關(guān)于宣傳對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)影響的調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于宣傳對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)影響的調(diào)查報(bào)告關(guān)于宣傳對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)影響的調(diào)查報(bào)告讓理性消費(fèi)成為習(xí)慣關(guān)于宣傳對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)影響的調(diào)查報(bào)告隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生已經(jīng)逐漸成為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。大學(xué)生的消費(fèi) 觀念和消費(fèi)行為不僅對(duì)自身的成長(zhǎng)發(fā)展有著重要影響，而且也影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但 是我們發(fā)現(xiàn)生活中的各類宣傳營(yíng)銷手段如電視廣告.報(bào)紙雜志等對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)產(chǎn)生了一 定影響。為了更好了解宣傳對(duì)大學(xué)生消贄的影響，關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消 費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，特制定此次調(diào)查課題。另一方面，我們也可以看出，大學(xué)生這里消費(fèi)群體的特殊性。很大一部分大學(xué)生都是 第一次遠(yuǎn)離家人，獨(dú)立學(xué)習(xí)和生活。

2、這使得他們的獨(dú)立意識(shí)不斷增強(qiáng)，在消費(fèi)上也是獨(dú)立 的，所以也更容易受到各類宣傳的影響°但同時(shí)大多數(shù)大學(xué)生卻缺乏獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，他 們消費(fèi)產(chǎn)生的費(fèi)用還需要家庭來(lái)承擔(dān)，所以理性消費(fèi)顯得更為重要。我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的 方式對(duì)全校大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，希望此次調(diào)查能引起大學(xué)生更多關(guān)于消費(fèi)的思考，給大 學(xué)生消費(fèi)一些積極有益的指導(dǎo)。調(diào)查目的：了解宣傳對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響，分析原因及應(yīng)對(duì)策略。調(diào)查對(duì)象：湖北 師范學(xué)院在校學(xué)生。調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查此次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷200份，收回問(wèn)卷188份，有效率為94%。其中在接受調(diào)查的大學(xué)生中，男生所占比例為19. 15%,女生所占比例為80. 85%, 年齡構(gòu)成如下

3、：同時(shí)在接受調(diào)查的大學(xué)生中，經(jīng)管學(xué)院所占比例最多，為22. 87%其次為文院19. 15乳 數(shù)統(tǒng)17. 15%,外院11. 17樂(lè)人數(shù)最少的是政法學(xué)院0.53斬另外教科、計(jì)科、歷史、體院、 生科、物電等各個(gè)學(xué)院都有調(diào)查。此次調(diào)查共有題目14道，其中單選題12道，多選題2道，涉及個(gè)人消費(fèi)情況的有3 道，涉及宣傳對(duì)自身影響的有4道，其余5道涉及大學(xué)生對(duì)賣家宣傳的態(tài)度及應(yīng)對(duì)策略。（一）大學(xué)生消費(fèi)存在著不合理的現(xiàn)象調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有78. 12舟的大學(xué)生在消費(fèi)購(gòu)物時(shí)最看重商品的質(zhì)量，有94. 15%的大學(xué)生 日常消贄主要集中于飲食，61. 17%主要集中F衣著，以下是大學(xué)生月均生活費(fèi)分布情況：由圖標(biāo)也可以看

4、出，部分大學(xué)生的消費(fèi)仍然存在著偏高的現(xiàn)象。大學(xué)生作為一個(gè)消費(fèi) 大部分依賴于家庭的消費(fèi)群體，在消費(fèi)時(shí)不僅應(yīng)當(dāng)看重質(zhì)量，還應(yīng)該關(guān)注價(jià)格。同時(shí)要注 重精神消費(fèi)，合理分配自己的個(gè)人開(kāi)支，使消費(fèi)更加合理。（二）宣傳對(duì)大學(xué)生消費(fèi)有一定的影響有67. 02%的大學(xué)生偶爾會(huì)關(guān)注身邊賣家的宣傳，有65. 43矯勺大學(xué)生認(rèn)為賣家宣傳對(duì) 日常消費(fèi)影響一般，44. 68%的大學(xué)生還會(huì)因?yàn)橘u家宣傳偶爾購(gòu)買不需要或不實(shí)用的商品。 這一調(diào)查結(jié)果反應(yīng)出宣傳已經(jīng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)產(chǎn)生了不可忽視的影響。面對(duì)著電視廣播、 報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)大的宣傳媒體，大學(xué)生存在著盲目消費(fèi)、不合理消費(fèi)的現(xiàn)象。由于對(duì) 各類宣傳缺乏足夠的辨別能力，還有可

5、能受到宣傳的誤導(dǎo)。（二）大學(xué)生對(duì)宣傳缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和正確的態(tài)度以下是受訪的大學(xué)生對(duì)待賣家宣傳的不同態(tài)度：由此可看出，仍有部分大學(xué)生對(duì)待賣家宣傳缺乏正確的態(tài)度。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有62. 33% 的大學(xué)生認(rèn)為銷售宣傳可信度視情況而定，有46. 28冬的大學(xué)生對(duì)賣家投入巨額宣傳費(fèi)持無(wú) 所謂的態(tài)度，有46. 8"的大學(xué)生認(rèn)為宣傳對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響源于消費(fèi)者盲從心理，有36. 30% 認(rèn)為是貪小便宜心理。由此可見(jiàn)，大學(xué)生對(duì)應(yīng)當(dāng)如何對(duì)待賣家花樣百出的宣傳缺乏足夠的 應(yīng)變能力。所以如何看待賣家宣傳，無(wú)疑成為一個(gè)我們都應(yīng)當(dāng)關(guān)注的課題。宣傳對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響是多方面的，所以產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因也相對(duì)比較復(fù)雜，主

6、 要有以下幾個(gè)方面：（一）大學(xué)生有一定的理財(cái)意識(shí)，但缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和理財(cái)能力。在接受調(diào)查 的大學(xué)生中，有75. 00%的人認(rèn)為自己的消費(fèi)開(kāi)支比較適中，但仍有一部分人覺(jué)得自己的消 費(fèi)開(kāi)支較高，同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。部分大學(xué)生的理財(cái)能力有待提高，再加上 消贄意識(shí)較強(qiáng)卻乂缺乏一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以大學(xué)生容易受到各類宣傳的誤（二）大學(xué)生意識(shí)到宣傳的利弊，但不知如何區(qū)分辨別。由于各類知識(shí)的欠缺，面對(duì)賣家種類繁多的宣傳，大學(xué)生難免受其影響，有31. 19%的 受訪者對(duì)宣傳對(duì)消費(fèi)的影響還不清楚，有8. 5遇的受訪者覺(jué)得宣傳有負(fù)面影響，可見(jiàn)大學(xué)生對(duì)宣傳有一定的認(rèn)識(shí)，但依然存在 一定的盲目性，不知如何

7、區(qū)分辨別。（三）賣家宣傳方式種類繁多，消贄者難以辨別。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商家的宣傳手段更加多樣，也更加難以辨別。在受訪者中，有 18. 09%的大學(xué)生認(rèn)為商家是商家宣傳手段高明導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)容易受宣傳影響。商家為了 銷售更多的商品，獲取更多的利潤(rùn)，往往會(huì)采用更加高明的手段。在我們的生活中，電視廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、促銷會(huì)等等，賣家的宣傳幾乎無(wú)孔不入，而消費(fèi)者面 對(duì)賣家的宣傳，常常處于不利地位。（四）政府部門缺乏有效的監(jiān)管，法律法規(guī)不夠完善。在現(xiàn)如今相對(duì)開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下，各類賣家不斷涌現(xiàn)，部分商家為了追求更高利 潤(rùn)，可能會(huì)利用法律漏洞，虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者。而法律法規(guī)的不夠完善，

8、以及政府部 門的監(jiān)管不力，都會(huì)讓不法商家有機(jī)可乘，從而損害消費(fèi)者利益，這也是大學(xué)生受賣家宣 傳產(chǎn)生消極影響的原因之一。大學(xué)生面對(duì)宣傳對(duì)自身的影響，其產(chǎn)生的原因是多方面的，所以在解決這些問(wèn)題時(shí)也 應(yīng)當(dāng)做到統(tǒng)籌兼顧，從多方面加以考慮：（一）作為消費(fèi)者，我們要謹(jǐn)慎對(duì)待賣家的宣傳。消費(fèi)者作為宣傳信息的接收者，只有提高自身辨識(shí)能力，才能更好的保障自身利益不 受侵害。值得慶幸的是，在接受調(diào)查的大學(xué)生中，有93. 09%的人認(rèn)為我們應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待賣 家宣傳，但仍有一部分人持排斥或不清楚的態(tài)度。作為大學(xué)生中的一員，我認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng) 首先區(qū)分賣家宣傳的商品是否是我們所需要的，避免買到不需要或不實(shí)用的商品。其次還 應(yīng)

9、當(dāng)判斷賣家的宣傳是否可信，特別是一些貴重商品，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙，遭受不必要的損失。 同時(shí)消費(fèi)者要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，合理消費(fèi)，理性消費(fèi)，做一名明智的消費(fèi)者。當(dāng)然， 作為新時(shí)代的大學(xué)生，我們有責(zé)任去監(jiān)督賣家的行為，當(dāng)發(fā)現(xiàn)賣家的宣傳不僅合理時(shí)，應(yīng) 當(dāng)及時(shí)尋求合理途徑指出并糾正，或向有關(guān)部門反映解決。總之，我們也應(yīng)當(dāng)為構(gòu)建合理 的市場(chǎng)秩序貢獻(xiàn)自己的力量。（二）作為賣家，應(yīng)當(dāng)誠(chéng)信宣傳，規(guī)范自身宣傳行為。賣家作為宣傳的主體，在商品的宣傳過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用。在所有的宣傳方 式中,電視廣播、促銷會(huì)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)影響最大,分別占到46. 81%、44. 15%和42. 02%。 作為賣家，一方面要誠(chéng)信宣傳，

10、有一定的社會(huì)責(zé)任感，避免為多出售商品而虛假夸大宣傳 的行為。在受訪者中，有31. 38%的大學(xué)生認(rèn)為宣傳的商品確實(shí)值得購(gòu)買，僅有2. 66生的大學(xué)生認(rèn)為賣家的宣傳是可信的，可見(jiàn)賣家應(yīng)當(dāng)提升消費(fèi)者對(duì)商品的信任度。 另一方面賣家還應(yīng)當(dāng)更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，宣傳力度也不宜過(guò)大。因?yàn)橘u家投入巨額的宣 傳費(fèi)無(wú)疑會(huì)增加商品的成本，進(jìn)而增加消費(fèi)者的消費(fèi)負(fù)擔(dān)，最終也將不利于自身的發(fā)展.（三）作為政府，應(yīng)當(dāng)完善法律法規(guī)，建立健全市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)市場(chǎng)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)者，應(yīng)當(dāng)為維護(hù)賣家和消費(fèi)者的合法利益提供必要的保 障。在接受調(diào)查的大學(xué)生中，認(rèn)為政府應(yīng)完善法律法規(guī)和完善市場(chǎng)機(jī)制的分別占到了 40. 46%和44. 68他 可見(jiàn)消費(fèi)者依然將更多的希望寄托于政府有效的管理。作為政府，一方 面，當(dāng)消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者的維權(quán)提供有效的法律援助和方 便快捷的渠道。另一方面，政府也要建立健全市場(chǎng)機(jī)制，完善法律法規(guī)，從而規(guī)范賣家的行為，嚴(yán)厲打擊賣家的虛假宣傳，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，從而更好的促進(jìn)宣傳為 消費(fèi)者服務(wù)。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，可供消費(fèi)者選擇的商品種類越來(lái)越 多，同時(shí)各類商家為了出售更多的商品，也會(huì)使用越來(lái)越多樣化的宣傳模式。這就給消費(fèi) 者辨別賣家的宣傳增加了