00058場營銷學(xué)簡答題匯總

1、3. 5.德爾菲法的基本過程。自考市場營銷學(xué)簡答題1.1.六種市場營銷管理哲學(xué)。1.2.市場營銷管理過程的步驟。1.3.市場營銷組合的特點(diǎn)。1.4.大市場營銷的特點(diǎn)。1.5.企業(yè)選擇口標(biāo)市場的策略。2.1.定點(diǎn)超越的類型。2.2.定點(diǎn)超越的步驟。2. 3.簡述企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過程的步驟。2. 4.規(guī)定企業(yè)任務(wù)需考慮的因素。2. 5.一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位具有的特征。2. 6.畫出波士頓矩陣圖。3. 1.市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成的四個(gè)子系統(tǒng)。3. 2.理想的市場營銷信息系統(tǒng)一般應(yīng)具備的素質(zhì)。6. 3.可供市場主導(dǎo)者選擇的六種防御戰(zhàn)略。3. 3.實(shí)驗(yàn)設(shè)汁的五種類型。3. 4.調(diào)查法收集市場營銷數(shù)據(jù)的主要步驟。

2、3. 6.專家意見法的優(yōu)缺點(diǎn)。3. 7.市場需求預(yù)測的主要方法。4.1.目前許多國家人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉颉?. 1.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素。5. 2.消費(fèi)者在購買決策過程中可能扮演的角色及消費(fèi)者購買行為類型。5. 3.四種購買行為的特點(diǎn)及營銷者應(yīng)采取的措施。5. 4.在復(fù)雜購買行為中，消費(fèi)者購買決策過程。5. 5.組織市場購買行為的特點(diǎn)。5. 6.產(chǎn)業(yè)市場與消費(fèi)者市場的差異。5. 7.企業(yè)采購中心通常應(yīng)山哪些成員組成。（產(chǎn)業(yè)購買決策的參與者。）5.8.產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型。5. 9.影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素。5. 10.在全新采購這種最復(fù)雜的購買行為惜況下，購買過程要經(jīng)過的八個(gè)階

3、段。6. 1.當(dāng)企業(yè)采取某些措施和行動(dòng)之后，競爭者會(huì)產(chǎn)生怎樣的反應(yīng)。6. 3.可供市場主導(dǎo)者選擇的六種防御戰(zhàn)略。6. 2.企業(yè)建立競爭惜報(bào)系統(tǒng)的具體步驟。8. 13.產(chǎn)品生命周期中衰退期的特點(diǎn)及企業(yè)采取相應(yīng)的營銷策略。6. 4.可供市場挑戰(zhàn)者選擇的進(jìn)攻戰(zhàn)略。7.1.消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)。7. 2.企業(yè)選擇LI標(biāo)市場戰(zhàn)略需考慮的主要因素。7. 3.市場定位的依據(jù)及方法。8. 1.產(chǎn)品整體的概念包括的五個(gè)基本層次。8. 2.根據(jù)不同的分類方法，產(chǎn)品可以分為哪些類別。8. 3.非耐用品和耐用品企業(yè)應(yīng)分別采取的營銷策略。8. 4.產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整的策略。12. 5.企業(yè)采取產(chǎn)品向下延伸策略的主要原

4、因。2.%2.6.企業(yè)采取產(chǎn)品向上延伸策略的主要原因。14. 7.產(chǎn)品延伸的利益及弊端。8. 8.企業(yè)采取多品牌策略的主要原因。8. 9.包裝策略的種類。8. 10.產(chǎn)品生命周期中介紹期的特點(diǎn)及企業(yè)采取相應(yīng)的營銷策略。8. 11.產(chǎn)品生命周期中成長期的特點(diǎn)及企業(yè)采取相應(yīng)的營銷策略。11. 2.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。8. 12.產(chǎn)品生命周期中成熟期的特點(diǎn)及企業(yè)采取相應(yīng)的營銷策略。14.新產(chǎn)品開發(fā)過程的八個(gè)構(gòu)成。8.15.新產(chǎn)品采用者的類型。1.企業(yè)的定價(jià)U標(biāo)的主要類型。15. 2.完全競爭的市場必須具備的條件。3.%2.3.折扣與折讓定價(jià)策略的種類。13. 4.地區(qū)定價(jià)策略的五種形式。9. 5.差別定

5、價(jià)策略的四種形式。9. 6.產(chǎn)品組合定價(jià)策略的主要形式。9. 7.企業(yè)應(yīng)對(duì)變價(jià)需考慮的因素。分銷渠道的主要職能。影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素。10. 3.渠道沖突的類型和成因。10. 4.有效的渠道沖突管理，渠道管理者要重點(diǎn)做好的工作。10. 6.合理的物流LI標(biāo)及具體要求。10. 7.處理客戶服務(wù)水平與物流成本的關(guān)系可選擇的策略。影響促銷組合的主要因素。11. 3. r告銷售效果測定的方法。11.4.人員推銷的特點(diǎn)。11.5.人員推銷策略的內(nèi)容。11.6.宣傳策略的作用。市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容。市場營銷組織的U標(biāo)。12. 3.建設(shè)企業(yè)的市場營銷文化需要做好的工作。4.設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)市場營銷組織的一般程序。1.市場營銷執(zhí)行過程的主要步驟。年度計(jì)劃控制的方法。13. 3.市場營銷審汁的內(nèi)容。14. 1.羅斯的顯要義務(wù)理論的基本內(nèi)容。2.企業(yè)的主要社會(huì)責(zé)任。3.影響企業(yè)道徳水準(zhǔn)和社會(huì)責(zé)任感的因素及提升企業(yè)道德水準(zhǔn)和社會(huì)責(zé)任 感的