服裝品牌陳列教案

1、第六章 第一，二節(jié)服裝賣場陳列研究【導入新課】1 ，服裝的特許經營的優(yōu)點和缺點2 ，服裝的銷售方式未來的方向在哪里？【講授新課】一、服裝賣場陳列的概念（1） ，概念服裝賣場陳列是一種視覺表現(xiàn)手法， 它是指運用各種道具 （包括燈光、展示臺、背景音樂等） ，結合產品定位和品牌文化，通過不同的展示技巧將服裝的特點表現(xiàn)出來的一種技術。合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。（2） ，服裝賣場陳列的方式1、產品系列化陳列2、配搭組合陳列3、重復陳列4、分區(qū)陳列（3） ，賣場中服裝的展示方式賣場中服裝的展示是借助不同的展示方式更好地將服裝特征介紹給消費者的途徑，一般

2、情況下有以下三種展示方式：1、人模展示2、疊裝展示服裝折疊的要求疊裝展示時，為了體現(xiàn)整齊的效果，服裝折疊的規(guī)格應統(tǒng)并考慮長寬比例的協(xié)調。上裝折疊要求下裝折疊要求3 ， 掛裝展示二，服裝賣場的構成（1） ，構成要素1 、賣場導入部分賣場導入部分位于賣場的最前端，是賣場中最先接觸消費者的部分，它在第一時間傳遞給消費者服裝的風格和特色等信息，吸引他們進入賣場。2、核心經營部分3、服務提供部分（2） ，賣場規(guī)劃的原則1 、消費者角度（ 1）方便選購原則（ 2）視覺舒適原則2、商品組織與管理者角度（ 1）便于管理原則（ 2）推動銷售原則三，服裝賣場陳列構成要素1 、櫥窗的三種形態(tài)按照櫥窗陳列區(qū)和內部核心

3、經營區(qū)是否產生連接的不同，可將櫥窗的形態(tài)分為三種：（ 1）封閉式櫥窗（ 2）半封閉式櫥窗（ 3）開放式櫥窗2，賣場燈光設計的原則賣場燈光設計時要充分考慮到品牌的市場定位、服裝價格、服裝風格等因素，通過不同燈光的使用帶給消費者最佳的視覺感受。所以在設計時要遵循以下一些原則：（ 1）區(qū)別原則（ 2）舒適原則（ 3）真實原則（ 4）重點突出原則（ 5）變化原則3，賣場中色彩陳列的方式服裝本身的顏色就是賣場色彩陳列最好的道具，賣場色彩的陳列方式可以借助這些顏色的變化和統(tǒng)一，根據(jù)色彩的基本原理，結合實際的操作要求而進行變化。色彩陳列的搭配使得賣場變得有序，并且主次分明，易于消費者識別與挑選。（ 1）對比色搭配（ 2）類似色搭配（ 3）明度排列（ 4）上淺下深排列（ 5）左深右淺或左淺右深（ 6）前淺后深（ 7）彩虹排列（ 8）間隔排列【小結】服裝賣場陳列的定義及要求、賣場服裝的陳列方式、賣場中服裝的展示方式。2、服裝賣場中商品配置規(guī)劃及分類、賣場規(guī)劃、通道規(guī)劃。3、服裝賣場陳列的定義及作用、櫥窗的作用及分類、