上的觀念：故宮雄踞于都城中央，以一連串沿中軸線 設置的縱向空間-前朝三大殿，后

3、寢三大宮，以及御花園-組成皇宮建群.有力地 渲染了君臨四海的赫赫皇權(quán)，震懾著人們的心靈。（二）.故宮旅游市場的特點故宮旅游消費市場是一個比較特殊的旅游消費市場，既擁有一般旅游消費者 的特征，同時受其知識構(gòu)成、生活規(guī)律的影響，因此大學生旅游市場也具有它的 特殊性:1. 廣泛性據(jù)統(tǒng)計，凡是來北京旅游的人都會參觀故宮， 故宮是明清兩代的皇宮建筑的 杰作，世界現(xiàn)存最大、 最完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑群。 故宮文化從一定意義上說 是經(jīng)典文化，經(jīng)典具有權(quán)威性、不朽性、傳統(tǒng)性。市場非常廣泛。2. 國際性故宮又名紫禁城， 位于北京市中心， 面積達72萬平方米， 是世界上規(guī)模最大 的宮殿建筑群。 1987年列入世界

4、遺產(chǎn)名錄。故宮聞名于世界，只要是來中國 北京游覽的外國友人，故宮是一定要去的地方。3. 綜合性故宮是綜合國力的體現(xiàn) , 故宮是封建禮制的體現(xiàn)，故宮是高度發(fā)展的藝術的 體現(xiàn)，故宮是皇權(quán)的象征， 故宮有渾厚的陰陽五行觀念。 故宮集聚了各種文化的 精華，適合各類參觀目的。吸引人們的到來。4. 差異性旅游者的經(jīng)濟狀況不同， 選擇不同， 不同的旅游者有不同的經(jīng)濟狀況， 他們 有些是參團旅游，有的是個人旅游，有的是單位組織旅游， 情況不同，選擇不同。（三）.故宮旅游市場細分根據(jù)對故宮旅游的動機、 故宮旅游市場的特點等方面的分析， 可以將故宮旅游市場細分，以便設計更有針對性的產(chǎn)品，更合理地開拓故宮旅游市場。

5、1. 按旅游動機一部分旅游者喜愛攝影， 喜歡記錄美麗的風景和雄偉的建筑， 他們希望在假 期或閑暇時間去拍攝美麗的風景。 提高自己的攝影技術， 把最美的故宮展現(xiàn)給大 家。部分旅游者更偏愛一些人文景觀， 他們旅游的目的是增長見識， 了解歷史，他們信奉“讀萬卷書，行萬里路” 。他們會選擇一些古城、古建、民族風情等人 文氣息比較重的景區(qū)參觀游覽。還有一部分旅游者是為了感受古建的魅力， 他們在來到北京的同時一定會 去故宮游覽，故宮有著無與倫比的古代建筑杰作， 故宮的宮殿建筑， 是我國現(xiàn)存 最大、最完整的古建筑群。對古建感興趣的游客一定會來故宮游覽。據(jù)此分析，可以將故宮分為攝影游、文化參觀游、感受古建游。

6、2.按經(jīng)濟能力旅游者的經(jīng)濟狀況不同雖然旅游意愿較為強烈， 但是經(jīng)濟能力普遍不同，并 且受到其家庭條件的影響較大。因此，可以針對旅游者的經(jīng)濟能力將市場細分, 設計不同的產(chǎn)品。3.按偏好每個人都有自己的偏好，有的人喜歡攝影，有的人喜歡古建，有的人喜歡文 物，還有的人喜歡傳統(tǒng)文化。因此，可以將市場按個人偏好分類。4.按季節(jié)每個人的假期很多，并且分布在不同季節(jié)，根據(jù)季節(jié)設計產(chǎn)品也是重要的一 步。并且故宮各個季節(jié)也是不一樣的，每個季節(jié)有每個季節(jié)的美，可以根據(jù)季節(jié)的不同分為不同的市場。一級二級三級例如乾隆款金甌有永固杯名彩漆描金樓文文閣式自開門群仙風物物祝壽御制鐘光風青玉云龍紋游光爐掐絲琺瑯纏枝蓮紋象耳爐

7、陶郎窯紅釉穿瓷帶直口瓶云紋盤書畫清明上河圖平復帖青銅酗亞方樽人文景觀工藝品建筑模型古建筑宮殿參短途（半日游）簡單參觀觀游攝影游古建人為景觀二、故宮旅游市場定位1.旅游經(jīng)營領域故宮也稱紫禁城，位于北京市中心，曾居住過24個皇帝，是明清兩代的皇宮，現(xiàn)辟為故宮博物院。院內(nèi)陳列我國各個朝代的藝術珍品， 是中國最豐富的文 化和藝術的寶庫。故宮的整個建筑金碧煌，莊嚴絢麗，被譽為世界五大宮之一（北 京故宮、凡爾賽宮、白金漢宮、白宮、克里姆林宮），并為聯(lián)合國科教文組織列 為“世界文化遺產(chǎn)”。故宮的宮殿建筑，是我國現(xiàn)存最大、最完整的古建筑群。宮殿是沿著一條南北向的中軸線排列，左右對稱，南達永定門，北到鼓樓、鐘樓

8、，貫穿整個紫 禁城。規(guī)劃嚴整，氣魄宏偉，極為壯觀。無論在平面布局，立體效果以及形式上 的雄偉、堂皇、莊嚴、和諧，都屬無與倫比的杰作。它標志著我國悠久的文化傳 統(tǒng)，顯示著500余年前我國在建筑藝術上的卓越成就。2.旅游目標市場目標主要是想要感受：故宮是綜合國力的體現(xiàn)，故宮是封建禮制的體現(xiàn)，故宮是高度發(fā)展的藝術的體現(xiàn)，故宮是皇權(quán)的象征，故宮有渾厚的陰陽五行觀念, 故宮集聚了各種文化的精華。3.旅游目標市場特征廣泛性：據(jù)統(tǒng)計，凡是來北京旅游的人都會參觀故宮， 故宮是明清兩代的皇宮建筑的杰作，世界現(xiàn)存最大、最完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑群。故宮文化從一定 意義上說是經(jīng)典文化，經(jīng)典具有權(quán)威性、不朽性、傳統(tǒng)性。市場非常廣泛。國際性：故宮又名紫禁城，位于北京市中心，面積達 72萬平方米，是世界上規(guī)模最大的宮殿建筑群。1987年列入世界遺產(chǎn)名錄。故宮聞名于世界, 只要是來中國北京游覽的外國友人，故宮是一定要去的地方。綜合性：故宮博物院的一些宮殿中設立了綜合性的歷史藝術館、 繪畫館、 分 類的陶瓷館、青銅器館、明清工藝美術館、銘刻館、玩具館、文房四寶館、玩物 館、珍寶館、鐘表館和清代宮廷典章文物展覽等，收藏大量古代藝術珍品，據(jù)統(tǒng) 計共達 1052653 件，占全國文物總數(shù)的六分之一， 為國內(nèi)收藏文物最豐富的博物 館，也是世界著名的