黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告費(fèi)用分析報(bào)告

1、黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告2003年第一季度哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告公司信息中心目 錄一、 通信行業(yè)第一季度廣告總費(fèi)用比較二、 通信行業(yè)電視、報(bào)紙、廣播媒體廣告總費(fèi)用比較（一）、中國(guó)移動(dòng)（二）、中國(guó)聯(lián)通（三）、小靈通三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較（二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較（三）、中國(guó)移動(dòng)一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項(xiàng)及頻次比較四、報(bào)紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用比較（二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較1、中國(guó)移動(dòng)2、中國(guó)聯(lián)通3、小靈通（三）、通信行業(yè)各業(yè)務(wù)項(xiàng)排序（四）、通信行業(yè)一季度哈市報(bào)紙媒體比較1、中國(guó)移動(dòng)2、中國(guó)聯(lián)通3、小靈通五

2、、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費(fèi)用比較（二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較 總 結(jié)1、各通信公司的廣告費(fèi)用支出呈遞減趨勢(shì)，一月份為年前時(shí)段，所以各通集團(tuán)均抓住這一時(shí)機(jī)做重點(diǎn)宣傳。 2、中國(guó)移動(dòng)一直以信號(hào)好作為自己的主流業(yè)務(wù)，貫穿于第一季度，樹(shù)立了中國(guó)移動(dòng)信好的品牌形象。而在不同的月份中國(guó)移動(dòng)相繼推出了不同的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點(diǎn)不突出。3、中國(guó)聯(lián)通各業(yè)務(wù)項(xiàng)雖然也比較繁多，但其能突出重點(diǎn)，做到每個(gè)月都有自己突出宣傳品牌，且宣傳周期長(zhǎng)，自身業(yè)務(wù)的干擾度小。4、各通信集團(tuán)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，小靈通上市不久，聯(lián)通即推出小神通；二月份中國(guó)移動(dòng)神州行親情號(hào)碼推出以后，

3、中國(guó)聯(lián)通便針對(duì)其推出了如意通親情號(hào)碼。5、小靈通業(yè)務(wù)一直以來(lái)遵循單一，循序漸進(jìn)的原則。一月份小靈通上市期，其便以上市為重點(diǎn)宣傳；二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為主；三月份小靈通在黑龍江已基本上市，小靈通便在內(nèi)容介紹的同時(shí)加強(qiáng)形象宣傳。一、通信行業(yè)第一季度總費(fèi)用比較一月份二月份三月份總計(jì)中國(guó)移動(dòng)5474814211635914937779084950中國(guó)聯(lián)通4637057197847113403517955879小靈通3110855204828812086726367815 各通信集團(tuán)的廣告費(fèi)用支出程遞減趨勢(shì)，以中國(guó)移動(dòng)最為明顯，而小靈通趨于平緩。 由于一月份為年前時(shí)段，所以通信集團(tuán)廣告投入普遍偏高，

4、對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行普遍的宣傳。其主要業(yè)務(wù)均以拜年為主。 由于小靈通的上市，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通均采取應(yīng)對(duì)措施。 一季度三大集團(tuán)廣告費(fèi)用相對(duì)持平，三者之間競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。中國(guó)聯(lián)通廣播廣告投入量不大。中國(guó)聯(lián)通報(bào)紙媒體投入量要高于其他媒體。二、通信行業(yè)電視、報(bào)紙、廣播媒體投入總費(fèi)用比較1、中國(guó)移動(dòng)二月份親情號(hào)碼的推出，中國(guó)移動(dòng)對(duì)其做了重點(diǎn)的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費(fèi)用高于其他媒體。2、中國(guó)聯(lián)通由于電視廣播費(fèi)用的降低幅度較大，使得報(bào)紙廣告顯得尤為突出 中國(guó)聯(lián)通一直以報(bào)紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國(guó)聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過(guò)了報(bào)紙媒體廣告費(fèi)用。3、小靈通 一月份為小靈通的試營(yíng)業(yè)期，所

5、以小靈通只是以報(bào)紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點(diǎn)。 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費(fèi)用大幅度提高。三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較 一月份是小靈通的試營(yíng)業(yè)期，電視媒體沒(méi)有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進(jìn)行電視廣告宣傳。 中國(guó)聯(lián)通在二月份電視廣告投入相對(duì)較低，且局限于地方臺(tái)，具體以小神通業(yè)務(wù)為主。（二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較 中國(guó)移動(dòng)在哈市電視廣告以省級(jí)頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%。 中國(guó)聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國(guó)聯(lián)通廣告費(fèi)集中于冠名

6、上，注重品牌宣傳。（三）、中國(guó)移動(dòng)一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項(xiàng)及頻次比較動(dòng)感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費(fèi)用已與其它各業(yè)務(wù)項(xiàng)均衡 中國(guó)移動(dòng)對(duì)信號(hào)宣傳的費(fèi)用比較大，占總費(fèi)用的41.2%，且業(yè)務(wù)貫穿于整個(gè)季度。 中國(guó)移動(dòng)電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項(xiàng)，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號(hào)碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務(wù)項(xiàng)比較單一，集中于月初與月么末，分別對(duì)神州行親情號(hào)碼和動(dòng)感地帶進(jìn)行宣傳。四、報(bào)紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用比較報(bào)紙媒體廣告費(fèi)用總體呈遞減趨勢(shì)，而中國(guó)移動(dòng)三月份下降幅度相對(duì)平緩（二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較 一月份中國(guó)移動(dòng)宣傳重點(diǎn)是以拜年、積分計(jì)劃、十

7、冬會(huì)、信號(hào)好為主。 中國(guó)移動(dòng)二月份廣告項(xiàng)目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點(diǎn)突出，以親情號(hào)碼為主。 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務(wù)宣傳又顯雜亂。 縱觀第一季度中國(guó)移動(dòng)整體宣傳業(yè)務(wù)達(dá)23項(xiàng)，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短，交替發(fā)布，記憶點(diǎn)不突出。1、中國(guó)移動(dòng) 一月份中國(guó)聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)是大型晚會(huì)、小神通、租彩屏手機(jī)為主。 二月份中國(guó)聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機(jī)為主。 中國(guó)聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對(duì)較亂，但自從3月28日中國(guó)聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了CDMA1X, CDMA以及針對(duì)中國(guó)移動(dòng)推出的如意通也是中國(guó)聯(lián)

8、通三月份廣告投入的主流。 縱觀第一季度中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)量與中國(guó)移動(dòng)相差不大，達(dá)24項(xiàng)。但其宣傳重點(diǎn)較突出。2、中國(guó)聯(lián)通3、小靈通 與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一。 縱觀第一季度來(lái)看，小靈通的業(yè)務(wù)宣傳層次感強(qiáng)，條理清晰。（三）、第一季度通信行業(yè)各業(yè)務(wù)項(xiàng)排序（按費(fèi)用排列、前10名）綜合排序業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用1上市放號(hào)（小靈通）14692152形象（中國(guó)聯(lián)通）8922983租彩屏機(jī)（中國(guó)聯(lián)通）7469004內(nèi)容介紹（小靈通）6655235拜年（中國(guó)移動(dòng)）6075906大型晚會(huì)（中國(guó)聯(lián)通）5915857拜年（中國(guó)聯(lián)通）4508758親情號(hào)碼（中國(guó)移動(dòng)）4505359小神通（中國(guó)聯(lián)通）4293421

9、0拜年（小靈通）428695中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通小靈通1拜年607590形象892298上市放號(hào)1469215 2親情號(hào)碼450535租彩屏機(jī)746900內(nèi)容介紹6655233十冬會(huì)406000大型晚會(huì)591585拜年4286954積分計(jì)劃404260拜年450875大型晚會(huì)1378605彩信353070小神通429342形象1114386形象341484形象大使287947贈(zèng)機(jī)713907信號(hào)248435如意通156932用戶(hù)量27008短信170400CDMA1X1140609優(yōu)惠活動(dòng)126000CDMA10928510VIP貴賓廳83942短信100875中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)廣告投放不集中由于小靈通

10、的業(yè)務(wù)項(xiàng)比較少，所以其投入在單項(xiàng)業(yè)務(wù)上的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它（四）、通信行業(yè)一季度省級(jí)及哈市報(bào)紙媒體比較1、 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)移動(dòng)在報(bào)紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級(jí)媒體轉(zhuǎn)變。 一月份報(bào)紙廣告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級(jí)媒體生活報(bào)、黑日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、省廣電報(bào)；市級(jí)媒體新晚報(bào)、哈日?qǐng)?bào)、哈廣電報(bào)。 二月份報(bào)紙廣告投入相對(duì)集中于生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)、哈廣電報(bào)等消費(fèi)者容易接觸到的報(bào)紙媒體。 三月份中國(guó)移動(dòng)總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報(bào)，占中國(guó)移動(dòng)哈市報(bào)紙廣告投入量的59%。2、 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)聯(lián)通投放宣傳是以市級(jí)媒體為主，以省級(jí)媒體為輔。新晚報(bào)及生活報(bào)一直是中國(guó)聯(lián)通報(bào)紙媒體廣告投入的重點(diǎn)。3、 小靈通

11、 小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來(lái)都做到全面覆蓋，其中以生活報(bào)及新晚報(bào)為主，做到全省兼顧。五、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費(fèi)用比較 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。 而一月中國(guó)移動(dòng)利用廣播進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)宣傳，干擾小靈通。（二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較 縱觀第一季度各通信集團(tuán)把大部分的廣告費(fèi)用投入交通臺(tái)，以交通臺(tái)作為主要廣播媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳。 中國(guó)移動(dòng)做到全方位兼顧，在三月份中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的推出，其在文藝臺(tái)、音樂(lè)網(wǎng)都有了部分投入。做到對(duì)年輕人群的覆蓋，預(yù)計(jì)四月份中國(guó)移動(dòng)將會(huì)對(duì)音樂(lè)網(wǎng)、文藝臺(tái)做重點(diǎn)投入。下期廣告預(yù)測(cè)：1、 隨著5.17電信日的日益臨近，又將掀起新一輪的媒體競(jìng)爭(zhēng)。2、 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費(fèi)打動(dòng)了部分消費(fèi)者，但沒(méi)有給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)重大的威脅。第二季度將開(kāi)始進(jìn)入首批消費(fèi)者使用感受的宣傳，靠軟性宣傳及口碑傳播拉動(dòng)消費(fèi)。3、 中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感地帶”進(jìn)入概念推廣的中后期，將把重心向終端活動(dòng)及促銷(xiāo)延續(xù)；信號(hào)優(yōu)勢(shì)和