2020年滑雪行業(yè)研究分析報告

1、2020年滑雪行業(yè)研究分析報告1 1中國滑雪行業(yè)大環(huán)境分析中國滑雪行業(yè)大環(huán)境分析目目錄錄CONTENTS2 2中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域域分析分析4 4中國滑雪行業(yè)未來趨勢中國滑雪行業(yè)未來趨勢分析分析3 3中國滑雪人群大數(shù)據(jù)分析中國滑雪人群大數(shù)據(jù)分析滑雪場及運(yùn)營分析滑雪場及運(yùn)營分析滑雪裝備分析滑雪裝備分析滑雪培訓(xùn)分析滑雪培訓(xùn)分析2022020 0 火爆異常，滑雪火爆異常，滑雪“出圈出圈”正當(dāng)時正當(dāng)時2012013 3 年因年因“中國申冬奧中國申冬奧”事件，國內(nèi)事件，國內(nèi)掀起了連續(xù)兩年的掀起了連續(xù)兩年的“滑雪滑雪熱熱”， 2022020 0 年滑雪熱度再次躥升年滑雪熱度再次躥升，

2、小眾運(yùn)動出圈正當(dāng)時，小眾運(yùn)動出圈正當(dāng)時Source：百度指數(shù)，小紅書發(fā)布的：百度指數(shù)，小紅書發(fā)布的2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞，生活方式趨勢關(guān)鍵詞，Mob研究院整理研究院整理滑雪熱度情況滑雪熱度情況2022020 0年，生活方式社區(qū)小紅書上，年，生活方式社區(qū)小紅書上，滑雪滑雪相關(guān)相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增筆記的發(fā)布量同比增長長8 89 9% % ，1 11 1月下旬，滑月下旬，滑雪內(nèi)容相關(guān)搜索量同比增長雪內(nèi)容相關(guān)搜索量同比增長15150 0% % ，發(fā)布量同，發(fā)布量同比增長比增長3 30000% % ；“ 冰雪熱潮冰雪熱潮”被評被評為為 2022021 1年年生活方式趨勢關(guān)鍵詞生活方式趨勢關(guān)鍵詞“滑

3、雪滑雪”關(guān)鍵詞搜索熱度關(guān)鍵詞搜索熱度中國奧委會遞交申請，中國奧委會遞交申請，提名北京市為提名北京市為2022022 2 年年冬奧會的承辦城市冬奧會的承辦城市近年政策護(hù)航，滑雪運(yùn)動受近年政策護(hù)航，滑雪運(yùn)動受“呵護(hù)呵護(hù)”中國申冬奧時曾提中國申冬奧時曾提出出 “ 三億人參與冰雪運(yùn)動三億人參與冰雪運(yùn)動”的的 目標(biāo)，為達(dá)成目標(biāo)，為達(dá)成目標(biāo)，國家出臺了一系列相關(guān)政策，推動滑雪行業(yè)繁榮發(fā)展目標(biāo)，國家出臺了一系列相關(guān)政策，推動滑雪行業(yè)繁榮發(fā)展Source：Mob研究院整理研究院整理滑雪行業(yè)相關(guān)政策梳理滑雪行業(yè)相關(guān)政策梳理2012016 6 . .0707提出以足球、冰雪等重點(diǎn)運(yùn)動項(xiàng)目為帶動，通過開展青少年技能

4、培提出以足球、冰雪等重點(diǎn)運(yùn)動項(xiàng)目為帶動，通過開展青少年技能培養(yǎng)、完善職業(yè)聯(lián)賽等手段，探索運(yùn)動項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，重點(diǎn)養(yǎng)、完善職業(yè)聯(lián)賽等手段，探索運(yùn)動項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，重點(diǎn)打造冰雪運(yùn)動等特色體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶打造冰雪運(yùn)動等特色體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，推動冰雪體育行業(yè)推動冰雪體育行業(yè)加快發(fā)展加快發(fā)展，助力提高中國冰雪體育的質(zhì)量和競爭力，助力提高中國冰雪體育的質(zhì)量和競爭力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五十三五”規(guī)劃規(guī)劃2016.082016.08推動推動“百萬青少年上冰雪百萬青少年上冰雪”和和“校園冰雪計劃校園冰雪計劃”，促進(jìn)青少年冰雪，促進(jìn)青少年冰雪運(yùn)動的普及發(fā)展，支持學(xué)校與社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

5、合作開展冰雪運(yùn)動教運(yùn)動的普及發(fā)展，支持學(xué)校與社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作開展冰雪運(yùn)動教學(xué)，學(xué)，大幅提高冰雪運(yùn)動普及程度大幅提高冰雪運(yùn)動普及程度，完善冰雪運(yùn)動后備人才培養(yǎng)體系，完善冰雪運(yùn)動后備人才培養(yǎng)體系冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2012016 6 - -2022025 5 年）年）2018.122018.12大力發(fā)展高山滑雪、跳臺滑大力發(fā)展高山滑雪、跳臺滑雪雪、冰球等冰雪體育賽事、推動專業(yè)冰、冰球等冰雪體育賽事、推動專業(yè)冰雪體育賽事升級發(fā)展，為解決大眾對冰雪體育消費(fèi)雪體育賽事升級發(fā)展，為解決大眾對冰雪體育消費(fèi)的的不積極性難題不積極性難題指明方向，加快冰雪體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向，加快冰雪體育

6、競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見2019.032019.03明確冬奧會備戰(zhàn)任務(wù)明確冬奧會備戰(zhàn)任務(wù)，改革冰雪賽事管理體制改革冰雪賽事管理體制，大力推進(jìn)，大力推進(jìn)“科技冬科技冬奧奧”重點(diǎn)攻關(guān)，提升冬奧會備戰(zhàn)水平，健全群眾冰雪組織，對普及重點(diǎn)攻關(guān)，提升冬奧會備戰(zhàn)水平，健全群眾冰雪組織，對普及冰雪運(yùn)動、落實(shí)冬奧會條件保障、實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展起到積冰雪運(yùn)動、落實(shí)冬奧會條件保障、實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展起到積極推進(jìn)作用極推進(jìn)作用關(guān)于以關(guān)于以2022022 2 年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見103

7、0103012501250151015101750175019701970209020901724 1724 80580596096011331133121012101320132013051305105110512014201420152015201620162017201720182018201920192020E2020E滑雪人次（萬）滑雪人次（萬）滑雪者人數(shù)（萬）滑雪者人數(shù)（萬）我國滑雪運(yùn)動人次維持在我國滑雪運(yùn)動人次維持在2002000 0 萬左右萬左右在冬奧會和利好政策推動下，預(yù)計在冬奧會和利好政策推動下，預(yù)計2012019 9 年我國滑雪人次已年我國滑雪人次已突破突破2002000

8、 0 萬萬，但行業(yè)滲透率不足，但行業(yè)滲透率不足1 1% % ，依舊有較大的增長空間，依舊有較大的增長空間注：統(tǒng)計口徑包括戶外滑雪場、室內(nèi)滑雪場，但注：統(tǒng)計口徑包括戶外滑雪場、室內(nèi)滑雪場，但不不包含旱雪、模擬滑雪器等包含旱雪、模擬滑雪器等Source：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報告），年度報告），2020年數(shù)據(jù)由年數(shù)據(jù)由Mob研究院根據(jù)自有模型預(yù)測研究院根據(jù)自有模型預(yù)測2012014 4 - -2022020 0 年中國滑雪人數(shù)年中國滑雪人數(shù)及及人次人次MobTecMobTech h 分析師認(rèn)為：分析師認(rèn)為：我國滑雪人口滲透率不足我國滑雪人口滲透率不足1 1% % ，

9、而美國和，而美國和日本滑雪人口滲透率接近日本滑雪人口滲透率接近1010% % ，瑞士、奧，瑞士、奧地利超過地利超過3030% % 。由此可見我國滑雪尚屬于。由此可見我國滑雪尚屬于小眾運(yùn)動，發(fā)展空間大小眾運(yùn)動，發(fā)展空間大市場規(guī)模接近市場規(guī)模接近90900 0億元億元2012019 9 年之前，滑雪市場規(guī)模穩(wěn)定增長，整體年之前，滑雪市場規(guī)模穩(wěn)定增長，整體接近接近90900 0億元億元。2022020 0 年受疫情影響有所下滑，但長期依舊向好年受疫情影響有所下滑，但長期依舊向好2012014 4 - -2022020 0 年中國滑雪行業(yè)年中國滑雪行業(yè)市市場規(guī)模場規(guī)模注：滑雪行業(yè)市場規(guī)模包含滑雪場運(yùn)營

10、收入、個人滑雪裝備、滑雪場建設(shè)設(shè)施裝備、滑雪培訓(xùn)等板塊注：滑雪行業(yè)市場規(guī)模包含滑雪場運(yùn)營收入、個人滑雪裝備、滑雪場建設(shè)設(shè)施裝備、滑雪培訓(xùn)等板塊Source：Mob研究院根據(jù)自有模型測算研究院根據(jù)自有模型測算326.2 326.2 420.9 420.9 546.5 546.5 668.3 668.3 806.7 806.7 887.1 887.1 835.6 835.6 29.0%29.0%29.8%29.8%22.3%22.3%20.7%20.7%10.0%10.0%- -5.8%5.8%2014201420152015201620162017201720182018201920192020

11、E2020E市場規(guī)模（億元）市場規(guī)模（億元）環(huán)比增長率（環(huán)比增長率（% % ）我國滑雪產(chǎn)業(yè)細(xì)分圖譜我國滑雪產(chǎn)業(yè)細(xì)分圖譜以滑雪場為核心，我國滑雪產(chǎn)業(yè)既包含以滑雪場為核心，我國滑雪產(chǎn)業(yè)既包含面向面向B B端端的滑雪設(shè)備，又的滑雪設(shè)備，又包含包含面向面向C C端端消費(fèi)者的旅游、培訓(xùn)、個人裝備等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的旅游、培訓(xùn)、個人裝備等產(chǎn)業(yè)Source：Mob研究院整理研究院整理滑雪細(xì)分產(chǎn)業(yè)情況滑雪細(xì)分產(chǎn)業(yè)情況Text here滑雪場滑雪場建設(shè)建設(shè)滑雪滑雪培訓(xùn)培訓(xùn)滑雪滑雪賽事賽事滑雪場建設(shè)設(shè)備：造雪滑雪場建設(shè)設(shè)備：造雪機(jī)、壓雪車、索道等機(jī)、壓雪車、索道等滑雪場建設(shè)咨詢服務(wù)滑雪場建設(shè)咨詢服務(wù)滑雪技能培訓(xùn)滑雪技能

12、培訓(xùn)滑雪人才培訓(xùn)滑雪人才培訓(xùn)滑雪服滑雪服滑雪靴滑雪靴滑雪板滑雪板雪板固定器雪板固定器滑雪各類賽事滑雪各類賽事滑雪場運(yùn)營滑雪場運(yùn)營滑雪場滑雪場運(yùn)營運(yùn)營滑雪滑雪裝備裝備滑雪場滑雪場滑雪保險滑雪保險滑雪資訊平臺滑雪資訊平臺滑雪運(yùn)動社區(qū)滑雪運(yùn)動社區(qū)滑雪滑雪服務(wù)服務(wù)各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)一覽各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)一覽滑雪場盈利模式單一且受季節(jié)限制，利潤薄弱；滑雪裝備市場盈滑雪場盈利模式單一且受季節(jié)限制，利潤薄弱；滑雪裝備市場盈利能力較強(qiáng)，但國產(chǎn)品牌認(rèn)可度低；培訓(xùn)市場尚處于起步期利能力較強(qiáng)，但國產(chǎn)品牌認(rèn)可度低；培訓(xùn)市場尚處于起步期Source：Mob研究院整理研究院整理中國各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)特中國各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)點(diǎn)

13、分析分析滑雪場運(yùn)營滑雪場運(yùn)營滑雪裝備滑雪裝備滑雪培訓(xùn)滑雪培訓(xùn)滑雪場建設(shè)設(shè)備滑雪場建設(shè)設(shè)備基本概況基本概況具備資源優(yōu)勢，提供滑具備資源優(yōu)勢，提供滑雪旅游等服務(wù)雪旅游等服務(wù)為滑雪運(yùn)動者提供服裝、為滑雪運(yùn)動者提供服裝、鞋子、活動器材等裝備鞋子、活動器材等裝備為滑雪者及滑雪從業(yè)者為滑雪者及滑雪從業(yè)者提供滑雪技能、從業(yè)技提供滑雪技能、從業(yè)技能等培訓(xùn)能等培訓(xùn)為滑雪場建設(shè)提供造雪為滑雪場建設(shè)提供造雪機(jī)、壓雪車、索道、魔機(jī)、壓雪車、索道、魔毯等設(shè)備毯等設(shè)備產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)滑雪場以中小型滑國內(nèi)滑雪場以中小型滑雪場為主，盈利模式單雪場為主，盈利模式單一一國內(nèi)滑雪裝備市場長期國內(nèi)滑雪裝備市場長期被國外企業(yè)占據(jù)，

14、國內(nèi)被國外企業(yè)占據(jù)，國內(nèi)企業(yè)以企業(yè)以O(shè)EM為主為主滑雪培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)處于起步滑雪培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)處于起步期，存在專業(yè)教練人才期，存在專業(yè)教練人才稀缺等問題稀缺等問題壓雪車、造雪機(jī)等裝備壓雪車、造雪機(jī)等裝備以進(jìn)口品牌為主，國產(chǎn)以進(jìn)口品牌為主，國產(chǎn)品牌僅占品牌僅占30%-35%；索道、魔毯等裝備以國索道、魔毯等裝備以國產(chǎn)品牌為主，占比超產(chǎn)品牌為主，占比超90%盈利水平盈利水平毛利率約為毛利率約為15%滑雪板、滑雪服毛利率滑雪板、滑雪服毛利率約為約為40%-50%，頭盔、，頭盔、雪鏡毛利率約為雪鏡毛利率約為70%-80%毛利率為毛利率為30%-35%凈利率凈利率10%-15%毛利率為毛利率為25%-35%凈利率約

15、為凈利率約為10%國內(nèi)參與者國內(nèi)參與者萬達(dá)長白山滑雪場、萬萬達(dá)長白山滑雪場、萬科松湖滑雪場、北大壺科松湖滑雪場、北大壺滑雪場等滑雪場等探路者、安踏體育等探路者、安踏體育等微遇見、微遇見、GoSkGoSki i 去滑雪去滑雪、雪樂山等、雪樂山等卡賓滑雪、雪人股份等卡賓滑雪、雪人股份等1 1中國滑雪行業(yè)大環(huán)境分析中國滑雪行業(yè)大環(huán)境分析目目錄錄CONTENTS2 2中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域域分析分析4 4中國滑雪行業(yè)未來趨勢中國滑雪行業(yè)未來趨勢分析分析3 3中國滑雪人群大數(shù)據(jù)分析中國滑雪人群大數(shù)據(jù)分析 滑雪場及運(yùn)營分析滑雪場及運(yùn)營分析滑雪裝備分析滑雪裝備分析滑雪培訓(xùn)分析滑雪培訓(xùn)分析

16、100.9 100.9 127.5 127.5 164.3 164.3 201.3 201.3 240.3 240.3 267.5 267.5 222.4 222.4 26.3%26.3%28.9%28.9%22.5%22.5%19.4%19.4%11.3%11.3%- -16.9%16.9%2014201420152015201620162017201720182018201920192020E2020E產(chǎn)值規(guī)模（億元）產(chǎn)值規(guī)模（億元）環(huán)比增長率（環(huán)比增長率（% % ）滑雪場滑雪場市場規(guī)模超市場規(guī)模超20200 0億元億元滑雪場的消費(fèi)內(nèi)容除門票外，還包括纜車、雪具租賃等項(xiàng)目，滑雪場的消費(fèi)內(nèi)容

17、除門票外，還包括纜車、雪具租賃等項(xiàng)目，預(yù)計預(yù)計2022020 0 年整體市場規(guī)模超過年整體市場規(guī)模超過20200 0億元億元2012014 4 - -2022020 0 年中國滑雪場市年中國滑雪場市場場規(guī)模規(guī)模注：包含滑雪門票、纜車費(fèi)、雪具租賃、餐飲、住宿等項(xiàng)目注：包含滑雪門票、纜車費(fèi)、雪具租賃、餐飲、住宿等項(xiàng)目Source：Mob研究院根據(jù)自有模型測算研究院根據(jù)自有模型測算室外滑雪場占比超九成室外滑雪場占比超九成從從2 20 0世紀(jì)世紀(jì)8 80 0年代東北建立的第一個滑雪場發(fā)展至年代東北建立的第一個滑雪場發(fā)展至2012019 9 年，中年，中國共有國共有77770 0個滑雪場，其中室外滑雪場

18、占比超過個滑雪場，其中室外滑雪場占比超過96%96%Source：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報告）年度報告）2012012 2 - -2012019 9 年中國滑雪場數(shù)年中國滑雪場數(shù)量量分布分布3463464034034514515545546286286826827167167397392 25 59 9141418182121262631313483484084084604605685686466467037037427427707702012201220132013201420142015201520162016201720172018201820192019

19、室外滑雪場室外滑雪場室內(nèi)滑雪場室內(nèi)滑雪場單位：個單位：個室外滑雪場室外滑雪場占比占比96%96%中小型場地居多，以提供滑雪體驗(yàn)為主中小型場地居多，以提供滑雪體驗(yàn)為主現(xiàn)階段，我國滑雪場以中小型為主，占比接近現(xiàn)階段，我國滑雪場以中小型為主，占比接近8080% % ，他們的經(jīng)營，他們的經(jīng)營模式單一，大部分僅提供滑雪體驗(yàn)項(xiàng)目，并無其他服務(wù)內(nèi)容模式單一，大部分僅提供滑雪體驗(yàn)項(xiàng)目，并無其他服務(wù)內(nèi)容中國滑雪場運(yùn)營現(xiàn)狀中國滑雪場運(yùn)營現(xiàn)狀Source：Mob研究院整理研究院整理馬太效應(yīng)，高端滑雪度假村優(yōu)勢明顯：馬太效應(yīng)，高端滑雪度假村優(yōu)勢明顯：國內(nèi)大型高端滑雪度假村具有比較大的盈利空間，依靠國內(nèi)大型高端滑雪度假

20、村具有比較大的盈利空間，依靠其品牌影響力帶來大量的游客。同時由于其多元化經(jīng)其品牌影響力帶來大量的游客。同時由于其多元化經(jīng)營，周邊配套設(shè)施完善，營收結(jié)構(gòu)多元化，消費(fèi)者消費(fèi)營，周邊配套設(shè)施完善，營收結(jié)構(gòu)多元化，消費(fèi)者消費(fèi)項(xiàng)目相對廣泛，盈利狀況相對較好。項(xiàng)目相對廣泛，盈利狀況相對較好。垂直落差垂直落差大于大于300米米3.4%垂直落差垂直落差在在100-300米之間米之間18.4%垂直落差垂直落差小于小于100米米78.2%雪場數(shù)量雪場數(shù)量2012019 9年滑雪人年滑雪人次次/ /萬萬大型目的地滑大型目的地滑雪度假村雪度假村8 8256 256 中型目的地滑中型目的地滑雪度假村雪度假村121288

21、 88 0102中小型滑雪場為主，經(jīng)營模式單中小型滑雪場為主，經(jīng)營模式單一：一：我國垂直落差我國垂直落差在在10100 0米以下的小型滑雪場數(shù)量占比接近米以下的小型滑雪場數(shù)量占比接近8080% % 。這些滑雪場設(shè)備裝備水平較差，四季運(yùn)營困。這些滑雪場設(shè)備裝備水平較差，四季運(yùn)營困難，盈利模式單一。同時在配套設(shè)施方面，娛樂設(shè)施難，盈利模式單一。同時在配套設(shè)施方面，娛樂設(shè)施相對較少，大部分中小型滑雪場僅提供滑雪體驗(yàn)項(xiàng)相對較少，大部分中小型滑雪場僅提供滑雪體驗(yàn)項(xiàng)目，并無其他服務(wù)內(nèi)容。目，并無其他服務(wù)內(nèi)容?；﹫鰯?shù)量：黑龍江省獨(dú)占鰲頭滑雪場數(shù)量：黑龍江省獨(dú)占鰲頭由于北方雪季較長，氣候條件得天獨(dú)厚，目前我

22、國滑雪場主要由于北方雪季較長，氣候條件得天獨(dú)厚，目前我國滑雪場主要分布在東北、華北，其中黑龍江滑雪場超過分布在東北、華北，其中黑龍江滑雪場超過12120 0個個Source：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報告）年度報告）黑龍江黑龍江124124吉林吉林4545山西山西49496565青海青海8 8甘肅甘肅2222寧夏寧夏1414陜西陜西3535內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古4242河北河北6161北京北京2 25 5天津天津1313山東山東6767江蘇江蘇1818浙江浙江2020福建福建1 1廣東廣東3 3廣西廣西2 2云南云南5 5四川四川1212重慶重慶1616貴州貴州1010湖南湖

23、南1010江西江西2 2安徽安徽湖北湖北3 31616河南河南4444東南沿海地區(qū)：東南沿海地區(qū)：先天資源條件不先天資源條件不足，利用人工造足，利用人工造雪技術(shù)，打破地雪技術(shù)，打破地域和氣候限制，域和氣候限制，以室內(nèi)冰雪為主以室內(nèi)冰雪為主東北地區(qū)：東北地區(qū)：具有得天獨(dú)厚的具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，開發(fā)資源優(yōu)勢，開發(fā)最高且規(guī)模大，最高且規(guī)模大，對國內(nèi)外市場產(chǎn)對國內(nèi)外市場產(chǎn)生巨大的影響力生巨大的影響力華北地區(qū)：華北地區(qū)：著眼于特定的客源著眼于特定的客源市場進(jìn)行旅游開市場進(jìn)行旅游開發(fā)，有著良好的交發(fā)，有著良好的交通區(qū)位優(yōu)勢和先進(jìn)通區(qū)位優(yōu)勢和先進(jìn)的人工開發(fā)技術(shù)的人工開發(fā)技術(shù)2012019 9 年中國滑雪

24、場地域分年中國滑雪場地域分布布情況情況2432151891861221111019695887468676560544643353411.6%10.3%9.0%8.9%5.8%5.3%4.8%4.6%4.5%4.2%3.5%3.3% 3.2%3.1%2.9%2.6%2.2%2.1%1.7% 1.6%河北河北吉林吉林北京北京黑龍江黑龍江浙江浙江內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古河南河南山西山西山東山東陜西陜西四川四川遼寧遼寧廣東廣東甘肅甘肅江蘇江蘇天津天津湖北湖北重慶重慶湖南湖南滑雪人次滑雪人次滑雪人次滑雪人次/全國滑雪人次全國滑雪人次2012019 9 年中國各省滑雪場人年中國各省滑雪場人次次分布分布T Topop

25、2020滑雪場人次：河北省位居第一滑雪場人次：河北省位居第一Source：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（：中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報告）年度報告）單位：萬單位：萬TOPTOP5 5 占占比比 45.6%45.6%MobTecMobTech h 分析師認(rèn)為：分析師認(rèn)為：河北省滑雪人次超過其他省份，一方面河北省滑雪人次超過其他省份，一方面與河北省為與河北省為2022022 2年冬奧會舉辦省份之一有年冬奧會舉辦省份之一有關(guān)，另一方面國家多次出臺政策助力京津關(guān)，另一方面國家多次出臺政策助力京津翼滑雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。翼滑雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。在在2022022 2 年冬奧會舉辦省份加持以及國家政策的助力下，河北省

26、年冬奧會舉辦省份加持以及國家政策的助力下，河北省滑雪人次遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超于全國其他省份滑雪人次遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超于全國其他省份典型滑雪場典型滑雪場萬達(dá)長白山滑雪場萬達(dá)長白山滑雪場萬達(dá)長白山滑雪場地理位置優(yōu)越，周邊業(yè)態(tài)豐富，將觀光、休萬達(dá)長白山滑雪場地理位置優(yōu)越，周邊業(yè)態(tài)豐富，將觀光、休閑、度假、娛樂等不同功能的產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行整合，優(yōu)勢明顯閑、度假、娛樂等不同功能的產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行整合，優(yōu)勢明顯Source：Mob研究院整理研究院整理萬達(dá)長白山滑雪場基本萬達(dá)長白山滑雪場基本情況情況地點(diǎn)：位于吉林省白山市撫松縣松江地點(diǎn)：位于吉林省白山市撫松縣松江河鎮(zhèn)河鎮(zhèn)占地面積：項(xiàng)目占地面積占地面積：項(xiàng)目占地面積2 21 1

27、平方公里，其中平方公里，其中建設(shè)用地建設(shè)用地11.11.5 5平方公里，旅游項(xiàng)目總投資平方公里，旅游項(xiàng)目總投資20200 0億元億元設(shè)施情況：包含高、中、初級雪道設(shè)施情況：包含高、中、初級雪道4 43 3條，雪條，雪道總長度達(dá)到道總長度達(dá)到3 30 0公路，落差約為公路，落差約為43438 8米，纜米，纜車車7 7條條票價：票價：29299 9元元/ /人人雪期：長達(dá)雪期：長達(dá)6 6個月的超長雪期（每年個月的超長雪期（每年1 11 1月到月到次年次年4 4月末），積雪期月末），積雪期達(dá)達(dá)14140 0天左右，降雪天左右，降雪量達(dá)量達(dá)1.1.5 5米米度假度假滑雪場冬季雪上兩項(xiàng)運(yùn)動滑雪場冬季雪上

28、兩項(xiàng)運(yùn)動夏季旅游項(xiàng)目冬季健身項(xiàng)目夏季旅游項(xiàng)目冬季健身項(xiàng)目酒店酒店高級酒店群高級酒店群購物購物旅游小鎮(zhèn)旅游小鎮(zhèn)/ /萬達(dá)購物萬達(dá)購物廣場廣場觀覽觀覽劇院博物館天池劇院博物館天池文教文教行政中心醫(yī)院學(xué)校文化行政中心醫(yī)院學(xué)校文化中心中心置業(yè)置業(yè)花園洋房別墅花園洋房別墅萬達(dá)長白山滑雪場周邊業(yè)態(tài)萬達(dá)長白山滑雪場周邊業(yè)態(tài)萬達(dá)長白山滑雪場：年滑雪人次超萬達(dá)長白山滑雪場：年滑雪人次超3 30 0萬萬Source：年客流量由：年客流量由Mob研究院根據(jù)自有模型推測，客流來源來自于研究院根據(jù)自有模型推測，客流來源來自于MobTech，2020.12萬達(dá)長白山滑雪場游客萬達(dá)長白山滑雪場游客情況情況26.7 26.7

29、 33.4 33.4 37.2 37.2 34.7 34.7 30.0 30.0 2015201520162016201720172018201820192019滑雪人次滑雪人次/ /萬萬萬達(dá)長白山滑雪場年客流量情況萬達(dá)長白山滑雪場年客流量情況萬達(dá)長白山滑雪場客流來萬達(dá)長白山滑雪場客流來源源 Top10Top1067.8%67.8%8.7%8.7%3.3%3.3%2.8%2.8%2.4%2.4%2.4%2.4%2.0%2.0%1.5%1.5%1.5%1.5%1.1%1.1%吉林吉林黑龍江黑龍江遼寧遼寧山東山東江蘇江蘇河北河北上海上海北京北京浙江浙江河南河南萬達(dá)長白山年滑雪人次超過萬達(dá)長白山年滑

30、雪人次超過3 30 0萬，在我國滑雪場中居前列，其萬，在我國滑雪場中居前列，其中近八成游客來自東三省中近八成游客來自東三省1 1中國滑雪行業(yè)大環(huán)境分析中國滑雪行業(yè)大環(huán)境分析目目錄錄CONTENTS2 2中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域域分析分析4 4中國滑雪行業(yè)未來趨勢中國滑雪行業(yè)未來趨勢分析分析3 3中國滑雪消費(fèi)者大數(shù)據(jù)中國滑雪消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析分析滑雪場及運(yùn)營分析滑雪場及運(yùn)營分析 滑雪裝備分析滑雪裝備分析滑雪培訓(xùn)分析滑雪培訓(xùn)分析滑雪裝備滑雪裝備價格不菲，價格不菲，3003000 0 元為起點(diǎn)元為起點(diǎn)滑雪裝備可細(xì)分為滑雪靴、滑雪服、滑雪板等產(chǎn)品?；┭b備滑雪裝備可細(xì)分為滑雪靴、滑雪服

31、、滑雪板等產(chǎn)品?；┭b備價格不菲，即便是入門級產(chǎn)品，一整套價格也接近價格不菲，即便是入門級產(chǎn)品，一整套價格也接近3003000 0 元元注：產(chǎn)品價格參考天貓平臺實(shí)時數(shù)據(jù)，注：產(chǎn)品價格參考天貓平臺實(shí)時數(shù)據(jù)，2020.12.31Source：Mob研究院整理研究院整理滑雪裝備分類情況滑雪裝備分類情況滑雪滑雪鞋服鞋服滑雪滑雪器材器材滑雪滑雪配件配件滑雪靴滑雪靴滑雪服裝滑雪服裝1000-8000元元100-8000元元滑雪板滑雪板滑雪杖滑雪杖雪板固定器雪板固定器500-40000元元200-2000元元1000-4000元元滑雪手套滑雪手套頭盔頭盔滑雪鏡滑雪鏡30-300元元100-6000元元100

32、-3000元元32.2 32.2 48.0 48.0 68.0 68.0 84.7 84.7 105.6 105.6 117.5 117.5 126.9 126.9 2014201420152015201620162017201720182018201920192020E2020E2022020 0 年整體規(guī)模超過年整體規(guī)模超過10100 0億元億元我國滑雪裝備市場正處于蓬勃發(fā)展期，市場前景廣闊，我國滑雪裝備市場正處于蓬勃發(fā)展期，市場前景廣闊，2022020 0 年年整體規(guī)模超過整體規(guī)模超過10100 0億元，年復(fù)合增長率億元，年復(fù)合增長率25.7%25.7%Source：Mob研究院根據(jù)自有

33、模型測算研究院根據(jù)自有模型測算2012014 4 - -2022020 0 年中國滑雪裝備年中國滑雪裝備市市場規(guī)模場規(guī)模單位：億元單位：億元CAGR 25.68%CAGR 25.68%本土品牌尚待開發(fā)本土品牌尚待開發(fā)我國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，消費(fèi)者對國外品牌認(rèn)我國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，消費(fèi)者對國外品牌認(rèn)可度更高，而國內(nèi)企業(yè)多以代工、代理為主，自主品牌受限可度更高，而國內(nèi)企業(yè)多以代工、代理為主，自主品牌受限Source：Mob研究院整理研究院整理中國滑雪裝備市場現(xiàn)狀中國滑雪裝備市場現(xiàn)狀0201中國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，中國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌尚處

34、于發(fā)展初期國內(nèi)品牌尚處于發(fā)展初期滑雪運(yùn)動對于滑雪裝備的質(zhì)量要求較高，奧地滑雪運(yùn)動對于滑雪裝備的質(zhì)量要求較高，奧地利、德國等國家進(jìn)入滑雪裝備市場早，產(chǎn)品技術(shù)利、德國等國家進(jìn)入滑雪裝備市場早，產(chǎn)品技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富，品牌知名度高。國內(nèi)消費(fèi)者目前對于經(jīng)驗(yàn)豐富，品牌知名度高。國內(nèi)消費(fèi)者目前對于進(jìn)口的中高端滑雪裝備認(rèn)可度更高、需求大進(jìn)口的中高端滑雪裝備認(rèn)可度更高、需求大國內(nèi)滑雪裝備企業(yè)多以貼牌代工、代理為國內(nèi)滑雪裝備企業(yè)多以貼牌代工、代理為主，自身品牌發(fā)展受限主，自身品牌發(fā)展受限長期以來，我國企業(yè)多為外國品牌提供代工服務(wù)長期以來，我國企業(yè)多為外國品牌提供代工服務(wù)以及代理國外品牌。利潤方面，品牌方利潤高，以及代

35、理國外品牌。利潤方面，品牌方利潤高，制造商依靠加工費(fèi)獲利，生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤低制造商依靠加工費(fèi)獲利，生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤低近年政策扶持國產(chǎn)滑雪裝備品牌近年政策扶持國產(chǎn)滑雪裝備品牌受冬奧會的影響，政府出臺相關(guān)政策推動包含個人滑雪裝備在受冬奧會的影響，政府出臺相關(guān)政策推動包含個人滑雪裝備在內(nèi)的冰雪裝備市場發(fā)展，鼓勵培育具有國際競爭力的知名品牌內(nèi)的冰雪裝備市場發(fā)展，鼓勵培育具有國際競爭力的知名品牌Source：Mob研究院整理研究院整理開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備備器材器材研制安全性高、功能性強(qiáng)的冰刀、滑雪板、滑雪服等大眾普及型個人運(yùn)研制安全性高、功能性強(qiáng)的冰刀、滑雪板、滑雪服等大眾

36、普及型個人運(yùn)動器材，豐富細(xì)化品種，帶動新材料創(chuàng)新應(yīng)用，提升大眾冰雪裝備器材動器材，豐富細(xì)化品種，帶動新材料創(chuàng)新應(yīng)用，提升大眾冰雪裝備器材供給能力，促進(jìn)大眾冰雪消費(fèi)市場有供給能力，促進(jìn)大眾冰雪消費(fèi)市場有效效釋放釋放培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌培育冰雪裝備器材知名品牌。支持和引導(dǎo)冰雪裝備器材制造企業(yè)增強(qiáng)培育冰雪裝備器材知名品牌。支持和引導(dǎo)冰雪裝備器材制造企業(yè)增強(qiáng)品牌意識、加強(qiáng)品牌管理，強(qiáng)化品牌拓展延伸與宣傳推廣，不斷提高品牌意識、加強(qiáng)品牌管理，強(qiáng)化品牌拓展延伸與宣傳推廣，不斷提高冰雪裝備器材品牌的知名度。鼓勵企業(yè)利用冬奧會契機(jī)，提高國際化冰雪裝備器材

37、品牌的知名度。鼓勵企業(yè)利用冬奧會契機(jī)，提高國際化品牌運(yùn)營能力，著力打造具有國際影響力的冰雪裝備器品牌運(yùn)營能力，著力打造具有國際影響力的冰雪裝備器材材品牌品牌創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展展基礎(chǔ)的產(chǎn)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)體系業(yè)體系創(chuàng)建冰雪裝備器材特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在有條件的地區(qū)打造一批冰雪裝備創(chuàng)建冰雪裝備器材特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在有條件的地區(qū)打造一批冰雪裝備器材特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，支持和引導(dǎo)重點(diǎn)園區(qū)以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以重點(diǎn)器材特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，支持和引導(dǎo)重點(diǎn)園區(qū)以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以重點(diǎn)項(xiàng)目為帶動，加快產(chǎn)業(yè)集聚，提升研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、現(xiàn)代服務(wù)等項(xiàng)目為帶動，加快產(chǎn)業(yè)集聚，提

38、升研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、現(xiàn)代服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，發(fā)揮示范引領(lǐng)和輻射帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，發(fā)揮示范引領(lǐng)和輻射帶動作用作用中國滑雪裝備市場相關(guān)中國滑雪裝備市場相關(guān)政策政策冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2012019 9 - -2022022 2 年）年）典型國產(chǎn)滑雪裝備品牌典型國產(chǎn)滑雪裝備品牌探路者探路者探路者由單一的帳篷品類向滑雪服、沖鋒衣、登山鞋等多種戶探路者由單一的帳篷品類向滑雪服、沖鋒衣、登山鞋等多種戶外產(chǎn)品拓展，經(jīng)歷了高速發(fā)展期、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期和業(yè)務(wù)收縮期外產(chǎn)品拓展，經(jīng)歷了高速發(fā)展期、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期和業(yè)務(wù)收縮期Source：Mob研究院整理研究院整理探路者企業(yè)發(fā)展歷

39、程探路者企業(yè)發(fā)展歷程產(chǎn)品品類擴(kuò)張：由單一的帳產(chǎn)品品類擴(kuò)張：由單一的帳篷品類向篷品類向滑雪服滑雪服、沖鋒衣、沖鋒衣、登山鞋等多種戶外產(chǎn)品拓展登山鞋等多種戶外產(chǎn)品拓展成功登陸創(chuàng)業(yè)板上市成功登陸創(chuàng)業(yè)板上市多品牌發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞探路多品牌發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞探路者、者、Discovey Expedition、阿肯諾三大品牌發(fā)展阿肯諾三大品牌發(fā)展高速發(fā)展期高速發(fā)展期戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期業(yè)務(wù)收縮期業(yè)務(wù)收縮期1999-2012年年2013-2016年年2017年至今年至今布局布局“戶外旅行綜合服務(wù)平戶外旅行綜合服務(wù)平臺臺”： 戰(zhàn)略控股綠野網(wǎng)，以戰(zhàn)略控股綠野網(wǎng)，以其為基礎(chǔ)打造戶外綜合旅行其為基礎(chǔ)打造戶外綜合旅行服務(wù)平

40、臺服務(wù)平臺布局布局“大戶外體育產(chǎn)業(yè)大戶外體育產(chǎn)業(yè)”：成立探路者基金，專注垂直成立探路者基金，專注垂直媒體及大眾賽事領(lǐng)域的投媒體及大眾賽事領(lǐng)域的投資。資。縮減不盈利板塊，重回主縮減不盈利板塊，重回主營業(yè)務(wù)：縮減盈利能力較營業(yè)務(wù)：縮減盈利能力較低的旅游業(yè)務(wù)，集中資源低的旅游業(yè)務(wù)，集中資源推動戶外用品的主營業(yè)務(wù)推動戶外用品的主營業(yè)務(wù)發(fā)展發(fā)展重點(diǎn)布局線上銷售業(yè)務(wù)：重點(diǎn)布局線上銷售業(yè)務(wù)：有效加強(qiáng)線上銷售和線上有效加強(qiáng)線上銷售和線上社群營銷，優(yōu)化線下渠道社群營銷，優(yōu)化線下渠道布局布局探路者：重研發(fā)，多項(xiàng)專利探路者：重研發(fā)，多項(xiàng)專利“傍身傍身”Source：探路者財報：探路者財報探路探路者者 TIEF 滑雪

41、服滑雪服20192019 德德國國 ISPOISPO 全球設(shè)計大獎銀獎全球設(shè)計大獎銀獎采用了探路者自主研發(fā)的采用了探路者自主研發(fā)的TiETiEF F- -WARM WARM 防生中空發(fā)熱纖維防生中空發(fā)熱纖維, ,可吸收太陽光中的紅可吸收太陽光中的紅紫外線，增加紫外線，增加3030% % 熱能熱能5327.4 4877.8 4656.7 1775.4 1.76%2.45%3.08%5.97%2017201820192020H1研發(fā)投入研發(fā)投入研發(fā)投入占營收比例研發(fā)投入占營收比例2012017 7 - -2020H2020H1 1 探路者研發(fā)投探路者研發(fā)投入入情況情況多功能都市滑雪兩用滑雪服多功能

42、都市滑雪兩用滑雪服2012017 7 德國德國ISPISPO O 亞洲產(chǎn)品銀獎亞洲產(chǎn)品銀獎采用斜紋棉滌精梳面料，具有防采用斜紋棉滌精梳面料，具有防風(fēng)耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑風(fēng)耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能水的功能單位：萬元單位：萬元探路者重視研發(fā)投入，早在探路者重視研發(fā)投入，早在2002008 8 年便建立了戶外測試實(shí)驗(yàn)室，年便建立了戶外測試實(shí)驗(yàn)室，同時在滑雪服領(lǐng)域持有多項(xiàng)專利，屢次獲得國際設(shè)計大獎同時在滑雪服領(lǐng)域持有多項(xiàng)專利，屢次獲得國際設(shè)計大獎典型國產(chǎn)滑雪裝備品牌典型國產(chǎn)滑雪裝備品牌安踏體育安踏體育安踏體育以合資的方式入局滑雪市場，旗下安踏體育以合資的方式入局滑雪市場，旗下DESCE

43、NTDESCENTE E 品牌聚品牌聚焦滑雪、跑步等專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，定位于一二線城市高端市場焦滑雪、跑步等專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，定位于一二線城市高端市場Source：安踏體育財報：安踏體育財報ANTAANTAANTAANTA KIDSKIDSFILAFILAFILFILA A KIDSKIDSD DE ESCENTESCENTEKOLON SPORTKOLON SPORT截止截止2012019 9年年1 12 2月月3 31 1日日店鋪數(shù)量店鋪數(shù)量105161051619511951136136185185品牌定位品牌定位定位于大眾市場定位于大眾市場定位于高端市場，偏定位于高端市場，偏時尚運(yùn)動風(fēng)時尚運(yùn)動

44、風(fēng)定位于高端市場定位于高端市場，以，以滑雪、訓(xùn)練、跑步運(yùn)滑雪、訓(xùn)練、跑步運(yùn)動產(chǎn)品為主動產(chǎn)品為主定位于高端市場，專定位于高端市場，專注于戶外體育用品注于戶外體育用品城市布局城市布局二線、三線及以下城二線、三線及以下城市市一線、二線城市一線、二線城市一線、二線城市一線、二線城市一線、二線城市一線、二線城市店鋪主要形式店鋪主要形式街鋪、店中店、奧特街鋪、店中店、奧特萊斯、電商萊斯、電商店中店、奧特萊斯、店中店、奧特萊斯、電商電商店中店、奧特萊斯、店中店、奧特萊斯、電商電商店中店、奧特萊斯、店中店、奧特萊斯、電商電商合作背景：合作背景：2012016 6年年2 2月，安踏體育斥月，安踏體育斥資資1.1

45、.5 5億元，與迪桑特子公司億元，與迪桑特子公司DescenteDescente Global Global RetReta ail il L Limiteimited d 以及以及ITOCHU CorporITOCHU Corpora atiotion n 子公司伊藤忠子公司伊藤忠成立合資企業(yè)成立合資企業(yè)，在中國（不包括，在中國（不包括香港及澳門）經(jīng)營和從事帶有香港及澳門）經(jīng)營和從事帶有“ DescenteDescente” 商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品，包括設(shè)計、銷售及分商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品，包括設(shè)計、銷售及分銷業(yè)務(wù)。銷業(yè)務(wù)。產(chǎn)品范圍：產(chǎn)品范圍：包含滑雪、訓(xùn)練、跑步等高性能的體育用品。包含滑雪、訓(xùn)練、

46、跑步等高性能的體育用品。以其適用于滑雪，溜冰等不以其適用于滑雪，溜冰等不同體育領(lǐng)域的運(yùn)動功能性服裝而享譽(yù)全球。同體育領(lǐng)域的運(yùn)動功能性服裝而享譽(yù)全球。經(jīng)營情況：截止經(jīng)營情況：截止2012019 9年年1 12 2月月3 31 1日，日，DescenDescent t 店鋪店鋪13136 6家，銷售額接近家，銷售額接近1010億元。億元。安踏體育品牌矩陣安踏體育品牌矩陣安踏體育：營收喜人，表現(xiàn)亮眼安踏體育：營收喜人，表現(xiàn)亮眼安踏的營收狀況表現(xiàn)優(yōu)異安踏的營收狀況表現(xiàn)優(yōu)異，2012019 9 年?duì)I收高達(dá)年?duì)I收高達(dá)33339 9億元，凈利潤億元，凈利潤超過超過5 50 0億元，凈利率均值為億元，凈利率均

47、值為16.5%16.5%Source：安踏體育財報：安踏體育財報2012015 5 - -2020H2020H1 1 安踏體育營收安踏體育營收情況情況111.3133.5166.9241.0339.3146.720.423.930.941.0353.4416.58201520162017201820192020H1營業(yè)收入營業(yè)收入/億元億元凈利潤凈利潤/億元億元46.6%48.4%49.4%52.6%55.0%56.8%18.3%17.9%18.5%17.0%15.8%11.3%201520162017201820192020H1毛利率毛利率凈利率凈利率1 1中國滑雪行業(yè)大環(huán)境分析中國滑雪行業(yè)

48、大環(huán)境分析目目錄錄CONTENTS2 2中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域域分析分析4 4中國滑雪行業(yè)未來趨勢中國滑雪行業(yè)未來趨勢分析分析3 3中國滑雪人群大數(shù)據(jù)分析中國滑雪人群大數(shù)據(jù)分析滑雪場及運(yùn)營分析滑雪場及運(yùn)營分析滑雪裝備分析滑雪裝備分析 滑雪培訓(xùn)分析滑雪培訓(xùn)分析滑雪培訓(xùn)滑雪培訓(xùn)兩百元入門，幾千塊進(jìn)階兩百元入門，幾千塊進(jìn)階根據(jù)場地不同，滑雪培訓(xùn)可分為室外培訓(xùn)、室內(nèi)培訓(xùn)及線上教根據(jù)場地不同，滑雪培訓(xùn)可分為室外培訓(xùn)、室內(nèi)培訓(xùn)及線上教學(xué)。線上以免費(fèi)為主，線下培訓(xùn)費(fèi)用相對較高學(xué)。線上以免費(fèi)為主，線下培訓(xùn)費(fèi)用相對較高注：產(chǎn)品價格依據(jù)各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官網(wǎng)及大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)整理注：產(chǎn)品價格依據(jù)各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

49、官網(wǎng)及大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)整理Source：Mob研究院整理研究院整理滑雪培訓(xùn)收費(fèi)情況滑雪培訓(xùn)收費(fèi)情況室 內(nèi)室 內(nèi)培 訓(xùn)培 訓(xùn)室 外室 外培 訓(xùn)培 訓(xùn)線 上線 上平 臺平 臺在在戶外實(shí)景滑雪戶外實(shí)景滑雪場場進(jìn)行培訓(xùn)進(jìn)行培訓(xùn)人均花費(fèi)：人均花費(fèi)：培訓(xùn)費(fèi)培訓(xùn)費(fèi)(15(150 0 - -1001000 0 元元/ /小時小時)+)+滑雪場門票滑雪場門票+ +裝備租賃費(fèi)裝備租賃費(fèi)在在室內(nèi)模擬滑雪館室內(nèi)模擬滑雪館進(jìn)行培訓(xùn)進(jìn)行培訓(xùn)人均花費(fèi)：人均花費(fèi)：培訓(xùn)費(fèi)培訓(xùn)費(fèi)(20(200 0 - -1001000 0 元元/ /小時小時)+)+裝備租賃費(fèi)裝備租賃費(fèi)培培 訓(xùn)訓(xùn) 費(fèi)費(fèi)半天半天全天全天1v11v11001000 0

50、- -3003000 0 元元2002000 0 - -5005000 0 元元1v2 / 1v31v2 / 1v350500 0- -1501500 0 元元1001000 0 - -2502500 0 元元小班教學(xué)小班教學(xué)30300 0- -80800 0元元50500 0- -1301300 0 元元搭建滑雪者的線上社交矩搭建滑雪者的線上社交矩陣，提供滑雪經(jīng)驗(yàn)分享、陣，提供滑雪經(jīng)驗(yàn)分享、線上教學(xué)的平臺線上教學(xué)的平臺42.0 42.0 50.1 50.1 59.1 59.1 63.2 63.2 68.9 68.9 69.1 69.1 65.1 65.1 201420142015201520

51、1620162017201720182018201920192020E2020E預(yù)計預(yù)計2022020 0 年市場規(guī)模接近年市場規(guī)模接近7 70 0億元億元我國滑雪培訓(xùn)市場尚處于快速發(fā)展期，整體規(guī)模接近我國滑雪培訓(xùn)市場尚處于快速發(fā)展期，整體規(guī)模接近7 70 0億元。億元。隨著深度滑雪愛好者的增多，未來市場將持續(xù)升溫隨著深度滑雪愛好者的增多，未來市場將持續(xù)升溫Source：Mob研究院根據(jù)自有模型測算研究院根據(jù)自有模型測算2012014 4 - -2022020 0 年中國滑雪培訓(xùn)年中國滑雪培訓(xùn)市市場規(guī)模場規(guī)模單位：億元單位：億元入局者眾多，市場格局未定入局者眾多，市場格局未定隨著滑雪產(chǎn)業(yè)的高速

52、發(fā)展，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)。除了面向隨著滑雪產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)。除了面向社會的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，針對學(xué)生群體的職業(yè)學(xué)院也相繼成立社會的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，針對學(xué)生群體的職業(yè)學(xué)院也相繼成立Source：Mob研究院整理研究院整理滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圖譜滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圖譜高高等等教教育育學(xué)學(xué)府府線線下下培培訓(xùn)訓(xùn)機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)線線上上培培訓(xùn)訓(xùn)平平臺臺北京體育大學(xué)北京體育大學(xué)冰雪運(yùn)動學(xué)院冰雪運(yùn)動學(xué)院2022020 0 年成立年成立沈陽體育學(xué)院沈陽體育學(xué)院運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)院運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)院開辦冬季項(xiàng)目開辦冬季項(xiàng)目北華大學(xué)北華大學(xué)冰雪學(xué)院冰雪學(xué)院2012019 9 年成立年成立黑龍江冰雪黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院體育職業(yè)學(xué)院201

53、2015 5 年成立年成立GoSkGoSki i 去滑雪去滑雪YetYeti i 雪帝雪帝微遇見微遇見雪樂山雪樂山法米利亞法米利亞戶外運(yùn)動學(xué)院戶外運(yùn)動學(xué)院A AKIDKID滑雪學(xué)院滑雪學(xué)院FunSkiFunSki雪樂山：室內(nèi)滑雪培訓(xùn)館的先行者雪樂山：室內(nèi)滑雪培訓(xùn)館的先行者雪樂山引進(jìn)先進(jìn)的室內(nèi)模擬滑雪設(shè)備，在全國范圍內(nèi)布局室內(nèi)雪樂山引進(jìn)先進(jìn)的室內(nèi)模擬滑雪設(shè)備，在全國范圍內(nèi)布局室內(nèi)滑雪培訓(xùn)館，開啟室內(nèi)滑雪培訓(xùn)先河滑雪培訓(xùn)館，開啟室內(nèi)滑雪培訓(xùn)先河Source：雪樂山官網(wǎng)，：雪樂山官網(wǎng)，Mob研究院整理研究院整理雪樂山基本介紹雪樂山基本介紹雪樂山室內(nèi)滑雪館與雪樂山室內(nèi)滑雪館與MaxxtrackMaxx

54、tracks s 公司達(dá)成深度戰(zhàn)公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，引進(jìn)荷蘭國家隊(duì)滑雪選手專用的略合作，引進(jìn)荷蘭國家隊(duì)滑雪選手專用的MaxxtracksMaxxtracks 大型滑雪訓(xùn)練設(shè)大型滑雪訓(xùn)練設(shè)備備實(shí)體模擬器實(shí)體模擬器。不同。不同于使用電子屏幕營造科幻互動感的電子滑雪模擬于使用電子屏幕營造科幻互動感的電子滑雪模擬器，該模擬器通過履帶滾動，創(chuàng)造出近乎器，該模擬器通過履帶滾動，創(chuàng)造出近乎“無限無限雪坡、無窮斜率、無盡雪坡、無窮斜率、無盡雪雪道道”，實(shí)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn) 3 3D D體驗(yàn)。擁體驗(yàn)。擁有安全、便于操作控制、使用環(huán)境穩(wěn)定等特性有安全、便于操作控制、使用環(huán)境穩(wěn)定等特性引進(jìn)先進(jìn)的引進(jìn)先進(jìn)的室內(nèi)模擬四維空間滑

55、雪設(shè)備室內(nèi)模擬四維空間滑雪設(shè)備2018.42018.4提出百城千店計提出百城千店計劃劃。雪樂山將走出。雪樂山將走出北京，布局全國，上海店，深圳店北京，布局全國，上海店，深圳店相繼開業(yè)相繼開業(yè)2015.102015.10第一家雪樂山室內(nèi)模擬滑雪館落成第一家雪樂山室內(nèi)模擬滑雪館落成開業(yè)，開啟滑雪運(yùn)動大眾化、專業(yè)開業(yè)，開啟滑雪運(yùn)動大眾化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、便捷化的新紀(jì)元化、系統(tǒng)化、便捷化的新紀(jì)元2017.92017.9北京市滑雪協(xié)會確定雪樂山為北京市滑雪協(xié)會確定雪樂山為“北京市北京市青少年滑雪隊(duì)訓(xùn)練基地青少年滑雪隊(duì)訓(xùn)練基地” ，同時被評為，同時被評為20172017W WS ST TOPSOPS“冬季

56、運(yùn)動俱樂部冬季運(yùn)動俱樂部3 30 0強(qiáng)強(qiáng)”2019.112019.11榮獲榮獲“ 2012019 9 中關(guān)村國際前沿科中關(guān)村國際前沿科技創(chuàng)新大賽技創(chuàng)新大賽” 體育科技領(lǐng)域體育科技領(lǐng)域T TOP1OP10 0企業(yè)企業(yè)雪樂山：采取雪樂山：采取“健身房式健身房式”盈利模式盈利模式盈利模式上，雪樂山出售單次卡、課時套餐、不限次年卡等培盈利模式上，雪樂山出售單次卡、課時套餐、不限次年卡等培訓(xùn)產(chǎn)品，并且與企業(yè)和學(xué)校展開多維度合作訓(xùn)產(chǎn)品，并且與企業(yè)和學(xué)校展開多維度合作Source：雪樂山官網(wǎng)，：雪樂山官網(wǎng)，Mob研究院整理研究院整理雪樂山盈利模式雪樂山盈利模式與學(xué)校合作與學(xué)校合作與校方聯(lián)合開展滑雪教育，為校

57、方提供與校方聯(lián)合開展滑雪教育，為校方提供“知識講座知識講座”，“滑雪培訓(xùn)滑雪培訓(xùn)”，“打造打造滑雪隊(duì)滑雪隊(duì)”，“滑雪機(jī)租售滑雪機(jī)租售”等合作等合作與企業(yè)合作與企業(yè)合作為企業(yè)客戶提供企業(yè)內(nèi)部福利，客戶增值為企業(yè)客戶提供企業(yè)內(nèi)部福利，客戶增值服務(wù)，完善會員服務(wù)等服務(wù)，完善會員服務(wù)等收費(fèi)模式收費(fèi)模式課時單價課時單價49499 9元元/3/30 0分鐘分鐘課時套餐課時套餐9809800 0 元元/2/20 0節(jié)正課節(jié)正課不限次年卡不限次年卡約約3 3萬元萬元雪樂山：門店規(guī)模迅速擴(kuò)張雪樂山：門店規(guī)模迅速擴(kuò)張雪樂山的室內(nèi)滑雪培訓(xùn)館模式具有成本低、不受地域限制、可復(fù)雪樂山的室內(nèi)滑雪培訓(xùn)館模式具有成本低、不受

58、地域限制、可復(fù)制等特點(diǎn)，其門店規(guī)模迅速擴(kuò)張，制等特點(diǎn)，其門店規(guī)模迅速擴(kuò)張，2012019 9 年門店數(shù)已經(jīng)接近年門店數(shù)已經(jīng)接近10100 0家家注：統(tǒng)計截止注：統(tǒng)計截止2019.12.31Source：雪樂山官網(wǎng)，：雪樂山官網(wǎng)，Mob研究院整理研究院整理雪樂山門店數(shù)及分布雪樂山門店數(shù)及分布3030979720182018. .1 120192019. .1212門店數(shù)門店數(shù)擁有門店擁有門店北京北京學(xué)員數(shù)突破學(xué)員數(shù)突破5 5萬萬名名接待體驗(yàn)超過接待體驗(yàn)超過3 30 0萬萬人次人次成立至今成立至今5 5+ +年年分布城市分布城市3030+ +座座自自2012018 8 年啟動年啟動” 百城百城千千

59、店店”戰(zhàn)略計劃，雪樂山持續(xù)戰(zhàn)略計劃，雪樂山持續(xù)保持保持著月均數(shù)家的新店開業(yè)著月均數(shù)家的新店開業(yè)速度速度GoSkGoSki i ：搭建社區(qū)，提供云教學(xué)課程：搭建社區(qū)，提供云教學(xué)課程GoSkGoSki i 提供免費(fèi)的線上滑雪課程，為滑雪愛好者搭建了線上社交提供免費(fèi)的線上滑雪課程，為滑雪愛好者搭建了線上社交矩陣，資深滑雪者可以在社區(qū)分享滑雪經(jīng)驗(yàn)供初學(xué)者學(xué)習(xí)矩陣，資深滑雪者可以在社區(qū)分享滑雪經(jīng)驗(yàn)供初學(xué)者學(xué)習(xí)Source：Mob研究院整理研究院整理GoSkGoSki i 基本介紹基本介紹2012015 5 年年1 10 0月月GoSki ApGoSki App p 面世，定位為一站面世，定位為一站式解決

60、雪友滑雪需求的多功能式解決雪友滑雪需求的多功能社區(qū)服務(wù)平臺社區(qū)服務(wù)平臺2012016 6 年年7 7月月GOSKI宣布獲得宣布獲得3300萬萬元元A輪融資，由新動金鼎和輪融資，由新動金鼎和體壇傳媒領(lǐng)投體壇傳媒領(lǐng)投2012017 7 年年2 2月月GoSkGoSki i舉辦第三屆南山雙板自舉辦第三屆南山雙板自由滑雪公開賽，并且有由滑雪公開賽，并且有7 7家平臺家平臺進(jìn)行在線直播，同時在線觀看人進(jìn)行在線直播，同時在線觀看人數(shù)達(dá)數(shù)達(dá)3 34 4萬萬青訓(xùn)營前為單板地帶訓(xùn)營，是向全國的、為青訓(xùn)營前為單板地帶訓(xùn)營，是向全國的、為有定技術(shù)平基礎(chǔ)的單板少年愛好者提供系統(tǒng)教有定技術(shù)平基礎(chǔ)的單板少年愛好者提供系統(tǒng)