2015可穿戴市場增速471% 用戶最關心功能和待機

1、2015可穿戴市場增速471% 用戶最關心功能和待機發(fā)布了可穿戴設備討論報告。報告顯示，2015年，中國智能可穿戴設備市場規(guī)模為125.8億元，增速高達471.8%。據(jù)上海羿歌所了解，中國信息通信討論院技術與標準討論所主任工程師閔棟對報告舉行了解讀。他表示，目前，中國可穿戴智能設備市場仍處于探究期。從2016年開頭，部分垂直領域的巨大潛力將開頭釋放，可穿戴市場將正式進入啟動期，預計2016年可穿戴市場規(guī)模將達到200億元。消費者預算多在千元內，2016年進入市場啟動期2015年，谷歌推出頭戴手機盒子cardboard，蘋果正式發(fā)布apple watch，sony發(fā)布虛擬現(xiàn)實頭盔，給可穿戴智能設

2、備市場注入了強心劑。同時，三星、英偉達、愛可視、卡爾蔡司，雷蛇都發(fā)布了虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。而在國內市場，華為、小米、中興、盛大、百度等企業(yè)的產(chǎn)品籠罩智能腕帶，智能手表，智能眼鏡等。大朋、暴風科技等企業(yè)發(fā)布了虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。閔棟表示，在眾多產(chǎn)品中，消費者在挑選可穿戴設備時，更傾向于傳統(tǒng)終端企業(yè)。得益于蘋果在消費領域的品牌形象，70.8%的消費者對蘋果牌可穿戴設備感愛好，第二是小米，華為兩個國產(chǎn)品牌。在市場價格方面，超過50%的消費者購買預算在千元以內，但中高端市場同樣存在，各價位段均有不少消費者情愿買單。針對當前的市場狀況，閔棟表示，截至2015年，中國智能可穿戴智能設備市場仍處在探究期，表現(xiàn)為各類產(chǎn)品

3、規(guī)模均有限，消費市場尚未大規(guī)模啟動。而從2016年開頭可穿戴智能設備市場將進入啟動期。市場規(guī)模將不斷擴大，基于健康大數(shù)據(jù)的服務類產(chǎn)品逐步成熟，產(chǎn)品差異化加大。從2019年開頭，市場將進入高速進展期，商業(yè)模式逐漸完美，產(chǎn)品被消費市場接受，健康大數(shù)據(jù)服務越發(fā)成熟，產(chǎn)品越發(fā)細分。2022年進入市場成熟期，智能可穿戴設備市場進展趨于成熟，進入門檻提高。智能腕帶占比最高，但用戶粘性嚴峻不足在可穿戴設備討論報告提到，2015年125.8億元的可穿戴智能設備市場中，僅智能腕帶（包括智能手表）設備一項的市場規(guī)模就達到122億元。相比2014年，智能腕帶設備消費級市場規(guī)模增長481%。對此，閔棟表示，盡管增長快

4、速，但智能腕帶設備卻存在用法時光不長，用戶粘性較弱的問題。在購買智能手表的用戶中，有30.8%的用戶持續(xù)用法時光不超過一個月，用法時光一年以內占76.9%。目前市場上較知名的兩款智能手表，apple watch和moto 360，距離推出時光都較短，相應的用戶用法智能手表的時光也較短。那么，用戶為什么不肯意持續(xù)用法可穿戴智能設備呢？調查顯示，62.8%的消費者認為功能雞肋是最大的缺點。目前智能可穿戴設備功能較單一，計步等功能并無法解決用戶的實際問題，這是造成部分智能手環(huán)用戶用法時光短暫的緣由。消費者最關懷功能和待機消費者在購買可穿戴智能設備時，最關懷的又是哪些呢？閔棟表示，目前來看，功能是消費

5、者購買智能可穿戴設備考慮的主要因素。超過80%的消費者購買智能可穿戴設備時會關注產(chǎn)品的功能。第二消費者會考慮價格與外觀。閔棟表示，智能可穿戴廠商應盡量避開功能上的同質化競爭，在垂直細分領域形成相應的技術壁壘，同時也需要兼顧產(chǎn)品設計及成本控制。而在詳細功能方面，健康監(jiān)測是消費者最關注的功能，消費者對健康指標的追蹤功能最感愛好，第二是監(jiān)測睡眠和定位功能，除此之外，消費者對于移動支付信息通知遙控電器等功能的愛好程度也相對較高，而對支持sim卡、嬉戲等功能的愛好程度相對較低。在交互方式方面，消費者對觸控的交互方式最感愛好，第二是體感交互和語音交互，感愛好比例均超過半數(shù)。同時，多數(shù)人希翼待機時光足夠長，

6、52%的消費者希翼待機時光能超過5天，對于目前已經(jīng)有手機平板筆記本等多種消費電子產(chǎn)品的用戶而言，并不希翼增強更多需要充電的設備，能夠接受一天一充的用戶只占到5%，可見對于智能可穿戴設備待機問題，消費者的容忍度較低。我國可穿戴市場瀕臨哪些挑戰(zhàn)？要滿足消費者的需求，我國智能可穿戴設備技術產(chǎn)業(yè)仍瀕臨眾多問題和挑戰(zhàn)。閔棟表示，第一，關鍵技術亟待突破。國內針對智能可穿戴設備的定制化芯片和操作系統(tǒng)產(chǎn)品成熟度仍待提高，尤其是操作系統(tǒng)差距較大。同時，國內主要滿足中低端市場需求，缺乏面對可穿戴設備的技術含量和產(chǎn)品附加值更高的中高端產(chǎn)品。其次，產(chǎn)品應用服務亟需強化。產(chǎn)品同質化競爭嚴峻，多以實現(xiàn)運動健康管理功能為主

7、，在實際應用中和競爭對手沒有太大區(qū)分，只是監(jiān)測的數(shù)據(jù)類型和活動項目不同而已。產(chǎn)品的用戶體驗需進一步提升，因為對數(shù)據(jù)監(jiān)測精度不夠，在一定程度上制約了應用的進展。第三，平安與隱私庇護亟待加強。智能可穿戴設備對個人數(shù)據(jù)的收集能力較其他智能設備更為強大，如個人信息、生理狀態(tài)、日常活動、周邊環(huán)境等，個人隱私泄露的危急大大增強。第四，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力亟待提高。我國智能可穿戴設備創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，可穿戴設備廠商往往需求與上游廠商提供的解決計劃不匹配，硬件成本升高?？纱┐髟O備產(chǎn)品可關聯(lián)性強，行業(yè)涉及面廣，需要各學科和行業(yè)的有機結合，當前不同創(chuàng)新產(chǎn)品和服務彼此自立封閉缺少合作，數(shù)據(jù)缺乏有效分享和深化整合?？纱┐鬟M展思路：技術、應用、平安、生態(tài)針對我國可穿戴智能設備市場瀕臨的問題和挑戰(zhàn)，閔棟提出我國進展建議總體思路：第一，推動關鍵技術研發(fā)，重點支持可穿戴專用芯片和操作系統(tǒng)、傳感器等技術開發(fā)，為可穿戴設備解決計劃提供技術支撐。其次，促進典型業(yè)務推廣，從當前健康、運動、康復等易被大眾接受的典型應用入手，探究可持續(xù)的、可推廣的可穿戴產(chǎn)品與服務商業(yè)模式。