動漫產(chǎn)業(yè)管理論文

1、編號：時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第1頁共4頁動漫產(chǎn)業(yè)管理論文國產(chǎn)動畫作品大多將目標群體定位于兒童，而忽略了成人視角。近幾年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“躍進式的發(fā)展態(tài)勢，北京、上海、深 圳、杭州、成都、無錫、常州等城市紛紛投入巨資建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地，各地轟轟 烈烈地舉辦各種動漫展和動漫節(jié)。上海社會科學院部門經(jīng)濟研究所所長厲無畏指出，在當前的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 期，眾多城市紛紛將國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點列入經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃。然而, 在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈還未構(gòu)建完整、尚未實現(xiàn)盈利的前提下，風起云涌的動漫產(chǎn)業(yè) 遭遇諸多成長的“煩惱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大難題亟待破解。加工多原創(chuàng)少調(diào)查顯示，在我國

2、青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品 占60%,歐美動漫作品占29%,中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品的比例僅有 11%,而具有國際影響力的品牌作品，更是相當缺乏。目前.，我國本土動畫生產(chǎn)機構(gòu)中真正有獨立創(chuàng)作、制作能力的，只有 中央電視臺動畫部、上海美術(shù)電影制片廠和民營的湖南三辰等，其它絕大多數(shù)動 畫制作公司是加工企業(yè)，承擔動畫外包的業(yè)務，為日、韓、美等國家和地區(qū)的動 畫片作加工。為了削減成本，一些知名的國際動畫制作大公司開始實施國際分工體 制，將描線上色等工序外包。北京、上海等地的許多動漫制作企業(yè)承攬日本的外 包業(yè)務，擁有一大批年輕的動畫制作人才。深圳有良好的市場運營環(huán)境、較強的 財政

3、支持，以及大量高科技公司，近年來，通過深港合作，把西方國家的動漫產(chǎn) 業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一部分引入深圳。而西部的成都，則將對外加工主要集中在游戲領(lǐng) 域，發(fā)包企業(yè)集中于法國、韓國和新加坡。厲無畏認為，在市場經(jīng)濟的背景下，完善動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研發(fā)、孵化、 展示、交易、培訓、咨詢、投融資平臺等服務功能，為動漫企業(yè)提供發(fā)育成長的 空間，幫助其提高成活率和市場競爭力，是政府的當務之急。尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈在我國，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還是有形的手在起作用，政策和政府 的烙印非常明顯。各地政府出臺很多規(guī)定，扶持動漫這一“幼稚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如在三維動畫片方面，上海市科委從2002年起開始投資至今，總投 入不下4000萬元

4、。2003年10月還立項投資1200萬元成立三維動畫制作公共服 務平臺，幾乎免費供企業(yè)使用。承辦國際動漫節(jié)的杭州，每年撥出不少于2000 萬元的杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地專項扶持資金。此外，還有很多獎勵政策，如常州市政府對于在中央電視臺播出的二 維動畫片，每分鐘獎勵1600元。在市級電視臺播出的，每分鐘獎勵800元；三 維動畫則在二維的基礎(chǔ)上給予加倍獎勵。一方面，政府補貼扶持起一批“襁褓中的嬰兒，而另一方面，行政系 統(tǒng)的多頭管理，使得動漫產(chǎn)業(yè)鏈被人為分割，很難實現(xiàn)盈利。由于動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容 豐富，跨度相當大，涉及影視、出版、信息、旅游、制造業(yè)等行業(yè)，因此國家并 未明確它專屬于哪一個部委領(lǐng)導，相關(guān)的

5、管理部門就涉及到宣傳、信息和旅游等 多個部委，利益協(xié)調(diào)機制不健全。在上海舉辦動漫展覽中其至出現(xiàn)過一家動漫展 的主辦單位有國家20個部委的情況。上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁力強認為，要協(xié)調(diào) 各個部門，整合各方資源，打造動漫產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈。他說，國外的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 一般由原創(chuàng)作品形成漫畫，再經(jīng)市場推動發(fā)展成動畫，最后由動畫宣傳形成影響 力并催生衍生產(chǎn)品，它們之間密切合作、環(huán)環(huán)相扣，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫人才緊缺搶手目前，全國影視動漫人才實際需求量約為15萬人，游戲動漫人才總需 求量也在10萬人左右，但全國動漫從業(yè)者眼下還不到1萬人。中央美院等院校 的動漫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率高達100

6、%。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，動漫產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)作人才、制作人才和經(jīng)營人才三 大類。對于一個成功的動畫企業(yè)來說，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)要比中 期的加工制作更為重要，利潤空間也更大。從整體上說，中國缺乏優(yōu)秀的動漫人 才，尤其是創(chuàng)作和經(jīng)營方面的人才。優(yōu)秀的動漫編劇、導演以及動漫劇本依然比 較稀缺；從產(chǎn)業(yè)化角度看，更缺乏戰(zhàn)略策劃、資源整合、創(chuàng)新贏利模式的經(jīng)營人 才，這也是無法形成產(chǎn)業(yè)鏈和缺乏贏利能力的原因之一。國外成功的動畫公司在項目立項之初，就有專門的人員規(guī)劃好動畫生 產(chǎn)的前、中、后期的資金使用分配，比例分別約占總資金額的30%、30%和40%： 而從國內(nèi)動畫制作企業(yè)的資金規(guī)劃分配比例看，絕大部分的資

7、金使用量放在前期 和中期，分別占25%和65%,后期資金特別是在產(chǎn)品的市場開發(fā)、品牌授權(quán)等環(huán) 節(jié)中投入僅占10%，甚至有些公司幾乎沒有規(guī)劃和安排后期所需要的市場運作資 金。缺乏專業(yè)人才指導的市場運作，必然導致最佳商業(yè)時機的錯失。文化環(huán)境和傳播渠道過窄日本人均擁有國產(chǎn)動畫5至8分鐘，而我國只有區(qū)區(qū)0.0012秒，國外 動畫在中國曾一度創(chuàng)下90%以上的市場占有率?，F(xiàn)在的國產(chǎn)動畫作品大多將目標群體定位于兒童，而忽略了成人視角； 題材上很多以學道德、學英語等為主題，過于強化教育功能而忽略了娛樂元素, 導致大人不屑看、小孩不愛看的尷尬境地，極大地制約了動漫購買力的上升。傳播渠道過窄是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇的乂一難題。電視播出渠道的行業(yè) 壟斷，致使很多動畫片生產(chǎn)出來后播出難。在壟斷之下，電視臺對動畫片的收購 價極低，有的地方臺甚至開出了每分鐘8元的白菜價。即使是央視，2005年 國產(chǎn)動畫片最高收購價格為每分鐘650元，2006年達到每分鐘900元，而動畫 片的制作成本每分鐘在3000至1萬元。再加上屢禁不止的盜版，動畫片不論賣碟還是賣玩具等衍生產(chǎn)品，都 很難收回投資。這些卻為國外動畫機構(gòu)帶來可乘之機，它們往往將已經(jīng)在國外成 熟、接近收回成本的作品賣到中國來，所以它們不怕低價收購，賺取的是市場推 廣后衍生產(chǎn)品的利潤。厲無畏認為，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，不要困于傳統(tǒng)的