品牌建設(shè)基礎(chǔ)框架2018

1、品牌建設(shè)基礎(chǔ)框架一、品牌基礎(chǔ)搭建1、公司介紹：slogan、公司起源、Logo釋義、愿景、理念、定位、團(tuán)隊介紹、合作企業(yè)等2、對外輸出：官網(wǎng)及自媒體等二、品牌支持(按照實(shí)際需求)1、視覺化標(biāo)志品牌基礎(chǔ)部分，如企業(yè) LOGO圖案、色彩、字體、標(biāo)語等基本要素統(tǒng)一規(guī)范2、標(biāo)識應(yīng)用(VIS)(1)宣傳用品類：邀請函、名片、會員卡、信封、文具、文件夾、信紙、一次性水杯、吉 祥物等(2)宣傳物料類：物料類：海報、宣傳冊、產(chǎn)品手冊、易拉寶等(3)線上媒介類：PPT、H5、視頻等三、不同時期品牌推廣方案分為：初創(chuàng)成長期一一野蠻生長期一一成熟穩(wěn)定期，3個不同時期，內(nèi)部渠道和外部渠道,2個維度來分析，不同時期不同

2、的品牌建設(shè)目標(biāo)，分別有不同的品牌推廣側(cè)重。(1)初創(chuàng)成長期品牌運(yùn)營目標(biāo)：1、品牌確立：確定品牌的定位及主張2、媒體渠道：完成媒體的基礎(chǔ)鋪面(2)野蠻發(fā)展期品牌運(yùn)營目標(biāo)：1、品牌升級：完成品牌形象的升級與打造2、媒體渠道：延續(xù)線上鋪面，搜索引擎優(yōu)化，全方位覆蓋3、公關(guān)活動：線下行業(yè)峰會、發(fā)布會、跨界活動等達(dá)成品牌露出與升級(3)成熟穩(wěn)定期品牌運(yùn)營目標(biāo)：1、品牌擴(kuò)張：達(dá)到品牌的戰(zhàn)略升級，2、反哺企業(yè)：促進(jìn)公司發(fā)展，提升產(chǎn)品價值。初創(chuàng)成長期：品牌建設(shè)側(cè)重（內(nèi)部渠道）項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營內(nèi)容細(xì)分項(xiàng)官方 自建平臺官方網(wǎng)站各模塊 內(nèi)容搭建內(nèi)容更新與維護(hù)官網(wǎng)搜索優(yōu)化關(guān)鍵字搜索優(yōu)化 友情鏈接引流官方 自媒體號微信公眾

3、平臺菜單建設(shè)微信固定欄目 運(yùn)營規(guī)劃專題策劃 內(nèi)容運(yùn)營節(jié)日全覆蓋 活動全覆蓋 資訊即時達(dá)新浪微博內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容形式多元化 粉絲圈培育跨界活動參與 專題策劃藍(lán)V活動切入 公司主題活動執(zhí)行 異業(yè)活動策劃執(zhí)行新浪博客結(jié)合品牌與產(chǎn) 品發(fā)散投資、理 財、金融等方面權(quán)威知識品牌、產(chǎn)品、活動等相關(guān)新聞、事件、pr稿、圖文、視頻等知乎企業(yè)號白度白冢號今日頭條號搜狐財經(jīng)號豆瓣、簡書虎嗅、36氟初創(chuàng)成長期：品牌推廣側(cè)重（外部渠道）項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營內(nèi)容細(xì)分形式網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu) 化白度白科突出品牌、產(chǎn)品圖文、軟文 活動推廣文白度貼吧問答類平臺行業(yè)論壇品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事

4、記等仃業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評測平 臺網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對接、信息披露行業(yè)榮譽(yù)資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會 行業(yè)獎項(xiàng) 合規(guī)資質(zhì)梳理行業(yè)協(xié)會、 行業(yè)榮譽(yù)為品牌樹立背書網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控監(jiān)控負(fù)面信息檢測各個搜索引擎負(fù)面信息及時處理線下品牌露出新聞發(fā)布會自主發(fā)起邀請媒體報告及分享嘉 賓小型跨界合作參與行業(yè)伙伴活動 獲得聯(lián)合曝光提供自家周邊禮品，在合 作方的活動現(xiàn)場可以放 置易拉寶、單頁等物料， 以及10go聯(lián)合展示、聯(lián) 合推廣野蠻發(fā)展期：品牌推廣側(cè)重內(nèi)部渠道：延續(xù)初創(chuàng)成長期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號的運(yùn)營。外部渠道項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營內(nèi)容細(xì)分形式品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事

5、記等行業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評測平 臺網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對接、信息披露行業(yè)榮譽(yù)資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會、行業(yè)獎 項(xiàng)、合規(guī)資質(zhì)梳理行業(yè)協(xié)會 行業(yè)榮譽(yù)樹立品牌背書網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控監(jiān)控負(fù)面信息逐個檢測各搜索引擎負(fù)面信息及時處理搜索引擎優(yōu)化品牌首頁優(yōu)化，搜 索占位，剔除混淆詞，競品詞新聞超鏈接關(guān)鍵詞、標(biāo)簽詞搜索重點(diǎn)優(yōu)化，品牌關(guān)鍵 詞白度搜索排名及收錄提 升；軟文投放鏈接優(yōu)化， 保證核心新聞源首頁顯示品牌形象打造公益活動關(guān)注社會熱點(diǎn)為社會貢獻(xiàn)力量 獲得止面的傳播跨界活動合作宣傳、活動贊助線上線下聯(lián)合推廣高層訪談人物包裝、政策解讀后續(xù)媒體報道跟上高峰論壇參與行業(yè)論壇行業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)分享學(xué)習(xí) 吸引更多資源新聞發(fā)布會傳達(dá)公

6、司重大政策和 重大事件邀請與會嘉賓 設(shè)計贈送禮品 邀請媒體報道線下客戶見面會客戶回饋，培養(yǎng)忠實(shí) 客戶、傳遞品牌精神現(xiàn)場布置、禮品設(shè)計、現(xiàn) 場互動、傳播渠道穩(wěn)定成熟期：品牌推廣側(cè)重內(nèi)部渠道：延續(xù)企業(yè)發(fā)展期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號的運(yùn)營外部渠道項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營內(nèi)容內(nèi)容形式品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事記等行業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評測平 臺網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對接、信息披露行業(yè)榮譽(yù)資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會、行業(yè)獎 項(xiàng)、合規(guī)資質(zhì)為品牌樹立背書梳理行業(yè)協(xié)會 行業(yè)榮譽(yù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控監(jiān)控負(fù)面信息檢測各個搜索引擎負(fù)面信息及時處理品牌戰(zhàn)略升級大型活動贊助如體育賽事、g20等品牌露出跨界營銷活動聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè) 品牌營銷推廣策劃事件營銷 品牌爆炸曝光大型公益活動扶貧助弱獻(xiàn)愛心多渠道報道企業(yè)戰(zhàn)略合作助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如優(yōu) 視瞳合作簽約儀式、新聞發(fā)布會等客戶回饋年會傳播品牌精神