非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工技藝旅游手信產(chǎn)品開發(fā)方案——以竹草編織技藝為例

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工技藝旅游手信產(chǎn)品開發(fā)方案以竹草編織技藝為例一、引言：旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代人們不可缺少的休閑娛樂方式，隨著現(xiàn)在國(guó)小長(zhǎng)假的增加，越來越多 的人會(huì)在節(jié)假日選擇外出游玩。旅游產(chǎn)業(yè)是由”行、游、住、食、購(gòu)、娛”這六個(gè)要素有機(jī) 構(gòu)成的，而其中的“購(gòu)”是指購(gòu)買當(dāng)?shù)丶o(jì)念品。三灶竹草編織有著輝煌的歷史，如今旅游產(chǎn) 業(yè)已經(jīng)成為世界性大產(chǎn)業(yè)，為地域特色旅游紀(jì)念品發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇。三灶竹草編織產(chǎn)業(yè) 既是文化藝術(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又是產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，還是民族傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)。因此它的 旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)研究具有擴(kuò)大城市影響力、發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大需等 諸多在經(jīng)濟(jì)意義。二、藝術(shù)特色：三灶竹草編織

2、歷史悠久，在400多年的發(fā)展中，已經(jīng)成為了三灶人民生產(chǎn)勞動(dòng)的得力 助手。歷經(jīng)一代代編織能手的傳承和創(chuàng)新，如今三灶竹草編織制品兼具生產(chǎn)勞動(dòng)實(shí)用功能以 及嶺南沿海藝術(shù)特色，是農(nóng)耕時(shí)代竹草編織工藝的重要見證。2015年11月，“三灶竹草編織技藝”列入省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。其產(chǎn)品有大小款式的草席、手袖和各 式各樣的箜、綾、籠、籃、篩、箕、篷、罩等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)品種達(dá)38個(gè)。這些編織品有的屬生產(chǎn)用具，有的是生活用具，還有的被當(dāng)為禮品可作饋贈(zèng)。例如，坎花手袖、蟹脊黃線骨 頭篷、五方花簸箕和藤耳禮擔(dān)箜仔等，其工藝之精致為我們留下農(nóng)耕時(shí)代難忘的記憶。三灶竹草編織技藝，取源于本地的竹草植物資源，它

3、適應(yīng)時(shí)代與現(xiàn)實(shí)的需求，靠民間智 慧和技能，編織出美觀實(shí)用的工藝品，給群眾生產(chǎn)生活帶來了方便和享受。三灶編織，經(jīng)歷了四百多年淘煉，為我們留下農(nóng)耕文化和海洋文化的傳統(tǒng)技藝，為我們發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、旅游 經(jīng)濟(jì)提供有益的借鑒，這種技藝應(yīng)值得保護(hù)和傳承。三、傳承意義：三灶竹草編織技藝是的標(biāo)志性技藝。經(jīng)歷了 400多年歷練，印刻著農(nóng)耕文化和海洋文化 的傳統(tǒng)技藝。三灶竹草編織技藝曾一度輝煌，但隨著工業(yè)化的進(jìn)展，手工編織逐漸被現(xiàn)代織機(jī)所取代, 呈現(xiàn)出萎縮和衰退的趨勢(shì)。采取切實(shí)措施確保三灶竹草編織技藝的傳承是當(dāng)務(wù)之急，希望有 關(guān)方面對(duì)此加以重視。四、竹草編織旅游紀(jì)念品綜述：旅游紀(jì)念品作為旅游商品的一個(gè)重要代表，其收

4、入在旅游產(chǎn)業(yè)中所占的比重顯示著一個(gè) 國(guó)家、一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度。開發(fā)具有濃郁地域文化特色的、新時(shí)代的旅游紀(jì)念品， 對(duì)于完善中國(guó)旅游市場(chǎng)、宣揚(yáng)地域文化特色以及拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有積極意義近年來我國(guó)旅游業(yè)得到了迅猛發(fā)展，旅游商品是旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，發(fā)展旅游 商品不僅體現(xiàn)為對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，更重要的是能否最大限度地吸引旅游者購(gòu)物已成為一個(gè) 國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標(biāo)志。它不僅有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也具有較好的社會(huì)文化價(jià)值， 對(duì)于增加目的地收入和保護(hù)弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)具有重要意義。旅游紀(jì)念品是旅游商品的一個(gè) 重要組成部分，是旅游商品的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，加快旅游紀(jì)念品的發(fā)展對(duì)增大旅游商品在旅游業(yè)總 收入

5、中的比重，提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要作用。三灶竹草編織技藝，取源于本地的竹草植物資源，它適應(yīng)時(shí)代與現(xiàn)實(shí)的需求，靠民間智 慧和技能，編織出美觀實(shí)用的工藝品，給群眾生產(chǎn)生活帶來了方便和享受。三灶編織，經(jīng)歷了四百多年淘煉，為我們留下農(nóng)耕文化和海洋文化的傳統(tǒng)技藝，為我們發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、旅游 經(jīng)濟(jì)提供有益的借鑒，這種技藝應(yīng)值得保護(hù)和傳承。五、竹草編織旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀及分析：目前專門從事竹草編織研發(fā)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)較少， 2015年11月，“三灶竹草編織技藝” 列入省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。目前竹草編織面臨的最大挑戰(zhàn)是工業(yè)化機(jī)器生產(chǎn)及數(shù)碼技術(shù)對(duì)手工竹草編織的巨大沖擊。工業(yè)化機(jī)器編織的特點(diǎn)有成本、價(jià)格

6、低的顯著優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，而三灶竹草編織則是用手工織 造，因此難以避免成本、價(jià)格高。市場(chǎng)上同樣使用功能的產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格便宜，手工竹草編織 卻貴很多，就給竹草編織市場(chǎng)帶來一定的沖擊，其實(shí)論其藝術(shù)價(jià)值，機(jī)器編織遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上真 正的手工工藝。這種情況則說明了竹草編織旅游紀(jì)念品市場(chǎng)開發(fā)與生產(chǎn)出現(xiàn)了的部分問題，歸結(jié)起來如 下幾個(gè)方面：(1)與當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)聯(lián)系不緊，缺乏的地域特色。(2)不貼近現(xiàn)在生活，實(shí)用性較差，不受年輕人喜歡。(3)開發(fā)落后，品種比較單一。(4)形式容較雷同，缺乏新意。(5)包裝低劣，攜帶不變。(6)手工竹草編織制作后備人才不足，缺乏規(guī)的培訓(xùn)體系。六、竹草編織旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)舉措：word資料作

7、為竹草編織旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)中的動(dòng)力，對(duì)其采取的傳承與改良勢(shì)在必行，具體的 措施如下：1、加強(qiáng)產(chǎn)品產(chǎn)家與商家的聯(lián)系，提升竹草編織的地域特色在產(chǎn)品還在生產(chǎn)前期，就加強(qiáng)商家與產(chǎn)家的聯(lián)系，形成：“消費(fèi)者一一商家一一產(chǎn)家一 一商家一一消費(fèi)者”的環(huán)節(jié)，這樣有銷量的保證，產(chǎn)家的商品可以直接定期運(yùn)輸?shù)骄包c(diǎn)的商 家，提高產(chǎn)品在景區(qū)的銷量。根據(jù)每個(gè)商品的特色，加入地區(qū)的特色如：相關(guān)的圖騰、景點(diǎn)、 人物等，提高產(chǎn)品的文化地域特色。2、開發(fā)貼近生活的品種傳統(tǒng)工藝是藝術(shù)，而藝術(shù)始終是為生活服務(wù)。隨著時(shí)代發(fā)展，一成不變的圖案和純粹的 裝飾功能，已經(jīng)不能迎合現(xiàn)在人們的生活方式和需求了。應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)造里把竹草編織和一些 生活

8、的實(shí)用物品相結(jié)合，提高竹草編織的依附品的銷量，來提高竹草編織的文化效應(yīng)。3、建立一系列的相關(guān)培訓(xùn)，增加竹草編織的創(chuàng)新與后備人才建立起了培訓(xùn)項(xiàng)目，不僅僅可以提高該技術(shù)的專業(yè)性，還可以提升該產(chǎn)品的文化氛圍。 擁有一個(gè)好的文化氛圍可以提高創(chuàng)造者對(duì)產(chǎn)品品種單一問題的解決，也可以提高竹草編織的 技術(shù)水平。建設(shè)了部分相關(guān)學(xué)校以后，可以充足并且系統(tǒng)的培養(yǎng)竹草編織技術(shù)的后備人才。4、改良其產(chǎn)品包裝，增加竹草編織旅游紀(jì)念品的附加值竹草編織旅游紀(jì)念品，迎合游客饋贈(zèng)的需求一定要改良其包裝。應(yīng)該把充滿地域文化特 點(diǎn)的竹草編織紋樣和圖騰作為切入點(diǎn)，提取其元素進(jìn)行象征、夸、借用等設(shè)計(jì)手法，來激發(fā) 游客的購(gòu)買欲望和共鳴情緒

9、。5、引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)管理概念和銷售模式word資料在產(chǎn)品戰(zhàn)略的知道下，對(duì)竹草編織的功能、圖案、結(jié)構(gòu)、品種、加工工藝等要素進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，并加以視覺商業(yè)化設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格同意的竹草編織紀(jì)念品形象，提升、傳播當(dāng)?shù)?形象的作用。6、政府要給予積極的保護(hù)和支持首先，政府應(yīng)該制定相關(guān)的法規(guī)條例，例如對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、新技術(shù)、新工藝的保護(hù)、以及 品牌的認(rèn)證和相關(guān)資質(zhì)餓考核。另外建立強(qiáng)有力的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)開發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化 政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)外宣傳，可以把竹草編織旅游紀(jì)念品作為對(duì)外交流的媒介，起到提高其知名 度和影響力的作用。七、實(shí)施時(shí)間本項(xiàng)目計(jì)劃前期準(zhǔn)備時(shí)間為 2017年10月 2017年11月，2017年12月

10、正式運(yùn)營(yíng)。八、營(yíng)銷推廣措施1、景區(qū)營(yíng)銷，通過在各景區(qū)、景點(diǎn)鋪設(shè)專柜或開旅游購(gòu)物店，將竹草編織產(chǎn)品植入的每 一個(gè)景區(qū)，2、電臺(tái)媒體廣告，通過各大旅游報(bào)紙、刊物進(jìn)行宣傳，將旅游發(fā)展的新成果通過各種途 徑向外界傳播出去，能夠大大增加的旅游影響力及旅游形象。3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過各大，包括攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等定機(jī)票、定酒店的大型的深度合作， 保證非遺項(xiàng)目旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。4、旅行社營(yíng)銷，通過與各大旅行社的合作關(guān)系，進(jìn)一步將非遺項(xiàng)目旅游納入合作圍，將 進(jìn)一步增加雙方利益，增加三灶竹草編織產(chǎn)品銷售量。word資料5、“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”，通過邀請(qǐng)、等發(fā)達(dá)地區(qū)的專家學(xué)者來指導(dǎo)、交流、培訓(xùn)等活動(dòng), 不僅提升實(shí)施本項(xiàng)

11、目的人員業(yè)務(wù)水平也同時(shí)提升了本項(xiàng)目的知名度。組織骨干去、等發(fā)達(dá)地 區(qū)和在非遺保護(hù)工作先進(jìn)地區(qū)進(jìn)行考察學(xué)習(xí)。九、項(xiàng)目實(shí)施完成的預(yù)期效果（部分效果圖）1、三灶編織開發(fā)的酒店房間及家庭使用的器皿（1）2、三灶編織開發(fā)的酒店房間及家庭使用的器皿（2）4、三灶編織開發(fā)的酒店房間及家庭使用的紙巾盒3、三灶編織開發(fā)的酒店房間及家庭使用的器皿（word資料5、三灶編織開發(fā)的公共區(qū)域及入戶花園過道使用的燈罩6、三灶編織開發(fā)的主題酒店房間使用的鞋子和小擺件0w個(gè)逑.一. word資料7、三灶編織開發(fā)的酒店房間及家庭使用的燈罩和花瓶8、三灶編織開發(fā)的酒店房間及家庭使用的背景墻9、三灶編織開發(fā)做為主題酒店房間裝飾用的

12、背包（可銷售）10、主題酒店房間，盡顯竹草編織元素（床頭背景墻是竹草編織的裝飾，房間的臺(tái)燈罩、花瓶、器皿、拖鞋、擺件都竹草編織的，又具非遺文化性又環(huán)保還有經(jīng)濟(jì)效益。）朗有主勝的，房間,有的 草媼織、畸 昆敏的word十、投資估算本項(xiàng)目投資主要包括調(diào)研采風(fēng)、培訓(xùn)傳承、策劃設(shè)計(jì)、開發(fā)、營(yíng)銷，具體概算如下：(1)調(diào)研采風(fēng)學(xué)習(xí)費(fèi)用1萬；(2)技藝培訓(xùn)傳承費(fèi)用1.5萬；(3)策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用5萬；(4)開發(fā)與制彳產(chǎn)品費(fèi)用7萬元；(5)營(yíng)銷推廣費(fèi)用2萬?？傆?jì)費(fèi)用：16.5萬元。十一、效益分析1、經(jīng)濟(jì)效益2016年共接待游客3901.3萬人次，春節(jié)長(zhǎng)假前三天接待逾 30萬人，同比增長(zhǎng)3.5%。本 項(xiàng)目實(shí)施后，按每人消費(fèi)20元計(jì)算，年總收入在7.8億元左右。2、社會(huì)效益項(xiàng)目建設(shè)可以提升城市地位和國(guó)際影響力，反映城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)與前 景，改善服務(wù)業(yè)和旅游市場(chǎng)，促進(jìn)商業(yè)會(huì)展等相關(guān)行業(yè)的共同發(fā)展。1)為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)可提供 500個(gè)從事設(shè)計(jì)開發(fā)、管理和服務(wù)的崗位等；2)推動(dòng)旅游工藝品及特色產(chǎn)品的開發(fā)，特別竹草編織藝術(shù)裝飾產(chǎn)品、編織 生活用品及衍生產(chǎn)品，使居民的收入多元化，加速全