產(chǎn)品包裝設(shè)計教學(xué)大綱

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計課程教學(xué)大綱【課程編號】XXXXX【課程名稱】產(chǎn)品包裝設(shè)【課程性質(zhì)】綜合實踐課【學(xué)時】學(xué)時【實驗/上機學(xué)時】72學(xué)時【考核方式】項目考【開課單位】【授課對象】一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)此課程是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課程，屬于實踐課，是視覺傳達(dá)專業(yè)中的核心必修主干課 程，是綜合性最強的課程之一。通過本課程教學(xué)，使學(xué)生對包裝流程中的市場調(diào)研，包裝 材料，包裝技術(shù)，印刷流程，以及運輸、銷售和設(shè)計制作過程有系統(tǒng)了解。學(xué)生能從藝 術(shù)設(shè)計的角度出發(fā)，根據(jù)商品的特點，銷售方式，結(jié)合市場學(xué)、消費心理學(xué)，以及包裝 材料和生產(chǎn)方式，獨立進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)和容器造型、包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計，并掌握系列化、 禮品化商品的包裝設(shè)

2、計創(chuàng)意方法和表現(xiàn)技法。培養(yǎng)學(xué)生的個性發(fā)展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思 維能力和創(chuàng)新精神，為將來的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理論上 和實踐中都能正確掌握包裝的基本知識、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有 創(chuàng)造思維的方案與作品。知識目標(biāo)：全面掌握包裝歷史、包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設(shè)備及運輸?shù)南嚓P(guān)知識， 掌握包裝功能、包裝設(shè)計的基本原則和包裝裝潢藝術(shù)等方面的知識。培養(yǎng)觀察問題、解 決問題、調(diào)查分析、初步設(shè)計、文字處理與語言表達(dá)等能力；訓(xùn)練學(xué)生獨特的設(shè)計創(chuàng)造 力及對空間的思維的想象力。能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生在不同產(chǎn)品包裝設(shè)計中領(lǐng)悟其設(shè)計要領(lǐng)，通過學(xué)習(xí)不同設(shè)計后期加工方式及印刷工藝、容器造型、

3、材質(zhì)特性，具備較好的包裝設(shè)計能力和創(chuàng)意表現(xiàn)能 力，為企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計培養(yǎng)專業(yè)人才。二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求和學(xué)、課時分配本課程的教學(xué)內(nèi)容有理論模塊和上機模塊兩個部分構(gòu)成。理論模塊是各專業(yè)學(xué)生必修的基礎(chǔ)性內(nèi)容和應(yīng)該達(dá)到的基本要求； 理論模塊總的教學(xué)課時為 36 學(xué)時。上機模塊是結(jié)合理論模塊進(jìn)行的商業(yè)廣告設(shè)計綜合應(yīng)用能力訓(xùn)練，教學(xué)課時為 72 學(xué)時。第一章：包裝設(shè)計概述基本要求：理解并包裝設(shè)計的概念，記憶包裝的功能。能靈活運用于包裝 設(shè)計中。教學(xué)內(nèi)容和課時分配： （共 6 課時 ）1、教學(xué)過程： （6 課時 ）第一節(jié)傳統(tǒng)的包裝概念第二節(jié)包裝概念的擴(kuò)展第三節(jié)包裝功能的重新認(rèn)識一、保護(hù)商品的功能二、運輸

4、商品的功能三、儲藏商品的功能四、美化商品、促進(jìn)銷售的功能五、傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能第四節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計概念的提出第五節(jié) 包裝設(shè)計是一門重要的平面設(shè)計專業(yè)課重點：包裝的定義、功能、目的、分類，以及包裝材料的選擇。難點：包裝設(shè)計功能。第二章：包裝設(shè)計程序第一節(jié) 包裝設(shè)計定位基本要求：要求學(xué)生在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，能根據(jù)商品的特性，結(jié)合消費 市場和印刷工藝創(chuàng)作出定位準(zhǔn)確、指向明確的包裝設(shè)計方法。教學(xué)內(nèi)容和課時分配： （12 課時 ）1、教學(xué)過程： （12 課時 ）、構(gòu)思與表現(xiàn)1）、表現(xiàn)重點2）、表現(xiàn)手法二、設(shè)計定位1、 商標(biāo)牌號定位2產(chǎn)品定位（ 1）、產(chǎn)品品種定位：（ 2）、產(chǎn)品特色定位：（ 3）、產(chǎn)

5、品使用時間定位：（ 4）、產(chǎn)品檔次定位：3消費者定位（ 1）、社會階層定位（ 2）、心理因素定位三、包裝效果圖制作重 點 ：能 合 理 根 絕 產(chǎn) 品 需 求 中 商 標(biāo) 定 位 設(shè) 計 、商 品 定 位 設(shè) 計 、消 費 者 定 位設(shè)計等確定定位方向。難 點：包裝的定位設(shè)計第 三 章 ：包 裝 裝 潢 設(shè) 計基本要求：要求學(xué)生清楚包裝設(shè)計中的主要構(gòu)成要素標(biāo)題、商標(biāo)、生產(chǎn)廠 商、凈含量、文字說明等內(nèi)容的版面編排創(chuàng)意。要求學(xué)生能夠運用系列化 包裝設(shè)計的策略進(jìn)行創(chuàng)意，掌握系列化包裝設(shè)計的方法。教學(xué)內(nèi)容和課時分配： （共 56 課時 ）第一節(jié)包裝的圖形設(shè)計一、圖像的分類1、標(biāo)志形象2、內(nèi)容物形象3、

6、產(chǎn)地的形象4、商品成品形象5、商品的示意形象6、象征性形象7、輔助形象二、圖形的表現(xiàn)形式1、具象圖形（ 1）攝影（ 2）插畫（ 3）裝飾紋樣（ 4）卡通造型（ 5）借用繪畫名作2、抽象圖形3、意象圖形4、綜合圖形三、包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的 7 種方法1 .突出特性：2 .消費定位：3 .強調(diào)品牌：4、以最少的投入，獲得最大的回報，這是商業(yè)信條，設(shè)計的表現(xiàn)同樣可用此理5 .度的把握：6 .可遇不可求：7 .加與減：第二節(jié)包裝的文字設(shè)計一、中文字體設(shè)計1、 書法字體2、 印 刷 字 體二、拉丁字體設(shè)計三、文字設(shè)計的要素四、包裝文字設(shè)計的原則1、 突出產(chǎn) 品個性2、 保 證 可 讀 性 和 易 讀 性3

7、、 注 重 字體 個性4、 遵 循 統(tǒng) 一 和 諧 原 則五、文字在包裝上的編排1、 齊頭排列2、 齊 尾 排 列3、 齊 頭 齊 尾4、 居 中 排 列5、 環(huán) 繞 排 列6、 不 規(guī) 則 排 列第三節(jié)包裝的色彩設(shè)計一、包裝設(shè)計色彩美的構(gòu)成方法1、 明度對比構(gòu)成的包 裝設(shè)計（ 1） 短調(diào)對比（ 2） 中 調(diào) 對 比（ 3） 長 調(diào) 對 比2、 純 度 對 比 構(gòu) 成 的 包 裝 設(shè) 計（ 1） 高彩度對 比（ 2） 中 彩 度 對 比（ 3） 低 彩 度 對 比（ 4） 艷 灰 色 調(diào) 對 比3、 包 裝 設(shè)計 的 色 相 構(gòu) 成法 二、包裝色彩設(shè)計的形式美法則1、 色彩的和諧 美 1） 對

8、比諧 美 2） 2） 調(diào) 和 和 諧2、 色 彩 的 平 衡 1） 對稱平衡 2） 2） 均 衡 平 衡3、 色 彩 的 節(jié) 奏美 1） 關(guān)聯(lián)節(jié)湊 2） 2） 漸 變 節(jié) 湊4、 色 彩 的 比 例 美（ 1） 強調(diào)色（ 2） 色 調(diào) 的 表 達(dá)（ 3） 色 彩 的 間 隔 三、包裝色彩設(shè)計原則1、 依據(jù)商品的色彩屬性2、 依 據(jù) 色 彩 的 民 族 、 地 域 屬 性3、 依 據(jù) 消 費 對 象 的 原 則4、 依 據(jù) 同 中 求 異 的 主 色 調(diào) 原 則 第四節(jié)包裝視覺傳達(dá)的構(gòu)成設(shè)計一、包裝視覺傳達(dá)構(gòu)成方法1、 包裝視覺構(gòu)成的根本任 務(wù)2、 包 裝 視 覺 傳 達(dá) 構(gòu) 成 方 法 二、構(gòu)

9、成設(shè)計的基本要求與編排原則1、 包裝整體 設(shè)計2、 包 裝 構(gòu) 成 設(shè) 計 的 整 體 要 求（ 1） 設(shè)計要素的整體 性（ 2） 視 覺 語 言 的 協(xié) 調(diào) 性（ 3） 畫 面 效 果 的 主 動 性3、 構(gòu) 成 設(shè)計 的 編 排原 則（ 1） 突出主題（ 2） 主 次 兼 顧（ 3） 秩 序 的 表 現(xiàn) 第五節(jié)系列化包裝設(shè)計 一、系列化包裝設(shè)計的概念1統(tǒng)一牌名2統(tǒng)一商標(biāo)3統(tǒng)一裝璜4統(tǒng)一造型5統(tǒng)一文字6統(tǒng)一色調(diào)二、系列化包裝設(shè)計的優(yōu)點1、 整體效果好2、 良 好 的 陳 列 效 果3、 有 利 于 宣 傳三、系列化包裝的表現(xiàn)手段1、 色彩變化2、 圖 形 變化3、 規(guī) 格 變化四、系列化包裝

10、設(shè)計應(yīng)注意的問題1、 產(chǎn)品類別不 能混淆2、 檔 次 要 分 明3、 同 類 商 品 中 的 系 列 商 品 既 要 強 調(diào) 共性 ， 又 要 突 出 個性 。重 點 ：包 裝 設(shè) 計 的 文 字 設(shè) 計 要 素 、圖 形 設(shè) 計 要 素 、色 彩 設(shè) 計 要 素 、版 面 編排設(shè)計要素以及商標(biāo)定位設(shè)計、商品定位設(shè)計、消費者定位設(shè)計。難 點：包裝設(shè)計的平面設(shè)計要素、系列化包裝的定位設(shè)計。第四章 包裝容器設(shè)計基本要求：要求學(xué)生能夠運用包裝容器設(shè)計的構(gòu)成要素進(jìn)行創(chuàng)意，掌握包 裝容器的設(shè)計方法。教學(xué)內(nèi)容和課時分配：（共 6 課時 ）一、包裝容器的分類1、按材料分類2、按商品分類3、按形態(tài)分類4、按應(yīng)

11、用方式分類二、影響包裝容器設(shè)計的基本要求1、功能要素2、物質(zhì)要素3、造型要素三、包裝容器造型設(shè)計原則1、科學(xué)性原則2、經(jīng)濟(jì)性原則3、便利性原則4、藝術(shù)性原則5、獨創(chuàng)性原則6、公益性原則第二節(jié) 包裝容器造型設(shè)計一、包裝容器造型設(shè)計空間二、包裝容器造型設(shè)計部位三、包裝容器造型設(shè)計的構(gòu)成要素四、包裝容器造型設(shè)計藝術(shù)規(guī)律五、包裝容器造型設(shè)計的方法重點 ： 掌 握 包裝容器造型設(shè)計的構(gòu)成要素及其設(shè)計方法難點 ： 能根據(jù)針對不同的產(chǎn)品需求設(shè)計包裝容器造型紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計教學(xué)內(nèi)容和課時分配：（共 6 課時 ）第五章 紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計基本要求：要求學(xué)生能清楚紙質(zhì)包裝的優(yōu)點、原則及各種特點，掌握紙質(zhì) 包裝設(shè)計的

12、原則，為將來合理設(shè)計紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)做準(zhǔn)備。教學(xué)內(nèi)容和課時分配：（共 12 課時 ）第一節(jié) 紙包裝結(jié)構(gòu)概述一、紙質(zhì)包裝特點1、紙質(zhì)包裝優(yōu)勢2、紙質(zhì)包裝的不足之處二、紙包裝設(shè)計原則1、方便性2、保護(hù)性3、變化性4、科學(xué)合理性三、紙張的性能及常用的品種四、紙包裝各部位的名稱五、紙包裝容器加工成型常用術(shù)語第二節(jié) 紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計一、折疊紙盒概述二、折疊紙盒設(shè)計結(jié)構(gòu)三、盤式折疊紙盒結(jié)構(gòu)四、特殊紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計重 點 ：能 清 楚 紙 質(zhì) 包 裝 的 優(yōu) 點 、原 則 及 各 種 特 點 ，掌 握 紙 質(zhì) 包 裝 設(shè) 計 的 原則。難 點：能利用紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計原則及特點為產(chǎn) 品合理設(shè)計紙質(zhì)包裝結(jié) 構(gòu)。第六章

13、包裝印刷工藝基本要求：熟練掌握常見的印刷工藝，通過對包裝設(shè)計工藝的了解為后面 能更好的創(chuàng)作包裝。教學(xué)內(nèi)容和課時分配：（共 6 課時 ）一、印刷種類1、凸版印刷2、凹版印刷3、平版印刷4、絲網(wǎng)印刷二、印刷要素1、原稿2、印版3、油墨4、承印材料5、印刷機械三、印刷方法四、加工工藝1、專色及金銀2、燙電化鋁3、凸凹及縷空4、覆膜或上UV5、夾色6、壓印成型重點：熟練掌握常見的印刷工藝難點：通過對包裝設(shè)計工藝的了解為后面能更好的創(chuàng)作包裝。第七章 各類常見包裝特點基本要求：要求學(xué)生掌握不同類別的包裝設(shè)計需求，并且能根據(jù)產(chǎn)品需求 合理設(shè)計包裝。教學(xué)內(nèi)容和課時分配：（共 12 課時 ）1）、酒包裝設(shè)計策略

14、1、研究競爭對手的包裝策略。2、把握住價值規(guī)律。3、適應(yīng)酒品的生命周期。4、導(dǎo)入不同需求。5、選擇優(yōu)秀包裝商。6、披文化外衣。2）、食品包裝設(shè)計的味覺心理1、包裝色彩的味覺設(shè)計2、包裝圖案的味覺設(shè)計3、包裝造型的味覺設(shè)計a、 命力b、動感c、體量感3 ）、茶葉包裝設(shè)計1茶包裝的材料設(shè)計2茶包裝的色彩設(shè)計3茶包裝的形象設(shè)計4茶包裝的文字設(shè)計5. 茶葉包裝裝潢的四個特征6. 茶葉商品的攝影包裝重點：掌握不同類別的包裝設(shè)計需求難點：，學(xué)生能根據(jù)產(chǎn)品需求合理設(shè)計包裝學(xué)時分配表：早下教學(xué)內(nèi)容學(xué)時分配教學(xué)方法備注理論學(xué)時實驗/上機學(xué)時A章包裝設(shè)計概述24訓(xùn)練與指導(dǎo)第F包裝設(shè)計程序48訓(xùn)練與指導(dǎo)第三章包裝裝潢設(shè)計1838訓(xùn)練與指導(dǎo)第四章包裝容器設(shè)計24訓(xùn)練與指導(dǎo)第五章紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計48訓(xùn)練與指導(dǎo)用八早包裝印刷工藝24訓(xùn)練與指導(dǎo)第七章各類常見包裝特點48訓(xùn)練與指導(dǎo)合計3672三、考核教材和參考書目教 材：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計參考書目：包裝設(shè)計例如：1黃吉淳 陳璉年：包裝藝術(shù)設(shè)計，重慶大學(xué)出版社，2002年8月第1版，2003年9月第4次 印刷。2秋月繁的包裝設(shè)計世界，廣西美術(shù)出版社，2002年6月第1版。3包裝&設(shè)計，包裝&am