月份推廣方案

1、10月份推廣方案推廣主線：每個人都有自己所屬的星座,不同的星座的人都帶有自己星座典型的個性.葡萄 酒跟人一樣,都是紛繁復(fù)雜,擁有千千萬萬種不同的個性,選擇一款適合的葡 萄酒可以讓原本的美麗變得更加豐富多彩,以星座紅酒的主題包裝展銷會,聯(lián) 動星座紅酒第一使徒的主題活動以及網(wǎng)站團(tuán)購星座主題酒會帶動十月份的推廣 工作.并且結(jié)合星座紅酒主題活動的亮點(diǎn)引發(fā)媒體帶動消費(fèi)者對全新角度熟悉 葡萄酒認(rèn)知太古倉壹號.推廣目的：以前所未有的角度看紅酒,營造銷售氣氛,培養(yǎng)普通市民買紅酒的消費(fèi)習(xí)慣.以星座亮點(diǎn)主題吸引更多人關(guān)注太古倉壹號.推廣時間：2021 年 10 月 11-2021 年 10 月 31 日推廣活動：

2、主題活動A：星座紅酒十二使徒展銷會天秤座Libra 9.2310.23 執(zhí)行時間：2021年10月11日-2021年10月31日活動地點(diǎn)：太古倉壹號-國際葡萄酒采購中央西庭活動目的：,利用消費(fèi)者對于星座紅酒文化的全新角度體驗(yàn)的好奇心理,吸引消 費(fèi)者持續(xù)關(guān)注太古倉壹號的工程活動動態(tài)和紅酒產(chǎn)品情況,配合媒體進(jìn)行宣傳 制造全新的紅酒主題炒作話題,使太古倉壹號成為市民的談?wù)摻裹c(diǎn),為工程聚 集人氣.活動內(nèi)容：借助星座文化結(jié)合紅酒,重新包裝展銷會.于展銷期間以月份星座為推廣紅酒主線帶出一系列星座(天平座)紅酒,以全新的角度去帶動消費(fèi)者 熟悉葡萄酒.每星期特設(shè)幾款星座紅酒展示并且以團(tuán)購價直銷,聯(lián)動其他展銷

3、酒商提升各大消費(fèi)者對購物節(jié)消費(fèi)的熱情.帶動終端消費(fèi)到達(dá)批零一體的預(yù)期 效果.展銷會活動配搭星座：天秤座 Libra (9.2310.23)星座特點(diǎn)：天秤人心地善良,有古道熱腸和仁心,富同情心而看重感情,處事力求公正與中庸,不愿偏激.老實(shí)溫和,是個理想主義者,生性浪漫,有自我 犧牲的傾向,個性堅(jiān)強(qiáng)、聰明、前進(jìn)、具有靈活而好質(zhì)問的腦子,常有非凡的 設(shè)想.他們天生有表現(xiàn)欲,喜歡成為眾人目光的焦點(diǎn),并要求別人給予熱烈的 反響和激賞.搭配用酒：Chateau Lafite Rothschild 拉菲堡 1982搭配理由：對于喜歡表現(xiàn)的天平座來說,選擇拉菲真的是再適宜不過了.在五大酒莊中,拉菲堪稱五大之首

4、,不僅由于它美妙的口感,更由于中國人對它獨(dú)特的感情,讓它始終能夠站在第一的寶座上,相信有拉菲的陪伴,不管在什么場合都能讓天平座成為萬人矚目的焦點(diǎn).該項(xiàng)活動具有以下特點(diǎn)：1 .能為太古倉壹號結(jié)合國外星座文化交流的底蘊(yùn),增強(qiáng)市場的國際氣質(zhì),提升市場的檔次和形象；2 .活動周期長,花費(fèi)不多,卻能持續(xù)進(jìn)行數(shù)周,配合媒體進(jìn)行宣傳,必將達(dá)事半 功倍之效;3 .活動的延續(xù)性強(qiáng),可在轉(zhuǎn)變噱頭情況下每月延續(xù)舉辦,并且可以炒作活動成為葡萄酒商圈內(nèi)的一張市場名片主題活動B:星座紅酒主題-涂鴉大賽一暨星座紅酒第一使徒亮相執(zhí)行時間：2021年10月23 / 2021 年10月30日活動地點(diǎn)：太古倉壹號A倉南面墻身活動目

5、的：值星座紅酒的亮點(diǎn),由太古倉壹號牽頭主辦,“星座紅酒十二使徒酒標(biāo)設(shè)計(jì),以現(xiàn)場涂鴉為設(shè)計(jì)形式吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注太古倉壹號的活動動態(tài),令之認(rèn)同工程打造紅酒主題活動的提升品牌效應(yīng)活動內(nèi)容：1 .邀請大學(xué)藝術(shù)學(xué)院或者藝術(shù)志愿者現(xiàn)場制作以紅酒為主題于工程A、B倉走廊一側(cè)墻身涂鴉燈布打底,各種風(fēng)格皆可.2 .以場內(nèi)專業(yè)酒商代表組成評選小組,選出最正確設(shè)計(jì)評選為太古倉壹號星座紅酒第一使徒酒標(biāo),印刷并且形式上特選某一款紅酒貼上第一使徒酒標(biāo),打造其屬于太古倉壹號的尊貴星座紅酒,并于星座紅酒展銷會期間作為氣氛展示的一局部！該項(xiàng)活動具有以下特點(diǎn)：1 .星座紅酒主題-涂鴉大賽-暨星座紅酒第一使徒亮相活動的提出,一方

6、面是為配合本次主題 “星座紅酒展銷會的舉行而設(shè),另一方面通過與媒體的聯(lián)動合作,加深與媒體的關(guān)系 .2 .由代表太古倉壹號生日星座紅酒作第一使徒推出,引發(fā)余下十一使徒評選展銷.可輔以其他紅酒展銷.商家方面只需要配合星座主題改變銷售手法,能輕 松煽動消費(fèi)者認(rèn)同感,購置欲.到達(dá)提升采購量的目的 主題活動C活動主題： 秒殺團(tuán)購-太古倉壹號星座主題酒會建議碼頭區(qū)域秒殺團(tuán)購時間：10月8日或10月11日根據(jù)團(tuán)購網(wǎng)排期決定酒會時間：10月16日、10月23日以及10月30日 晚上8:00-10:30視設(shè)定團(tuán)購人數(shù)而定活動內(nèi)容：1 .以8元/人 的價格參加星座主題酒會.另外充分利用工程資源, 配合團(tuán)購活動于碼

7、頭區(qū)域舉辦酒會,提供酒會小吃以及推介四款本月星座特色的葡萄酒；2 .邀請酒商贊助酒會葡萄酒,并且酒會現(xiàn)場設(shè)置團(tuán)購專區(qū)協(xié)作宣傳酒商品牌以及 提升銷量；該項(xiàng)活動具有以下特點(diǎn)：1 .借助現(xiàn)階段網(wǎng)上團(tuán)購的的爆發(fā)性增長的速度以及效果,帶動工程葡萄酒愛好 者終端消費(fèi)人流,短時間內(nèi)于團(tuán)購網(wǎng)站以及網(wǎng)上購物葡萄酒愛好者中認(rèn)知工程, 進(jìn)一步提升工程知名度；2 .并且通過現(xiàn)場活動在整個推廣活動過程中為工程中營造較好的葡萄酒消費(fèi)氛圍,激發(fā)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購群體購物欲望、帶動 wine lover club會員招募主題活動D:會員招募&葡萄酒知識學(xué)堂邀請活動時間：10月11日-10月31日視星座紅酒主題酒會時間結(jié)合活動內(nèi)

8、容：1 .利用秒殺團(tuán)消費(fèi)者或星座紅酒展銷帶動人流成為wine lover club 成為太古倉壹號vip會員,并且免費(fèi)派發(fā)酒商紅酒代金券、折扣券等2 .邀請會員現(xiàn)場報名確認(rèn)參加太古倉壹號葡萄酒知識學(xué)堂活動星座主題現(xiàn)場宣傳包裝：1 .東、西門主題背景畫2 .西庭現(xiàn)場小型背景畫3 .當(dāng)月展銷會星座實(shí)物展示展銷臺傍4 .各酒商酒箱堆頭西庭5 .星座吊飾天花媒體宣傳組合策略：1 .媒體投放渠道1.1 電臺廣告A.廣州交通電臺類型：正點(diǎn)交通消息主題：星座紅酒展銷會；亞運(yùn)美食街紅酒專區(qū)B.媒體選擇以及排期1. 10月18日-11月17日.1.2 戶外廣告A.公交車車身廣告類型：全包車身貼主題：形象廣告買紅

9、酒,去太古倉壹號建議可選擇線路：1.243 革新路光大花園總站一員村美林花園總站2. 250 石榴崗一中山八路3. 40 珠江醫(yī)院一車陂4. B5 黃埔港一寶崗大道備注：選擇1-2條線路即可B.媒體選擇以及排期1.2021年10月25日-2021年1月24日.三個月2.媒體活動炒作渠道：平面媒體：A.精品生活建議選擇時間：2021年10月16日最終視活動時間而定形式：活動information 報道B.優(yōu)悅生活建議選擇時間：2021年10月16日最終視活動時間而定形式：活動information 報道C.廣州日報建議選擇時間：視版面而定形式：軟文報道D.信息時報建議選擇時間：視版面而定形式：軟

10、文報道網(wǎng)絡(luò)媒體：A.大洋網(wǎng)建議選擇時間：2021年10月16日最終視活動時間而定 形式：軟文報道/活動報道B.廣州視窗建議選擇時間：2021年10月16日最終視活動時間而定形式：軟文報道/活動報道B.美團(tuán)網(wǎng)/嘀嗒網(wǎng)/拉手網(wǎng)建議選擇時間：2021年10月8日/2021年10月11日視活動時間而定形式：團(tuán)購活動預(yù)告電臺媒體：A.羊城交通電臺建議選擇時間：2021年10月16日最終視活動時間而定報道形式：活動信息報道穿插電臺節(jié)目中B.廣州交通電臺建議選擇時間：2021年10月16日最終視活動時間而定報道形式：活動信息報道穿插電臺節(jié)目中數(shù)據(jù)庫營銷推廣：A.短信及郵件數(shù)據(jù)庫點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送發(fā)送內(nèi)容：活動預(yù)告,

11、跟蹤報道、促銷信息等發(fā)送目標(biāo)：自身數(shù)據(jù)庫資源會員、租戶等10月份推廣費(fèi)用總預(yù)算：表1 ：名稱活動主題日期預(yù)算物料備注活星座紅酒展銷會10.11-10.312500 元活動宣傳物料、現(xiàn)場布置、小禮品等尋找酒商 合作贊助 酒水以及動部分禮品紅酒主題涂鴉一暨星座紅酒第一使徒亮相10.23/10.303500 元活動宣傳物料、現(xiàn)場布置、設(shè)計(jì)得獎禮品等尋找藝術(shù)志愿者合作秒殺團(tuán)購-星座主題酒會10/16/10.23/10.30視人數(shù)而定2000 元酒會所需物料自有資源 小食、抽獎禮品尋找團(tuán)購 網(wǎng)站合作會員招募10.11-10.31視活動安排時間活動現(xiàn)場布置桌子、會員招募KT板等自有資源尋找酒商 贊助現(xiàn)金

12、代用券備用金1000 元總計(jì)8000 元表2:媒體宣傳組合策略A.投放媒體渠道電臺媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算單位;元廣州交通電臺正點(diǎn)交通消息15秒10月18日-11月17日58.650戶外媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算單位;元公交車身廣告全包車身廣告10月25日-1月24日三個月制作費(fèi)15.000 臺發(fā)布費(fèi)2900臺/月B.媒體活動炒作渠道網(wǎng)絡(luò)媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算單位;元廣州視窗軟文報道或活動信息10月11日-10月31日視活動而定400大洋網(wǎng)軟文報道或活動信息10月11日-10月31日視活動而定400美團(tuán)網(wǎng)/嘀嗒網(wǎng)/拉手網(wǎng)秒殺團(tuán)購合作10月11日-10月31日視排期而定團(tuán)購差價合作平面雜志活動Information媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算單位;元精品生活活動預(yù)告+現(xiàn)場報道+后期回憶10月11日-10月31日視活動而定600優(yōu)悅生活現(xiàn)場報道+后期回憶10月11日-10月31日視活動而定400可樂生活現(xiàn)場報道+后期回憶10月11日-10月31日視活動而定4001626雜志現(xiàn)場報道+后期回憶10月11日-10月31日視活動而定400廣州日報軟文報道/活動報道視版