網(wǎng)絡商業(yè)模式專利初探

1、網(wǎng)絡商業(yè)模式專利初探所謂網(wǎng)絡商業(yè)模式(Internet -business;model) ，是指電子商務經(jīng)營人在經(jīng)營過程中所使用的新型商業(yè)經(jīng)營方法， 如網(wǎng)上商品銷售方式、網(wǎng)絡廣告方式、 網(wǎng)上支付鏈接方式等。由于電子商務的競爭日趨激烈， 因而每一個經(jīng)營者都力圖使自己獲得最大的保護。 其中，將自己的商業(yè)方法申請專利就是一個最為有效的方法。 但是， 作為一種在電子商務中出現(xiàn)的新型專利形式， 網(wǎng)絡商業(yè)模式專利的內(nèi)涵和外延都還不十分清楚， 這就為電子商務法律研究人員提供了一個重大課題。本文即屬這方面的一個嘗試。一、問題的提出電子商務是一種以網(wǎng)絡科技為依托的商務形式， 這種商務形式正在全世界范圍內(nèi)發(fā)展擴大

2、。 但是， 雖然從事電子商務的商家日益增多，但其經(jīng)濟效益在許多發(fā)展中國家還沒有很好體現(xiàn)出來。 僅從我國內(nèi)地來看， 很多電子商務商家只是在進行初步嘗試， 他們在股市融資方面的成就并不大， 這可以從納斯達克股票指數(shù)及具體股價的表現(xiàn)中窺見一斑； 而在各種銷售 (包括產(chǎn)品、 信息等) 活動中的盈利也十分有限，甚至沒有盈利乃至于虧損。 這種不盡如人意的情況一方面是電子商務作為一種新興產(chǎn)業(yè)剛則起步所必然經(jīng)歷的過程的體現(xiàn)， 另一方面， 也與電子商務內(nèi)容的開發(fā)及相關(guān)法律保護不完善有很大的關(guān)系。首先，在我國電子商務是一種嶄新的行業(yè)，作為商業(yè)經(jīng)營來說，它的內(nèi)容還十分有限，也沒有體現(xiàn)出足夠的新穎性。比如，就網(wǎng)絡功能

3、來說，它一般包括信息提供、網(wǎng)上購物和信息傳遞這3 個方面，但是， 電子商務商家通常進行的經(jīng)營性活動僅僅是網(wǎng)上購物， 而對其它兩項功能的利用并不完善。 商家在這兩項服務中通常只在初次接入時收費，之外便不另行收費。 這樣，所謂的電子商務幾乎變成了網(wǎng)上購物的代名詞。即便是就電子購物而言， 從我國內(nèi)地網(wǎng)上購物的情況來看， 由于網(wǎng)絡商家所提供的商品基本上沒有不可替代性， 并且不能簡捷有效地解決由訂貨到付款、送貨的種種細節(jié)問題，因此，選擇網(wǎng)上購物的用戶大多數(shù)是那些使用專業(yè)商業(yè)網(wǎng)絡 （分類產(chǎn)品網(wǎng)絡， 如農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易中心等） 的商業(yè)企業(yè)或?qū)I(yè)用戶， 而一般零散用戶并不會選擇網(wǎng)上購物。這樣一來，網(wǎng)絡交易的數(shù)額

4、就受到很大限制。網(wǎng)絡的開發(fā)利用是如此， 對網(wǎng)絡商業(yè)的立法保護也是如此。 比如，就網(wǎng)上購物來說，雖然網(wǎng)上購物的標的物常常就是普通商品，但是，這種交易形式畢竟是新興產(chǎn)業(yè)，是建立在新型電子技術(shù)基礎之上的，國家應當從各方面予以促進。尤其是網(wǎng)絡商家之間的競爭非常激烈，如果不加強有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護立法， 那么， 那些率先發(fā)明新穎的交易模式的商家就得不到保護，在競爭中就難以生存。然而，我國在電子商務方面的立法滯后已經(jīng)是一個不爭的事實。相反， 由于發(fā)達國家在電子商務方面起步較早， 在電子商務經(jīng)營中對網(wǎng)絡功能的利用比較全面， 使包括信息使用收費服務、 新聞廣告、網(wǎng)上購物等都得到了開發(fā)。 而就網(wǎng)上購物來說， 由于

5、許多電子商務商家在經(jīng)營方面具有創(chuàng)新的思路，發(fā)明了應用于電子購物的多種技術(shù)，創(chuàng)造了電子購物所獨具的商業(yè)模式， 如電子支付與訂貨一體化、 網(wǎng)上競價等等，這就吸引了大量的一般網(wǎng)絡用戶。并且，由于這些國家及時地就電子商務進行立法， 對發(fā)明了新型網(wǎng)絡經(jīng)營形式的電子商務商家進行保護， 這就使他們可以在劇烈的競爭中得到保護， 從而能夠生存下來并發(fā)展壯大。 可以說， 這些國家的電子商務額之所以能夠不斷增大，其中的主要原因就在于此。鑒于這種情況， 廣泛借鑒各國對電子商務的相關(guān)立法， 在法律上對電子商務中的創(chuàng)新經(jīng)營進行保護， 應當成為我國促進電子商務發(fā)展的重要工作。 而美國在授予網(wǎng)絡商業(yè)模式專利權(quán)方面的突破無疑為

6、我國電子商務發(fā)展與法律保護提供了一個重要范例。二、網(wǎng)絡商業(yè)模式專利在美國的起源及發(fā)展網(wǎng)絡商業(yè)模式專利是在美國首先確立的。 1999 年 1 月，美國聯(lián)邦最高法院作出的一項裁決使電子商務中的網(wǎng)絡商業(yè)模式成為可專利主題。這項裁決是就州立街道銀行與信托公司（State;Street;Bank;&amp Trust;Co.以下簡稱SS公司）對聯(lián)邦巡回法院所作的判決提起的上訴申請作出的。 該訴訟中所涉及的問題是， 被申請人簽名金融集團公司（ Signature;Financial;Group;Inc，. 以下簡稱 S公司）所擁有的一項專利號為 193056 的 “互助基金管理方法 ”專利是否符合

7、專利法中關(guān)于發(fā)明專利的要求。 1在美國，發(fā)明專利的形式原本有4 種，即過程（程序） 、機器、制造產(chǎn)品和物質(zhì)成分。 2 單純屬于抽象思維 （如計算機程序） 和人類經(jīng)驗（如管理方法）的東西不能申請專利。但是，審理該案第一次上訴的聯(lián)邦巡回上訴法庭認為，S公司的該項專利的權(quán)利要求書記載的6 項權(quán)利要求中的每一項均有其對應的結(jié)構(gòu)，因此該要求所主張的為一機器，具有可專利性。這樣，S公司的專利權(quán)就應受到保護，SS公 司應立即停止侵權(quán)行為。通過該案， 電子商務經(jīng)營方法第一次作為可專利主題進入了美國專利領域。同時，通過該案也初步明確了網(wǎng)絡商業(yè)模式專利的內(nèi)涵，即商業(yè)方法作為技術(shù)與經(jīng)驗的結(jié)合、并表現(xiàn)為一個完整的處理

8、系統(tǒng)，能夠證明其是實用的，就可以被授予專利。類似的案件還有美國亞馬遜電子商務公司 （以下簡稱亞馬遜公司）訴巴山德高貴電子商務公司（以下簡稱巴山德公司）侵權(quán)案。亞馬遜公司擁有一項專利號為 5960411 的專利，即被稱為 “一擊成功 ”（Oneclick）的全稱為 通信網(wǎng)絡訂購貨物的方法和系統(tǒng)”的專禾（J （1999年 9 月 28 日獲得專利權(quán)） 。該專利有26 項權(quán)利請求，主要內(nèi)容為一種電子商務的方法，由客戶機系統(tǒng)、服務器系統(tǒng)、確認器、客戶權(quán)系統(tǒng)和訂貨按鍵組成。同年 10 月 21 日，亞馬遜公司起訴巴山德公司，稱后者的一項稱為快車道”（The;Express;Lane的網(wǎng)上購物技術(shù)與其專利

9、相同，為侵權(quán)行為。此案與前面所舉的案例的不同在于， 前者為未經(jīng)許可的使用而導致的侵權(quán)，后者為獨立開發(fā)的技術(shù)而投入使用。但是，法院的立場是明確的，即已經(jīng)授予專利的商業(yè)模式，他人不得開發(fā)使用。因此，雖然亞馬遜案尚未審結(jié)， 但法院已經(jīng)發(fā)出了禁止被告使用其購物系統(tǒng)的禁令。盡管上述兩個案例為網(wǎng)絡商業(yè)模式專利的確立立下了汗馬功勞，但實際上，美國關(guān)于網(wǎng)絡商業(yè)模式專利的確認和保護早在 1999 年以前就開始醞釀了。 如 1996 年 2 月 16 日公布的 計算機相關(guān)發(fā)明審查基準已經(jīng)指出，在審查商業(yè)方法時應和其他方法同等對待。而在2000 年 3 月 29 日頒布的自動化商業(yè)方法專利白皮書 （以下簡稱白皮書）

10、中，電子商務模式作為 “現(xiàn)代商業(yè)數(shù)據(jù)處理”專利已被正式歸入第705 類專利之中。因此，到目前為止，包括數(shù)學算式、軟件設計、 商業(yè)模式甚至打印材料等在內(nèi)的多種在以前是不可專利的主題都已進入可專利范疇。 3三、網(wǎng)絡商業(yè)模式專利的性質(zhì)與內(nèi)容分析雖然網(wǎng)絡商業(yè)模式在美國已經(jīng)成為專利的形式之一，但是，關(guān)于其性質(zhì)和內(nèi)容尚值得認真分析。網(wǎng)絡商業(yè)模式指的是網(wǎng)絡商業(yè)經(jīng)營的方法。 一般的商業(yè)模式或商 業(yè)經(jīng)營方法是指商業(yè)活動中具有操作性的經(jīng)營辦法，是做生意的一種特定方式。比如，超級市場中的商品擺放方法，汽車制造商的汽車銷 售方法等。商業(yè)經(jīng)營方法是經(jīng)驗與創(chuàng)新思維相結(jié)合的產(chǎn)物， 它能夠有 針對性地解決商業(yè)經(jīng)營中的某些特有

11、問題， 如減少人力消耗、引起顧 客興趣和刺激銷售額的上升等。網(wǎng)絡商業(yè)方法是商業(yè)經(jīng)營方法在網(wǎng)絡 商業(yè)中結(jié)合特定網(wǎng)絡技術(shù)進行延伸的結(jié)果， 是依賴某種技術(shù)而引申出 來的一種新型的商業(yè)方法，是技術(shù)與方法相結(jié)合的產(chǎn)物，其目的同樣 是為了提高交易的效率。比如，在 幺擊成功”專利中，交易者便可以通過使用該專利系統(tǒng)， 使一般的交易過程在數(shù)個技術(shù)環(huán)節(jié)上得到分解而實現(xiàn)安全便捷的訂 貨與運輸交易。首先，采購者在客戶機系統(tǒng)中發(fā)出訂單，服務器系統(tǒng) 接收該訂單以及采購者的身份、付款、裝運等信息，然后給客戶機系 統(tǒng)分配一個客戶確認器，該客戶確認器與接收到的采購者的信息相聯(lián) 系。服務器系統(tǒng)將分配的客戶確認器發(fā)送到客戶權(quán)系統(tǒng)中，同時發(fā)送的還有一個