服裝品牌陳列教案

1、第六章 第一，二節(jié)服裝賣場(chǎng)陳列研究【導(dǎo)入新課】1 ，服裝的特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)2 ，服裝的銷售方式未來的方向在哪里？【講授新課】一、服裝賣場(chǎng)陳列的概念（1） ，概念服裝賣場(chǎng)陳列是一種視覺表現(xiàn)手法， 它是指運(yùn)用各種道具 （包括燈光、展示臺(tái)、背景音樂等） ，結(jié)合產(chǎn)品定位和品牌文化，通過不同的展示技巧將服裝的特點(diǎn)表現(xiàn)出來的一種技術(shù)。合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。（2） ，服裝賣場(chǎng)陳列的方式1、產(chǎn)品系列化陳列2、配搭組合陳列3、重復(fù)陳列4、分區(qū)陳列（3） ，賣場(chǎng)中服裝的展示方式賣場(chǎng)中服裝的展示是借助不同的展示方式更好地將服裝特征介紹給消費(fèi)者的途徑，一般

2、情況下有以下三種展示方式：1、人模展示2、疊裝展示服裝折疊的要求疊裝展示時(shí)，為了體現(xiàn)整齊的效果，服裝折疊的規(guī)格應(yīng)統(tǒng)并考慮長(zhǎng)寬比例的協(xié)調(diào)。上裝折疊要求下裝折疊要求3 ， 掛裝展示二，服裝賣場(chǎng)的構(gòu)成（1） ，構(gòu)成要素1 、賣場(chǎng)導(dǎo)入部分賣場(chǎng)導(dǎo)入部分位于賣場(chǎng)的最前端，是賣場(chǎng)中最先接觸消費(fèi)者的部分，它在第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者服裝的風(fēng)格和特色等信息，吸引他們進(jìn)入賣場(chǎng)。2、核心經(jīng)營(yíng)部分3、服務(wù)提供部分（2） ，賣場(chǎng)規(guī)劃的原則1 、消費(fèi)者角度（ 1）方便選購(gòu)原則（ 2）視覺舒適原則2、商品組織與管理者角度（ 1）便于管理原則（ 2）推動(dòng)銷售原則三，服裝賣場(chǎng)陳列構(gòu)成要素1 、櫥窗的三種形態(tài)按照櫥窗陳列區(qū)和內(nèi)部核心

3、經(jīng)營(yíng)區(qū)是否產(chǎn)生連接的不同，可將櫥窗的形態(tài)分為三種：（ 1）封閉式櫥窗（ 2）半封閉式櫥窗（ 3）開放式櫥窗2，賣場(chǎng)燈光設(shè)計(jì)的原則賣場(chǎng)燈光設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到品牌的市場(chǎng)定位、服裝價(jià)格、服裝風(fēng)格等因素，通過不同燈光的使用帶給消費(fèi)者最佳的視覺感受。所以在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循以下一些原則：（ 1）區(qū)別原則（ 2）舒適原則（ 3）真實(shí)原則（ 4）重點(diǎn)突出原則（ 5）變化原則3，賣場(chǎng)中色彩陳列的方式服裝本身的顏色就是賣場(chǎng)色彩陳列最好的道具，賣場(chǎng)色彩的陳列方式可以借助這些顏色的變化和統(tǒng)一，根據(jù)色彩的基本原理，結(jié)合實(shí)際的操作要求而進(jìn)行變化。色彩陳列的搭配使得賣場(chǎng)變得有序，并且主次分明，易于消費(fèi)者識(shí)別與挑選。（ 1）對(duì)比色搭配（ 2）類似色搭配（ 3）明度排列（ 4）上淺下深排列（ 5）左深右淺或左淺右深（ 6）前淺后深（ 7）彩虹排列（ 8）間隔排列【小結(jié)】服裝賣場(chǎng)陳列的定義及要求、賣場(chǎng)服裝的陳列方式、賣場(chǎng)中服裝的展示方式。2、服裝賣場(chǎng)中商品配置規(guī)劃及分類、賣場(chǎng)規(guī)劃、通道規(guī)劃。3、服裝賣場(chǎng)陳列的定義及作用、櫥窗的作用及分類、