談傳統(tǒng)報刊的數(shù)字化發(fā)展

1、淺析傳統(tǒng)報刊的數(shù)字化發(fā)展以日本經(jīng)濟新聞為例摘要：進入二十一世紀(jì)以來，全球數(shù)字化信息革命浪潮席卷世界各行各業(yè)，新聞傳媒業(yè)更不例外。傳統(tǒng)報業(yè)正在醞釀著一場深刻變局，逐漸顯現(xiàn)出平面媒體和新興媒體相互融合的趨勢因此，數(shù)字報業(yè)成為傳統(tǒng)報業(yè)二次崛起的一種必然選擇是推動其實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要因素。在眾多媒體中，日本經(jīng)濟新聞作為世界三大財經(jīng)報紙之一，在十?dāng)?shù)年的發(fā)展下逐漸成為數(shù)字報業(yè)發(fā)展中的翹楚。本文將以日本經(jīng)濟新聞為例，研究報業(yè)數(shù)字化發(fā)展的成功模式及對我國新聞事業(yè)發(fā)展的啟示。關(guān)鍵字報業(yè)寒冬 關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈已進行了近百年。有些人曾經(jīng)斷言。新媒體無法完全取代舊媒體，新媒體與報紙之間是一種競爭與共存的關(guān)系

2、，但新媒體媒體很難完全取代傳統(tǒng)報業(yè)。然而，在數(shù)字化進一步發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)持續(xù)加深。數(shù)字化時代的新型媒體無論是在信息的廣度和深度、信息的表現(xiàn)形式、信息傳播的時效性與互動性、信息發(fā)布的效率、信息接收與閱讀的便捷性、信息傳播及接收的成本等幾乎所有的方面，都明顯地超越了紙質(zhì)的報紙媒介。 彭博新聞社首席內(nèi)容官諾曼·珀爾斯坦認為，在20年之內(nèi)，大部分美國報紙會放棄印刷出版。數(shù)字化發(fā)展對報業(yè)的生存環(huán)境形成全面的、直接的和猛烈的沖擊，報業(yè)將面臨越來越巨大的生存挑戰(zhàn)。 在傳統(tǒng)報業(yè)時代， 報紙是報業(yè)唯一的生存形態(tài)。圍繞報紙生產(chǎn)和銷售，報業(yè)在印刷、廣告、發(fā)行等價值鏈上全力以赴。但是，在數(shù)字化

3、報業(yè)階段，報紙沒落已經(jīng)成為不爭的事實。根據(jù)楊曉白編譯的報業(yè)2007：美國報業(yè)生存現(xiàn)狀報告，近幾年美國報業(yè)在發(fā)行量、讀者數(shù)量和廣告經(jīng)營額三個指標(biāo)上全面下滑，呈衰落之態(tài)。 英國報紙的發(fā)行量也不容樂觀，從l990年以來，人口只有5700萬的英國，報紙讀者就減少了500多萬。我國報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀同樣不容樂觀。2005年是中國報業(yè)發(fā)展的一個拐點，京華時報社社長吳海民認為： “中國報業(yè)經(jīng)歷20年的高歌猛進之后， 目前陷入了一場深刻的經(jīng)營危機。以2005年為拐點，傳統(tǒng)報紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，進入一個拋物線般的下滑軌道。廣告增長率從持續(xù)2O年的高位跌落下來，就是這一趨勢的顯著標(biāo)志，同時伴隨著的是年輕讀者的

4、流失和發(fā)行市場的萎縮?！?在數(shù)字時代報紙沒落的主要原因有三： 首先，報紙存在時效性差的先天不足。報紙發(fā)行周期一般為1天，在傳統(tǒng)報業(yè)時代新聞時效性的弱點并未顯示出來。但到了網(wǎng)絡(luò)時代，報紙的這個缺陷綻露無遺。例如2008年5月12日14：08分汶川地震爆發(fā)，l8分鐘后新華網(wǎng)開始發(fā)布地震消息。短短幾個小時所有門戶網(wǎng)站以板塊組合的形式把地震消息呈現(xiàn)在首頁的顯要位置。但是只到第二天，各大報紙才將地震新聞發(fā)布出來。顯然，在以時效性為新聞生命力的今天，報紙已經(jīng)輸在了起跑線上。 其次，紙張成為報紙發(fā)展的沉重包袱。目前報社每天要消耗數(shù)以噸計的紙張，隨著紙張價格的上漲，報紙的低價策略為自己背上沉重包袱。另外報紙紙

5、張消耗也存在能源問題和環(huán)保問題。 再次，年輕一代沒有讀報習(xí)慣。在美國，2O世紀(jì)60年代每5個人中有4個人每天讀報，但現(xiàn)在不到一半的人，而且還有繼續(xù)下滑的趨勢。 中國也存在類似的變化，據(jù)一項關(guān)于江蘇大學(xué)生媒介接觸的調(diào)查(2007)顯示，網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生最喜歡和接觸時間最長的媒介，而近一半的學(xué)生一周只看一次報紙。 顯然，無論是國外還是國內(nèi)，年輕一代的讀者閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。他們獲取新聞信息的最主要來源是網(wǎng)絡(luò)而不是報紙。如此大數(shù)量的市場決定了未來報業(yè)發(fā)展的方向不在報紙媒介上而在數(shù)字媒介上。 因此，在通訊技術(shù)高度發(fā)展和信息化浪潮的推動下，數(shù)字化成為國外大多數(shù)報刊的必然選擇。 1. 數(shù)字化及數(shù)字報刊的內(nèi)

6、涵數(shù)字化的概念早在上世紀(jì)五十年代就已經(jīng)提出，但什么是“數(shù)字報業(yè)”呢？“數(shù)字報業(yè)”是立足報業(yè)本質(zhì)，對傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展形態(tài)的重塑以及在一個更高形態(tài)上對報業(yè)核心能力的重新把握，即以現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等為手段，增強對新聞和一切有價值的內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、選擇和創(chuàng)造能力，增強對內(nèi)容的營銷和增值服務(wù)能力。如果給這個戰(zhàn)略一個清晰完整的框架，它應(yīng)當(dāng)包含7個相互關(guān)聯(lián)的層面和環(huán)節(jié)：1 數(shù)字技術(shù)的開發(fā)利用，構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新型出版形態(tài)2 推動傳播流程的再造，通過媒體間的互動式傳播，提高報道時效和受眾參與度3 通過媒體邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)的重構(gòu)，從單一紙質(zhì)產(chǎn)品向多媒體內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)延伸，并在新的數(shù)字平臺上對媒體產(chǎn)品進行重

7、組4 促使盈利模式的拓展、產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級5 進行組織和體制結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，按照數(shù)字時代新的媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)律打造新的組織結(jié)構(gòu)、管理體制和運營機制6 帶動媒體理念和工作方式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)從“大眾”到“分眾”的傳播方式的變化，新聞傳播由“百貨商場”模式向“專賣店”模式過渡，廣告營銷由“廣而告之”向“精確投放”轉(zhuǎn)變7 通過以上努力，全面帶動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的升級，加速傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的結(jié)合、整合、融合，突破平面媒體框架，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型。由以上分析我們可以知道，數(shù)字報業(yè)是伴隨著信息數(shù)字化傳播產(chǎn)生而產(chǎn)生生的一種新型的媒體物態(tài)形式，即數(shù)字報業(yè)是媒體發(fā)展到新時期

8、的產(chǎn)物。它不是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化進程中的簡單復(fù)制或者簡單地實現(xiàn)信息的二次銷售，而是一個系統(tǒng)動態(tài)工程，它有自身的價值取向、發(fā)展戰(zhàn)略以及營銷思路?！皵?shù)字報業(yè)同其他媒體形態(tài)一樣，最終將成為社會形態(tài)的一個節(jié)點或者一個單元” 。+3002. 日本經(jīng)濟新聞數(shù)字化發(fā)展過程（1）日本經(jīng)濟新聞背景業(yè)界地位日本經(jīng)濟新聞是全世界發(fā)行量最大的財經(jīng)報紙，與華爾街日報和金融時報并稱世界三大財經(jīng)報紙。由于其日語報紙的身份，在世界范圍的影響略遜于其他兩家報紙，但在日本財界，日本經(jīng)濟新聞是首屈一指的。它通過旗下的5份報刊、電子媒體、廣播電視、出版、文化及其他事業(yè)，向世界提供和發(fā)送以經(jīng)濟為中心的綜合性信息體制。堅持自己的使命和報道

9、態(tài)度，作為“值得信賴和挑戰(zhàn)的媒體”引領(lǐng)業(yè)界的新風(fēng)，不斷為廣大讀者提供有價值的信息。報紙內(nèi)容 主要側(cè)重于經(jīng)濟方面消息報道，以經(jīng)濟信息為中心，帶有一定專業(yè)性。 擁有一支專業(yè)知識豐富而且訓(xùn)練有素的記者隊伍，他們的報道內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟、科技、教育、文化、體育、外交、軍事各個領(lǐng)域，尤其在宏觀和微觀經(jīng)濟、高科技、金融證券、商品流通等方面見長，以最快的速度和簡明的方式報道世界動向和企業(yè)的設(shè)備投資、經(jīng)營戰(zhàn)略等。受眾分析報紙定位是面向擁有享受高品質(zhì)的生活各類高檔消費商品和服務(wù)的讀者、對消費走向敏感，對新產(chǎn)品有強烈的購買欲、熱衷于外語的讀者，海外經(jīng)驗豐富、多種興趣的讀者，工作之外的行動力也很出色、關(guān)注流行時尚，

10、高檔商品的擁有率高的讀者。同時，供職于大企業(yè)、外資企業(yè)的公司職員超過半數(shù)是日經(jīng)的讀者，大部分企業(yè)核心人物最經(jīng)?？吹氖菆蠹堃彩侨战?jīng)。由于其內(nèi)容的廣泛和新穎，日經(jīng)更是得到了青年經(jīng)營者的絕對支持。（2）新技術(shù)時期日本經(jīng)濟新聞數(shù)字化發(fā)展進程主要分兩個階段：一 綜合信息產(chǎn)業(yè)型的發(fā)展趨勢20世紀(jì)八十年代以后，隨著計算機技術(shù)在報紙編輯和印刷方面的普及，日本的新聞企業(yè)開始摸索能夠有效利用技術(shù)優(yōu)勢的經(jīng)營手法。日本經(jīng)濟新聞率先提出了“綜合情報機關(guān)”的概念。1982年1月，森田康就任日本經(jīng)濟新聞社社長之際，發(fā)展了“地方分散印刷”和“綜合化”的經(jīng)營戰(zhàn)略。綜合情報機關(guān)和報社的區(qū)別在于，報社是生產(chǎn)報紙這一商品并進行銷售的

11、經(jīng)營個體，而綜合情報機關(guān)則是把收集到的信息以多樣的方式進行銷售的經(jīng)營綜合體。日本經(jīng)濟新聞社采取的經(jīng)營手段是建立信息的數(shù)據(jù)庫并利用數(shù)據(jù)庫展開綜合經(jīng)營。日本經(jīng)濟新聞社將來自世界各地和國內(nèi)的信息集中到自動編輯系統(tǒng)。自動編輯系統(tǒng)在將信息整理后輸送給影像、報紙制作及信息快速發(fā)布3個系統(tǒng)，通過這3個系統(tǒng)最終完成信息向用戶的傳遞過程。從具體的經(jīng)營措施來看，可概括為3個經(jīng)營方向。首先，新聞社不但發(fā)行綜合性報紙日本經(jīng)濟新聞，還發(fā)行日經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞、日經(jīng)流通新聞、日經(jīng)金融新聞三種專業(yè)性報紙及英文報紙The Japan Economic Journal。除此之外，新聞社還擁有雜志、書籍等多種出版物以及New Lette

12、r的方式向特定讀者直接提供專門信息的業(yè)務(wù)方式。這種經(jīng)營方式便于新聞社利用其在經(jīng)濟信息方面的收集能力的優(yōu)勢，通過多種文字媒體對其獲得的信息進行綜合的處理并以多種方式進行利用。其次，在電子媒體的利用方面，在通過互聯(lián)網(wǎng)為特定讀者提供股市和股價的同步信息和直播報道的同時，還利用數(shù)據(jù)庫為讀者提供數(shù)據(jù)庫的服務(wù)。再次，進軍廣播電視和影像行業(yè)，強化與同系列的東京電視臺及電臺的合作，為二者提供多樣的信息以供播出。通過以上三種方式，日本經(jīng)濟新聞社建立起作為綜合信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制。圖表：日本經(jīng)濟新聞社的自動編輯及制作體系結(jié)構(gòu)圖進入90年代來，作為日經(jīng)集團第二支柱的數(shù)字化媒介正在成為其主要發(fā)展方向。以本國雄厚的科技實

13、力為基礎(chǔ)，加之大量人力物力的投入，數(shù)字化媒介的發(fā)展方向和規(guī)模已大大增加。電子閱讀器、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、車載電視、樓宇視頻和戶外屏幕，還是手機電視、手機電臺、手機報紙、網(wǎng)上即時通訊群組、虛擬社區(qū)、博客、播客、搜索引擎、簡易聚合、門戶網(wǎng)站，種種新興傳播渠道均發(fā)展迅速。 當(dāng)前，日經(jīng)網(wǎng)在日本新聞類網(wǎng)站中點擊率持續(xù)排名第一。同時，日經(jīng)集團還在研發(fā)寬帶新聞、視頻信息、股市行情、上市方面的消息等投入巨大精力，爭取進一步擴大讀者群的范圍，應(yīng)對市場競爭。本文就以下三個主要板塊進行主要分析：網(wǎng)站發(fā)展 日經(jīng)網(wǎng)是日本經(jīng)濟新聞社所屬的電子媒體部運營的三大網(wǎng)站之一，建立于1996年4月1日，是日本傳統(tǒng)報紙

14、進行網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)的先驅(qū)之一，無論在日本國內(nèi)還是在國際上均享有盛譽，擁有廣泛而固定的讀者群。其從誕生之日起就因其善于利用不斷進步的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為讀者提供更為便利、更為專業(yè)化的經(jīng)濟新聞服務(wù)而得到日本民眾，特別是經(jīng)濟界人士的重視，瀏覽量不斷上升，在2005年超過朝日新聞網(wǎng)站而成為民眾訪問量最高的新聞網(wǎng)站。 日經(jīng)網(wǎng)是在綜合日本經(jīng)濟新聞社集團的基礎(chǔ)之上建立起來的。新聞來源包括日本經(jīng)濟新聞、日本時事通訊社以及網(wǎng)站自己的采集。因此，日經(jīng)網(wǎng)既能充分借助日本經(jīng)濟新聞社的新聞采編優(yōu)勢來降低運營成本，又能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點有針對性地對網(wǎng)絡(luò)讀者提供新聞服務(wù)。日經(jīng)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版面主要分為“新聞”網(wǎng)頁和“專門信息”網(wǎng)頁。其中，“

15、新聞”網(wǎng)頁將日經(jīng)提供的速報新聞分門別類地展示，包括要聞、經(jīng)濟、企業(yè)、股票、外匯、國際、政治、社會、體育、新產(chǎn)品、社論等；“專門信息”網(wǎng)頁聚焦讀者的不同需求，提供實用有趣的新聞、特輯、專欄、工具等內(nèi)容，包括金融、市場、綜合企業(yè)信息、IT、住宅檢索、BizPlus經(jīng)營支持、C-Style、女性等。 日經(jīng)網(wǎng)對新聞的采編有自己的特點。網(wǎng)站不提供日本經(jīng)濟新聞及時事通訊社以外媒體的新聞。同時，為了避免讀者因免費閱讀日經(jīng)網(wǎng)新聞而減少甚至停止購買報紙，日經(jīng)網(wǎng)只將報紙1/3的新聞放在網(wǎng)站上，在每篇新聞的篇幅上，也只有報紙新聞的1/3。讀者閱讀日經(jīng)網(wǎng)通常獲得的是當(dāng)日的重要新聞的瀏覽，要閱讀詳細內(nèi)容，他們還是需要購

16、買報紙。通過這種新聞處理方式，日經(jīng)網(wǎng)建立十幾年來，非但沒有分流日本經(jīng)濟新聞的讀者，反而對報紙的發(fā)行有較大的促進。 手機客戶端發(fā)展 目前，日本的手機報紙可以分為兩大類型：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I-mode或3G網(wǎng)站類型。第一種類型類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報紙內(nèi)容通過電信運營商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看；第二種類型是直接登陸日本I-mode網(wǎng)，即手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。在日本國內(nèi)，I-mode網(wǎng)更為大多數(shù)人所接受。 日本I-mode誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-mode技術(shù)能夠使用

17、戶以低廉的費用上網(wǎng)，并且達到日本56kbps的速度。日本經(jīng)濟新聞?wù)墙柚薎-mode這一平臺，開發(fā)出NIKKEIMOBILE手機版報紙。 用戶每月僅需向電信服務(wù)商支付一定的包月費，即可獲得與日經(jīng)網(wǎng)幾乎一樣的新聞服務(wù)。其優(yōu)點在于方便快捷，且在通信網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的環(huán)境下，閱讀不受時間地域限制。日本是世界上報紙消費量最大的國家之一，同時日本又是世界上手機擁有率和使用率最高的國家之一，手機是日本年輕人生活中必不可少的工具。因此手機報成為最受日本新一代受眾歡迎的傳播方式。由于手機新聞的編輯成本極低，因此其凈利潤幾乎可達其收入的90%。 同時，日本經(jīng)濟新聞的手機報還通過對讀者訪問習(xí)慣的追蹤，深入了解讀者的

18、手機報閱讀習(xí)慣，相應(yīng)地對頁面設(shè)計、新聞鏈接等進行調(diào)整，更加貼近讀者的閱讀習(xí)慣，提高新聞的閱讀率。這也同時提高了手機報的訂閱量，在廣告收入、手機流量和訂閱收入方面達到了一箭三雕的效果。數(shù)據(jù)庫發(fā)展早在20世紀(jì)80年代，日經(jīng)就開始構(gòu)建數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)，并對數(shù)據(jù)進行銷售經(jīng)營。之后，以此為契機，相繼推出出版業(yè)務(wù)。這樣一來，先將報紙的信息制作成數(shù)據(jù)庫，進行銷售，再制成讀物出版，繼而向影像方面發(fā)展，成為一條完整的經(jīng)營戰(zhàn)略。在眾多數(shù)據(jù)庫之中，NIKKEL NEED歷史最為悠久，發(fā)展也最為完善。NIKKEL NEED是日本經(jīng)濟新聞社電子媒體局的三大主要網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)之一。新聞社在對宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行收集、整理、分析的基礎(chǔ)上開

19、發(fā)的日經(jīng)平均價（指數(shù)），是日本經(jīng)濟的晴雨表。NIKKEI NEEDS的歷史可以追溯到1975年，經(jīng)過30余年的發(fā)展，NIKKEI NEEDS已經(jīng)建成集企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)庫(Corporate FinancialsDatabase)、市場信息數(shù)據(jù)庫(MarketDatabase)、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫(Macro Economic Databases)、POS數(shù)據(jù)庫(Nikkei POS Data Service)等4大數(shù)據(jù)庫在內(nèi)的龐大的進行數(shù)據(jù)收集、整理、分析、預(yù)測的綜合處理系統(tǒng)。NIKKEI NEEDS是日本國內(nèi)最大的商用數(shù)據(jù)庫，收錄了包括政府統(tǒng)計公報、企業(yè)財務(wù)報表、商品銷售數(shù)據(jù)等在內(nèi)近500萬條信息，

20、存有30多年來的經(jīng)濟數(shù)據(jù)。同時，NIKKEL NEED見長于提供大型、宏觀、專業(yè)的信息服務(wù)，其主要用戶一般是日本國內(nèi)銀行、證券公司等大型機構(gòu)。3數(shù)字化的盈利模式 日經(jīng)在數(shù)字報業(yè)的不斷發(fā)展中，逐漸開始拓寬發(fā)行渠道，轉(zhuǎn)變單一的盈利模式，其盈利點涵蓋了傳媒產(chǎn)業(yè)的所有贏利點，針對數(shù)字報業(yè)多媒體化的典型特征，通過受眾付費閱讀和分層閱讀，吸引廣告投放，構(gòu)建一個廣告商到受眾“由點到面”的立體營銷模式：一是出售新聞成品，即繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的魅力?；谌战?jīng)多年以來建立的高素質(zhì)采編隊伍，獨家新聞和專欄設(shè)置，日經(jīng)報紙仍具有廣闊的市場?；谌毡咎赜械摹罢渲啤焙腿毡咀x者原有的良好閱讀習(xí)慣，發(fā)行銷售仍是日經(jīng)重要的盈

21、利環(huán)節(jié)。二是讀者通過郵件、快捷聊天工具訂閱，有償享受數(shù)字報的信息資源。日經(jīng)開通的電子報刊可通過郵件等方式及時傳遞，且價格低廉，為大多數(shù)年輕受眾所接受。由于其制作成本極低，且內(nèi)容來自日經(jīng)報紙和日經(jīng)網(wǎng)，在龐大的購買數(shù)量下仍有廣闊的獲利空間。三是發(fā)布廣告。這是傳統(tǒng)媒體生存的生命線，也必將是數(shù)字報業(yè)最重要的收入來源。作為一份成功的報紙，日經(jīng)報紙的廣告吸納自然不成問題。而日經(jīng)網(wǎng)通過大量的點擊率、下載量等吸引廣告商的青睞，充分實現(xiàn)其產(chǎn)品價值，版面廣告的價格一直高居不下。四是出售娛樂產(chǎn)品。日經(jīng)網(wǎng)在娛樂版塊建立影視庫、書籍庫，提供有償下載，方便快捷，讓受眾把電影院、圖書館搬進家里或者行囊中。這些基于產(chǎn)品下游的

22、銷售模式，成為日經(jīng)數(shù)字報業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)價值延伸的一個重要手段。值得一提的是，在科技不斷發(fā)展的今天，在日本不斷有新的產(chǎn)品形態(tài)被開發(fā)出來，如衛(wèi)星報紙、PDA(掌上電腦)、戶外電子顯示屏、二代碼等，每一種產(chǎn)品都具有其獨特的盈利模式。但共同的特點有二：其一，有價值的內(nèi)容構(gòu)成產(chǎn)品的基本使用價值，數(shù)字化為其基本特征；其二，在保證有效信息提供的前提下充分開發(fā)信息傳達功能。有了這兩點，保證了不同的產(chǎn)品形態(tài)滿足不同的消費需求，有不同的市場規(guī)模。4.對我國的啟示 我國報紙數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的起點， 可以追溯到1987年經(jīng)濟日報運行華光 型激光照排系統(tǒng)。1994年中國大陸正式與國際互聯(lián)網(wǎng)鏈接，為報紙的數(shù)字化生存提供了網(wǎng)絡(luò)基

23、礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代后半期，大量的報紙開始自發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)“親密接觸”。到了2005年，報業(yè)強烈感受到新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒在讀者注意力和廣告資源等方面的分流威脅，新聞出版總署適時提出報紙出版業(yè)加快走向“數(shù)字報業(yè)”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想。2006年8月，新聞出版總署發(fā)布全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要，正式啟動“數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略” 和“中國數(shù)字報業(yè)實驗室” 計劃。從此，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，成為中國報業(yè)尋求新的生存制高點的自覺行動。經(jīng)過近5年的推進，我國數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步進展。報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)集成平臺與全媒體多通道數(shù)字出版系統(tǒng)的建設(shè)、報業(yè)內(nèi)容多媒體接觸終端的開發(fā)、運營模式的電子商務(wù)化拓展等已經(jīng)取得了

24、一定的實績。 然而，在我國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展中仍存在不少問題。例如，報社組織的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型尚需推進、以融合新聞為主要產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)價值鏈尚需構(gòu)建、全媒體接觸終端系統(tǒng)尚需一體化整合，一些技術(shù)壁壘、法規(guī)壁壘、管理壁壘尚未突破等等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等融合型媒介的強勁發(fā)展還持續(xù)擠壓著報業(yè)的生存空間。截至2009年12月30日， 中國網(wǎng)民達到384億人，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率達到289 ，手機網(wǎng)民達到233億人網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為801 ，用戶規(guī)模達到30769億人，年增幅315。報業(yè)生態(tài)環(huán)境的劇烈變化，進一步加大了推進報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性。因此，結(jié)合日本經(jīng)濟新聞數(shù)字化發(fā)展的成功模式和我國實際國情，可以得出以下借鑒意

25、義：宏觀角度： 在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報業(yè)想要生存，首先在定位上就不能拘泥于某種固定的信息傳播技術(shù)與傳播形態(tài)，而更多地需要從自身特點和用戶需要的角度出發(fā)，對自己的功能和服務(wù)進行重新定位。應(yīng)當(dāng)嘗試恰當(dāng)?shù)乩米钚碌膫鞑ゼ夹g(shù)，向用戶提供方便、快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)新聞和其他信息服務(wù)。數(shù)字化進入大眾生活之后，報紙就需要利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，利用手機、筆記本、電子紙等數(shù)字設(shè)備作為信息終端，為用戶提供貼身的信息服務(wù)。將來，或許還有更新、更好的傳播技術(shù)出現(xiàn)，人們信息的需求也會發(fā)生較大變化，但是，只要報業(yè)將功能定位的重點放在新聞和其他信息服務(wù)上，采用最新的傳播技術(shù)，為用戶提供需要的信息，就不會落后于時代的潮

26、流。同時，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)通過對數(shù)字化背景下報業(yè)資源的整合途徑的研究，按照“數(shù)字化引領(lǐng)、結(jié)構(gòu)化升級”的思路，加快數(shù)字化報業(yè)建設(shè)，積極發(fā)展以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的報業(yè)生產(chǎn)和傳播的新業(yè)態(tài)改造傳統(tǒng)報業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式和經(jīng)營方式。拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級，實現(xiàn)向現(xiàn)代報業(yè)的轉(zhuǎn)變。 但是在建設(shè)現(xiàn)在報業(yè)的同時，報業(yè)不能忘記鞏固自己作為”權(quán)威信息源”的地位。報紙的核心競爭力在于其是公眾心目中的“權(quán)威信息源”(尤其是文字和圖片方面的信息)。信息載體可以千變?nèi)f化，但如果沒有權(quán)威的信息來源一切都是空談，“權(quán)威信息源”的地位使得傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體時代具有了存在的理由。因此，面對現(xiàn)代化技術(shù)的沖擊，報

27、社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應(yīng)該進一步將新聞采編工作做大做強，確保新聞的獨家性、；準(zhǔn)確性和權(quán)威性。同時還需要在新聞信息的深度上多下功夫，以體現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢。加強對記者編輯素質(zhì)的培養(yǎng)，在政府部門、企業(yè)中建立廣泛的采訪網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)獨家新聞和第一手材料。微觀角度： 數(shù)字化對于財經(jīng)記者及編輯來說也是一個重大的挑戰(zhàn)，這直接要求財經(jīng)媒體從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。記者和編輯作為財經(jīng)新聞的制造者和加工者，應(yīng)當(dāng)敏銳地捕捉到報業(yè)數(shù)字化這 一愈加明顯的趨勢，并據(jù)此靈活地調(diào)整自己的工作方向。 對于財經(jīng)記者來說，首先在采訪上需要更新采訪方式。數(shù)字化時代是一個信息傳播的多媒體的時代，同時對信息傳播的時效性與互動性的要

28、求也非常高。記者出門要帶著錄音筆、相機(攝像機)和上網(wǎng)設(shè)備，通過文字、聲音、圖像，全方位報道新聞事件。所有的信息，都將以數(shù)字化的方式記錄并保存下來，并通過無線上網(wǎng)設(shè)備，迅速地傳回編輯部。記者還可以利用無線上網(wǎng)設(shè)備在新聞現(xiàn)場，直接將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上或者用戶的數(shù)字終端上。利用網(wǎng)絡(luò)，記者還可以在新聞現(xiàn)場與用戶互動，采集用戶想要知道的信息，并回答用戶的問題。 另一方面，在撰寫新聞時，財經(jīng)記者也應(yīng)注意，為了配合手機報、電子報等方便快捷、講求時速的特點，在采寫財經(jīng)新聞的時候應(yīng)注意時新性，改變充滿數(shù)字、行文冗長的文風(fēng)，改寫短小精悍，清晰簡明的短訊式新聞。針對實體報紙文章而言，財經(jīng)記者應(yīng)當(dāng)進一步扎實財經(jīng)知識

29、，對財經(jīng)現(xiàn)象進行深入的分析，以體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的專業(yè)性。 財經(jīng)新聞編輯在數(shù)字化時代需要接受更大的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字時代，編輯環(huán)節(jié)的數(shù)字化與無線化體現(xiàn)在信息接收、加工、流轉(zhuǎn)和存儲等各個環(huán)節(jié)。在收到記者傳輸回來的多媒體信息之后，編輯需要及時對信息進行加工處理，不僅需要編輯文字與圖片信息，而且還要壓縮和剪輯視頻和音頻信息。時效性的加強還要求一天24小時有編輯在崗，編輯整合新聞的能力要求更高。同時，信息在編輯部的流轉(zhuǎn)和存儲也必須是數(shù)字化的，這樣一方面可以提供工作效率，節(jié)約辦公成本。另外一方面也便于信息的檢索和查詢。此外，在3G時代，許多人使用數(shù)字終端接收新聞，由于屏幕較小，加上人們處在一種流動狀態(tài)，這就要求新聞

30、內(nèi)容盡可能的精煉一些、簡潔一些，圖片的尺寸小一些，新聞視頻壓縮大一些。這樣，編輯需要對新聞稿件和新聞音視頻內(nèi)容進行精心壓縮、剪輯和整合，使得新聞信息適合在上網(wǎng)本或手機等數(shù)字終端上閱讀、收聽或者收看。 而對于紙質(zhì)媒體，編輯應(yīng)注意應(yīng)加深對受眾的了解，增加名人專欄和評論，擴大言論和觀點。同時選擇那些具有深度和廣度的文章進行發(fā)表，保持報紙獨立的思想。 在數(shù)字化時代，無論是對傳統(tǒng)媒體還是對新興媒體，提供數(shù)字化和無線化的信息服務(wù)幾乎成了他們必然的一種選擇。因為我們?nèi)祟愐瞾碓揭蕾囉?.對我國的啟示 我國報紙數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的起點， 可以追溯到1987年經(jīng)濟日報運行華光 型激光照排系統(tǒng)。1994年中國大陸正式與

31、國際互聯(lián)網(wǎng)鏈接，為報紙的數(shù)字化生存提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代后半期，大量的報紙開始自發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)“親密接觸”。到了2005年，報業(yè)強烈感受到新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒在讀者注意力和廣告資源等方面的分流威脅，新聞出版總署適時提出報紙出版業(yè)加快走向“數(shù)字報業(yè)”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想。2006年8月，新聞出版總署發(fā)布全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要，正式啟動“數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略” 和“中國數(shù)字報業(yè)實驗室” 計劃。從此，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，成為中國報業(yè)尋求新的生存制高點的自覺行動。經(jīng)過近5年的推進，我國數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步進展。報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)集成平臺與全媒體多通道數(shù)字出版系統(tǒng)的建設(shè)、報業(yè)內(nèi)容多媒體接觸終

32、端的開發(fā)、運營模式的電子商務(wù)化拓展等已經(jīng)取得了一定的實績。 然而，在我國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展中仍存在不少問題。例如，報社組織的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型尚需推進、以融合新聞為主要產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)價值鏈尚需構(gòu)建、全媒體接觸終端系統(tǒng)尚需一體化整合，一些技術(shù)壁壘、法規(guī)壁壘、管理壁壘尚未突破等等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等融合型媒介的強勁發(fā)展還持續(xù)擠壓著報業(yè)的生存空間。截至2009年12月30日， 中國網(wǎng)民達到384億人，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率達到289 ，手機網(wǎng)民達到233億人網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為801 ，用戶規(guī)模達到30769億人，年增幅315。報業(yè)生態(tài)環(huán)境的劇烈變化，進一步加大了推進報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性。因此，結(jié)合日本經(jīng)濟新聞數(shù)字化發(fā)

33、展的成功模式和我國實際國情，可以得出以下借鑒意義：宏觀角度： 在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報業(yè)想要生存，首先在定位上就不能拘泥于某種固定的信息傳播技術(shù)與傳播形態(tài)，而更多地需要從自身特點和用戶需要的角度出發(fā)，對自己的功能和服務(wù)進行重新定位。應(yīng)當(dāng)嘗試恰當(dāng)?shù)乩米钚碌膫鞑ゼ夹g(shù)，向用戶提供方便、快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)新聞和其他信息服務(wù)。數(shù)字化進入大眾生活之后，報紙就需要利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，利用手機、筆記本、電子紙等數(shù)字設(shè)備作為信息終端，為用戶提供貼身的信息服務(wù)。將來，或許還有更新、更好的傳播技術(shù)出現(xiàn)，人們信息的需求也會發(fā)生較大變化，但是，只要報業(yè)將功能定位的重點放在新聞和其他信息服務(wù)上，采用最新的傳播技

34、術(shù)，為用戶提供需要的信息，就不會落后于時代的潮流。同時，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)通過對數(shù)字化背景下報業(yè)資源的整合途徑的研究，按照“數(shù)字化引領(lǐng)、結(jié)構(gòu)化升級”的思路，加快數(shù)字化報業(yè)建設(shè)，積極發(fā)展以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的報業(yè)生產(chǎn)和傳播的新業(yè)態(tài)改造傳統(tǒng)報業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式和經(jīng)營方式。拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級，實現(xiàn)向現(xiàn)代報業(yè)的轉(zhuǎn)變。 但是在建設(shè)現(xiàn)在報業(yè)的同時，報業(yè)不能忘記鞏固自己作為”權(quán)威信息源”的地位。報紙的核心競爭力在于其是公眾心目中的“權(quán)威信息源”(尤其是文字和圖片方面的信息)。信息載體可以千變?nèi)f化，但如果沒有權(quán)威的信息來源一切都是空談，“權(quán)威信息源”的地位使得傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體時代具

35、有了存在的理由。因此，面對現(xiàn)代化技術(shù)的沖擊，報社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應(yīng)該進一步將新聞采編工作做大做強，確保新聞的獨家性、；準(zhǔn)確性和權(quán)威性。同時還需要在新聞信息的深度上多下功夫，以體現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢。加強對記者編輯素質(zhì)的培養(yǎng)，在政府部門、企業(yè)中建立廣泛的采訪網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)獨家新聞和第一手材料。微觀角度： 數(shù)字化對于財經(jīng)記者及編輯來說也是一個重大的挑戰(zhàn)，這直接要求財經(jīng)媒體從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。記者和編輯作為財經(jīng)新聞的制造者和加工者，應(yīng)當(dāng)敏銳地捕捉到報業(yè)數(shù)字化這 一愈加明顯的趨勢，并據(jù)此靈活地調(diào)整自己的工作方向。 對于財經(jīng)記者來說，首先在采訪上需要更新采訪方式。數(shù)字化時代是一個信息傳播的多媒體的時代，同時對信息傳播的時效性與互動性的要求也非常高。記者出門要帶著錄音筆、相機(攝像機)和上網(wǎng)設(shè)備，通過文字、聲音、圖像，全方位報道新聞事件。所有的信息，都將以數(shù)字化的方式記錄并保存下來，并通過無線上網(wǎng)設(shè)備，迅速地傳回編輯部。記者還可以利用無線上網(wǎng)設(shè)備在新聞現(xiàn)場，直接將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上或者用戶的數(shù)字終端上。利用網(wǎng)絡(luò)，記者還可以在新聞現(xiàn)場與用戶互動，采集用戶想要知道的信息，并回答用戶的問題。 另一方面，在撰寫新聞時，財經(jīng)記者也應(yīng)注意，為了配合手機報、電子報等方便快捷、講求時速的特點，在采寫財經(jīng)新聞的時候應(yīng)注意時新性，改變充滿數(shù)字、行文冗長的文