新媒體營銷與品牌推廣高級課程班招生簡章

1、項目編號： C4112014 新媒體營銷與品牌推廣高級課程班招生簡章【項目介紹】隨著 Web2.0 和移動數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián) 網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風(fēng)起云涌， 視頻網(wǎng)站如火如荼， 手機APP方興未艾新媒體以排 山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟和生活方式?！懊浇榧葱畔ⅰ睍r代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃 發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能 整合各種營銷傳播渠道，

2、 不能有效地將品牌植入各種信息流， 不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的 認(rèn)可與擁護 , 就不可能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機會?！?2014 新媒體營銷與品牌推廣高級課程班”借助我校在信息傳播領(lǐng)域、新媒體領(lǐng)域及 廣告領(lǐng)域的頂尖資源和前沿創(chuàng)新優(yōu)勢， 并將校內(nèi)最優(yōu)秀的專家學(xué)者與業(yè)內(nèi)實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的廣 告、媒體營銷精英們齊聚一堂，專為您呈上獨具前沿性、實戰(zhàn)性、專業(yè)性、高端性的課程?！卷椖刻厣坎捎孟冗M(jìn)的SLDC教學(xué)模式：融合學(xué)員問題 Situation 、理論講述Lecturi ng、案例解析現(xiàn) 場演練Drilling 、互動交流專家點評 Commen等多種形式為一體， 實施“素質(zhì)型、啟發(fā)式

3、、 開放辦學(xué)”。突出實戰(zhàn)實用特色： 培訓(xùn)由資深教授和實戰(zhàn)專家共同授課， 將導(dǎo)師講解和學(xué)員交流融為一體， 通過簡明理論解釋、 現(xiàn)場案例剖析、 實戰(zhàn)經(jīng)驗分享等多種形式， 使學(xué)員獲得實戰(zhàn)實務(wù)的營銷 知識，實際實用的學(xué)習(xí)效果。深入一線， 實地考察： 到國家新媒體基地、 騰訊或新浪等微博部門現(xiàn)場參觀考察， 深入一線、 現(xiàn)場觀摩、親身體驗，獲得更多的學(xué)習(xí)機會和發(fā)展空間。廣交人脈， 終身受益： 與來自相同行業(yè)不同單位的學(xué)友共同學(xué)習(xí)、 交流， 不但使學(xué)習(xí)效果顯 著提升，更可收獲終身受益的人脈資源。通過建立、參與中國傳媒大學(xué)學(xué)友錄、定期沙龍、QQ群、微博群等多種渠道，共同構(gòu)建終身學(xué)習(xí)、交流平臺。【招生對象】1、

4、廣告公司、各類媒體，廣告主企業(yè)的總監(jiān)、廣告中心主任、總經(jīng)理及負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)、媒 體業(yè)務(wù)的各級管理人員2、企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理及其它高級管理者3、企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、營銷部、公關(guān)部等相關(guān)部門總監(jiān)4、從事企業(yè)并購、品牌整合相關(guān)工作的政府、企業(yè)等各界人士5、社會化營銷（社交媒體營銷）經(jīng)理/ 專員6、Agency機構(gòu)策略總監(jiān)/策劃總監(jiān)/社會化營銷總監(jiān)/媒介總監(jiān)/媒介經(jīng)理精品課程】新媒體時代的品牌整合營銷傳播（ 1）新媒體時代的到來（ 2）新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢（ 3）整合營銷傳播的概念、特征與方法（ 4）全媒體時代受眾心理與品牌認(rèn)知分析國內(nèi)外社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀 社會化

5、媒體的市場格局 社會化媒體給企業(yè)品牌傳播與營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn) 企業(yè)社會化媒體營銷規(guī)劃與整合推廣策略 微博微信運營策略與案例分析 高含金量”的微博微信文案技巧 微博微信活動策劃與品牌互動 粉絲管理與營銷價值挖掘（ 5）媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營銷傳播策略 社會化媒體運營管理與營銷創(chuàng)新（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）實效營銷趨勢及最新艾菲獎獲獎案例解析消費者洞察之道 情感營銷及其案例分享 營銷創(chuàng)意無邊界 持續(xù)的品牌塑造 媒體整合策略（1）（2）（3）（4）（5）移動終端移動終端廣告的發(fā)展趨勢中國主要移動廣告平臺概況 移動廣告的商業(yè)模式 移動廣告投放策略 品牌如何使用移動廣告獲得

6、最佳溝通效果如何利用數(shù)據(jù)贏得消費者未來廣告營銷的主戰(zhàn)場（1）（2）（3）（4）（5）大數(shù)據(jù)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷大數(shù)據(jù)的機遇與挑戰(zhàn) 大數(shù)據(jù)營銷時代碎片數(shù)據(jù)的提取與挖掘 大數(shù)據(jù)沖擊下如何找準(zhǔn)消費者 大數(shù)據(jù)時代的新營銷趨勢云營銷 案例分析：大數(shù)據(jù)的行業(yè)應(yīng)用之道（1）（2）（3）（4）（5）消費者的需求 信息認(rèn)知與廣告?zhèn)鞑?消費者購買決策的過程與應(yīng)對之道 消費者價格心理與產(chǎn)品、推銷策略 消費心理學(xué)對市場營銷的啟示消費者行為與品牌創(chuàng)新（1）（2）（3）（4）（5）全媒體市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略方向行業(yè)本質(zhì)和市場環(huán)境對品牌戰(zhàn)略的影響 品牌比較競爭優(yōu)勢的獲得 品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想的提升 品牌盈利模式與發(fā)展策略 品牌忠誠

7、度的維護（1）（2）（3）（4）（5）02移動電子商務(wù)的未來（1） 020在中國的發(fā)展趨勢(2) O2O商業(yè)模式(3) O2O盈利模式(4) O2O推廣方式如何建立高效的新媒體營銷管理團隊( 1)( 2)( 3)( 4)新型營銷人才所應(yīng)具備的個人素質(zhì)與媒介素養(yǎng) 如何打造高績效的新媒體營銷團隊 團隊領(lǐng)導(dǎo)個人影響力的提升 有效地團隊激勵機制部分師資力量】 分眾傳媒集團媒體研究部總經(jīng)理；上海市長寧區(qū)科協(xié)常委；歷任分眾傳媒集團戰(zhàn) 略部副總經(jīng)理、OMD媒介策劃總監(jiān)、Ze nitho ptimedia華北區(qū)戶外媒介購買總監(jiān)等職務(wù) 舜風(fēng)傳播董事，凱絡(luò)媒體首席策略管。曾任臺灣奧美廣告媒體策劃、中國奧美媒 體總

8、監(jiān)，擁有 30 多年的市場傳播與媒體經(jīng)驗， 廣泛的客戶經(jīng)驗及高度的專業(yè)知識， 著有傳播媒體策略一書。長期擔(dān)任中央電視臺廣告顧問及香港大學(xué)講師。傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授，中傳視友CEO “第三屆北京朝陽文化創(chuàng)意精英榜” 精英人物 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國 國際公關(guān)協(xié)會會員、中國直郵協(xié)會專家委員會委員、國家廣告研究院研究員、全 國公益廣告獎評委。 主要研究領(lǐng)域為整合營銷傳播、 品牌傳播、 新媒體營銷傳播。 曾赴美國、日本、韓國、新加坡等國家從事學(xué)術(shù)交流。中國傳媒大學(xué) MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究員，互動通控股 集團總裁，北京大學(xué)新聞

9、與傳播學(xué)院廣告系客座教授( 2001 年至今)，北京大學(xué) 新媒體營銷傳播(CCM研究中心研究員。中國傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師 中國傳媒大學(xué) MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，市場觀察-廣告主 雜志主編。為業(yè)界知名廣 告主營銷廣告活動研究專家，媒體廣告經(jīng)營策略咨詢專家。主要從事廣告主營銷 廣告活動研究、企業(yè)文化與 CI 戰(zhàn)略研究、公共關(guān)系研究及發(fā)言人策略研究。廣告經(jīng)營實戰(zhàn)派專家，央視資訊(CVI)高級顧問，曾擔(dān)任地級電視臺副臺長兼廣 告中心主任，長期為廣電媒體提供廣告經(jīng)營管理培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，曾被評為“中 國最具影響力十佳電視營銷策劃人” 。悠易互通首席運營官；曾任職于盛世長城等著名廣告公司；是中國第一家媒介代

10、 理公司實力媒體的創(chuàng)始團隊之一； 2009 年金投賞數(shù)字營銷獎、媒體策劃獎及 中國 4A 媒體金印獎的評委； 連續(xù)三年( 2006-2008 )入選成功營銷 雜志的“100 位營銷首腦” 。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，公共關(guān)系系主任，公關(guān)輿情究所副所 長 傳播學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)傳播研究院教師，主要從事電視媒體和新媒體受眾行 為研究，數(shù)據(jù)分析和媒介傳播效果研究。多次參與省部級科研項目，如數(shù)字新 媒體內(nèi)容分類及監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)體系研究 、收視率及其影響研究等。曾任騰訊科技 有限公司網(wǎng)媒技術(shù)部產(chǎn)品經(jīng)理、七七美家科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)等。國際艾菲 ?大中華區(qū)( GreaterChina Effie

11、)執(zhí)行主席； 創(chuàng)意經(jīng)濟雜志主編； 卓越形象(中國)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(EXISChina)COO兼首席創(chuàng)意官；曾榮獲“ 2009年紐約 廣告節(jié)中國廣告特殊貢獻(xiàn)獎”、“2009 年年度推動和影響中國品牌貢獻(xiàn)人物” 、陳鵬陳俊良陳斯華初廣志鄧廣梼丁俊杰杜國清杜華峰郭志明何輝黃建賈麗軍孔清溪呂艷丹潘建新余賢君孫道軍文國基張樹庭張譯文趙敬趙子忠鄭蘇暉第55屆戛納國際廣告節(jié)評委。 著有激活消費者心理需求研究領(lǐng)域、電視新媒體營銷專家。媒介雜志副主編。主要研究方“ 2005廣告年度人物”、“ 10大廣告經(jīng)理人”、“中國廣告20年20人”、“中國當(dāng)代 杰出廣告人”、“中國最有影響的100位創(chuàng)意總監(jiān)”、“中國最有影響的

12、100位設(shè)計 師”等榮譽。中國傳媒大學(xué) MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑）研究所講師， 著有品牌藍(lán)皮書 2008-2009。中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所助理研究員，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑） 研究所助理研究員。 著作有有效的品牌傳播、品牌藍(lán)皮書2008-2009、品 牌藍(lán)皮書 2010-2011。中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所高級研究 員，社會化媒體實驗室主任，中國國際公關(guān)協(xié)會理事。心理學(xué)博士，高級編輯，中央電視臺廣告中心市場部副主任，曾任中央電視臺廣 告部市場副總監(jiān)、品牌總監(jiān)、策略總監(jiān)， 為媒體廣告經(jīng)營、消費者行為與品牌傳播， 廣告營銷。譯

13、著移動通信業(yè)務(wù)變革新趨勢及移博士，中國傳媒大學(xué) MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，動多媒體商務(wù)北京思享智匯文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理，廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院教師， 新媒體營銷、互動營銷等。特尤特顧問機構(gòu)總經(jīng)理。歷任寶馬（BMW臺灣總代理，市場部經(jīng)理、盛世長城客戶群總監(jiān)、實力媒體媒介購買總經(jīng)理、實力聯(lián)盟總經(jīng)理、克頓顧問總經(jīng)理、上海 基勤企業(yè)管理咨詢有限公司負(fù)責(zé)、漢唐國際傳播集團執(zhí)行董事人。30多年的從業(yè)經(jīng)歷，對媒體、廣告乃至整合營銷傳播效果具有豐富經(jīng)驗。博士，中國傳媒大學(xué) MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院研究員，對 于移動媒體方向內(nèi)容形態(tài)和用戶行為有多年的持續(xù)研究。教授，中國傳媒大學(xué)國

14、家廣告研究院副院長，北京工商大學(xué)商學(xué)院碩士生導(dǎo)師， 中國商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會市場營銷分會常務(wù)理事，中國高等教學(xué)學(xué)會廣告專業(yè)委員 會常務(wù)理事、副秘書長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員及一級廣告公司資質(zhì)評審 專家，中國商務(wù)廣告協(xié)會委員、中國廣告主協(xié)會專家咨詢委員會委員，日本吉田 秀雄紀(jì)念事業(yè)財團客座研究員，中央電視臺廣告策略顧問，山東電視臺營銷策略 顧問。傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長，廣告學(xué)教授，商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長 中國傳媒大學(xué) MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所助理研究員。 廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院教師，日本信息通信產(chǎn)業(yè)學(xué)會會員。長 期從事網(wǎng)絡(luò)視頻、移動媒體、新媒體產(chǎn)業(yè)方向的科研工

15、作，主持北京市哲學(xué)社科 基地項目北京視聽新媒體產(chǎn)業(yè)政策研究，中國傳媒大學(xué)科研項目 移動互聯(lián)網(wǎng) 視頻業(yè)務(wù)發(fā)展研究，多次參與科技部、教育部、國家新聞出版廣電總局、北京市 廣電局、中央電視臺、北廣傳媒、南廣集團等部門委托的新媒體相關(guān)課題。中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長，博士生導(dǎo)師，美國哥倫比亞大學(xué)訪問教授，文 化部國家十部委聯(lián)合辦公室專家委員，京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金評審專家 中國傳媒大學(xué) MBA學(xué)院實踐導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所及傳播研究 院網(wǎng)絡(luò)輿情研究所講師?，F(xiàn)任中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心主任、財務(wù)管理中心主任。歷任中央人民廣播電臺節(jié)目主持人、記者、高級編輯、央廣廣告公司總經(jīng)理等職。連續(xù)兩

16、屆四年注：(1)(2)獲得全國廣播電視學(xué)術(shù)論文媒體經(jīng)營類一等獎；被中國廣播電視協(xié)會評為“首屆 中國廣播廣告最具影響力人物”；被中國廣告協(xié)會評為“ 2012年中國最具影響力 的廣告人物”；被中國廣播電視協(xié)會評為“全國十佳廣播電視理論人才”本名單順序以教師姓氏拼音首字母為準(zhǔn)為了更好地滿足學(xué)員需求，根據(jù)每期學(xué)員構(gòu)成情況，課程設(shè)置及師資會有部分調(diào)整?！鹃_班時間】課程時間5天（外地學(xué)員提前一天現(xiàn)場確認(rèn)信息），2014年擬開班時間:第一期 2014.6.26-6.30第二期 2014.11.24-11.28【培訓(xùn)費用及食宿】培訓(xùn)費：7,800元/人（含學(xué)習(xí)期間的專家費、聽課費、資料費、場地費、茶點費和證書

17、費 等，不含整個學(xué)習(xí)期間交通、食宿費用）就餐：學(xué)員可選擇到西校區(qū)食堂就餐（辦理飯卡收取工本費 住宿：校區(qū)內(nèi)學(xué)生單人宿舍收費標(biāo)準(zhǔn)為120元/天/間新維亞商務(wù)酒店，以當(dāng)季協(xié)議價為準(zhǔn)食宿安排：可代為安排食宿，費用自理16元)A【結(jié)業(yè)證書】學(xué)員完成全部課程學(xué)習(xí)，經(jīng)考核合格后，頒發(fā) “2014新媒體營銷與品牌推廣高級課程班” 結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，并加蓋鋼印；學(xué)員培訓(xùn)經(jīng)歷以及證書獲取情況可通過中國傳媒大 學(xué)培訓(xùn)學(xué)院網(wǎng)站查詢認(rèn)證。【報名方法】電話或網(wǎng)上預(yù)約報名：可隨時電話報名，預(yù)約各期班次學(xué)院網(wǎng)址：htt P： /400-016-6677010-85795108-816 (舒

18、老師)820學(xué)院微博：htt P： /報名熱線國傳媒大學(xué)西校區(qū)3號樓1103室（北京市朝陽區(qū)高碑店鄉(xiāng)高井文化產(chǎn)業(yè)園8 號）100123（范老師）傳真：地址：郵編：因每期名額有限，請外接到報到通知的學(xué)員，請在規(guī)定時間到中國傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院報到。地學(xué)員務(wù)必提前報名聯(lián)系報到時需提交以下材料： 中國傳媒大學(xué)培訓(xùn)報名表（可現(xiàn)場領(lǐng)取填寫） 身份證復(fù)印件一式兩份 一寸免冠照片兩張、二寸免冠照片一張5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 572131