談傳統(tǒng)報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展

1、淺析傳統(tǒng)報(bào)刊的數(shù)字化發(fā)展以日本經(jīng)濟(jì)新聞為例摘要：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，全球數(shù)字化信息革命浪潮席卷世界各行各業(yè)，新聞傳媒業(yè)更不例外。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正在醞釀著一場(chǎng)深刻變局，逐漸顯現(xiàn)出平面媒體和新興媒體相互融合的趨勢(shì)因此，數(shù)字報(bào)業(yè)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)二次崛起的一種必然選擇是推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要因素。在眾多媒體中，日本經(jīng)濟(jì)新聞作為世界三大財(cái)經(jīng)報(bào)紙之一，在十?dāng)?shù)年的發(fā)展下逐漸成為數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展中的翹楚。本文將以日本經(jīng)濟(jì)新聞為例，研究報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的成功模式及對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的啟示。關(guān)鍵字報(bào)業(yè)寒冬 關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈已進(jìn)行了近百年。有些人曾經(jīng)斷言。新媒體無法完全取代舊媒體，新媒體與報(bào)紙之間是一種競(jìng)爭(zhēng)與共存的關(guān)系

2、，但新媒體媒體很難完全取代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。然而，在數(shù)字化進(jìn)一步發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)持續(xù)加深。數(shù)字化時(shí)代的新型媒體無論是在信息的廣度和深度、信息的表現(xiàn)形式、信息傳播的時(shí)效性與互動(dòng)性、信息發(fā)布的效率、信息接收與閱讀的便捷性、信息傳播及接收的成本等幾乎所有的方面，都明顯地超越了紙質(zhì)的報(bào)紙媒介。 彭博新聞社首席內(nèi)容官諾曼·珀?duì)査固拐J(rèn)為，在20年之內(nèi)，大部分美國(guó)報(bào)紙會(huì)放棄印刷出版。數(shù)字化發(fā)展對(duì)報(bào)業(yè)的生存環(huán)境形成全面的、直接的和猛烈的沖擊，報(bào)業(yè)將面臨越來越巨大的生存挑戰(zhàn)。 在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)時(shí)代， 報(bào)紙是報(bào)業(yè)唯一的生存形態(tài)。圍繞報(bào)紙生產(chǎn)和銷售，報(bào)業(yè)在印刷、廣告、發(fā)行等價(jià)值鏈上全力以赴。但是，在數(shù)字化

3、報(bào)業(yè)階段，報(bào)紙沒落已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)楊曉白編譯的報(bào)業(yè)2007：美國(guó)報(bào)業(yè)生存現(xiàn)狀報(bào)告，近幾年美國(guó)報(bào)業(yè)在發(fā)行量、讀者數(shù)量和廣告經(jīng)營(yíng)額三個(gè)指標(biāo)上全面下滑，呈衰落之態(tài)。 英國(guó)報(bào)紙的發(fā)行量也不容樂觀，從l990年以來，人口只有5700萬的英國(guó)，報(bào)紙讀者就減少了500多萬。我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀同樣不容樂觀。2005年是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)，京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民認(rèn)為： “中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)歷20年的高歌猛進(jìn)之后， 目前陷入了一場(chǎng)深刻的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。以2005年為拐點(diǎn)，傳統(tǒng)報(bào)紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，進(jìn)入一個(gè)拋物線般的下滑軌道。廣告增長(zhǎng)率從持續(xù)2O年的高位跌落下來，就是這一趨勢(shì)的顯著標(biāo)志，同時(shí)伴隨著的是年輕讀者的

4、流失和發(fā)行市場(chǎng)的萎縮。” 在數(shù)字時(shí)代報(bào)紙沒落的主要原因有三： 首先，報(bào)紙存在時(shí)效性差的先天不足。報(bào)紙發(fā)行周期一般為1天，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)時(shí)代新聞時(shí)效性的弱點(diǎn)并未顯示出來。但到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙的這個(gè)缺陷綻露無遺。例如2008年5月12日14：08分汶川地震爆發(fā)，l8分鐘后新華網(wǎng)開始發(fā)布地震消息。短短幾個(gè)小時(shí)所有門戶網(wǎng)站以板塊組合的形式把地震消息呈現(xiàn)在首頁的顯要位置。但是只到第二天，各大報(bào)紙才將地震新聞發(fā)布出來。顯然，在以時(shí)效性為新聞生命力的今天，報(bào)紙已經(jīng)輸在了起跑線上。 其次，紙張成為報(bào)紙發(fā)展的沉重包袱。目前報(bào)社每天要消耗數(shù)以噸計(jì)的紙張，隨著紙張價(jià)格的上漲，報(bào)紙的低價(jià)策略為自己背上沉重包袱。另外報(bào)紙紙

5、張消耗也存在能源問題和環(huán)保問題。 再次，年輕一代沒有讀報(bào)習(xí)慣。在美國(guó)，2O世紀(jì)60年代每5個(gè)人中有4個(gè)人每天讀報(bào)，但現(xiàn)在不到一半的人，而且還有繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。 中國(guó)也存在類似的變化，據(jù)一項(xiàng)關(guān)于江蘇大學(xué)生媒介接觸的調(diào)查(2007)顯示，網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生最喜歡和接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒介，而近一半的學(xué)生一周只看一次報(bào)紙。 顯然，無論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，年輕一代的讀者閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。他們獲取新聞信息的最主要來源是網(wǎng)絡(luò)而不是報(bào)紙。如此大數(shù)量的市場(chǎng)決定了未來報(bào)業(yè)發(fā)展的方向不在報(bào)紙媒介上而在數(shù)字媒介上。 因此，在通訊技術(shù)高度發(fā)展和信息化浪潮的推動(dòng)下，數(shù)字化成為國(guó)外大多數(shù)報(bào)刊的必然選擇。 1. 數(shù)字化及數(shù)字報(bào)刊的內(nèi)

6、涵數(shù)字化的概念早在上世紀(jì)五十年代就已經(jīng)提出，但什么是“數(shù)字報(bào)業(yè)”呢？“數(shù)字報(bào)業(yè)”是立足報(bào)業(yè)本質(zhì)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展形態(tài)的重塑以及在一個(gè)更高形態(tài)上對(duì)報(bào)業(yè)核心能力的重新把握，即以現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等為手段，增強(qiáng)對(duì)新聞和一切有價(jià)值的內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、選擇和創(chuàng)造能力，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的營(yíng)銷和增值服務(wù)能力。如果給這個(gè)戰(zhàn)略一個(gè)清晰完整的框架，它應(yīng)當(dāng)包含7個(gè)相互關(guān)聯(lián)的層面和環(huán)節(jié)：1 數(shù)字技術(shù)的開發(fā)利用，構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新型出版形態(tài)2 推動(dòng)傳播流程的再造，通過媒體間的互動(dòng)式傳播，提高報(bào)道時(shí)效和受眾參與度3 通過媒體邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)的重構(gòu)，從單一紙質(zhì)產(chǎn)品向多媒體內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)延伸，并在新的數(shù)字平臺(tái)上對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行重

7、組4 促使盈利模式的拓展、產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)5 進(jìn)行組織和體制結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，按照數(shù)字時(shí)代新的媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)律打造新的組織結(jié)構(gòu)、管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制6 帶動(dòng)媒體理念和工作方式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)從“大眾”到“分眾”的傳播方式的變化，新聞傳播由“百貨商場(chǎng)”模式向“專賣店”模式過渡，廣告營(yíng)銷由“廣而告之”向“精確投放”轉(zhuǎn)變7 通過以上努力，全面帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)，加速傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的結(jié)合、整合、融合，突破平面媒體框架，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。由以上分析我們可以知道，數(shù)字報(bào)業(yè)是伴隨著信息數(shù)字化傳播產(chǎn)生而產(chǎn)生生的一種新型的媒體物態(tài)形式，即數(shù)字報(bào)業(yè)是媒體發(fā)展到新時(shí)期

8、的產(chǎn)物。它不是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化進(jìn)程中的簡(jiǎn)單復(fù)制或者簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)信息的二次銷售，而是一個(gè)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)工程，它有自身的價(jià)值取向、發(fā)展戰(zhàn)略以及營(yíng)銷思路?！皵?shù)字報(bào)業(yè)同其他媒體形態(tài)一樣，最終將成為社會(huì)形態(tài)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)或者一個(gè)單元” 。+3002. 日本經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)字化發(fā)展過程（1）日本經(jīng)濟(jì)新聞背景業(yè)界地位日本經(jīng)濟(jì)新聞是全世界發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，與華爾街日?qǐng)?bào)和金融時(shí)報(bào)并稱世界三大財(cái)經(jīng)報(bào)紙。由于其日語報(bào)紙的身份，在世界范圍的影響略遜于其他兩家報(bào)紙，但在日本財(cái)界，日本經(jīng)濟(jì)新聞是首屈一指的。它通過旗下的5份報(bào)刊、電子媒體、廣播電視、出版、文化及其他事業(yè)，向世界提供和發(fā)送以經(jīng)濟(jì)為中心的綜合性信息體制。堅(jiān)持自己的使命和報(bào)道

9、態(tài)度，作為“值得信賴和挑戰(zhàn)的媒體”引領(lǐng)業(yè)界的新風(fēng)，不斷為廣大讀者提供有價(jià)值的信息。報(bào)紙內(nèi)容 主要側(cè)重于經(jīng)濟(jì)方面消息報(bào)道，以經(jīng)濟(jì)信息為中心，帶有一定專業(yè)性。 擁有一支專業(yè)知識(shí)豐富而且訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍，他們的報(bào)道內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化、體育、外交、軍事各個(gè)領(lǐng)域，尤其在宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)、高科技、金融證券、商品流通等方面見長(zhǎng)，以最快的速度和簡(jiǎn)明的方式報(bào)道世界動(dòng)向和企業(yè)的設(shè)備投資、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。受眾分析報(bào)紙定位是面向擁有享受高品質(zhì)的生活各類高檔消費(fèi)商品和服務(wù)的讀者、對(duì)消費(fèi)走向敏感，對(duì)新產(chǎn)品有強(qiáng)烈的購買欲、熱衷于外語的讀者，海外經(jīng)驗(yàn)豐富、多種興趣的讀者，工作之外的行動(dòng)力也很出色、關(guān)注流行時(shí)尚，

10、高檔商品的擁有率高的讀者。同時(shí)，供職于大企業(yè)、外資企業(yè)的公司職員超過半數(shù)是日經(jīng)的讀者，大部分企業(yè)核心人物最經(jīng)?？吹氖菆?bào)紙也是日經(jīng)。由于其內(nèi)容的廣泛和新穎，日經(jīng)更是得到了青年經(jīng)營(yíng)者的絕對(duì)支持。（2）新技術(shù)時(shí)期日本經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程主要分兩個(gè)階段：一 綜合信息產(chǎn)業(yè)型的發(fā)展趨勢(shì)20世紀(jì)八十年代以后，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在報(bào)紙編輯和印刷方面的普及，日本的新聞企業(yè)開始摸索能夠有效利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)手法。日本經(jīng)濟(jì)新聞率先提出了“綜合情報(bào)機(jī)關(guān)”的概念。1982年1月，森田康就任日本經(jīng)濟(jì)新聞社社長(zhǎng)之際，發(fā)展了“地方分散印刷”和“綜合化”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。綜合情報(bào)機(jī)關(guān)和報(bào)社的區(qū)別在于，報(bào)社是生產(chǎn)報(bào)紙這一商品并進(jìn)行銷售的

11、經(jīng)營(yíng)個(gè)體，而綜合情報(bào)機(jī)關(guān)則是把收集到的信息以多樣的方式進(jìn)行銷售的經(jīng)營(yíng)綜合體。日本經(jīng)濟(jì)新聞社采取的經(jīng)營(yíng)手段是建立信息的數(shù)據(jù)庫并利用數(shù)據(jù)庫展開綜合經(jīng)營(yíng)。日本經(jīng)濟(jì)新聞社將來自世界各地和國(guó)內(nèi)的信息集中到自動(dòng)編輯系統(tǒng)。自動(dòng)編輯系統(tǒng)在將信息整理后輸送給影像、報(bào)紙制作及信息快速發(fā)布3個(gè)系統(tǒng)，通過這3個(gè)系統(tǒng)最終完成信息向用戶的傳遞過程。從具體的經(jīng)營(yíng)措施來看，可概括為3個(gè)經(jīng)營(yíng)方向。首先，新聞社不但發(fā)行綜合性報(bào)紙日本經(jīng)濟(jì)新聞，還發(fā)行日經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞、日經(jīng)流通新聞、日經(jīng)金融新聞三種專業(yè)性報(bào)紙及英文報(bào)紙The Japan Economic Journal。除此之外，新聞社還擁有雜志、書籍等多種出版物以及New Lette

12、r的方式向特定讀者直接提供專門信息的業(yè)務(wù)方式。這種經(jīng)營(yíng)方式便于新聞社利用其在經(jīng)濟(jì)信息方面的收集能力的優(yōu)勢(shì)，通過多種文字媒體對(duì)其獲得的信息進(jìn)行綜合的處理并以多種方式進(jìn)行利用。其次，在電子媒體的利用方面，在通過互聯(lián)網(wǎng)為特定讀者提供股市和股價(jià)的同步信息和直播報(bào)道的同時(shí)，還利用數(shù)據(jù)庫為讀者提供數(shù)據(jù)庫的服務(wù)。再次，進(jìn)軍廣播電視和影像行業(yè)，強(qiáng)化與同系列的東京電視臺(tái)及電臺(tái)的合作，為二者提供多樣的信息以供播出。通過以上三種方式，日本經(jīng)濟(jì)新聞社建立起作為綜合信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制。圖表：日本經(jīng)濟(jì)新聞社的自動(dòng)編輯及制作體系結(jié)構(gòu)圖進(jìn)入90年代來，作為日經(jīng)集團(tuán)第二支柱的數(shù)字化媒介正在成為其主要發(fā)展方向。以本國(guó)雄厚的科技實(shí)

13、力為基礎(chǔ)，加之大量人力物力的投入，數(shù)字化媒介的發(fā)展方向和規(guī)模已大大增加。電子閱讀器、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、車載電視、樓宇視頻和戶外屏幕，還是手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、博客、播客、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合、門戶網(wǎng)站，種種新興傳播渠道均發(fā)展迅速。 當(dāng)前，日經(jīng)網(wǎng)在日本新聞?lì)惥W(wǎng)站中點(diǎn)擊率持續(xù)排名第一。同時(shí)，日經(jīng)集團(tuán)還在研發(fā)寬帶新聞、視頻信息、股市行情、上市方面的消息等投入巨大精力，爭(zhēng)取進(jìn)一步擴(kuò)大讀者群的范圍，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本文就以下三個(gè)主要板塊進(jìn)行主要分析：網(wǎng)站發(fā)展 日經(jīng)網(wǎng)是日本經(jīng)濟(jì)新聞社所屬的電子媒體部運(yùn)營(yíng)的三大網(wǎng)站之一，建立于1996年4月1日，是日本傳統(tǒng)報(bào)紙

14、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)的先驅(qū)之一，無論在日本國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際上均享有盛譽(yù)，擁有廣泛而固定的讀者群。其從誕生之日起就因其善于利用不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為讀者提供更為便利、更為專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)新聞服務(wù)而得到日本民眾，特別是經(jīng)濟(jì)界人士的重視，瀏覽量不斷上升，在2005年超過朝日新聞網(wǎng)站而成為民眾訪問量最高的新聞網(wǎng)站。 日經(jīng)網(wǎng)是在綜合日本經(jīng)濟(jì)新聞社集團(tuán)的基礎(chǔ)之上建立起來的。新聞來源包括日本經(jīng)濟(jì)新聞、日本時(shí)事通訊社以及網(wǎng)站自己的采集。因此，日經(jīng)網(wǎng)既能充分借助日本經(jīng)濟(jì)新聞社的新聞采編優(yōu)勢(shì)來降低運(yùn)營(yíng)成本，又能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)讀者提供新聞服務(wù)。日經(jīng)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版面主要分為“新聞”網(wǎng)頁和“專門信息”網(wǎng)頁。其中，“

15、新聞”網(wǎng)頁將日經(jīng)提供的速報(bào)新聞分門別類地展示，包括要聞、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、股票、外匯、國(guó)際、政治、社會(huì)、體育、新產(chǎn)品、社論等；“專門信息”網(wǎng)頁聚焦讀者的不同需求，提供實(shí)用有趣的新聞、特輯、專欄、工具等內(nèi)容，包括金融、市場(chǎng)、綜合企業(yè)信息、IT、住宅檢索、BizPlus經(jīng)營(yíng)支持、C-Style、女性等。 日經(jīng)網(wǎng)對(duì)新聞的采編有自己的特點(diǎn)。網(wǎng)站不提供日本經(jīng)濟(jì)新聞及時(shí)事通訊社以外媒體的新聞。同時(shí)，為了避免讀者因免費(fèi)閱讀日經(jīng)網(wǎng)新聞而減少甚至停止購買報(bào)紙，日經(jīng)網(wǎng)只將報(bào)紙1/3的新聞放在網(wǎng)站上，在每篇新聞的篇幅上，也只有報(bào)紙新聞的1/3。讀者閱讀日經(jīng)網(wǎng)通常獲得的是當(dāng)日的重要新聞的瀏覽，要閱讀詳細(xì)內(nèi)容，他們還是需要購

16、買報(bào)紙。通過這種新聞處理方式，日經(jīng)網(wǎng)建立十幾年來，非但沒有分流日本經(jīng)濟(jì)新聞的讀者，反而對(duì)報(bào)紙的發(fā)行有較大的促進(jìn)。 手機(jī)客戶端發(fā)展 目前，日本的手機(jī)報(bào)紙可以分為兩大類型：一種是彩信手機(jī)報(bào)；另一種是WAP、I-mode或3G網(wǎng)站類型。第一種類型類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；第二種類型是直接登陸日本I-mode網(wǎng)，即手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。在日本國(guó)內(nèi)，I-mode網(wǎng)更為大多數(shù)人所接受。 日本I-mode誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-mode技術(shù)能夠使用

17、戶以低廉的費(fèi)用上網(wǎng)，并且達(dá)到日本56kbps的速度。日本經(jīng)濟(jì)新聞?wù)墙柚薎-mode這一平臺(tái)，開發(fā)出NIKKEIMOBILE手機(jī)版報(bào)紙。 用戶每月僅需向電信服務(wù)商支付一定的包月費(fèi)，即可獲得與日經(jīng)網(wǎng)幾乎一樣的新聞服務(wù)。其優(yōu)點(diǎn)在于方便快捷，且在通信網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的環(huán)境下，閱讀不受時(shí)間地域限制。日本是世界上報(bào)紙消費(fèi)量最大的國(guó)家之一，同時(shí)日本又是世界上手機(jī)擁有率和使用率最高的國(guó)家之一，手機(jī)是日本年輕人生活中必不可少的工具。因此手機(jī)報(bào)成為最受日本新一代受眾歡迎的傳播方式。由于手機(jī)新聞的編輯成本極低，因此其凈利潤(rùn)幾乎可達(dá)其收入的90%。 同時(shí)，日本經(jīng)濟(jì)新聞的手機(jī)報(bào)還通過對(duì)讀者訪問習(xí)慣的追蹤，深入了解讀者的

18、手機(jī)報(bào)閱讀習(xí)慣，相應(yīng)地對(duì)頁面設(shè)計(jì)、新聞鏈接等進(jìn)行調(diào)整，更加貼近讀者的閱讀習(xí)慣，提高新聞的閱讀率。這也同時(shí)提高了手機(jī)報(bào)的訂閱量，在廣告收入、手機(jī)流量和訂閱收入方面達(dá)到了一箭三雕的效果。數(shù)據(jù)庫發(fā)展早在20世紀(jì)80年代，日經(jīng)就開始構(gòu)建數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行銷售經(jīng)營(yíng)。之后，以此為契機(jī)，相繼推出出版業(yè)務(wù)。這樣一來，先將報(bào)紙的信息制作成數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行銷售，再制成讀物出版，繼而向影像方面發(fā)展，成為一條完整的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在眾多數(shù)據(jù)庫之中，NIKKEL NEED歷史最為悠久，發(fā)展也最為完善。NIKKEL NEED是日本經(jīng)濟(jì)新聞社電子媒體局的三大主要網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)之一。新聞社在對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析的基礎(chǔ)上開

19、發(fā)的日經(jīng)平均價(jià)（指數(shù)），是日本經(jīng)濟(jì)的晴雨表。NIKKEI NEEDS的歷史可以追溯到1975年，經(jīng)過30余年的發(fā)展，NIKKEI NEEDS已經(jīng)建成集企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)庫(Corporate FinancialsDatabase)、市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(MarketDatabase)、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(Macro Economic Databases)、POS數(shù)據(jù)庫(Nikkei POS Data Service)等4大數(shù)據(jù)庫在內(nèi)的龐大的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、整理、分析、預(yù)測(cè)的綜合處理系統(tǒng)。NIKKEI NEEDS是日本國(guó)內(nèi)最大的商用數(shù)據(jù)庫，收錄了包括政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)、企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表、商品銷售數(shù)據(jù)等在內(nèi)近500萬條信息，

20、存有30多年來的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)，NIKKEL NEED見長(zhǎng)于提供大型、宏觀、專業(yè)的信息服務(wù)，其主要用戶一般是日本國(guó)內(nèi)銀行、證券公司等大型機(jī)構(gòu)。3數(shù)字化的盈利模式 日經(jīng)在數(shù)字報(bào)業(yè)的不斷發(fā)展中，逐漸開始拓寬發(fā)行渠道，轉(zhuǎn)變單一的盈利模式，其盈利點(diǎn)涵蓋了傳媒產(chǎn)業(yè)的所有贏利點(diǎn)，針對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)多媒體化的典型特征，通過受眾付費(fèi)閱讀和分層閱讀，吸引廣告投放，構(gòu)建一個(gè)廣告商到受眾“由點(diǎn)到面”的立體營(yíng)銷模式：一是出售新聞成品，即繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的魅力。基于日經(jīng)多年以來建立的高素質(zhì)采編隊(duì)伍，獨(dú)家新聞和專欄設(shè)置，日經(jīng)報(bào)紙仍具有廣闊的市場(chǎng)。基于日本特有的“宅配制”和日本讀者原有的良好閱讀習(xí)慣，發(fā)行銷售仍是日經(jīng)重要的盈

21、利環(huán)節(jié)。二是讀者通過郵件、快捷聊天工具訂閱，有償享受數(shù)字報(bào)的信息資源。日經(jīng)開通的電子報(bào)刊可通過郵件等方式及時(shí)傳遞，且價(jià)格低廉，為大多數(shù)年輕受眾所接受。由于其制作成本極低，且內(nèi)容來自日經(jīng)報(bào)紙和日經(jīng)網(wǎng)，在龐大的購買數(shù)量下仍有廣闊的獲利空間。三是發(fā)布廣告。這是傳統(tǒng)媒體生存的生命線，也必將是數(shù)字報(bào)業(yè)最重要的收入來源。作為一份成功的報(bào)紙，日經(jīng)報(bào)紙的廣告吸納自然不成問題。而日經(jīng)網(wǎng)通過大量的點(diǎn)擊率、下載量等吸引廣告商的青睞，充分實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值，版面廣告的價(jià)格一直高居不下。四是出售娛樂產(chǎn)品。日經(jīng)網(wǎng)在娛樂版塊建立影視庫、書籍庫，提供有償下載，方便快捷，讓受眾把電影院、圖書館搬進(jìn)家里或者行囊中。這些基于產(chǎn)品下游的

22、銷售模式，成為日經(jīng)數(shù)字報(bào)業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值延伸的一個(gè)重要手段。值得一提的是，在科技不斷發(fā)展的今天，在日本不斷有新的產(chǎn)品形態(tài)被開發(fā)出來，如衛(wèi)星報(bào)紙、PDA(掌上電腦)、戶外電子顯示屏、二代碼等，每一種產(chǎn)品都具有其獨(dú)特的盈利模式。但共同的特點(diǎn)有二：其一，有價(jià)值的內(nèi)容構(gòu)成產(chǎn)品的基本使用價(jià)值，數(shù)字化為其基本特征；其二，在保證有效信息提供的前提下充分開發(fā)信息傳達(dá)功能。有了這兩點(diǎn)，保證了不同的產(chǎn)品形態(tài)滿足不同的消費(fèi)需求，有不同的市場(chǎng)規(guī)模。4.對(duì)我國(guó)的啟示 我國(guó)報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的起點(diǎn)， 可以追溯到1987年經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)運(yùn)行華光 型激光照排系統(tǒng)。1994年中國(guó)大陸正式與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)鏈接，為報(bào)紙的數(shù)字化生存提供了網(wǎng)絡(luò)基

23、礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代后半期，大量的報(bào)紙開始自發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)“親密接觸”。到了2005年，報(bào)業(yè)強(qiáng)烈感受到新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒在讀者注意力和廣告資源等方面的分流威脅，新聞出版總署適時(shí)提出報(bào)紙出版業(yè)加快走向“數(shù)字報(bào)業(yè)”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想。2006年8月，新聞出版總署發(fā)布全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要，正式啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略” 和“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室” 計(jì)劃。從此，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)報(bào)業(yè)尋求新的生存制高點(diǎn)的自覺行動(dòng)。經(jīng)過近5年的推進(jìn)，我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步進(jìn)展。報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)集成平臺(tái)與全媒體多通道數(shù)字出版系統(tǒng)的建設(shè)、報(bào)業(yè)內(nèi)容多媒體接觸終端的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式的電子商務(wù)化拓展等已經(jīng)取得了

24、一定的實(shí)績(jī)。 然而，在我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中仍存在不少問題。例如，報(bào)社組織的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型尚需推進(jìn)、以融合新聞為主要產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值鏈尚需構(gòu)建、全媒體接觸終端系統(tǒng)尚需一體化整合，一些技術(shù)壁壘、法規(guī)壁壘、管理壁壘尚未突破等等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等融合型媒介的強(qiáng)勁發(fā)展還持續(xù)擠壓著報(bào)業(yè)的生存空間。截至2009年12月30日， 中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到384億人，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到289 ，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到233億人網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為801 ，用戶規(guī)模達(dá)到30769億人，年增幅315。報(bào)業(yè)生態(tài)環(huán)境的劇烈變化，進(jìn)一步加大了推進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性。因此，結(jié)合日本經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)字化發(fā)展的成功模式和我國(guó)實(shí)際國(guó)情，可以得出以下借鑒意

25、義：宏觀角度： 在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要生存，首先在定位上就不能拘泥于某種固定的信息傳播技術(shù)與傳播形態(tài)，而更多地需要從自身特點(diǎn)和用戶需要的角度出發(fā)，對(duì)自己的功能和服務(wù)進(jìn)行重新定位。應(yīng)當(dāng)嘗試恰當(dāng)?shù)乩米钚碌膫鞑ゼ夹g(shù)，向用戶提供方便、快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)新聞和其他信息服務(wù)。數(shù)字化進(jìn)入大眾生活之后，報(bào)紙就需要利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，利用手機(jī)、筆記本、電子紙等數(shù)字設(shè)備作為信息終端，為用戶提供貼身的信息服務(wù)。將來，或許還有更新、更好的傳播技術(shù)出現(xiàn)，人們信息的需求也會(huì)發(fā)生較大變化，但是，只要報(bào)業(yè)將功能定位的重點(diǎn)放在新聞和其他信息服務(wù)上，采用最新的傳播技術(shù)，為用戶提供需要的信息，就不會(huì)落后于時(shí)代的潮

26、流。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)通過對(duì)數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)資源的整合途徑的研究，按照“數(shù)字化引領(lǐng)、結(jié)構(gòu)化升級(jí)”的思路，加快數(shù)字化報(bào)業(yè)建設(shè)，積極發(fā)展以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的報(bào)業(yè)生產(chǎn)和傳播的新業(yè)態(tài)改造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式和經(jīng)營(yíng)方式。拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)，實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)變。 但是在建設(shè)現(xiàn)在報(bào)業(yè)的同時(shí)，報(bào)業(yè)不能忘記鞏固自己作為”權(quán)威信息源”的地位。報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其是公眾心目中的“權(quán)威信息源”(尤其是文字和圖片方面的信息)。信息載體可以千變?nèi)f化，但如果沒有權(quán)威的信息來源一切都是空談，“權(quán)威信息源”的地位使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代具有了存在的理由。因此，面對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)的沖擊，報(bào)

27、社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應(yīng)該進(jìn)一步將新聞采編工作做大做強(qiáng)，確保新聞的獨(dú)家性、；準(zhǔn)確性和權(quán)威性。同時(shí)還需要在新聞信息的深度上多下功夫，以體現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)對(duì)記者編輯素質(zhì)的培養(yǎng)，在政府部門、企業(yè)中建立廣泛的采訪網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)獨(dú)家新聞和第一手材料。微觀角度： 數(shù)字化對(duì)于財(cái)經(jīng)記者及編輯來說也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，這直接要求財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。記者和編輯作為財(cái)經(jīng)新聞的制造者和加工者，應(yīng)當(dāng)敏銳地捕捉到報(bào)業(yè)數(shù)字化這 一愈加明顯的趨勢(shì)，并據(jù)此靈活地調(diào)整自己的工作方向。 對(duì)于財(cái)經(jīng)記者來說，首先在采訪上需要更新采訪方式。數(shù)字化時(shí)代是一個(gè)信息傳播的多媒體的時(shí)代，同時(shí)對(duì)信息傳播的時(shí)效性與互動(dòng)性的要

28、求也非常高。記者出門要帶著錄音筆、相機(jī)(攝像機(jī))和上網(wǎng)設(shè)備，通過文字、聲音、圖像，全方位報(bào)道新聞事件。所有的信息，都將以數(shù)字化的方式記錄并保存下來，并通過無線上網(wǎng)設(shè)備，迅速地傳回編輯部。記者還可以利用無線上網(wǎng)設(shè)備在新聞現(xiàn)場(chǎng)，直接將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上或者用戶的數(shù)字終端上。利用網(wǎng)絡(luò)，記者還可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)與用戶互動(dòng)，采集用戶想要知道的信息，并回答用戶的問題。 另一方面，在撰寫新聞時(shí)，財(cái)經(jīng)記者也應(yīng)注意，為了配合手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等方便快捷、講求時(shí)速的特點(diǎn)，在采寫財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)候應(yīng)注意時(shí)新性，改變充滿數(shù)字、行文冗長(zhǎng)的文風(fēng)，改寫短小精悍，清晰簡(jiǎn)明的短訊式新聞。針對(duì)實(shí)體報(bào)紙文章而言，財(cái)經(jīng)記者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步扎實(shí)財(cái)經(jīng)知識(shí)

29、，對(duì)財(cái)經(jīng)現(xiàn)象進(jìn)行深入的分析，以體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的專業(yè)性。 財(cái)經(jīng)新聞編輯在數(shù)字化時(shí)代需要接受更大的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字時(shí)代，編輯環(huán)節(jié)的數(shù)字化與無線化體現(xiàn)在信息接收、加工、流轉(zhuǎn)和存儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)。在收到記者傳輸回來的多媒體信息之后，編輯需要及時(shí)對(duì)信息進(jìn)行加工處理，不僅需要編輯文字與圖片信息，而且還要壓縮和剪輯視頻和音頻信息。時(shí)效性的加強(qiáng)還要求一天24小時(shí)有編輯在崗，編輯整合新聞的能力要求更高。同時(shí)，信息在編輯部的流轉(zhuǎn)和存儲(chǔ)也必須是數(shù)字化的，這樣一方面可以提供工作效率，節(jié)約辦公成本。另外一方面也便于信息的檢索和查詢。此外，在3G時(shí)代，許多人使用數(shù)字終端接收新聞，由于屏幕較小，加上人們處在一種流動(dòng)狀態(tài)，這就要求新聞

30、內(nèi)容盡可能的精煉一些、簡(jiǎn)潔一些，圖片的尺寸小一些，新聞視頻壓縮大一些。這樣，編輯需要對(duì)新聞稿件和新聞音視頻內(nèi)容進(jìn)行精心壓縮、剪輯和整合，使得新聞信息適合在上網(wǎng)本或手機(jī)等數(shù)字終端上閱讀、收聽或者收看。 而對(duì)于紙質(zhì)媒體，編輯應(yīng)注意應(yīng)加深對(duì)受眾的了解，增加名人專欄和評(píng)論，擴(kuò)大言論和觀點(diǎn)。同時(shí)選擇那些具有深度和廣度的文章進(jìn)行發(fā)表，保持報(bào)紙獨(dú)立的思想。 在數(shù)字化時(shí)代，無論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是對(duì)新興媒體，提供數(shù)字化和無線化的信息服務(wù)幾乎成了他們必然的一種選擇。因?yàn)槲覀內(nèi)祟愐瞾碓揭蕾囉?.對(duì)我國(guó)的啟示 我國(guó)報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的起點(diǎn)， 可以追溯到1987年經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)運(yùn)行華光 型激光照排系統(tǒng)。1994年中國(guó)大陸正式與

31、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)鏈接，為報(bào)紙的數(shù)字化生存提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代后半期，大量的報(bào)紙開始自發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)“親密接觸”。到了2005年，報(bào)業(yè)強(qiáng)烈感受到新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒在讀者注意力和廣告資源等方面的分流威脅，新聞出版總署適時(shí)提出報(bào)紙出版業(yè)加快走向“數(shù)字報(bào)業(yè)”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略構(gòu)想。2006年8月，新聞出版總署發(fā)布全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要，正式啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略” 和“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室” 計(jì)劃。從此，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)報(bào)業(yè)尋求新的生存制高點(diǎn)的自覺行動(dòng)。經(jīng)過近5年的推進(jìn)，我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步進(jìn)展。報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)集成平臺(tái)與全媒體多通道數(shù)字出版系統(tǒng)的建設(shè)、報(bào)業(yè)內(nèi)容多媒體接觸終

32、端的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式的電子商務(wù)化拓展等已經(jīng)取得了一定的實(shí)績(jī)。 然而，在我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中仍存在不少問題。例如，報(bào)社組織的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型尚需推進(jìn)、以融合新聞為主要產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值鏈尚需構(gòu)建、全媒體接觸終端系統(tǒng)尚需一體化整合，一些技術(shù)壁壘、法規(guī)壁壘、管理壁壘尚未突破等等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等融合型媒介的強(qiáng)勁發(fā)展還持續(xù)擠壓著報(bào)業(yè)的生存空間。截至2009年12月30日， 中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到384億人，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到289 ，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到233億人網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為801 ，用戶規(guī)模達(dá)到30769億人，年增幅315。報(bào)業(yè)生態(tài)環(huán)境的劇烈變化，進(jìn)一步加大了推進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性。因此，結(jié)合日本經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)字化發(fā)

33、展的成功模式和我國(guó)實(shí)際國(guó)情，可以得出以下借鑒意義：宏觀角度： 在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要生存，首先在定位上就不能拘泥于某種固定的信息傳播技術(shù)與傳播形態(tài)，而更多地需要從自身特點(diǎn)和用戶需要的角度出發(fā)，對(duì)自己的功能和服務(wù)進(jìn)行重新定位。應(yīng)當(dāng)嘗試恰當(dāng)?shù)乩米钚碌膫鞑ゼ夹g(shù)，向用戶提供方便、快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)新聞和其他信息服務(wù)。數(shù)字化進(jìn)入大眾生活之后，報(bào)紙就需要利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，利用手機(jī)、筆記本、電子紙等數(shù)字設(shè)備作為信息終端，為用戶提供貼身的信息服務(wù)。將來，或許還有更新、更好的傳播技術(shù)出現(xiàn)，人們信息的需求也會(huì)發(fā)生較大變化，但是，只要報(bào)業(yè)將功能定位的重點(diǎn)放在新聞和其他信息服務(wù)上，采用最新的傳播技

34、術(shù)，為用戶提供需要的信息，就不會(huì)落后于時(shí)代的潮流。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)通過對(duì)數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)資源的整合途徑的研究，按照“數(shù)字化引領(lǐng)、結(jié)構(gòu)化升級(jí)”的思路，加快數(shù)字化報(bào)業(yè)建設(shè)，積極發(fā)展以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的報(bào)業(yè)生產(chǎn)和傳播的新業(yè)態(tài)改造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式和經(jīng)營(yíng)方式。拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)，實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)變。 但是在建設(shè)現(xiàn)在報(bào)業(yè)的同時(shí)，報(bào)業(yè)不能忘記鞏固自己作為”權(quán)威信息源”的地位。報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其是公眾心目中的“權(quán)威信息源”(尤其是文字和圖片方面的信息)。信息載體可以千變?nèi)f化，但如果沒有權(quán)威的信息來源一切都是空談，“權(quán)威信息源”的地位使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代具

35、有了存在的理由。因此，面對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)的沖擊，報(bào)社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應(yīng)該進(jìn)一步將新聞采編工作做大做強(qiáng)，確保新聞的獨(dú)家性、；準(zhǔn)確性和權(quán)威性。同時(shí)還需要在新聞信息的深度上多下功夫，以體現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)對(duì)記者編輯素質(zhì)的培養(yǎng)，在政府部門、企業(yè)中建立廣泛的采訪網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)獨(dú)家新聞和第一手材料。微觀角度： 數(shù)字化對(duì)于財(cái)經(jīng)記者及編輯來說也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，這直接要求財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。記者和編輯作為財(cái)經(jīng)新聞的制造者和加工者，應(yīng)當(dāng)敏銳地捕捉到報(bào)業(yè)數(shù)字化這 一愈加明顯的趨勢(shì)，并據(jù)此靈活地調(diào)整自己的工作方向。 對(duì)于財(cái)經(jīng)記者來說，首先在采訪上需要更新采訪方式。數(shù)字化時(shí)代是一個(gè)信息傳播的多媒體的時(shí)代，同時(shí)對(duì)信息傳播的時(shí)效性與互動(dòng)性的要求也非常高。記者出門要帶著錄音筆、相機(jī)(攝像機(jī))和上網(wǎng)設(shè)備，通過文字、聲音、圖像，全方位報(bào)道新聞事件。所有的信息，都將以數(shù)字化的方式記錄并保存下來，并通過無線上網(wǎng)設(shè)備，迅速地傳回編輯部。記者還可以利用無線上網(wǎng)設(shè)備在新聞現(xiàn)場(chǎng)，直接將信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上或者用戶的數(shù)字終端上。利用網(wǎng)絡(luò)，記者還可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)與用戶互動(dòng)，采集用戶想要知道的信息，并回答用戶的問題。 另一方面，在撰寫新聞時(shí)，財(cái)經(jīng)記者也應(yīng)注意，為了配合手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等方便快捷、講求時(shí)速的特點(diǎn)，在采寫財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)候應(yīng)注意時(shí)新性，改變充滿數(shù)字、行文冗長(zhǎng)的文