XXXX年1月中國國產(chǎn)手機市場分析報告

1、2011年1月中國國產(chǎn)手機市場分析報告品牌關(guān)注格局分析    一、市場概述及主要觀點    2010年眾多國產(chǎn)手機廠商將目光瞄準市場規(guī)?？焖僭鲩L的智能手機市場，中興、華為、聯(lián)想、魅族成為眾多品牌的先行者，并取得一定成績。2011年國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力智能手機領(lǐng)域，ZDC預計2011年中國國產(chǎn)手機市場品牌關(guān)注格局有望發(fā)生明顯改變。    報告要點：    品牌關(guān)注格局：聯(lián)想、魅族、多普達三大品牌為國產(chǎn)手機市場用戶關(guān)注前三甲，聯(lián)想領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。    產(chǎn)

2、品關(guān)注格局：魅族M9遙遙領(lǐng)先，最受關(guān)注十大國產(chǎn)手機中智能機占主流。    不同參數(shù)關(guān)注分析：國產(chǎn)手機市場2000元以下產(chǎn)品為用戶關(guān)注主流，累計占據(jù)超七成比例。    案例分析：OPPO依舊堅持音樂手機路線，被轉(zhuǎn)向智能手機領(lǐng)域的廠商超越。    二、品牌關(guān)注格局分析    2011年1月，國產(chǎn)手機市場上，聯(lián)想以21.3%的用戶關(guān)注比例繼續(xù)穩(wěn)居冠軍，2011年1月第二代智能手機新品正式上市的魅族本月以14.4%的用戶關(guān)注度獲得亞軍，多普達繼續(xù)位居第三。近兩年在3G市場持續(xù)發(fā)力的酷

3、派以8.2%的用戶關(guān)注度位居第四，投身智能手機領(lǐng)域的華為緊隨其后。    與2010年12月相比，發(fā)布CDMA2000版本樂phone的聯(lián)想用戶關(guān)注比例增長2.4%，上升明顯。魅族熱度稍將，較上月下降0.9%。(圖) 2011年1月中國國產(chǎn)手機市場品牌關(guān)注比例分布表 2010年12月、2011年1月中國國產(chǎn)手機市場品牌關(guān)注對比排名2010年12月最受關(guān)注十大品牌關(guān)注比例2011年1月最受關(guān)注十大品牌關(guān)注比例1聯(lián)想18.9%聯(lián)想21.3%2魅族15.3%魅族14.4%3多普達9.3%多普達9.5%4華為8.4%酷派8.2%5酷派7.2%華為7.8%6紐曼6.5%OP

4、PO6.4%7OPPO6.3%紐曼5.8%8步步高5.0%天語5.1%9天語4.8%步步高5.0%10中興4.5%中興4.2%產(chǎn)品關(guān)注格局分析    三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析    魅族M9(8GB)一枝獨秀，遙遙領(lǐng)先    2011年1月國產(chǎn)手機市場上最受用戶關(guān)注的十大產(chǎn)品中，讓用戶期待已久、1月1日正式上市的魅族M9(8GB)以超過10%的用戶關(guān)注度遙遙領(lǐng)先于其他上榜產(chǎn)品。    華為智能手機實力雄厚，三款產(chǎn)品上榜    十大產(chǎn)品中，自2010年

5、下半年連續(xù)發(fā)布多款Android智能手機的華為共有三款產(chǎn)品上榜，分別位居第三、第四、第六位，產(chǎn)品優(yōu)勢顯著。    上榜產(chǎn)品價格集中在1000-2000元之間    最受用戶關(guān)注的十大國產(chǎn)手機中，價格在1000-2000元之間的產(chǎn)品共占據(jù)六款，為用戶關(guān)注的主流。2000元以上產(chǎn)品的競爭力有所提升，上榜產(chǎn)品中包括兩款。(圖) 2011年1月中國國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名表 2011年12月中國國產(chǎn)手機市場最受關(guān)注十大產(chǎn)品及參數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時間屏幕尺寸(英寸)攝像頭像素(萬)最新報價1魅族 M9(8G)2010.123.550

6、024992聯(lián)想 樂Phone2010.53.730019003華為 C85002010.82.83209404華為 U85002010.83.232011995聯(lián)想 O12009.93.550011506華為 C86002010.53.532013807中興 N6002010.92.83008208OPPO A5202010.93.520016989OPPO U5292008.52.8320229810酷派 W7112010.93.52001480不同參數(shù)產(chǎn)品分析        四、不同參數(shù)關(guān)注分析   

7、; 1、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注分析    2011年1月國產(chǎn)手機市場上，1000元以下、1000-2000元價格段產(chǎn)品為用戶關(guān)注主流，累計獲得74.3%的用戶關(guān)注度，其中1000-2000元產(chǎn)品關(guān)注度稍高。與整體手機市場相比，國產(chǎn)手機市場千元以下產(chǎn)品用戶關(guān)注比例高出20.6%，可見，國產(chǎn)手機廠商產(chǎn)品仍以低端為主。(圖) 2011年1月中國整體、國產(chǎn)手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比    2、不同像素產(chǎn)品關(guān)注分析    2011年1月國產(chǎn)手機市場上，200萬像素、300、320萬像素、500萬像素手機產(chǎn)品的用

8、戶關(guān)注度接近，集中在25%-30%之間。這與整體手機市場500萬及以上像素為用戶關(guān)注絕對主流的格局形成鮮明對比。(圖) 2011年1月中國整體、國產(chǎn)手機市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比    3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注分析    與整體手機市場相比，國產(chǎn)手機市場上2.4-2.8英寸中屏產(chǎn)品的用戶關(guān)注度最為集中，超過四成，較整體市場此類產(chǎn)品關(guān)注度高出近21個百分點。其次為3.2英寸以上超大屏產(chǎn)品，關(guān)注比例達到35.9%，與整體市場接近。(圖) 2011年1月中國整體、國產(chǎn)手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比  

9、60; 案例分析：OPPO關(guān)注比例走低    五、案例分析：市場轉(zhuǎn)向，OPPO落后    1、2010-2011年月OPPO品牌關(guān)注走勢分析    OPPO作為國產(chǎn)手機市場上頗具代表性的品牌之一，近年來，由于專攻音樂手機市場，產(chǎn)品定位明確，在大范圍的市場推廣下，獲得了不錯的成績。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年-2011年上半年，OPPO在國產(chǎn)手機市場的用戶關(guān)注度呈直線上升走勢，一度達到13.1%的至高點。但自2010年8月，華為、中興等品牌相繼推出多款1000-2000元、定位中端的Android智能手機，吸引了眾多用戶的關(guān)注。這對OPPO的用戶關(guān)注度也造成了明顯影響，下半年，OPPO用戶關(guān)注度下降明顯。(圖) 2010-2011年1月中國國產(chǎn)手機市場OPPO品牌關(guān)注走勢     從OPPO目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，主要定位音樂、時尚，價格以1000-2000元為主，產(chǎn)品占比高達76.5%，1000元以下、2000元以上產(chǎn)品的比重分別為17