醫(yī)院2020三八婦女節(jié)活動策劃方案

1、婦女節(jié)的即將到來，作為婦科醫(yī)院，我們要確保女性朋友們的健康，幫助 她們解決困難，還她們美好的生活。、前言又是草長鶯飛的時節(jié)，我們迎來了國際勞動?jì)D女節(jié) 99周年。至此三八佳節(jié) 到來之際，為了回饋廣大林城女性朋友對我院的關(guān)懷和支持，特此佳節(jié)向廣大 林城女性朋友節(jié)日的祝福，同時在節(jié)日期間我院開展迎三八”送祝福、關(guān)愛女性朋友生活健康每一天活動。二、主題醫(yī)院，在人們的心中的概念都是醫(yī)者和患者之間的關(guān)系，這讓人在心里總 有種不舒適的感覺，其實(shí)這是可以用全新的闡述改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn)的。醫(yī)院，她 不僅僅是只為人們的健康狀況而服務(wù)，她也可以是人們生活中的知心朋友，給 人們關(guān)懷、給人們愛，在送給人們健康的同時，能讓大

2、眾感覺去醫(yī)院不是看病 而是去做一次快樂的旅途，去見見好朋友的的那種心態(tài)。三、廣告語創(chuàng)意世界由你們而xx,生命由你們而完美。倡導(dǎo)婦女學(xué)習(xí)，傳播家庭xx。巾幗建功創(chuàng)偉業(yè)，和諧社會共創(chuàng)建。關(guān)愛半邊天”，免費(fèi)做體檢。過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢。女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院。四、具體流程（一）活動總體思路：1、3月1日-8日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報(bào)紙牽手，優(yōu)先 選擇在我院自辦的月刊上在第二頁打廣告、送折疊小讀本，其次選擇貴陽各報(bào) 刊、雜志讀物媒體等以夾頁方式送達(dá)讀者手中，同時在大眾媒體版面上做廣 告、軟文宣傳。另外，在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄鳌Ｍㄟ^活動，吸引林 城的女性群體參與到醫(yī)

3、院組織的活動中來，認(rèn)可醫(yī)院，接受醫(yī)院，達(dá)到宣傳醫(yī) 院的目的。2、3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)走進(jìn)校園做活動，把潛在女性消費(fèi)者培 養(yǎng)為后備消費(fèi)者，因?yàn)獒t(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長，要搶先提前培訓(xùn)3年-5年后的女性消費(fèi)群體的醫(yī)院品牌意識，并由此挖掘?qū)W校老師這個消費(fèi)群體。3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費(fèi)群體有專門的理財(cái)產(chǎn)品或者是保 險產(chǎn)品。銀行或保險公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性，將婦科項(xiàng)目與意 外保險項(xiàng)目進(jìn)行互動整合，同步影響兩大消費(fèi)群體，保險公司女性職員和她的 女性醫(yī)療保險客戶，整合其它公司企業(yè)共同的需要互相提供客服資料。4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不 能丟，

4、因?yàn)閯e人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家針對女性朋友 的?？漆t(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做健康普查，也不能 以專門女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人服務(wù)，所以，應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運(yùn)作， 給特定的消費(fèi)群體打造特定的項(xiàng)目，不要局限在某一個品牌某一個項(xiàng)目和某一 個消費(fèi)全體這樣但一中去。5、3.8是婦女節(jié)，在這個節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會有不平 衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位對男性進(jìn)行關(guān)注和關(guān)懷。那么針對這 種現(xiàn)象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過 3月8日來我院就診的女士的手，將這個卡 送達(dá)到其與她關(guān)系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)行男性關(guān)愛專場 活動，用女性朋友吸引她

5、的熟悉男性朋友，擴(kuò)大和吸引消費(fèi)全體。（二）推廣活動策略：第一階段：導(dǎo)入期（新聞、媒體造勢和市場預(yù)熱期）2月15日-3月8日結(jié)合我院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點(diǎn)，在以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會影響力對項(xiàng)目進(jìn)行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動進(jìn)行的同時融入相應(yīng)的促銷和關(guān)愛活動，同時并借活動本身進(jìn)行的宣 傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作 和自身夾報(bào)炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展，打響更加有影響的知明度。宣傳目標(biāo)：節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造專業(yè)、先進(jìn) 服務(wù)的美好形象，引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。宣傳手法：導(dǎo)入此次活動

6、的核心主題 健康女人，幸福長伴”、幸福是人生 的最美好愿望，而健康是幸福的體溫計(jì)推廣 健康就是幸?！边@個概念（三）宣傳策略：1、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w的健康版塊，設(shè)立專欄，以醫(yī)院健康咨詢師的 名義發(fā)布女性健康、飲食等信息2、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w進(jìn)行相關(guān)軟文的投放，輔以少量的硬性廣告3、在3月6、7、8日三天在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以新聞形式進(jìn)行宣傳造勢，因?yàn)?新聞相對于廣告來說，成本低而且觀眾容易相信，信息的到達(dá)率也要比廣告高 得多4、本著互惠互利，三方受益”的原則，與其他單位合作，在宣傳我院的同 時，給合作單位的女職工以優(yōu)惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可 享受掛號費(fèi)減免等優(yōu)惠政策，或者贈以

7、小禮品作為促品促銷。第二階段：升溫期（市場升溫）2月25日-3月5日醫(yī)院這個項(xiàng)目，運(yùn)營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。三八婦女節(jié)這個 活動是短期行為，要確立 速戰(zhàn)速決”的指導(dǎo)思想，三八節(jié)一過，誰還拿婦女節(jié) 做文章？同時，醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節(jié)活動拖累。但對整個醫(yī)院 來說，要有著打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。根據(jù)市場升溫這一時期的特點(diǎn)，著手建立強(qiáng)有力的推廣、促銷活動。階段目標(biāo)：在第一時間，搶占市場占有率。（四）營銷策略：宣傳策略：以報(bào)紙、電視廣告為主附以街道、路邊、墻體等廣告，事件行 銷為輔，為廣大女性朋友提供更多便利優(yōu)惠就醫(yī)條件，針對主要賣點(diǎn)做純導(dǎo)醫(yī) 式廣告，與現(xiàn)場活動有力配合，同時發(fā)揮軟性文章與

8、新聞炒作的感性訴求配合 宣傳，達(dá)到就醫(yī)熱潮之目的。（五）促銷活動：1、與當(dāng)?shù)劂y行聯(lián)手，（1）三八節(jié)期間（2月25日-3月25日），凡是合 作單位銀行卡女性用戶，來我院就診時，如遇所帶診金不夠，那么可以進(jìn)行分 期付款（2）針對合作單位女性職工，以團(tuán)體婦科健康檢查方式，對其進(jìn)行優(yōu)惠 互利。2、與當(dāng)?shù)乇ｋU公司聯(lián)手，將婦科項(xiàng)目與意外保險項(xiàng)目進(jìn)行互動整合。也就 是說，以婦科檢查優(yōu)惠卡和意外保險卡互動贈與保險業(yè)務(wù)員和她的客戶。同步 影響兩大消費(fèi)群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶3、與進(jìn)行合作，在3月5日、8日進(jìn)行女性健康專題講座。吸引知性女性 到貴州省圖書館聽講座，在現(xiàn)場發(fā)放我院所制作的宣傳資料

9、和優(yōu)惠卡第三階段：主推期3月6日-3月8日階段目標(biāo)：提升形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)階段目的：通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出各方面的快速調(diào)整， 包括價格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此 階段的宣傳速度可以適時放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達(dá)到階段目 標(biāo)。營銷策略方式：以報(bào)紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、墻體廣告形成 規(guī)模促銷廣告，同時配合短程促銷活動，解決實(shí)際中存在的問題與矛盾。促銷活動：1、3月7日女生健康校園行活動活動主題：關(guān)愛女生健康，共享幸福人生”、把關(guān)愛送進(jìn)校園，以健康展 大好前程”3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)走進(jìn)校園進(jìn)行促銷活動，把潛在女性消費(fèi)者 培養(yǎng)為后

10、備消費(fèi)者。婦女能頂半邊天，老人孩子一人擔(dān)。美麗善良溫柔妻，漂亮賢惠最精干。 年將半輩顯美艷，美腿柳腰魅力展。唱歌跳舞人皆夸，誰能看出四十三。3.8婦女節(jié)，愿你年輕如花麗，漂亮嬌艷活力溢！一、活動背景三月八日，是全世界勞動?jì)D女爭取獨(dú)立、民主、平等、自由的節(jié)日，也是 家庭中、社會上母親、妻子應(yīng)當(dāng)受到尊敬和關(guān)愛的節(jié)日。她們精明果敢卻又不失嫵媚嬌柔；她們時尚美麗卻又不失高貴典雅，可 是，在她們美麗的背后隨時面臨著疾病的侵襲。活動主題女性疾病防治工程”一三高三癌免費(fèi)篩查大贈送三、活動目的針對女性常見的三種高發(fā)病（子宮肌瘤、乳腺病、宮頸疾?。?，以及三大 癌癥（乳腺癌、子宮頸癌、子宮內(nèi)膜癌）的防治，在全市范

11、圍內(nèi)大力宣傳普及 健康衛(wèi)生知識，倡導(dǎo)健康生活方式，增強(qiáng)婦女身心健康自我檢測和防范保護(hù)意 識，喚起社會各界對女性健康的關(guān)注；控制我市女性惡性疾病高發(fā)趨勢，為全 面維護(hù)婦女身心健康筑起一道健康屏障，讓更多的女性朋友在此次活動中得到 真正的關(guān)愛和幫助。四、活動時間3月x日-3月x日五、舉辦單位xx醫(yī)院六、活動內(nèi)容活動之一：針對女性活動之二：參與講座備注：凡前來聽講座的婦女，均可參加慶 三八”幸運(yùn)大抽獎活動（每人限 抽一次）。一等獎：女式錢包一個；二等獎：婦女健康洗液一瓶三等獎：xx一支，中獎率100%。以上活動結(jié)合本年度開展的 愛心援助健康行”一并開展。三八節(jié)期間，為了讓更多女性得到美麗和關(guān)愛，提高

12、品質(zhì)生活質(zhì)量，3月5日一3月12日，xx 口腔中心開展 三八節(jié)女性美牙援助活動”大型公益活動。特 別推出以下關(guān)愛行動：1、女軍人、女教師等公職女性，口腔保健類治療費(fèi)用減半（需攜帶相關(guān)證 件）。2、活動期間，潔牙優(yōu)惠活動僅需 68元，每天僅限5名（需提前電話或網(wǎng) 絡(luò)預(yù)約）3、每天為前38名預(yù)約的女性顧客提供價值100元的數(shù)碼定位多角度口腔 健康檢查（需提前電話預(yù)約）。4、為38名40-55歲的城市下崗女職工和女性城市低保戶（帶相關(guān)證件） 進(jìn)行口腔疾病援助治療，所有項(xiàng)目費(fèi)用均減免一半（種植牙、正畸項(xiàng)目除 外），滿足條件者可打電話預(yù)約登記。（電話咨詢?nèi)藛T及一樓導(dǎo)診，應(yīng)審核好這部分病人的身份，其中包括

13、身份 證、下崗證、城市低保證，及相關(guān)證明，并強(qiáng)調(diào)需要進(jìn)行電話預(yù)約登記。）5、活動義齒、固定烤瓷牙修復(fù)每名援助 200元；貴金屬烤瓷、全瓷美容修 復(fù)每名援助300元。6、活動期間牙齒正畸、矯正及及其所有女性冷光美白項(xiàng)目均援助300元。7、種植牙每顆援助500元，并免除檢查費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)。三八”婦女節(jié)是一個國際節(jié)日，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦 女權(quán)益保障方面的關(guān)懷，而對婦女社會關(guān)系、家庭、健康保障方面的提升與支 持力度不大。基于強(qiáng)調(diào)社會關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)懷、醫(yī)院關(guān)愛、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對 廣大婦女提出醫(yī)院的獨(dú)特 關(guān)愛主張”，大規(guī)模造勢、大范圍影響、小面積運(yùn) 作，整合廣告營銷，全面強(qiáng)化醫(yī)院品牌實(shí)力及社

14、會影響力。一、目的及意義1、為使得婦女權(quán)益得到更好保護(hù)，切實(shí)解決看病難、看病貴問題，借助婦 聯(lián)、紅十字協(xié)會的社會影響力，聯(lián)合開展 關(guān)愛婦女健康”系列活動，進(jìn)行婦女 健康普查活動，給被普查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的會員，建立 長期的會員，對其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療。活動宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力、服 務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng)，造勢驅(qū)動活動 順利開展。2、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色，強(qiáng)化活動宗旨：（1）公益活動、公眾活 動；（2）事件性活動；（3）新聞性活動，吸引患者，力爭社會效益、經(jīng)濟(jì)效 益雙豐收。二、活動時間3月8日一4月8日三、活動內(nèi)容1、3月8日出生的女性朋友，3月8日當(dāng)天檢查、治療、藥費(fèi)全免。2、每天為前38位前來就診患者進(jìn)行免費(fèi)婦科常規(guī)檢查。3、活動期間對38位困難女性進(jìn)行免費(fèi)婦科醫(yī)療援助。4、活動期間優(yōu)惠項(xiàng)目：子宮肌瘤、卵巢囊腫、宮外孕等婦科微創(chuàng)手術(shù)費(fèi)優(yōu) 惠800元；宮頸糜爛治療優(yōu)惠500元；微管可視無痛人流術(shù)優(yōu)惠100元；美國 tct宮頸病變篩查系統(tǒng)優(yōu)惠100元；宮腹腔鏡聯(lián)合cook導(dǎo)絲治療不孕技術(shù)600 元。四、活動廣告宣傳1、報(bào)紙，3月8日平面廣告宣傳2、電視媒體3、戶外：醫(yī)院附近候