媒體廣告價(jià)值年度報(bào)告

1、1、 武漢(1) 銷量排名報(bào)刊名稱平均銷量有售點(diǎn)平均銷量排名瑞麗家居0.99 1.70 1時(shí)尚家居0.99 1.74 1新居室0.96 1.94 3繽紛0.32 1.69 4世界家苑0.29 1.67 5從平均銷量對(duì)比圖來看，家居類期刊在武漢報(bào)刊零售市場(chǎng)上的平均銷量都較低，都在1份以下，且相互之間差距較大，各期刊銷量都在1份以下，銷量前三名的期刊與其它期刊相差較大，且三刊銷量的平均值是份。瑞麗家居和時(shí)尚家居兩刊的平均銷量相等且最高，都是份，時(shí)尚家居為份，排名第3，其他兩刊的銷量都較低；各家居類期刊的有售點(diǎn)平均銷量都略高一些，都在1份以上，新居室的有售點(diǎn)平均銷量最高，為份，其他期刊都在份左右，瑞

2、麗家居為份，說明各家居類期刊在武漢報(bào)刊零售市場(chǎng)上的單個(gè)攤點(diǎn)銷量略高些。(2) 市場(chǎng)份額報(bào)刊名稱零售份額累計(jì)份額瑞麗家居27.89%27.89%時(shí)尚家居27.89%55.77%新居室27.04%82.82%繽紛9.01%91.83%世界家苑8.17%100.00%從圖中可以看出，家居類期刊在武漢報(bào)刊零售市場(chǎng)上的集中度較高，銷量前兩名的期刊累計(jì)份額占整個(gè)市場(chǎng)一半還多的份額，銷量前三名的期刊累計(jì)份額為82.82%，占整個(gè)市場(chǎng)五分之四的比例；銷量前三名期刊的市場(chǎng)份額之間差距較小，與其它期刊相差較大，市場(chǎng)份額最高的是瑞麗家居，為27.89%，占整個(gè)市場(chǎng)近三分之一的比例，時(shí)尚家居排名第2，為27.89%，

3、新居室為27.04%，其他兩刊的市場(chǎng)份額都略低于10%。(3) 實(shí)銷率與覆蓋率報(bào)刊名稱實(shí)銷率覆蓋率瑞麗家居80.00%57.97%時(shí)尚家居85.00%56.52%新居室80.49%49.28%繽紛88.00%18.84%世界家苑80.00%17.39%從實(shí)銷率來看，各家居類期刊都較高，都在80%以上，各刊之間差距較小，銷量前三名期刊實(shí)銷率的平均值是81.33%。繽紛的實(shí)銷率最高，為88.00%，其次是時(shí)尚家居，為85.00%，瑞麗家居其他兩刊的實(shí)銷率都在80%左右；從覆蓋率來看，各期刊都較低，都在60%以下，且各刊之間相差較大，銷量前兩名的期刊與其它期刊相差較大，銷量前三名期刊覆蓋率的平均值是

4、54.59%，瑞麗家居的覆蓋率最高，為57.97%，其次是時(shí)尚家居，為56.52%，高于排名第3的期刊個(gè)百分點(diǎn)，新居室排名第3，為49.28%，其他期刊都低于20%。(4) 市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)報(bào)刊名稱平均潛力銷售信心指數(shù)瑞麗家居時(shí)尚家居新居室繽紛世界家苑從平均潛力來看，各家居類期刊在武漢報(bào)刊零售市場(chǎng)上的期刊很小，銷量前三名的期刊略有潛力，且三刊平均潛力的平均值是，時(shí)尚家居最高，為，瑞麗家居和時(shí)尚家居兩刊的潛力都是，攤主對(duì)各期刊的銷售信心指數(shù)相差不大，都在2-3之間，銷量前三名期刊銷售信心指數(shù)的平均值是，說明家居類期刊在武漢報(bào)刊零售市場(chǎng)上“一般，基本供需平衡”，繽紛的銷售信心指數(shù)最高，為，時(shí)尚家

5、居為，與瑞麗家居差距不大，瑞麗家居為。(5) 競(jìng)爭(zhēng)滲透覆蓋率報(bào)刊名稱時(shí)尚家居覆蓋區(qū)瑞麗家居覆蓋區(qū)新居室覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)世界家苑覆蓋區(qū)時(shí)尚家居100.00%80.00%88.24%61.54%100.00%瑞麗家居82.05%100.00%82.35%92.31%100.00%新居室76.92%70.00%100.00%61.54%91.67%繽紛20.51%30.00%23.53%100.00%33.33%世界家苑30.77%30.00%32.35%30.77%100.00%從圖表來看，武漢報(bào)刊零售市場(chǎng)上家居類期刊相互間滲透覆蓋率相差較大，同一期刊在不同覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率差距較小。在瑞麗家居所

6、覆蓋的零售終端，時(shí)尚家居的滲透覆蓋率最高，為80.00%，其次是新居室，為70.00%，其他兩刊的滲透覆蓋率都是30.00%，瑞麗家居在其他期刊覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率都較高，其中，在世界家苑的零售終端滲透覆蓋率最高，為100.00%，在繽紛覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率為92.31%，在其他兩刊的覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率相差不大，分別為：新居室82.35%、時(shí)尚家居82.05%，時(shí)尚家居在世界家苑的零售終端的滲透覆蓋率為100.00%，在新居室覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率為88.24%，在瑞麗家居覆蓋區(qū)為80.00%。(6) 競(jìng)爭(zhēng)滲透平均銷量報(bào)刊名稱時(shí)尚家居覆蓋區(qū)瑞麗家居覆蓋區(qū)新居室覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)世界家苑覆蓋區(qū)時(shí)尚家居1.

7、74 1.43 1.65 1.62 1.92 瑞麗家居1.41 1.70 1.50 2.23 1.83 新居室1.56 1.50 1.94 2.08 2.33 繽紛0.36 0.50 0.41 1.69 0.58 世界家苑0.51 0.50 0.56 0.62 1.67 從圖表中可以看出，銷量較好的期刊滲透平均銷量較高，同一期刊在不同的覆蓋區(qū)平均銷量變化不大。在瑞麗家居所覆蓋的零售終端，新居室的滲透平均銷量最高，為份，時(shí)尚家居為份，繽紛和世界家苑兩刊的滲透平均銷量都是份；瑞麗家居其他期刊覆蓋區(qū)的滲透平均銷量都在1份以上，最高是在繽紛覆蓋區(qū)，為份，其次是世界家苑，為份，新居室和時(shí)尚家居兩刊的滲透

8、平均銷量相差不大，分別為份、份，時(shí)尚家居在世界家苑的覆蓋區(qū)滲透平均銷量最高，為份，其他覆蓋區(qū)都在份左右，新居室在世界家苑和繽紛兩刊的滲透平均銷量都在2份以上，分別為：世界家苑份、繽紛份，在瑞麗家居和時(shí)尚家居兩刊的覆蓋區(qū)都在份左右。2、 西安(1) 銷量排名報(bào)刊名稱平均銷量有售點(diǎn)平均銷量排名瑞麗家居0.52 1.08 1時(shí)尚家居0.29 0.62 2世界家苑0.19 0.83 3家居主張0.15 0.89 4國際家居0.13 0.78 5家飾0.13 0.58 5新居室0.13 0.44 5裝潢世界0.12 0.67 8上海家居0.10 0.62 9繽紛0.06 1.50 10從銷量對(duì)比圖可以看

9、出，在西安報(bào)刊零售市場(chǎng)上家居類期刊的銷量很小，都不到1份，銷量前兩名的期刊之間差距較大，且與其他期刊相差較大，銷量前三名前平均銷量的平均值是份。平均銷量最高的是瑞麗家居，為份，高出排名第2的期刊近一倍的銷量，時(shí)尚家居排名第2，為份，高于第三名份，世界家苑排名第3，為份；從有售點(diǎn)平均銷量來看，大部分期刊的有售點(diǎn)平均銷量都在1以下，略高于平均銷量，說明大部分期刊有售攤點(diǎn)較少，且單個(gè)攤點(diǎn)銷量較低。繽紛的有售點(diǎn)平均銷量最高，為份，其次是瑞麗家居，為份，其他期刊都不到1份。(2) 市場(chǎng)份額報(bào)刊名稱零售份額累計(jì)份額瑞麗家居27.37%27.37%時(shí)尚家居15.26%42.63%世界家苑10.00%52.6

10、3%家居主張7.89%60.53%國際家居6.84%67.37%家飾6.84%74.21%新居室6.84%81.05%裝潢世界6.32%87.37%上海家居5.26%92.63%繽紛3.16%95.79%其他報(bào)刊4.21%100.00%從零售份額圖來看，大部分期刊都在10%以下，銷量較好的期刊市場(chǎng)份額較高，各刊之間相差較大。市場(chǎng)份額最高的是瑞麗家居，占整個(gè)市場(chǎng)總量近三分之一的比例，為27.37%，高于排名第2的期刊個(gè)百分點(diǎn)，時(shí)尚家居排名第2，為15.26%，高于排名第3的期刊個(gè)百分點(diǎn)，世界家苑為10.00%，排名第3，其它期刊都在10%以下，大多數(shù)都在6%左右；銷量前三名的期刊累計(jì)份額為52.

11、63%，占整個(gè)市場(chǎng)一半還多的比例，銷量前五名的期刊累計(jì)份額為67.37%，占整個(gè)市場(chǎng)三分之二的比例，可見，家居類期刊在西安報(bào)刊零售市場(chǎng)上的市場(chǎng)集中度不高。(3) 實(shí)銷率與覆蓋率報(bào)刊名稱實(shí)銷率覆蓋率瑞麗家居77.14%48.08%時(shí)尚家居50.00%46.15%世界家苑62.50%23.08%家居主張66.67%17.31%國際家居63.64%17.31%家飾43.75%23.08%新居室38.89%30.77%裝潢世界54.55%17.31%上海家居41.67%15.38%繽紛100.00%3.85%從實(shí)銷率來看，各期刊相差不大，大多數(shù)期刊都在40%至60%之間，排名第1的期刊于其期刊相差較大

12、，銷量前三名期刊實(shí)銷率的平均值是63.21%。繽紛最高，為100.00%，其次是瑞麗家居，為77.14%，與繽紛相差個(gè)百分點(diǎn)，國際家居和世界家苑兩刊相差不多，國際家居略高于世界家苑，分別為：63.64%、62.50%，其他期刊都在60%以下；從覆蓋率來看，各期刊覆蓋率都較低，且相互之間差距較大，排名前兩名的期刊與其他期刊相差較大，銷量前三名期刊覆蓋率的平均值是39.10%。瑞麗家居最高，為48.08%，高于排名第2的期刊近2個(gè)百分點(diǎn)，時(shí)尚家居排名第2，為46.15%，高于新居室個(gè)百分點(diǎn)，新居室為30.77%，排名第3，其他期刊覆蓋率都較小，都在30%以下。(4) 市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)報(bào)刊名稱平均

13、潛力銷售信心指數(shù)瑞麗家居時(shí)尚家居世界家苑家居主張國際家居家飾新居室裝潢世界上海家居繽紛在西安報(bào)刊零售市場(chǎng)上家居類期刊大多數(shù)都沒有潛力，且潛力都很小，銷量前三名期刊平均潛力的平均值是，攤主對(duì)家居類期刊銷售信心指數(shù)較低，大多數(shù)都在2-3之間，銷量前三名期刊銷售信心指數(shù)的平均值是；攤主比較有信心的期刊是瑞麗家居和裝潢世界，兩刊的銷售信心指數(shù)都接近于3，其評(píng)價(jià)為“一般，供需基本持平”，兩刊的平均潛力分別為：瑞麗家居最高，為，裝潢世界為。(5) 競(jìng)爭(zhēng)滲透覆蓋率報(bào)刊名稱瑞麗家居覆蓋區(qū)時(shí)尚家居覆蓋區(qū)世界家苑覆蓋區(qū)家居主張覆蓋區(qū)國際家居覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)新居室覆蓋區(qū)裝潢世界覆蓋區(qū)上海家居覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)瑞麗家居

14、100.00%79.17%58.33%88.89%77.78%58.33%50.00%55.56%62.50%50.00%時(shí)尚家居76.00%100.00%66.67%66.67%55.56%66.67%50.00%77.78%75.00%100.00%世界家苑28.00%33.33%100.00%22.22%22.22%41.67%37.50%44.44%50.00%50.00%家居主張32.00%25.00%16.67%100.00%22.22%25.00%31.25%44.44%12.50%0.00%國際家居28.00%20.83%16.67%22.22%100.00%16.67%6.2

15、5%33.33%25.00%50.00%家飾28.00%33.33%41.67%33.33%22.22%100.00%37.50%44.44%75.00%50.00%新居室32.00%33.33%50.00%55.56%11.11%50.00%100.00%33.33%37.50%0.00%裝潢世界20.00%29.17%33.33%44.44%33.33%33.33%18.75%100.00%25.00%50.00%上海家居20.00%25.00%33.33%11.11%22.22%50.00%18.75%22.22%100.00%100.00%繽紛4.00%8.33%8.33%0.00%1

16、1.11%8.33%0.00%11.11%25.00%100.00%從各家居類期刊相互間的滲透覆蓋率情況來看，大多數(shù)期刊的滲透覆蓋率較低，且相互間差距較大，銷量前兩名的期刊滲透覆蓋率較高，同一期刊在不同的覆蓋區(qū)差距較大。在瑞麗家居所覆蓋的零售終端，時(shí)尚家居的滲透覆蓋率最高，為76.00%，其他期刊滲透覆蓋率較低，都在30%左右；瑞麗家居在家居主張覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率最高，為88.89%，在時(shí)尚家居所覆蓋的零售終端，滲透覆蓋率為79.17%，國際家居覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率為77.78%，上海家居覆蓋區(qū)為62.50%，在其他期刊覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率都在50%至60%之間，時(shí)尚家居在繽紛所覆蓋的零售終端滲透

17、覆蓋率為100.00%，在裝潢世界、瑞麗家居和上海家居三刊的覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率都在75%左右，在家居主張、世界家苑和家飾三刊的覆蓋區(qū)，滲透覆蓋率都是66.67%。(6) 競(jìng)爭(zhēng)滲透平均銷量報(bào)刊名稱瑞麗家居覆蓋區(qū)時(shí)尚家居覆蓋區(qū)世界家苑覆蓋區(qū)家居主張覆蓋區(qū)國際家居覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)新居室覆蓋區(qū)裝潢世界覆蓋區(qū)上海家居覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)瑞麗家居1.08 0.83 0.42 1.00 0.78 0.67 0.56 0.67 0.63 0.00 時(shí)尚家居0.52 0.63 0.42 0.56 0.33 0.42 0.25 0.56 0.63 1.00 世界家苑0.24 0.25 0.83 0.00 0.22 0

18、.25 0.31 0.11 0.50 0.50 家居主張0.32 0.25 0.08 0.89 0.22 0.17 0.25 0.44 0.13 國際家居0.24 0.13 0.08 0.22 0.78 0.08 0.00 0.11 0.13 0.50 家飾0.20 0.21 0.33 0.11 0.11 0.58 0.13 0.33 0.63 0.50 新居室0.16 0.13 0.33 0.22 0.22 0.33 0.44 0.33 0.38 裝潢世界0.20 0.46 0.25 0.56 0.22 0.67 0.19 1.67 0.63 2.50 上海家居0.20 0.50 0.42

19、0.00 0.00 1.08 0.00 0.78 1.63 3.50 繽紛0.04 0.13 0.08 0.11 0.17 0.22 0.38 1.50 從家居類期刊相互間的滲透平均銷量情況來看，各期刊的滲透平均銷量都不高，大多數(shù)都在2份以下；在瑞麗家居所覆蓋的零售終端，各家居類期刊的滲透平均銷量都在1份以下，時(shí)尚家居最高，為份；瑞麗家居在家居主張所覆蓋的零售終端滲透平均銷量最高，為份，在其他期刊覆蓋區(qū)滲透平均銷量都低于1份，時(shí)尚家居在繽紛覆蓋區(qū)的滲透平均銷量最高，為份，上海家居的滲透平均銷量略高些，最高是在繽紛覆蓋區(qū)，為份，在家飾覆蓋區(qū)的滲透平均銷量為份。3、 成都(1) 銷量排名報(bào)刊名稱平

20、均銷量有售點(diǎn)平均銷量排名時(shí)尚家居0.82 2.09 1瑞麗家居0.77 1.87 2世界家苑0.73 2.28 3繽紛0.61 1.89 4家居主張0.57 2.13 5上海家居0.48 2.25 6家飾0.45 1.92 7家居廊0.39 1.83 8安家0.39 2.44 8生活家0.30 2.12 10從平均銷量對(duì)比圖來看，各家居類期刊在成都報(bào)刊零售市場(chǎng)上的銷量都較低，都不到1份，銷量排名是呈階梯狀的，排名相近的期刊平均銷量相差不大，銷量前三名期刊平均銷量的平均值是份。時(shí)尚家居的平均銷量最高，為份，其次是瑞麗家居，為份，與時(shí)尚家居相差份，高于排名第3的期刊份，世家家苑排名第3，為份；從有

21、售點(diǎn)平均銷量來看，大多數(shù)期刊都在2份左右，說明家居類期刊在報(bào)刊零售市場(chǎng)上單個(gè)攤點(diǎn)銷量較高。(2) 市場(chǎng)份額報(bào)刊名稱零售份額累計(jì)份額時(shí)尚家居12.73%12.73%瑞麗家居11.96%24.69%世界家苑11.34%36.02%繽紛9.47%45.50%家居主張8.85%54.35%上海家居7.45%61.80%家飾6.99%68.79%家居廊6.06%74.84%安家6.06%80.90%生活家4.66%85.56%其他報(bào)刊14.44%100.00%從家居類期刊零售份額圖來看，各期刊相差不大，銷量前三名的期刊市場(chǎng)份額都略高于10%，其他期刊都低于10%，最高是時(shí)尚家居，為12.73%，其次是瑞

22、麗家居為11.96%，世界家苑為11.34%，排名第3，繽紛排名第4，為9.47%；銷量前三名的期刊累計(jì)份額為36.02%，銷量前五名的期刊累計(jì)份額為54.35%，剛剛超過整個(gè)市場(chǎng)一半的比例，可見，家居類期刊在成都報(bào)刊零售市場(chǎng)上的市場(chǎng)集中度不高。(3) 實(shí)銷率與覆蓋率報(bào)刊名稱實(shí)銷率覆蓋率時(shí)尚家居85.19%39.29%瑞麗家居84.31%41.07%世界家苑70.69%32.14%繽紛82.93%32.14%家居主張72.73%26.79%上海家居71.05%21.43%家飾80.65%23.21%家居廊75.86%21.43%安家88.00%16.07%生活家94.44%14.29%在成都報(bào)

23、刊零售市場(chǎng)上家居類期刊的實(shí)銷率差距較大，大多數(shù)都在80%以上，銷量前三名期刊實(shí)銷率的平均值是80.06%。生活家最高，為94.44%，安家排名第2，為88.00%，時(shí)尚家居與瑞麗家居兩刊差距較小，時(shí)尚家居略高于瑞麗家居，分別為：85.19%、84.31%，繽紛為82.93%，家飾為80.65%，其他期刊在80%以下；家居類期刊的覆蓋率都較低，大多數(shù)都在40%以下，排名前兩名的期刊與其他期刊差距略大一些，銷量前三名期刊覆蓋率的平均值是37.50%。瑞麗家居最高，為41.07%，時(shí)尚家居排名第2，為 39.29%，繽紛和世家家苑兩刊的覆蓋率都是32.14%。(4) 市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)報(bào)刊名稱平均潛

24、力銷售信心指數(shù)時(shí)尚家居瑞麗家居世界家苑繽紛家居主張上海家居家飾家居廊安家生活家大部分家居類期刊的平均潛力都較小，銷量后幾名的期刊潛力略大些，銷量前三名期刊平均潛力的平均值是，銷售信心指數(shù)大多數(shù)都在2-3左右，潛力較大的期刊銷售信心指數(shù)較高，家居廊、生活家和安家三刊的銷售信心指數(shù)都在3以上，攤主表示“一般，基本供需持平”，瑞麗家居平均潛力為，銷售信心指數(shù)為，時(shí)尚家居平均潛力為，銷售信心指數(shù)為，世家家苑平均潛力為，銷售信心指數(shù)為。(5) 競(jìng)爭(zhēng)滲透覆蓋率報(bào)刊名稱時(shí)尚家居覆蓋區(qū)瑞麗家居覆蓋區(qū)世界家苑覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)家居主張覆蓋區(qū)上海家居覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)安家覆蓋區(qū)家居廊覆蓋區(qū)生活家覆蓋區(qū)時(shí)尚家居100.

25、00%86.96%38.89%61.11%60.00%25.00%69.23%88.89%41.67%37.50%瑞麗家居90.91%100.00%38.89%61.11%46.67%25.00%61.54%88.89%58.33%37.50%世界家苑31.82%30.43%100.00%61.11%40.00%16.67%61.54%55.56%41.67%25.00%繽紛50.00%47.83%61.11%100.00%33.33%33.33%61.54%66.67%41.67%50.00%家居主張40.91%30.43%33.33%27.78%100.00%33.33%53.85%55.

26、56%50.00%25.00%上海家居13.64%13.04%11.11%22.22%26.67%100.00%30.77%22.22%33.33%50.00%家飾40.91%34.78%44.44%44.44%46.67%33.33%100.00%88.89%41.67%50.00%安家36.36%34.78%27.78%33.33%33.33%16.67%61.54%100.00%33.33%25.00%家居廊22.73%30.43%27.78%27.78%40.00%33.33%38.46%44.44%100.00%25.00%生活家13.64%13.04%11.11%22.22%13.

27、33%33.33%30.77%22.22%16.67%100.00%家居類期刊相互之間滲透覆蓋率相差較大，同一期刊在不同的覆蓋區(qū)滲透覆蓋率相差較大，銷量較好的期刊滲透覆蓋率較高。在瑞麗家居所覆蓋的零售終端，時(shí)尚家居的滲透覆蓋率最高，為86.96%，繽紛為47.83%，其他期刊滲透覆蓋率都在35%以下；瑞麗家居在時(shí)尚家居所覆蓋的零售終端滲透覆蓋率最高，為90.91%，在安家覆蓋區(qū)滲透覆蓋率為88.89%，時(shí)尚家居在安家覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率最高，為88.89%，在瑞麗家居覆蓋區(qū)內(nèi)為86.96%，家飾在安家覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率為88.89%。(6) 競(jìng)爭(zhēng)滲透平均銷量報(bào)刊名稱時(shí)尚家居覆蓋區(qū)瑞麗家居覆蓋區(qū)世

28、界家苑覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)家居主張覆蓋區(qū)上海家居覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)安家覆蓋區(qū)家居廊覆蓋區(qū)生活家覆蓋區(qū)時(shí)尚家居2.09 1.87 1.06 1.56 1.53 0.33 1.69 2.33 1.17 0.75 瑞麗家居1.82 1.87 0.83 1.22 1.00 0.25 1.31 2.00 1.17 0.38 世界家苑0.68 0.70 2.28 1.33 0.80 0.42 1.54 1.33 1.08 0.75 繽紛1.05 1.13 0.94 1.89 0.40 0.58 1.00 0.89 0.83 1.25 家居主張0.95 0.74 0.78 0.61 2.13 0.58 1.00

29、1.22 1.00 0.25 上海家居0.59 0.35 0.67 0.83 0.87 2.25 1.23 1.11 0.92 0.63 家飾0.64 0.52 0.67 0.83 0.80 0.75 1.92 1.89 0.67 0.75 安家0.95 0.91 0.61 0.67 0.73 0.17 1.08 2.44 0.83 0.25 家居廊0.50 0.65 0.61 0.50 0.73 0.75 0.85 1.22 1.83 0.13 生活家0.45 0.13 0.11 0.33 0.53 0.42 0.38 0.44 0.08 2.13 從圖表中可以看出，家居類期刊之間相互滲透平

30、均銷量都不高，大多數(shù)都不到1份，且在不同覆蓋區(qū)的同一期刊相差較大。瑞麗家居在安家所覆蓋的零售終端滲透平均銷量最高，為份，在時(shí)尚家居覆蓋區(qū)的滲透平均銷量為份，時(shí)尚家居在安家覆蓋區(qū)的滲透平均銷量最高，為份，世界家苑在家飾覆蓋區(qū)的滲透平均銷量最高，為份；在瑞麗家居所覆蓋的零售終端，時(shí)尚家居的滲透平均銷量最高，為份，繽紛為份，其他期刊的滲透平均銷量都低于1份。4、 重慶(1) 銷量排名報(bào)刊名稱平均銷量有售點(diǎn)平均銷量排名瑞麗家居1.13 1.84 1時(shí)尚家居1.02 1.70 2世界家苑0.39 1.50 3新居室0.16 1.11 4上海家居0.15 1.12 5家居廊0.13 0.80 6生活家0.

31、11 1.75 7裝潢世界0.11 1.40 7裝飾0.11 1.17 7家居主張0.10 1.20 10從圖可以看出，家居類期刊在重慶報(bào)刊零售市場(chǎng)上的平均銷量差距較大，銷量前兩名的期刊與其它期刊相差較大，銷量前三名期刊平均銷量的平均值是份。平均銷量最高的是瑞麗家居，為份，其次是時(shí)尚家居，為份，高于排名第3名的期刊一倍還多的銷量，排名第3的期刊是世界家苑，平均銷量為份，高出排名第4的期刊份，新居室排名第3，為份；各家居類期刊的有售點(diǎn)平均銷量都高于平均銷量，大多數(shù)都在1份以上，銷量前兩名的期刊都已達(dá)到份以上，說明在重慶家居類期刊零售市場(chǎng)上的主流期刊是：瑞麗家居和時(shí)尚家居。(2) 市場(chǎng)份額報(bào)刊名稱

32、零售份額累計(jì)份額瑞麗家居31.13%31.13%時(shí)尚家居28.10%59.23%世界家苑10.74%69.97%新居室4.41%74.38%上海家居4.13%78.51%家居廊3.58%82.09%生活家3.03%85.12%裝潢世界3.03%88.15%裝飾3.03%91.18%家居主張2.75%93.94%其他報(bào)刊6.06%100.00%從家居類零售份額圖來看，銷量前兩名的期刊市場(chǎng)份額較大，兩刊的累積份額已超過一半的比例，為59.23%，銷量前三名的期刊累積份額占整個(gè)市場(chǎng)三分之二還多的比例，為69.97%，市場(chǎng)集中度較高。瑞麗家居的市場(chǎng)份額最高，為31.13%，占整個(gè)市場(chǎng)近三分之一的比例，

33、其次是時(shí)尚家居，為28.10%，世界家苑為10.74%，其他期刊市場(chǎng)份額都較低，在5%以下。(3) 實(shí)銷率與覆蓋率報(bào)刊名稱實(shí)銷率覆蓋率瑞麗家居92.11%61.29%時(shí)尚家居91.30%59.68%世界家苑80.00%25.81%新居室71.43%14.52%上海家居81.82%12.90%家居廊57.14%16.13%生活家87.50%6.45%裝潢世界77.78%8.06%裝飾77.78%9.68%家居主張75.00%8.06%從圖來看，大多數(shù)家居類期刊的實(shí)銷率都在70%以上，且相近排名的期刊相差較小，銷量前三名期刊實(shí)銷率的平均值是87.80%。最高是瑞麗家居，為92.11%，其次是時(shí)尚家

34、居，為91.30%，生活家為87.50%，排名第3，上海家居與世界家苑兩刊實(shí)銷率相近，上海家居略高于世界家苑，分別為：上海家居81.82%、世界家苑80.00%；從覆蓋率來看，各期刊都較低，銷量前兩名的期刊與其它期刊差距較大，銷量前三名期刊覆蓋率的平均值是48.93%。最高是瑞麗家居，為61.29%，其次是時(shí)尚家居，為59.68%，高于排名第3的期刊個(gè)百分點(diǎn)，世界家苑排名第3，為25.81%，其他期刊都在20%以下。(4) 市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)報(bào)刊名稱平均潛力銷售信心指數(shù)瑞麗家居時(shí)尚家居世界家苑新居室上海家居家居廊生活家裝潢世界裝飾家居主張從平均潛力來看，家居類期刊在重慶報(bào)刊零售市場(chǎng)上的潛力不大

35、，銷量較好的期刊潛力較大，小部分期刊沒有潛力，銷量前三名期刊平均潛力的平均值是，攤主對(duì)家居類期刊的銷售信心指數(shù)大多數(shù)都在2-3之間，銷量較好的期刊的銷售信心指數(shù)較大，銷量前三名期刊銷售信心指數(shù)的平均值是，裝飾、瑞麗家居和時(shí)尚家居三刊的銷售信心指數(shù)較高，都接近3，時(shí)尚家居平均銷量最高，為份，銷售信心指數(shù)為，瑞麗家居平均潛力為份，銷售信心指數(shù)為，世界家苑平均潛力為份，銷售信心指數(shù)為。(5) 競(jìng)爭(zhēng)滲透覆蓋率報(bào)刊名稱瑞麗家居覆蓋區(qū)時(shí)尚家居覆蓋區(qū)世界家苑覆蓋區(qū)新居室覆蓋區(qū)上海家居覆蓋區(qū)家居廊覆蓋區(qū)生活家覆蓋區(qū)裝潢世界覆蓋區(qū)裝飾覆蓋區(qū)家居主張覆蓋區(qū)瑞麗家居100.00%91.89%75.00%77.78%

36、50.00%80.00%75.00%80.00%66.67%60.00%時(shí)尚家居89.47%100.00%87.50%88.89%62.50%90.00%75.00%80.00%50.00%60.00%世界家苑31.58%37.84%100.00%44.44%25.00%40.00%0.00%20.00%0.00%20.00%新居室18.42%21.62%25.00%100.00%37.50%60.00%25.00%60.00%50.00%60.00%上海家居10.53%13.51%12.50%33.33%100.00%20.00%50.00%60.00%33.33%40.00%家居廊21.0

37、5%24.32%25.00%66.67%25.00%100.00%25.00%40.00%50.00%60.00%生活家7.89%8.11%0.00%11.11%25.00%10.00%100.00%20.00%16.67%20.00%裝潢世界10.53%10.81%6.25%33.33%37.50%20.00%25.00%100.00%66.67%60.00%裝飾10.53%8.11%0.00%33.33%25.00%30.00%25.00%80.00%100.00%80.00%家居主張7.89%8.11%6.25%33.33%25.00%30.00%25.00%60.00%66.67%10

38、0.00%從圖表可以看出，在重慶報(bào)刊零售市場(chǎng)上家居類期刊相互的滲透覆蓋率相差較大，且在不同覆蓋區(qū)的同一期刊的滲透覆蓋率差距較大。在瑞麗家居所覆蓋的零售終端，時(shí)尚家居滲透覆蓋率最高，為89.47%，其次是世界家苑，為31.58%，家居廊為21.05%，其他期刊都在20%以下；瑞麗家居在時(shí)尚家居所覆蓋的零售終端滲透覆蓋率最高，為91.89%，在家居廊和裝潢世界兩刊的滲透覆蓋率都是80.00%，時(shí)尚家居在家居廊覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率最高，為90.00%。(6) 競(jìng)爭(zhēng)滲透平均銷量報(bào)刊名稱瑞麗家居覆蓋區(qū)時(shí)尚家居覆蓋區(qū)世界家苑覆蓋區(qū)新居室覆蓋區(qū)上海家居覆蓋區(qū)家居廊覆蓋區(qū)生活家覆蓋區(qū)裝潢世界覆蓋區(qū)裝飾覆蓋區(qū)家居

39、主張覆蓋區(qū)瑞麗家居1.84 1.78 1.75 2.00 1.38 1.50 2.50 1.60 1.33 3.00 時(shí)尚家居1.55 1.70 1.88 2.22 1.25 1.30 2.50 1.20 0.83 1.80 世界家苑0.55 0.59 1.50 0.67 0.13 0.20 0.20 0.40 新居室0.21 0.24 0.31 1.11 0.38 0.50 0.25 0.60 0.50 0.60 上海家居0.11 0.14 0.13 0.33 1.13 0.20 1.00 0.80 0.50 0.60 家居廊0.16 0.19 0.13 0.78 0.38 0.80 0.5

40、0 0.60 0.67 0.80 生活家0.11 0.11 0.11 0.63 0.10 1.75 0.60 0.50 0.60 裝潢世界0.16 0.16 0.06 0.44 0.50 0.30 0.25 1.40 1.00 0.80 裝飾0.11 0.08 0.33 0.38 0.30 0.50 1.00 1.17 1.00 家居主張0.11 0.11 0.06 0.44 0.38 0.40 0.25 0.80 0.83 1.20 從圖表來看，家居類期刊在重慶報(bào)刊零售市場(chǎng)上的滲透平均銷量相差較大，銷量較好的期刊滲透平均銷量較好。在瑞麗家居所覆蓋的零售終端，時(shí)尚家居滲透平均銷量最高，為份，其

41、他期刊都低于1份；瑞麗家居在家居主張的覆蓋區(qū)滲透平均銷量最高，為份，其次是在生活家覆蓋區(qū)，為份，新居室為份，其他覆蓋區(qū)都在1-2份之間，時(shí)尚家居在生活家所覆蓋的零售終端滲透平均銷量最高，為份，在新居室覆蓋區(qū)為份。(二) 主要媒體讀者研究(略)二、 經(jīng)濟(jì)綜合類期刊(一) 零售監(jiān)測(cè)經(jīng)濟(jì)綜合類期刊在各城市的表現(xiàn)相差很大，大部分該類期刊在不同城市的銷量排名迥異，相對(duì)來說商業(yè)周刊、商務(wù)周刊、中國財(cái)富和IT經(jīng)理世界在大部分城市銷量排名比較靠前，是經(jīng)濟(jì)綜合類期刊主要刊物；從平均銷量上來看，各期刊在報(bào)刊零售市場(chǎng)上單個(gè)攤點(diǎn)銷量較高，大部分城市都在1-3份左右，其中，在南京、西安兩個(gè)城市高達(dá)4份之多，在重慶地區(qū)略

42、低一些，有售點(diǎn)平均銷量在1份左右；市場(chǎng)份額方面，除在武漢地區(qū)的期刊數(shù)量較少外，其他地區(qū)的市場(chǎng)集中度較高，銷量排名較高的期刊市場(chǎng)份額較高，各經(jīng)濟(jì)綜合類期刊在沈陽、南京、西安和成都四個(gè)城市的實(shí)銷率都較高，都在80%以上，其他城市差距較大。中國財(cái)富雖然不是在大部分城市銷量排名第一，但是在各城市的銷量排名表現(xiàn)大多比較穩(wěn)定，相對(duì)靠前，在各城比較均衡，與同類期刊相比在零售市場(chǎng)上表現(xiàn)比較好，在廣州報(bào)刊零售市場(chǎng)上的平均銷量較高排名第1，高出同類期刊銷量一倍多的銷量；從覆蓋率來看，該刊在大部分城市均比較接近前三名均值，高于大部分同類期刊，在零售終端的影響力相對(duì)較強(qiáng)；從銷售信心指數(shù)來看，該刊在南京、廣州、成都和重

43、慶等城市的銷售信心指數(shù)相對(duì)較高，遠(yuǎn)高于大部分同類期刊，表明該刊獲得零售終端更多的銷售信心支持。1、 主要監(jiān)測(cè)媒體描述經(jīng)濟(jì)綜合類期刊，是指內(nèi)容以經(jīng)濟(jì)商業(yè)為主，或者涉及的內(nèi)容方面比較廣泛，或者以宏觀性、行業(yè)性信息為主的報(bào)刊，該類不包括內(nèi)容偏向或?qū)ｉT以營銷、金融、廣告、管理、企業(yè)/人物傳記等方向?yàn)橹饕獌?nèi)容的期刊。本期監(jiān)測(cè)的經(jīng)濟(jì)綜合類期刊主要有中國財(cái)富、商業(yè)周刊、商務(wù)周刊等共9種，該類期刊的刊期主要為月刊，其定價(jià)絕大部分為10元。2、 北京(1) 銷量排名報(bào)刊名稱平均銷量有售點(diǎn)平均銷量排名商業(yè)周刊1IT經(jīng)理世界2商務(wù)周刊3中國財(cái)富4數(shù)字商業(yè)時(shí)代5經(jīng)濟(jì)5經(jīng)濟(jì)展望7今日東方8在北京報(bào)刊零售市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)綜合類

44、期刊的平均銷量都不高，都未達(dá)到1份，銷量前幾名的期刊與其它期刊差距較大，銷量前四名的期刊間的銷量相差較大，銷量前三名期刊的平均值是份，除了銷量最高的期刊，其它期刊的銷量都低于前三名的平均值。商業(yè)周刊的平均銷量最高，為份，IT經(jīng)理世界排名第2，為份，商務(wù)周刊本期平均銷量為份，排名第3，中國財(cái)富為份；從有售點(diǎn)平均銷量來看，大部分期刊都在1份左右，有一半的期刊的有售點(diǎn)平均銷量都在1份以上，說明經(jīng)濟(jì)綜合類在北京報(bào)刊零售市場(chǎng)上單個(gè)攤點(diǎn)的銷量較高。(2) 市場(chǎng)份額報(bào)刊名稱零售份額累計(jì)份額商業(yè)周刊30.36%30.36%IT經(jīng)理世界24.11%54.46%商務(wù)周刊19.64%74.11%中國財(cái)富12.50%

45、86.61%數(shù)字商業(yè)時(shí)代4.46%91.07%經(jīng)濟(jì)4.46%95.54%經(jīng)濟(jì)展望3.57%99.11%今日東方0.89%100.00%從市場(chǎng)份額圖來看，各經(jīng)濟(jì)綜合類期刊的差距較大，銷量較好的期刊市場(chǎng)份額較高，銷量排名靠后的期刊市場(chǎng)份額都較低，不到5%，商業(yè)周刊的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于其他期刊，占整個(gè)市場(chǎng)近三分之一的比例，為30.36%，IT經(jīng)理世界為24.11%，占整個(gè)市場(chǎng)近四分之一的比例，商務(wù)周刊為19.64%，中國財(cái)富為19.64%；銷量前兩名的期刊累計(jì)份額已超過整個(gè)市場(chǎng)一半的份額，為54.46%，銷量前三名的期刊累計(jì)份額占整個(gè)市場(chǎng)近四分之三的比例，為74.11%，可見，經(jīng)濟(jì)綜合類期刊在報(bào)刊零售市

46、場(chǎng)上的市場(chǎng)集中度較高。(3) 實(shí)銷率與覆蓋率報(bào)刊名稱實(shí)銷率覆蓋率商業(yè)周刊61.84%21.01%IT經(jīng)理世界43.53%26.81%商務(wù)周刊42.86%25.36%中國財(cái)富33.93%21.74%數(shù)字商業(yè)時(shí)代33.33%7.97%經(jīng)濟(jì)41.18%5.07%經(jīng)濟(jì)展望46.15%3.62%今日東方6.67%4.35%銷量前三名均值49.41%34.39%從實(shí)銷率來看，經(jīng)濟(jì)綜合類期刊的實(shí)銷率不高，大多數(shù)都在30%至50%之間，銷量前三名期刊的平均值是49.41%，銷量最高的期刊商業(yè)周刊明顯高于其他期刊，為61.84%，經(jīng)濟(jì)展望相對(duì)于其他期刊略高些，為46.15%，IT經(jīng)理世界、商務(wù)周刊和經(jīng)濟(jì)三刊的實(shí)

47、銷率差距較小，都在41%至44%之間，中國財(cái)富略高于數(shù)字商業(yè)時(shí)代，中國財(cái)富為33.93%，數(shù)字商業(yè)時(shí)代為33.33%。從覆蓋率來看，各期刊覆蓋率都較低，都在30%以下，排名靠前的期刊與其他期刊之間的差距較大，排名前四名的期刊都在20%以上，而其他期刊都不到10%，銷量前三名的平均值是24.39%。IT經(jīng)理世界略高于其他期刊，為26.81%，商務(wù)周刊與之相差不大，為25.36%，中國財(cái)富略高于商業(yè)周刊個(gè)百分點(diǎn)，中國財(cái)富為21.74%，商業(yè)周刊為20.01%。(4) 市場(chǎng)潛力與信心指數(shù)報(bào)刊名稱平均潛力銷售信心指數(shù)商業(yè)周刊IT經(jīng)理世界商務(wù)周刊中國財(cái)富數(shù)字商業(yè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)展望今日東方經(jīng)濟(jì)綜合類期刊在北京報(bào)刊零售市場(chǎng)上的潛力很小，幾乎沒有潛力，部分期刊沒有潛力，銷量前三名的平均值是；攤主對(duì)期刊的銷售信心指數(shù)不高，大多數(shù)都在2左右，銷量前三名的平均值是，大部分?jǐn)傊鲗?duì)經(jīng)濟(jì)綜合類期刊所持的態(tài)度是“不太好賣”；商業(yè)周刊的平均潛力略高于其他期刊，為，銷售信心指數(shù)也高于其他期刊，為，IT經(jīng)理世界平均潛力為，銷售信心指數(shù)為，中國財(cái)富平均潛力為，銷售信心指數(shù)為。3、 沈陽(1) 銷量排名報(bào)刊名稱平均銷量有售點(diǎn)平均銷量排名經(jīng)濟(jì)0.6