地推活動(dòng)策劃(1)

1、多樂電臺地推活動(dòng)創(chuàng)意策劃一、活動(dòng)目的 增加多樂電臺的下載量和品牌曝光量，既保證有一定下載量，有會(huì)能夠轉(zhuǎn) 化一定的真實(shí)用戶，迅速將武漢的電臺市場占領(lǐng)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行全國的多 樂電臺的推廣。二、活動(dòng)目標(biāo) 下載量，真實(shí)用戶轉(zhuǎn)化量，曝光量，以及微信平臺關(guān)注量三、具體創(chuàng)意 思路：首先想著做地推，肯定就是在人流量大的地方擺個(gè)柜臺，下載即送 小禮品，這是非常常見的地推方式，也是刷量非常有效的方式，另外一種就是 在寫字樓或者小區(qū)進(jìn)行掃樓推廣，這個(gè)成效也是非常好的。但是有幾個(gè)缺點(diǎn)：1. 下載量高但是實(shí)際轉(zhuǎn)化真實(shí)用戶少，并且不能在一個(gè)地方產(chǎn)生可持續(xù)的 影響。2. 大型商場以及寫字樓等人流量大的地方，雖然人多，但

2、是潛在用戶比例 太小，比如咱們多樂電臺的主要用戶目標(biāo)可能是：玩游戲的青少年喜歡仙劍等、 老年人閑來無事的、司機(jī)需要車載電臺的等，而這些人在 CBD出現(xiàn)的機(jī)會(huì)是非 常不多的，這樣導(dǎo)致很多人力物力成本投入是浪費(fèi)的，投入產(chǎn)出比不高。3. 進(jìn)入成本高，并不是說擺一個(gè)柜臺本身需要很大的成本，而更多的成本 來源于打通關(guān)系，在人流量大的地方擺柜臺的機(jī)會(huì)是很難有的，需要多方交流， 這樣導(dǎo)致進(jìn)入的附加成本非常高。雖然有上述的缺點(diǎn)，但是地推的核心不能變，為了避免出現(xiàn)上述情況，我們可以針對不同的用戶群體采取不同的措施，并且主要針對多樂電臺的目標(biāo)用 戶。下面提出一些我的想法：1. 目標(biāo)用戶：玩游戲的青少年聚集地：網(wǎng)吧

3、推廣方式：a. 在網(wǎng)吧門口擺放柜臺，放上宣傳單，擺放易拉寶，貼上海報(bào)，地推盒子，禮品（建議是價(jià)值在 3-5 元左右的飲料）具體實(shí)施方案b. 跟網(wǎng)管或者網(wǎng)吧的店長商量好，將 APP的推廣信息貼在網(wǎng)吧柜臺前，并跟網(wǎng)管洽談合作，網(wǎng)管將推廣信息介紹給客戶，然后飲料也是由網(wǎng)管提供，但是錢是由我們給，另外我們給網(wǎng)管少量提成，因?yàn)轱嬃系睦麧櫼彩蔷W(wǎng)管的利 潤點(diǎn)具體實(shí)施方案：具體合作方式可以詳談2. 目標(biāo)用戶：社區(qū)的老年人聚集地：老年人活動(dòng)中心和養(yǎng)老院推廣方式：針對 60 歲左右，對新興事物并不是很抗拒并且思維還不是很緩 慢的老人，進(jìn)行問卷調(diào)查（便于進(jìn)入某些社區(qū)和養(yǎng)老院） ，其一也是真實(shí)為了了 解老年用戶的電臺

4、需求，其二可以向擁有智能手機(jī)的老人手把手教授軟件的操 作，符合老年人用戶的特點(diǎn)，另外還可以為老年人送去某些福利，比如一些生 活必需品：毛巾，牙刷等成本低但是符合老年人貪便宜的性格。具體實(shí)施方案：3. 目標(biāo)用戶：司機(jī)聚集地：火車站，飛機(jī)場推廣方式：跟司機(jī)派發(fā)傳單，依然采用跟司機(jī)采用問卷調(diào)查的形式或者訪談的形式都可以，另外訪談開始的時(shí)候可以給司機(jī)送一個(gè)空氣清新劑或者 一瓶飲料等。具體實(shí)施方案：四、需要物資種類數(shù)量價(jià)格 / 元小蜜蜂擴(kuò)音器2個(gè)1503 種傳單1000 張/1 種=3000張1000展臺2張0展板或者易拉寶2個(gè)250飲料500瓶1500毛巾或者牙刷100個(gè)300空氣清新劑100個(gè)500地推盒子1個(gè)300問卷調(diào)查100 份/ 種=200份30總計(jì)4030備注：計(jì)算單位時(shí)間為一天附錄：方案表格版目標(biāo)用戶聚集地式 方 推具體流程物資玩游戲的青少年網(wǎng)吧a. 擺展臺（ 詳情 見上文）小蜜蜂擴(kuò)音 器一個(gè)、傳單 1000 份、展臺 2 張、展板或者易 拉寶 2 塊、文化 衫 3-5 件、小禮 品（飲料 500 瓶）、地推盒子 1 個(gè)b. 和網(wǎng)管合作（ 詳情見上文）具體合作方式可以詳談問卷調(diào)查100 份、毛巾或 者牙刷 100 份老年人問卷調(diào)查社區(qū)活動(dòng)形式的老年人