2021寶來(lái)宣傳推廣工作計(jì)劃

1、寶來(lái)宣傳推廣工作計(jì)劃寶來(lái)宣傳推廣工作計(jì)劃市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)環(huán)境消費(fèi)者消費(fèi)者產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位寶來(lái)品牌寶來(lái)品牌 核心概念核心概念發(fā)掘品牌核心概念發(fā)掘品牌核心概念提升產(chǎn)品形象提升產(chǎn)品形象豐富品牌內(nèi)涵豐富品牌內(nèi)涵保證已取得成果保證已取得成果擴(kuò)大市場(chǎng)定位區(qū)間擴(kuò)大市場(chǎng)定位區(qū)間品牌概念導(dǎo)入期品牌概念導(dǎo)入期0101年年1010月月-12-12月月品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期0202年年1 1月月-6-6月月品牌概念鞏固期品牌概念鞏固期 0202年年7 7月月- -年底年底主題主題: : 駕馭動(dòng)力駕馭動(dòng)力 生命無(wú)限精彩生命無(wú)限精彩目標(biāo)目標(biāo): : 強(qiáng)勢(shì)推出新產(chǎn)品概念及定位強(qiáng)勢(shì)推出新產(chǎn)品概念及定位主題主題: :

2、動(dòng)力動(dòng)力 寶來(lái)；寶來(lái)快樂(lè)時(shí)光寶來(lái)；寶來(lái)快樂(lè)時(shí)光目標(biāo)目標(biāo): : 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣傳播品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣傳播3B3B策略策略品牌建設(shè)（品牌建設(shè)（Name Plate BuildingName Plate Building）關(guān)系建設(shè)（關(guān)系建設(shè)（Relationship BuildingRelationship Building）雙贏建設(shè)雙贏建設(shè)( Win-Win Building( Win-Win Building）第一階段核心工作第一階段核心工作第二階段核心工作第二階段核心工作第三階段核心工作第三階段核心工作2001.82001.82002.82002.820032003寶來(lái)品牌發(fā)展規(guī)劃寶來(lái)品牌發(fā)展

3、規(guī)劃3B3B策略闡述策略闡述Name-Plate Building (Name-Plate Building (品牌建設(shè)）品牌建設(shè)）新品上市，關(guān)鍵在于迅速在公眾心目中建立良好的品牌形象，擴(kuò)大品牌的知名度。通過(guò)廣告、公關(guān)配合，寶來(lái)已建立了相當(dāng)?shù)闹?，品牌資產(chǎn)正日益增長(zhǎng)。 繼續(xù)挖掘品牌核心概念,拓展、加強(qiáng)品牌形象，促進(jìn)銷售。Relationship Building (Relationship Building (關(guān)系建設(shè)）關(guān)系建設(shè)）與消費(fèi)者、媒體、經(jīng)銷商建立良好的關(guān)系，是品牌持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大支持。針對(duì)特點(diǎn)運(yùn)用不同策略，密切與他們的關(guān)系，建設(shè)良好的企業(yè)、產(chǎn)品于之的關(guān)系。Win-Win Buildi

4、ng (Win-Win Building (雙贏建設(shè)）雙贏建設(shè)）在品牌的成熟階段，如何建立完善而充滿個(gè)性化的服務(wù)關(guān)系，達(dá)到企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏模式將極大提高品牌的生命力。通過(guò)個(gè)性化服務(wù)等雙贏模式的建立，消費(fèi)者在心理層面接受品牌的滲透?jìng)鞑ゲ⑶业玫絺€(gè)性化服務(wù)，廠家通過(guò)產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。品牌建設(shè)品牌建設(shè)市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位上線上線下線下線TVCTVC平面平面網(wǎng)站網(wǎng)站活動(dòng)活動(dòng)公關(guān)公關(guān)挑戰(zhàn)者挑戰(zhàn)者超越篇超越篇功能系列功能系列動(dòng)力寶來(lái)系列動(dòng)力寶來(lái)系列駕駛者之車駕駛者之車贊譽(yù)篇贊譽(yù)篇快樂(lè)時(shí)光系列快樂(lè)時(shí)光系列超越系列超越系列網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告迷你網(wǎng)站迷你網(wǎng)站活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)配合活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)配合巡展試車（高潛力消費(fèi)

5、者）巡展試車（高潛力消費(fèi)者）重點(diǎn)區(qū)域推廣（成都）重點(diǎn)區(qū)域推廣（成都）用戶關(guān)系系列活動(dòng)用戶關(guān)系系列活動(dòng)媒介公關(guān)媒介公關(guān)戶外戶外雙贏建設(shè)雙贏建設(shè)消費(fèi)者消費(fèi)者企業(yè)企業(yè)品牌忠誠(chéng)品牌忠誠(chéng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)裝配高檔裝配高檔性能優(yōu)異性能優(yōu)異技術(shù)先進(jìn)技術(shù)先進(jìn)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)定位檔次定位檔次車主福利車主福利強(qiáng)勢(shì)宣傳強(qiáng)勢(shì)宣傳銷售增長(zhǎng)銷售增長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)優(yōu)質(zhì)服務(wù)宣傳口碑宣傳口碑品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)關(guān)系建設(shè)關(guān)系建設(shè)客戶關(guān)系工程客戶關(guān)系工程CRMCRM經(jīng)銷商關(guān)系工程經(jīng)銷商關(guān)系工程DRMDRM媒體關(guān)系工程媒體關(guān)系工程MRMMRM車主車主潛在用戶潛在用戶服務(wù)形象服務(wù)形象銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)媒體沙龍媒體沙龍為什么要建立CRM？ 客戶關(guān)系管

6、理已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心。也正逐漸成為企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。 只有當(dāng)企業(yè)真正了解和掌握客戶需求后，才有可能及時(shí)調(diào)整適應(yīng)市場(chǎng)需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。 關(guān)系建設(shè)關(guān)系建設(shè)客戶關(guān)系工程客戶關(guān)系工程CRMCRM經(jīng)銷商關(guān)系工程經(jīng)銷商關(guān)系工程DRMDRM媒體關(guān)系工程媒體關(guān)系工程MRMMRM車主車主潛在用戶潛在用戶上市周年慶寶來(lái)歌舞劇關(guān)愛(ài)捷達(dá) 體驗(yàn)寶來(lái)寶來(lái)雜志寶來(lái)俱樂(lè)部網(wǎng)站服務(wù)形象服務(wù)形象銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)“服務(wù)明星”擂臺(tái)賽“銷售精英”擂臺(tái)賽春節(jié)促銷活動(dòng)后勤支持后勤支持功能片禮品宣傳品制作經(jīng)銷商各種規(guī)范媒體沙龍媒體沙龍巡展試車活動(dòng)記者系列主題活動(dòng)公關(guān)軟文、新聞通稿CRM管理流程客戶資料數(shù)據(jù)庫(kù)客戶資料數(shù)據(jù)

7、庫(kù)聯(lián)系渠道聯(lián)系渠道活動(dòng)活動(dòng)數(shù)據(jù)更新數(shù)據(jù)更新一汽-大眾車主經(jīng)銷商直郵 E-mail電話短消息俱樂(lè)部車主反饋經(jīng)銷商信息月刊俱樂(lè)部活動(dòng)（周期性）主題活動(dòng)（間隔性）（積分卡記錄）（月刊、活動(dòng)）12341、關(guān)愛(ài)捷達(dá)，體驗(yàn)寶來(lái)2、“銷售精英、服務(wù)明星”擂臺(tái)賽3、寶來(lái)媒體沙龍計(jì)劃4、“激情寶來(lái)，歌劇共賞”巡演5、 “寶來(lái)俱樂(lè)部”雜志近期活動(dòng)計(jì)劃關(guān)愛(ài)捷達(dá)，體驗(yàn)寶來(lái)背景：背景：捷達(dá)品牌形象良好捷達(dá)品牌形象良好捷達(dá)車在全國(guó)已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率，在車主中也擁有良好的口碑。一批待換車的捷達(dá)車主一批待換車的捷達(dá)車主部分捷達(dá)老用戶在車輛的使用年限或是車主的經(jīng)濟(jì)能力上，已經(jīng)達(dá)到了換車的時(shí)機(jī)。汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

8、激烈在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，捷達(dá)用戶的選擇非常多，如，福美來(lái)，中華轎車，POLO，寶來(lái)等。寶來(lái)是車主換車首選寶來(lái)是車主換車首選利用捷達(dá)的良好的口碑和一汽-大眾在用戶心目中良好的企業(yè)形象，寶來(lái)車在捷達(dá)車主心目中仍是換車的首選。預(yù)期效果：預(yù)期效果：關(guān)懷捷達(dá)車主關(guān)懷捷達(dá)車主加強(qiáng)對(duì)捷達(dá)車主的關(guān)懷，密切一汽-大眾與捷達(dá)車主的關(guān)系。保持整體市場(chǎng)占有率保持整體市場(chǎng)占有率抓住愈待換車的捷達(dá)用戶，保持整個(gè)一汽-大眾在市場(chǎng)上的占有率。增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力增強(qiáng)一汽-大眾在汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)籌碼。提升寶來(lái)銷量提升寶來(lái)銷量提升寶來(lái)的銷量，建立捷達(dá)良好的口碑效應(yīng)?；顒?dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃一、聯(lián)系捷達(dá)車主：一、聯(lián)

9、系捷達(dá)車主：9月月15-25日日選擇名單的標(biāo)準(zhǔn)：購(gòu)買捷達(dá)車5年以上的捷達(dá)車主。選擇方式：電話溝通，收集希望換車的捷達(dá)車主名單。溝通內(nèi)容：了解車主希望換車的對(duì)象：寶來(lái)1.6L，1.8L，1.8T二、執(zhí)行試車活動(dòng)：二、執(zhí)行試車活動(dòng)：10月月1日日-7日日活動(dòng)地點(diǎn)：廣州、北京等捷達(dá)銷售時(shí)間較長(zhǎng)的區(qū)域準(zhǔn)備工作：確認(rèn)試車的時(shí)間、場(chǎng)地，試車相關(guān)物資執(zhí)行方案：參考“體驗(yàn)寶來(lái)，樂(lè)趣隨行”試車活動(dòng)三、捷達(dá)車主銷售跟進(jìn)：三、捷達(dá)車主銷售跟進(jìn)：10月月7日以后日以后駕車感受：了解試車后捷達(dá)車主的購(gòu)買意向，跟進(jìn)購(gòu)買行為。優(yōu)惠活動(dòng)：適當(dāng)?shù)尼槍?duì)捷達(dá)車主換車的優(yōu)惠方式或贈(zèng)送禮品新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)捷達(dá)寶來(lái)喜相逢捷達(dá)寶來(lái)喜相逢邀請(qǐng)部

10、分寶來(lái)車主參加，與捷達(dá)車主共同分享寶來(lái)的駕駛樂(lè)趣。購(gòu)車有獎(jiǎng)購(gòu)車有獎(jiǎng)試車后購(gòu)車的捷達(dá)車主可贈(zèng)送“激情寶來(lái)，歌劇風(fēng)暴”的出場(chǎng)券。共渡媒體沙龍共渡媒體沙龍?jiān)诨顒?dòng)后結(jié)合媒體沙龍，吸引媒體記者的參與。雙贏銷售模式雙贏銷售模式這是一汽-大眾綜合捷達(dá)和寶來(lái)的銷售力量，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力 的案例之一。是一種全新的“客戶關(guān)懷管理”模式。宣傳配合：宣傳配合：9月月1日日-10月月10日日關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)捷達(dá)，體驗(yàn)寶來(lái)捷達(dá)，體驗(yàn)寶來(lái)硬廣告硬廣告其他其他軟性宣傳軟性宣傳針對(duì)社會(huì)公眾活動(dòng)告知、活動(dòng)宣傳針對(duì)目標(biāo)受眾的宣傳鼓勵(lì)車主參與針對(duì)社會(huì)公眾企業(yè)、產(chǎn)品品牌形象宣傳電臺(tái)、報(bào)紙電臺(tái)、報(bào)紙網(wǎng)站網(wǎng)站展廳布置展廳布置直郵宣傳直郵宣傳雜志

11、、報(bào)紙雜志、報(bào)紙網(wǎng)站網(wǎng)站2002年寶來(lái)“銷售精英”擂臺(tái)賽 售前、售中服務(wù)活動(dòng)銷售人員職責(zé)重要銷售人員職責(zé)重要代表公司代表公司：作為公司代表，言行、舉止直接關(guān)系公司的形象。消費(fèi)者的顧問(wèn)消費(fèi)者的顧問(wèn)：是大多數(shù)不太了解車的消費(fèi)者購(gòu)車的顧問(wèn)。了解市場(chǎng)的前沿了解市場(chǎng)的前沿：直接了解用戶需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)的前沿戰(zhàn)士。創(chuàng)造需求創(chuàng)造需求：需要激發(fā)更多的購(gòu)買欲望，創(chuàng)造選擇寶來(lái)的機(jī)會(huì)。建立整合服務(wù)系統(tǒng)建立整合服務(wù)系統(tǒng)狹義的服務(wù)集中針對(duì)售后服務(wù)，實(shí)際上售前、售中服務(wù)同樣體現(xiàn)了經(jīng)銷商的服務(wù)水平和服務(wù)意識(shí)。加強(qiáng)銷售人員素質(zhì)加強(qiáng)銷售人員素質(zhì)在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，銷售人員將發(fā)揮更大的積極性和主動(dòng)性。宣傳一汽宣傳一汽-大眾的服務(wù)宗旨

12、大眾的服務(wù)宗旨通過(guò)活動(dòng)向社會(huì)公眾傳遞一汽-大眾的服務(wù)宗旨，樹(shù)立良好的服務(wù)形象。完善服務(wù)系統(tǒng)完善服務(wù)系統(tǒng)建立整體的服務(wù)概念，增強(qiáng)銷售人員的服務(wù)意識(shí)。建立銷售人員競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制建立銷售人員競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制通過(guò)活動(dòng)，建立銷售人員競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和服務(wù)水平。促進(jìn)銷量促進(jìn)銷量通過(guò)優(yōu)化銷售人員的服務(wù)水平，服務(wù)意識(shí)，提高消費(fèi)者接觸的成功率。活動(dòng)安排活動(dòng)安排區(qū)域代表評(píng)分區(qū)域代表評(píng)分 9.10-9.259.10-9.25區(qū)域區(qū)域“銷售精英銷售精英”評(píng)評(píng)比比8.20-9.108.20-9.10消費(fèi)者評(píng)分消費(fèi)者評(píng)分9.259.25寶來(lái)寶來(lái)“銷售精英銷售精英”擂臺(tái)賽擂臺(tái)賽活動(dòng)安排活動(dòng)安排9-109-10月月 維修站維修站“服

13、務(wù)大使服務(wù)大使”區(qū)域區(qū)域“服務(wù)明星服務(wù)明星”評(píng)評(píng)比比服務(wù)科調(diào)查服務(wù)科調(diào)查結(jié)果寶來(lái)寶來(lái)“服務(wù)明星服務(wù)明星”全國(guó)總決賽全國(guó)總決賽服務(wù)科反饋：利用售后服務(wù)科3-6月份的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果輔助活動(dòng)的執(zhí)行；原“明星服務(wù)站”的評(píng)比程序不能完全兼顧服務(wù)站之間的平衡；針對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)惠方式并不是完全可以執(zhí)行的；市場(chǎng)部建議：加強(qiáng)用戶參與性和信息溝通，將活動(dòng)融入到用戶關(guān)系管理的系統(tǒng)中。調(diào)整部分使用服務(wù)科前階段調(diào)查的結(jié)果作為評(píng)比的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)服務(wù)科的反饋意見(jiàn)，我們將原來(lái)的“明星服務(wù)站”評(píng)比調(diào)整為“服務(wù)明星”的評(píng)比，增強(qiáng)活動(dòng)的可操作性。針對(duì)消費(fèi)者，我們只采用優(yōu)惠活動(dòng)，不再邀請(qǐng)消費(fèi)者參加活動(dòng)的評(píng)分。簡(jiǎn)化活動(dòng)內(nèi)容，使活動(dòng)執(zhí)行更方

14、便。寶來(lái)媒體沙龍計(jì)劃目的：通過(guò)媒體沙龍的形式請(qǐng)媒體多關(guān)注一汽-大眾的正面消息，壓制負(fù)面消息；通告階段宣傳主體和品牌概念；增加一汽-大眾各產(chǎn)品的見(jiàn)報(bào)頻率，與消費(fèi)者的接觸頻率；促進(jìn)一汽-大眾及其經(jīng)銷商與記者的溝通，幫助記者進(jìn)行全方位的報(bào)道； 進(jìn)一步建立優(yōu)化媒體資源關(guān)系。配合區(qū)域活動(dòng)預(yù)期效果：加強(qiáng)區(qū)域、經(jīng)銷商和當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)系配合區(qū)域活動(dòng)，便于鞏固活動(dòng)效果進(jìn)行針對(duì)性的宣傳； 通過(guò)媒體，提高企業(yè)與消費(fèi)者的接觸頻率。上海、江浙地區(qū)媒體資源分析：投放廣告媒體：上海新民晚報(bào)新聞晨報(bào) 江蘇揚(yáng)子晚報(bào)南京日?qǐng)?bào)新華日?qǐng)?bào) 浙江錢(qián)江晚報(bào)都市快報(bào)目前，很多華東地區(qū)的媒體均開(kāi)辦了汽車專欄或汽車?？诋?dāng)?shù)仄囅M(fèi)引導(dǎo)上，具有

15、相當(dāng)影響力；通過(guò)一些公關(guān)活動(dòng)，我們與上海、江浙地區(qū)主要媒體保持了一定的關(guān)系，但是更需要延續(xù)性的接觸來(lái)維持良好關(guān)系；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況：上海大眾、通用集團(tuán)利用地域優(yōu)勢(shì)，可以及時(shí)、方便更新其企業(yè)以及產(chǎn)品的最新動(dòng)向，媒體曝光率較高。媒體沙龍的形式 形式： 互動(dòng)座談交流式 地點(diǎn)： 蘇州太湖國(guó)家旅游度假村 時(shí)間： 2002年9月初 溝通主題：寶來(lái)銷售業(yè)績(jī)回顧（3萬(wàn)輛） 寶來(lái)與中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí) 覆蓋區(qū)域：上海/浙江/江蘇地區(qū)主要媒體 記者名單：上海/浙江/江蘇地區(qū)主要媒體記者，專業(yè)類記者 20022002年年9 9月上海及周邊地區(qū)媒體沙龍方案月上海及周邊地區(qū)媒體沙龍方案02年9月-03年3月上海、江浙媒體沙龍計(jì)

16、劃主題：主題：寶來(lái)銷售業(yè)績(jī)回顧（寶來(lái)銷售業(yè)績(jī)回顧（3萬(wàn)輛）萬(wàn)輛）& 寶來(lái)與中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)寶來(lái)與中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí) 形式：座談會(huì)互動(dòng)節(jié)目形式：座談會(huì)互動(dòng)節(jié)目主題：寶來(lái)上市一周年回顧及展望主題：寶來(lái)上市一周年回顧及展望形式：媒體見(jiàn)面會(huì)形式：媒體見(jiàn)面會(huì)主題：寶來(lái)新春新氣象主題：寶來(lái)新春新氣象 (產(chǎn)品升級(jí)）產(chǎn)品升級(jí)）形式：座談會(huì)互動(dòng)節(jié)目形式：座談會(huì)互動(dòng)節(jié)目主題：寶來(lái)定位與中國(guó)車市主題：寶來(lái)定位與中國(guó)車市形式：座談會(huì)互動(dòng)節(jié)目形式：座談會(huì)互動(dòng)節(jié)目主題：寶來(lái)主題：寶來(lái)1.6L促銷媒體攻勢(shì)促銷媒體攻勢(shì)形式：座談會(huì)形式：座談會(huì)主題：一汽主題：一汽-大眾產(chǎn)品綜評(píng)大眾產(chǎn)品綜評(píng)形式：茶話會(huì)形式：茶話會(huì)2002

17、.92002.102002.112002.122003.12003.2“激情寶來(lái)，歌劇共賞激情寶來(lái)，歌劇共賞”巡巡演演活動(dòng)意義活動(dòng)意義1 客戶關(guān)系 加強(qiáng)客戶關(guān)系管理，密切一汽-大眾與車主之間的關(guān)系。2 品牌忠誠(chéng)度 針對(duì)寶來(lái)車主的個(gè)性特征、心理需求選擇高檔、有品位的活動(dòng)，加強(qiáng)車主的歸屬感、優(yōu)越感。3 歌舞劇特點(diǎn)突出世界知名的歌舞劇屬于社會(huì)各界認(rèn)同的高檔的精神糧食，對(duì)藝術(shù)的追求與欣賞已經(jīng)成為擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所向往和認(rèn)同的。4 促進(jìn)銷售制造新聞熱點(diǎn)，建立寶來(lái)良好的口碑效應(yīng)，從而對(duì)寶來(lái)的品牌形象和銷售有一個(gè)長(zhǎng)期的促進(jìn)作用。期望達(dá)到的效果期望達(dá)到的效果 優(yōu)化寶來(lái)車主服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化一汽-大眾的個(gè)性化服務(wù)。

18、完善用戶關(guān)系管理，加強(qiáng)與車主之間的溝通和互動(dòng)。提升寶來(lái)的美譽(yù)度，引發(fā)車主自身的優(yōu)越感。形成良好的口碑。 制造社會(huì)熱點(diǎn)，吸引輿論媒體對(duì)一汽-大眾和寶來(lái)的關(guān)注，建立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。形式：形式：現(xiàn)代歌舞劇特點(diǎn)：特點(diǎn)：個(gè)性表現(xiàn)、高品位， 互動(dòng)溝通， 激情樂(lè)趣對(duì)象：對(duì)象：1 1、寶來(lái)車主和潛在消費(fèi)者，都市高級(jí)白領(lǐng)（階段性成功人士）2、社會(huì)名人、媒體、知名藝人的參與，知名度和優(yōu)越感的提升活動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃內(nèi)容內(nèi)容特點(diǎn)特點(diǎn)冠名冠名2002年“激情寶來(lái)，歌劇共賞”巡回演出- 廣泛的宣傳效果- 擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度- 加強(qiáng)寶來(lái)的美譽(yù)度首演式首演式- 媒體發(fā)布會(huì)- 歌舞劇首演- 車主及朋友/ 媒體/ 社會(huì)名人及藝人- 加強(qiáng)媒體關(guān)系- 引起社會(huì)公眾的關(guān)注舉辦場(chǎng)次舉辦場(chǎng)次北京、上海、廣州每地3場(chǎng)宣傳配合宣傳配合激情寶來(lái)，激情寶來(lái)，歌劇共賞歌劇共賞廣告電視/電臺(tái)/報(bào)紙軟新聞電視/報(bào)紙經(jīng)銷商展廳DM，直郵網(wǎng)站對(duì)三大媒體的補(bǔ)充直接面對(duì)消費(fèi)者潛移默化中提升品牌的知名度并累積品牌好感度視覺(jué)布置加強(qiáng)氣氛消費(fèi)者習(xí)慣的媒介VCD紀(jì)念效果、回顧播放準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段02年年8月月-9月月執(zhí)行階段執(zhí)行階段02年年10月月活動(dòng)評(píng)估、總結(jié)活動(dòng)評(píng)估、總結(jié) 02年年11月月活動(dòng)審批、活動(dòng)立項(xiàng)活動(dòng)審批、活