香港廣告公司培訓(xùn)手冊(cè)媒介部知識(shí)

1、香港廣告公司培訓(xùn)手冊(cè)一一媒介部的基本常識(shí)媒介部的角色提供媒介計(jì)劃方案根據(jù)以下三點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)者的行動(dòng)費(fèi)用使用媒體季節(jié)性評(píng)估媒體選擇準(zhǔn)備廣告前廣告后的分析報(bào)告帳單和發(fā)票提供有關(guān)理由媒介計(jì)劃步驟客戶服務(wù)在媒介計(jì)劃過(guò)程如何發(fā)揮作用?原則一：更多地了解客戶客戶提供媒介背景簡(jiǎn)介需要的材料有：產(chǎn)品背景目標(biāo)受眾 競(jìng)爭(zhēng)者名稱廣告目標(biāo)/策略 季節(jié)性地理覆蓋范圍廣告預(yù)算使媒介部參與公司與客戶的會(huì)議原則二：給媒介部足夠的時(shí)間錯(cuò)誤：創(chuàng)作部需要三周提交一個(gè)好的方案，媒介部只需三天。正確：媒介部的需要時(shí)間思考和協(xié)調(diào)，理想的時(shí)間是至少提前三周對(duì)某些地區(qū)性或國(guó)際性的媒體，需要提前四周。媒介計(jì)劃的要素用媒介術(shù)語(yǔ)定義目標(biāo)受眾媒介目標(biāo)

2、媒介策略媒介選擇購(gòu)買策略計(jì)劃執(zhí)行媒介計(jì)劃程序媒介目標(biāo)媒介策略媒介組合媒介選擇媒介計(jì)劃購(gòu)買策略媒介目標(biāo)我們想達(dá)到什么目的？到達(dá)率？頻率？沖擊力？時(shí)間？供考慮的因素：廣告目的？目標(biāo)受眾？費(fèi)用限制？創(chuàng)意含義？競(jìng)爭(zhēng)者策略？季節(jié)性？媒介策略我們?cè)鯓舆_(dá)到認(rèn)定的目標(biāo)？媒介組合（不同媒體的結(jié)合）媒介選擇（頻道/報(bào)紙/雜志的實(shí)際選擇）購(gòu)買策略（時(shí)間/位置選擇/季節(jié)性） 個(gè)案研究客戶：某某牌時(shí)裝 媒介目標(biāo)：在女性中強(qiáng)化形象在日本和臺(tái)灣旅游者中喚起注目媒介策略：使用印刷品作為唯一載體WHAT:目標(biāo)集中，花費(fèi)少，形象鮮明WHEN :在旺季采用集中轟炸式WHERE :本地、日本及臺(tái)灣代理商鋪媒介選擇：報(bào)紙婦女雜志（旅游

3、刊物）名稱及選擇理由購(gòu)買策略：報(bào)紙黑白版雜志中社會(huì)生活頁(yè)（C）旅游刊物的購(gòu)買段（C）媒介術(shù)語(yǔ)目標(biāo)受眾收視率（TARPS或TVR）例如：黃金時(shí)間TV插播廣告被子100，000個(gè)家庭主婦看到，而全 港共有250，000個(gè)家庭主婦，因此，黃金時(shí)段的 TV插播的收視率 為：100，000/250，000=40% 或 40TARPS總收視率（GRPS）例如：一個(gè)廣告計(jì)劃包括2條插播廣告，每個(gè)收視率如下：100，000/250 ，000 H/W 4075，000/250，000 H/W 30因此，該廣告計(jì)劃總達(dá)到處70GRPS到達(dá)率例如：在前一個(gè)例子中，四個(gè) TV插播得到處70GRPS，這并不意味 已獲得

4、力70%的目標(biāo)收視觀眾，因?yàn)榇嬖谥貜?fù)。節(jié)目一 （40TAR）PS節(jié)目二（30TAR）PS其中重復(fù)12TARPS因此，這兩個(gè)廣告的到達(dá)率為：40+ （30-12）=58%如果某個(gè)即定TV廣告對(duì)于家庭主婦擁有58%的到達(dá)率的話，既意味著陸145，000個(gè)人至少看過(guò)一次該廣告（250，000*58%=145 ，000）平均頻度例如：一個(gè)一周分配的廣告表有 132GRPS及70%的到達(dá)率平均頻度為132 / 70%=平均收視率意思為消費(fèi)者在那周見(jiàn)過(guò)廣告的平均次數(shù)為次研究依據(jù)SRH媒介指數(shù)對(duì)媒介費(fèi)用的專業(yè)研究數(shù)據(jù)包括各媒體的覆蓋范圍，收聽(tīng)率、收視率、閱讀率等媒體費(fèi)用的趨勢(shì)TV收視率報(bào)告-每一刻鐘或第一分鐘監(jiān)測(cè)