山水酷兒迷你音響策劃寫真模板

1、山水酷兒迷你音響策劃寫真山水“酷兒"迷你音響策劃寫真幾年來，國內(nèi)音響市場(chǎng)的喧囂聲似乎被家庭影院之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)所掩 蓋，廠家對(duì)音響產(chǎn)品的廣告投入慎之又慎，不敢輕易重拳出擊，商家也未能期盼到大范圍的熱銷局面。"英雄擇時(shí)而動(dòng)",在一片沉寂的音響 廣告市場(chǎng)中，與先鋒音響齊名的山水音響的廣告運(yùn)動(dòng)則顯得格外突 出。近期，山水音響推出了 "酷兒"迷你音響系列，并強(qiáng)勢(shì)展開了以影 視廣告為領(lǐng)帥的整合傳播活動(dòng)。與個(gè)人消費(fèi)對(duì)對(duì)碰考察國內(nèi)的音響市場(chǎng)，人們無法回避專業(yè)音響（HI - FI） 一統(tǒng)天下 的格局。JVC、健伍、CAV、索尼等著名品牌音質(zhì)音色完美，造型 新穎美

2、觀，頗受廣大音樂發(fā)燒友的喜愛。但居高不下的價(jià)格（動(dòng)輒上萬元）令專業(yè)音響與大眾消費(fèi)之間有一道極難跨越的鴻溝。迄今為止 專業(yè)音響仍以家庭消費(fèi)為主，而擁有巨大潛力的個(gè)人消費(fèi)圈卻得不到 滿足。山水音響緊跟國際潮流，隨市場(chǎng)而動(dòng)，適時(shí)推出了時(shí)尚新品一 "酷兒（cool）"迷你音響。據(jù)國家權(quán)威部門預(yù)測(cè)，中國音響市場(chǎng)每年的市場(chǎng)容量近 100億元，在未 來5年內(nèi)，迷你音響將可能占據(jù)整個(gè)音響市場(chǎng)的三分之一。迷你音響 不但音質(zhì)音色良好，造型時(shí)尚現(xiàn)代，更因體積輕巧乖小、價(jià)格適中使普通消費(fèi)者也能享受到美妙絕倫的音樂。毋容置疑，山水"酷兒"迷你音響主要面正確是個(gè)人消費(fèi)者。個(gè)人消費(fèi)是

3、與集體消費(fèi)相對(duì)應(yīng)的概 念。集體消費(fèi)所強(qiáng)調(diào)的是和諧、統(tǒng)一、共性，而個(gè)人消費(fèi)的最大特點(diǎn)是獨(dú)特性、自我性。使用個(gè)體對(duì)消費(fèi)品占有和使用的主動(dòng)性和完 全性，使個(gè)人消費(fèi)帶有明顯的個(gè)人化色彩。產(chǎn)品帶路，廣告先行。在音響市場(chǎng)中，迷你音響似乎顯得勢(shì)單力 薄，并沒有引起消費(fèi)者的注意。究其原因，就是眾多品牌的迷你音響廣告沒有系統(tǒng)而強(qiáng)勢(shì)的規(guī)劃?；蛄懔闵⑸?，形不成統(tǒng)一體系，或創(chuàng)作 平平，不能引人注目。因此，山水迷你音響欲打破專業(yè)音響的優(yōu)勢(shì)地 位，成為一股強(qiáng)大的新生力量沖擊市場(chǎng)，必須運(yùn)用整合傳播的威力，不 斷撞擊目標(biāo)消費(fèi)群的識(shí)別系統(tǒng)，建立山水迷你音響的品牌形象，形成 該品牌的消費(fèi)場(chǎng)。廣告宣傳所要解決的就是如何建立獨(dú)具風(fēng)格

4、的、 能引起強(qiáng)烈共鳴的產(chǎn)品形象，真正攻入消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者在接受 產(chǎn)品形象的同時(shí),也能變被動(dòng)為主動(dòng)，在不知不覺中參與品牌形象的 建立。尋求音樂的共振有資料顯示，音響的主力消費(fèi)群是城市中年輕的白領(lǐng)階層。而山 水迷你音響的重度消費(fèi)群則是城市里的青春一族，包括現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者（剛工作不久的年輕人和大學(xué)里的在校生 ）和潛在消費(fèi)者（正在成長(zhǎng)的 N一代新新人類）。她們是1630歲的年輕人，喜歡與眾不同，標(biāo)新立 異，崇尚自我。A君：26歲,生活在城市里，有一份不錯(cuò)的工作，收入中上，對(duì)待工 作認(rèn)真、勤奮，喜歡上網(wǎng)和泡吧，經(jīng)過媒體會(huì)關(guān)注一下明星的動(dòng)態(tài) ，也 算是一位音樂愛好者。早就想擁有一套品質(zhì)優(yōu)良的音響設(shè)備，但進(jìn)

5、口專業(yè)音響的昂貴價(jià)格讓她望而卻步。聽說山水音響新出了系列迷你音響，價(jià)格適中，質(zhì)量也不錯(cuò)，準(zhǔn)備去看一看。B女：某大學(xué)二年級(jí)學(xué)生，家庭條件較好，又是獨(dú)生女，經(jīng)濟(jì)狀況不 成問題，學(xué)習(xí)成績(jī)尚可，認(rèn)真而仔細(xì)地品味著大學(xué)生活，比較關(guān)注明星 的生活和動(dòng)態(tài)，平時(shí)喜歡上網(wǎng)和聽音樂，上網(wǎng)能夠去網(wǎng)吧，聽音樂就需 要較好的音響，價(jià)格能夠讓學(xué)生接受，又能放在宿舍里。據(jù)說山水"酷 兒"迷你音響就是這種產(chǎn)品，能夠了解一下。C君：高中二年級(jí)學(xué)生，是獨(dú)生子，家庭經(jīng)濟(jì)狀況良好，愛好運(yùn)動(dòng)， 喜歡新鮮、 時(shí)尚的事物，比如上網(wǎng)，有時(shí)也會(huì)追追星。學(xué)習(xí)勤奮，成績(jī) 也很好，但高考的壓力依然不敢輕視，聽聽音樂是緩解緊張生活的好 方法，家里雖有音響但總會(huì)與爸媽的喜好發(fā)生沖突，以后一定要買一 套自己用。最近看見了山水 “酷兒”迷你音響的廣告，覺得挺不錯(cuò)，以 后就買這種。上面三類消費(fèi)者就是山水迷你音響的典型目標(biāo)消費(fèi)群，她們對(duì)生活和音樂有自己獨(dú)特的理解與感受 ，并體現(xiàn)在對(duì)音響的選擇上，音響 如同其它物品一樣帶有明顯的 "我的"的標(biāo)簽。建立與她們的有效溝 通則是山水迷你音響進(jìn)入尋常百姓家的關(guān)鍵之所在。她們時(shí)刻關(guān)注 社會(huì)變化和時(shí)代發(fā)展，看電視、讀報(bào)紙、上網(wǎng)是這類人獲取信息的 主要手段。最終確定了影視廣告為領(lǐng)帥，報(bào)紙廣告和戶外廣告為兩翼的廣告策略源自對(duì)