2012年《廣告策劃師》職業(yè)資格(水平)考核試卷(吐血奉獻(xiàn))

1、1廣告策劃師職業(yè)資格(水平)考核試卷一、 填空題：1 傳播活動(dòng)最基本的要素是 _。2、 在 50 年代的“產(chǎn)品至上時(shí)代”，關(guān)于產(chǎn)品廣告最為著名的理論是 _ 理論。3、 廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的 _ 和廣告表現(xiàn)策略的 _兩個(gè)階段。4、 廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容包括廣告作品中的 _ 和_ 。5、 消費(fèi)者信息來源有 _、_ 、公共來源和經(jīng)驗(yàn)來源。6、 廣告費(fèi)用按與廣告運(yùn)動(dòng)關(guān)系密切程度，可分為 _廣告費(fèi)用和_告費(fèi)用。7、 _ 策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，感性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的_動(dòng)機(jī)。二、 多項(xiàng)選擇題：1、影響消費(fèi)者行為的主要因素有()。A 文化因素 B、社會(huì)因素 C、個(gè)人因

2、素D 心理因素 E、偶然因素2、 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的步驟有以下哪幾步 ?()A 細(xì)分市場(chǎng) B、規(guī)范市場(chǎng) C、選擇目標(biāo)市場(chǎng)D 產(chǎn)品定位 E、廣泛促銷3、 為產(chǎn)品再定位一般會(huì)有以下哪些方面的困難?()A 經(jīng)銷商方面 B、企業(yè)自身認(rèn)識(shí)方面 C、市場(chǎng)形勢(shì)方面D 消費(fèi)者認(rèn)同方面 E、資金方面4、 廣告訴求對(duì)象由以下哪幾個(gè)因素決定?()A 目標(biāo)消費(fèi)群體 B、企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力 C、產(chǎn)品的定位D 市場(chǎng)供求關(guān)系 E、產(chǎn)品購(gòu)買的實(shí)際決策者5、 評(píng)估廣告媒介一般依照以上哪幾種尺度進(jìn)行?()A 發(fā)行量 B、受眾 C、有效受眾D 每千人成本 E、到達(dá)率6、 廣告發(fā)布的時(shí)序策略有以下哪幾種主要類型?()A 相關(guān)策略 B、提前策略

3、 C、同步策略2D 延遲策略 E、脈沖式策略7、優(yōu)秀策劃文本的必備要素有以下哪幾點(diǎn)?（）A 精美的包裝 B、充實(shí)的內(nèi)容 C、規(guī)范的格式D 強(qiáng)大的說服力E、嫻熟的表現(xiàn)技巧&廣告策劃書文本有以下哪些方面的寫作技巧?（）A 信息組織方面 B、行文方面 C、接近讀者方面D 情報(bào)視覺化方面 E、提升文本整體形象方面9、定位通常包括以下哪幾個(gè)步驟 ?（）A 市場(chǎng)調(diào)查與分析 B、明確潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) C、選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D 明示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) E、加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)10、 影響廣告發(fā)布的最低有效頻度的因素有（）。A 廣告質(zhì)量 B、商品 C、受眾素質(zhì)D 市場(chǎng)狀況 E、廣告媒體三、判斷題：1、 根據(jù)利潤(rùn)最大化的原則，產(chǎn)品定位越高越好。（）2、 感性訴求比較適合于裝飾品、日用品、化妝品等商品。（）3、 隨著營(yíng)銷觀念的發(fā)展，企業(yè)逐漸放棄生活情報(bào)訴求策略轉(zhuǎn)而采取產(chǎn)品情報(bào)訴求策略。（）4、 戶外媒介不利于發(fā)揮廣告創(chuàng)造性。（）5、 脈沖式廣告排期法適用于在銷售季節(jié)性商品時(shí)使用。（）6、 品牌形象策略是幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位的一種策略。（）四、名詞解釋:1、兩級(jí)傳播論2、廣告發(fā)布時(shí)點(diǎn)策略3、定位策略4、整合傳播五、簡(jiǎn)答題：1、簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的作用。2、簡(jiǎn)述企業(yè)在市場(chǎng)中的角色。3、簡(jiǎn)述定位的作用。4、簡(jiǎn)述戶外廣告的優(yōu)勢(shì)和局限性。35、簡(jiǎn)述廣告