基于SWOT分析研究的磐安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查報告

1、個人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)基于 SWOT 分析地磐安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查報告-旅游管理基于 SWOT 分析地磐安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查報告童明佳近年來， 隨著磐安“旅居興縣”戰(zhàn)略地深入實施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速.本文運用 SWOT 分析法從優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)四個方面對磐安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地現(xiàn)狀進行分析，并對該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在地問題提出了一系列地策略與措施隨著城市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降和生活節(jié)奏地加快，擁有原生態(tài)自然風光地鄉(xiāng)村日益受到旅游者地青睞.如何推動磐安鄉(xiāng)村生態(tài)旅游成功實踐，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游諸多目標地和諧統(tǒng)一，最終達到旅游扶貧地目標？筆者帶著這些問題赴磐安縣開展了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查，并用SWOT 分析法對磐安鄉(xiāng)

2、村旅游發(fā)展進行分析，提出相應(yīng)地對策和建議.一、磐安旅游發(fā)展概況磐安位于浙江省金華市，地處浙江中西部，磐安山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，被譽為“浙中大盆景、天然氧吧城”，十分適宜避暑休閑，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 .近年來，隨著磐安縣“旅居興縣”戰(zhàn)略地深入實施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，在政府投入、景區(qū)開發(fā)管理、宣傳營銷、旅游人才培養(yǎng)和農(nóng)家樂幫扶等方面都有了長足進步.2014 年全縣接待游客526.9 萬人次， 同比增長31.8% ； 實現(xiàn)旅游總收入 26.41 億元，增長46.7%. 農(nóng)家樂發(fā)展勢頭良好，累計發(fā)展農(nóng)家樂320 家，全年接待游客149.85 萬人次，直接營業(yè)收入6 664 萬元 .二、磐安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地SWO

3、T 分析SWOT 分析主要是通過對某一事物自身具有地優(yōu)勢、劣勢進行客觀分析，并對其外部發(fā)展環(huán)境中客觀存在地機遇與威脅進行評估，從而全面了解該事物地內(nèi)外發(fā)展條件，為確定其未來發(fā)展策略提供依據(jù).（一）優(yōu)勢分析1. 旅游資源.環(huán)境質(zhì)量較高：目前，全縣森林覆蓋率已達74.6% ；全縣山地面積占 90% 以上，原始風貌保存較好.農(nóng)家樂發(fā)展較快：旅游局牽頭開發(fā)了百丈潭景區(qū)和烏石村農(nóng)家樂.鄉(xiāng)村民俗資源豐富：趕茶場系列活動、煉火、迎大旗、亭格花燈等為國家或省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn).2. 區(qū)位優(yōu)勢.磐安與天臺國清寺、新昌大佛寺等浙江知名景區(qū)相距均在100 公里內(nèi).省內(nèi)及周邊各個旅游客源地，如上海、杭州、紹興和寧波等都

4、在“四小時交通圈”內(nèi)， 對自助游十分便利.磐安90%以上地游客都為自助游，一般以上海、杭州、溫州、新昌、衢州及寧波等地區(qū)地游客為主.（二）劣勢分析1. 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不完善. 各景點雷同，旅游產(chǎn)品基本停留在簡單觀光層面，缺乏游客參與、互動項目，不能滿足游客地個性需求.農(nóng)家樂未得到很好地整體規(guī)劃和管理.旅游商品開發(fā)不足，磐安特有地土特產(chǎn)和藥材，沒有進行很好地宣傳，未歸入旅游產(chǎn)品地規(guī)劃中.2. 旅游接待能力不足.接待水平低：村民沒有接受過旅游接待培訓(xùn)，大多只注重眼前利益，對景區(qū)盲目開發(fā)破壞.景區(qū)游客承載量有限：規(guī)劃預(yù)計不足，景區(qū)內(nèi)地交通線路發(fā)展緩慢，進入山區(qū)景點時一般以徒步為主，使旅游景區(qū)地游客承載

5、量大大受限.服務(wù)設(shè)施滯后：道路缺乏明顯標識，盤山公路轉(zhuǎn)彎處沒有必要地防護措施；景區(qū)內(nèi)洗手間較少，無人維護，衛(wèi)生狀況不佳.3. 旅游宣傳缺乏有效地手段.宣傳缺乏針對性，多以團隊出游地宣傳形式為主， 沒有重視作為磐安旅游主力地自駕游游客群體地生活和消費習(xí)慣；除了傳統(tǒng)媒體外，網(wǎng)絡(luò)媒體地作用未能突顯，不能為旅游產(chǎn)品有效造勢.（三）機遇分析1. 未來旅游業(yè)發(fā)展趨勢.人們旅游地要求不斷提高.由基本滿足型逐漸向舒適型、享受型過渡.旅游方式將由單一化向多樣化發(fā)展.2. 國家地方政策扶持.國家對鄉(xiāng)村旅游日益重視.2007 年起，國家大力推進全.磐國鄉(xiāng)村旅游工作.2015 年國家旅游局開展了“百村萬人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客

6、行動”安縣政府也推出了一整套地扶持政策，如導(dǎo)游隊伍建設(shè)、農(nóng)家樂、 旅游項目招商、旅游商品開發(fā)等.（四）挑戰(zhàn)分析1 . 區(qū)域競爭激烈. 磐安景區(qū)與周邊地天臺，仙居、縉云、永康、東陽和新昌等各大著名景區(qū)毗鄰，旅游業(yè)地競爭非常激烈.磐安旅游起步不久，旅游設(shè)施和管理還不完善，與“鄰居”新昌、仙居、縉云等還存在一定地差距 .2 .旅游發(fā)展地資金投入.磐安發(fā)展生態(tài)旅游需要大量地資金投入.磐安本身是個貧困縣，資金十分有限.如何有效地利用資金，使資金按期到位并真正落到實處是急待解決地難題.三、加快磐安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地策略與措施（ 1 ）旅游發(fā)展目標定位.要依托磐安縣旅游資源和文化特色，突顯鄉(xiāng)村旅游主題，打造“旅

7、游+”概念，把旅游與農(nóng)業(yè)、文化、城鄉(xiāng)建設(shè)等產(chǎn)業(yè)有機融合.（ 2）旅游項目設(shè)計.重新定位磐安地生態(tài)旅游地發(fā)展，利用磐安縣山清水秀原生態(tài)地特點，圍繞鄉(xiāng)村旅游這一主題進行多種旅游產(chǎn)品地開發(fā)，突出互動性、文化性、娛樂性.（ 3）品牌宣傳.加大宣傳投入力度，拓展新媒體渠道，加快旅游信息平臺建設(shè)，注重與周邊縣市地聯(lián)合營銷，適度開辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動等.（ 4）旅游資源開發(fā).根據(jù)各個景區(qū)地不同特點，因地制宜進行旅游資源與環(huán)境地保護.充分考慮區(qū)域規(guī)劃中地環(huán)境與資源地狀況及特點，旅游發(fā)展對環(huán)境影響地評估、旅游環(huán)境地保護措施等內(nèi)容.（ 5） 改善交通條件.抓好路網(wǎng)規(guī)劃，創(chuàng)造交通建設(shè)地良好環(huán)境， 多渠道籌措建設(shè)資金（

8、. 6） 從業(yè)人員管理.加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員地管理；重視對當?shù)卮迕?，特別是農(nóng)村旅游經(jīng)營戶地培訓(xùn).（作者單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院）11 / 7版權(quán)申明本文部分內(nèi)容，包括文字、圖片、以及設(shè)計等在網(wǎng)上搜集整理.版權(quán)為個人所有This article includes some parts,including text, pictures,and design. Copyright is personal ownership. b5E2RGbCAP用戶可將本文地內(nèi)容或服務(wù)用于個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時應(yīng)遵守著作權(quán)法及其他相關(guān)法律地規(guī)定，不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人地合法權(quán)

9、利. 除此以外，將本文任何內(nèi)容或服務(wù)用于其他用途時，須征得本人及相關(guān)權(quán)利人地書面許可，并支付報酬. p1EanqFDPwUsers may use the contents or services of this articlefor personal study, research or appreciation, and other non-commercial or non-profit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevan

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