特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式研究-最新范文

1、特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式研究一、關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容（一）定義。特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)指的是全國涉及特色農(nóng)產(chǎn)品的 電子商務(wù)平臺，通俗理解就是將特色農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺售賣 出去。關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)研究，我國己經(jīng)有越來越多的 學(xué)者來對當(dāng)前最適合特色農(nóng)產(chǎn)品交易的電子商務(wù)模式進行了探討，其 中，李兵認為特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式的關(guān)鍵在于信息服務(wù)模式; 萬全亭提出當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式適宜采用B2C模式;莫宏建 認為B2B模式才是最適合特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主導(dǎo)模式;儲新民則 認為B2F、F2B以及F2C才是我國開展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)實選 擇等等。（二）發(fā)展態(tài)勢。近些年

2、，國內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出如 火如荼的發(fā)展態(tài)勢,各類建立在特色農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上的電子商務(wù)平臺更 是如雨后春筍般出現(xiàn)在我國市場經(jīng)濟當(dāng)中，數(shù)量逐年遞增，整體質(zhì)量 也在逐步提升和完善。未來伴隨著新一代90、00后消費主力軍的崛 起,特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將會成為他們最主流的消費模式之一，特色 農(nóng)產(chǎn)品所面向的市場也將逐步擴張開來,從電子商務(wù)平臺上購買到的 特色農(nóng)產(chǎn)品將會走進千家萬戶，成為基礎(chǔ)性農(nóng)產(chǎn)品中的主打產(chǎn)品。在 2017年京東便宣布要在全國開設(shè)上百萬家京東便利店,其中一半將會 布局在農(nóng)村地區(qū)。從整體布局來看,這是京東針對農(nóng)村市場拓展的一 個重要思路,也是線上結(jié)合線下版本的代表性創(chuàng)新綜合體。還有，電商

3、巨頭阿里巴巴也正在全力以赴用新的模式將阿里巴巴的電商服務(wù)體 系下沉到農(nóng)村，讓特色農(nóng)產(chǎn)品更多地覆蓋到現(xiàn)代人的生活當(dāng)中來。（三）人群定位。在當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展工作當(dāng)中，最需要 重點考慮的一個問題便是目標人群的定位問題。特色農(nóng)產(chǎn)品不同于普 通意義上的食品，其對于市場人群是沒有硬性要求和限制的，任何職 業(yè)、任何年齡、任何地區(qū)、任何體質(zhì)的人對于農(nóng)產(chǎn)品都有著一定的購 買需求，因此,特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的購買人群數(shù)量將會非常巨大，其 而向的是整個市場，并不存在固定限制，只有消費者擁有足夠強勁和 持續(xù)不斷的購買力，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展空間就不會出現(xiàn)停 滯。（四）發(fā)展特征。當(dāng)前,特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)

4、展現(xiàn)狀主要呈現(xiàn) 出以下特點：第一，交易全時性，移動互聯(lián)網(wǎng)使用成本不高、社會消費 習(xí)慣變化、打通“最后一公里”的現(xiàn)代物流體系以及消費者日益碎片 化的時間，客觀上助推特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)全天候無時限的自由交易。第 二,預(yù)售模式。特色農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)制成品，其是有著自身固定的生 長周期的，從播種到成熟是有固定時間限制的，因此，在當(dāng)前的特色農(nóng) 產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺當(dāng)中出現(xiàn)了預(yù)售模式，顧客可以根據(jù)自己的需 求來提前訂購，待特色農(nóng)產(chǎn)品成熟，商家將會按照與顧客之間達成的 協(xié)議來給顧客發(fā)貨,這樣一來,生產(chǎn)者降低了銷售環(huán)節(jié)的不確定性,能 夠?qū)⒏鄷r間精力放在確保特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。第三，不易儲存。一 些特色農(nóng)產(chǎn)品因為受

5、到自身性質(zhì)的影響,進行電商平臺交易伴隨較高 的運輸成本。如高檔水果或者海產(chǎn)品，因為其具有易腐性的特點，而且 顧客對于這類產(chǎn)品的鮮活性要求又非常高，選擇電商平臺進行交易和 銷售，須要承擔(dān)高出其他種類產(chǎn)品很多倍的成本，這也是目前特色農(nóng) 產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展中的一個需要解決的主要問題。第四，信息不 對稱。電商平臺上面很多特色農(nóng)產(chǎn)品的安全問題和認證問題存在困難, 目前從電商平臺的物品交易量來看，特色農(nóng)產(chǎn)品的交易數(shù)額所占比重 并不是很高,其原因主要在于電商顧客對于特色農(nóng)產(chǎn)品的安全問題存 在質(zhì)疑，他們對于特色農(nóng)產(chǎn)品的安全性會更加傾向眼見為實,所以他 們會選擇到實體店或者超市去購買特色農(nóng)產(chǎn)品，以避免網(wǎng)購的風(fēng)

6、險， 減少不必要的麻煩，而且電商平臺特色農(nóng)產(chǎn)品的安全認證問題也是一 個比較大的問題，很多特色農(nóng)產(chǎn)品因為各種因素的影響而并未得到有 效認證,這也會很大程度上影響著特色農(nóng)產(chǎn)品的正常交易。第五,物流 配送。特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺上面雖然擁有著非常多種類的特色農(nóng) 產(chǎn)品,這些特色農(nóng)產(chǎn)品也受到廣大顧客的認可和鐘愛,但是,其中有很 多特色農(nóng)產(chǎn)品都產(chǎn)自我國邊遠貧困的農(nóng)村地區(qū),這些地區(qū)在交通上面 非常受限，其會嚴重影響到特色農(nóng)產(chǎn)品的配送時間，而且也會在一定 程度上影響到特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。還有，因為一些特色農(nóng)產(chǎn)品具有易 腐性或者鮮活性的特點和需求,所以，其對于物流配送的設(shè)施設(shè)備以 及相關(guān)條件要求也非常高,這無疑會

7、增加物流配送的成本，很多物流 公司都不愿意接受這樣的訂單,也不愿意承受物流配送的風(fēng)險,所以， 目前物流配送成為了影響和制約特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因 素。二、福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）網(wǎng)絡(luò)銷售額不高。在近期特色農(nóng)產(chǎn)品電商50強縣調(diào)查報告 中，顯示我國農(nóng)產(chǎn)品電商50強縣當(dāng)中，福建省排名第七位，主要特色 農(nóng)產(chǎn)品包括茶葉、綠植、滋補品、肉、干貨、海鮮等等，其中最具福 建特色的農(nóng)產(chǎn)品非茶葉莫屬。從目前福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的 現(xiàn)狀來看,在福建農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營市場當(dāng)中，有越來越多的農(nóng)產(chǎn)品正在進 入到電子商務(wù)平臺當(dāng)中，但是,從實際網(wǎng)絡(luò)銷售額來看,銷售效果并不 是很理想。其中，茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷渠道獲

8、得的銷售額雖然呈現(xiàn)出逐漸遞 增的趨勢，但是其在農(nóng)產(chǎn)品總體銷售額中所占的比重也并不是很高, 其它類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售形勢則更為嚴峻。（二）平臺建設(shè)與推廣效 果不理想。根據(jù)筆者的調(diào)查和了解,發(fā)現(xiàn)目前福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)平臺主要有以下幾種模式：第一種是信息共享式平臺，在這一平 臺當(dāng)中，其主要功能和價值是展示福建各類特色農(nóng)產(chǎn)品的信息，但是 該平臺并不提供交易服務(wù)。信息共享式平臺主要依托的是福建省農(nóng)業(yè) 農(nóng)村廳、省統(tǒng)計局以及各類民營企業(yè)，目前主要包括福建省農(nóng)產(chǎn)品市 場協(xié)會、閩農(nóng)網(wǎng)等等。第二種是社會化的信息平臺。社會化信息平臺 的特色和優(yōu)勢主要體現(xiàn)在利用社會化信息平臺來進行特色農(nóng)產(chǎn)品的 推廣，比如當(dāng)前比

9、較受關(guān)注的有微信群，個人通過拉身邊的好友進微 信群，并且號召親朋好友幫忙推薦更多人，利用人與人之間的信任關(guān) 系和情感連接來銷售各種特色農(nóng)產(chǎn)品，但從實際銷售情況來看,這類 社會化信息平臺的點擊率并不是很高。第三種是農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，現(xiàn) 階段關(guān)于福建特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售市場上比較活躍的電商平臺有天 貓、淘寶、京東、1號店、永輝、樸樸、盒馬生鮮等等。整體來看, 這些對于宣傳和推廣福建特色農(nóng)產(chǎn)品來說都有著非常大的幫助作用, 但是,實際宣傳和推廣效果并不是很理想。這與這些平臺設(shè)計欠缺創(chuàng) 意、網(wǎng)站宣傳手段不到位以及農(nóng)產(chǎn)品特色不明顯等等都有著不同程度 的關(guān)系。（三）農(nóng)村物流體系建設(shè)薄弱。福建省雖然近些年一直都在

10、 不斷加大對農(nóng)村物流體系建設(shè)的力度,諸如福建本地運營商永輝、樸 樸的物流系統(tǒng)都在逐步被優(yōu)化和完善。永輝、樸樸采取純到家的前置 倉模式，即更靠近消費者的小型倉儲單位，設(shè)置在消費者集中的社區(qū) 附近。生鮮產(chǎn)品銷售方利用冷鏈物流（冷臧車）提前將產(chǎn)品配送至前 置倉存儲待售，客戶下單后，由前置倉經(jīng)營者組織完成包裹生產(chǎn)和“最后一公里”的上門配送。但是,深入其中進行調(diào)查,我們也必須要 承認當(dāng)前福建農(nóng)村地區(qū)物流體系建設(shè)還處于相對初級和薄弱的發(fā)展 階段,農(nóng)村物流的運營主體和電子商務(wù)市場的真實需求存在著很大差 距,特別是在福建省一些比較偏遠落后的地區(qū),物流體系更為薄弱,這 就導(dǎo)致當(dāng)前福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺中所經(jīng)

11、營的農(nóng)產(chǎn)品種類還 是以加工食品為主，因為經(jīng)過加工之后的食品更便于存儲，而且對物 流運輸?shù)囊蟊容^低?？墒窍窀＝ㄒ恍┍容^有特色的新鮮食品卻因為 農(nóng)村地區(qū)薄弱的物流體系基礎(chǔ)而受到影響，很難通過電子商務(wù)平臺來 進行交易，限制了福建特色農(nóng)產(chǎn)品市場的進一步拓展。（四）農(nóng)村互聯(lián) 網(wǎng)基礎(chǔ)比較差?？v觀近些年福建省各地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展,據(jù)筆 者了解當(dāng)前福建絕大多數(shù)的行政村都己經(jīng)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋，并 且福建省是全國范圍內(nèi)率先開通海峽兩岸直通光纜的省份,互聯(lián)網(wǎng)的 普及率名列前茅?？墒?深入其中便會發(fā)現(xiàn)在發(fā)展福建特色農(nóng)產(chǎn)品電 子商務(wù)的過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件則成為了其中一個非常嚴重的阻 礙因素，福建農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)

12、運行中普遍存在著運行質(zhì)量差、網(wǎng)速慢、信 號不穩(wěn)定、上網(wǎng)成本高等諸多問題,而且農(nóng)民因為學(xué)歷和見識的局限, 對互聯(lián)網(wǎng)的認知程度并不是很高,對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用技能也不是很熟 練，其并沒有意識到互聯(lián)網(wǎng)在他們的生產(chǎn)和生活中能夠發(fā)揮出多么重 要的價值和作用。這些都會嚴重影響到電子商務(wù)信息的溝通和利用問 題，使得特色農(nóng)產(chǎn)品供求問題很難得到有效解決,特色農(nóng)產(chǎn)品的價格 也很難穩(wěn)定下來。（四）欠缺電子商務(wù)專業(yè)人才。目前,在影響和制約 福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的諸多因素當(dāng)中，電子商務(wù)專業(yè)人才的 短缺是最具影響力的一個制約因素，也是現(xiàn)階段福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)發(fā)展的最強制約瓶頸。從近幾年福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實

13、 踐來看，有非常多的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展不起來的主要原因 就是缺乏高級技術(shù)人才以及專業(yè)管理人才的支撐，一些能力比較強的 技術(shù)型人才和管理型人才都集中在了幾個發(fā)展比較火熱的電商平臺 和企業(yè)當(dāng)中，很多特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺在最開始就缺乏專業(yè)人才 的管理和引導(dǎo)，其只能是照搬照抄一些發(fā)展比較好的電商平臺的運營 模式和管理方式，并沒有考慮到自身發(fā)展的實際情況以及實際需求, 最終使得平臺得不到有效的運營和管理,逐步走向失敗。（五）欠缺質(zhì) 量標準認證體系眾所周知,特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的特色 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標準化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，但是因為近些 年我國范圍內(nèi)食品安全事件頻發(fā)，整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)

14、境非常復(fù)雜，安全機制 也不夠完善，這反而凸顯出質(zhì)量標準認證以及品牌口碑在特色農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域的重要價值。但是，根據(jù)筆者的調(diào)查和了解,發(fā)現(xiàn)目 前福建特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系并不是很健全,雖然福建特色農(nóng)產(chǎn) 品的市場越來越廣泛,受眾人群數(shù)量也越來越多，但是,特色農(nóng)產(chǎn)品完 全憑借嚴把自身品質(zhì)關(guān)、信譽關(guān)以及品牌口碑來成功吸引到顧客的比 重非常小,其對顧客的購買意愿的影響力也不是很顯著。三、福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式（一）農(nóng)村第三方電子商務(wù)服務(wù)模式。農(nóng)村第三方電子商務(wù)服務(wù) 模式是融B2B和B2c模式優(yōu)點基礎(chǔ)上建立起來的一種新型電子商務(wù)服 務(wù)模式,其指的是在社會力量和政府機構(gòu)的支持之下，農(nóng)村第三

15、方電 子商務(wù)平臺以區(qū)域為中心，為本區(qū)域的農(nóng)戶提供電子商務(wù)服務(wù)，與此 同時,該電子商務(wù)平臺的輻射范圍還包括周邊的省份和區(qū)域。在農(nóng)業(yè) 信息網(wǎng)站基礎(chǔ)之上,農(nóng)村第三方電子商務(wù)平臺還可以提供更多的交易 服務(wù)，其中便包括特色農(nóng)產(chǎn)品的價格信息、需求信息、農(nóng)資信息以及 物流配送信息等等。臺服務(wù)模式的運行流程圖,其中，實線為供需交換, 虛線為信息流交換。在該電子商務(wù)平臺當(dāng)中，各個主體之間的聯(lián)系是 非常緊密的，因為有供銷中介的存在,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、需求者以及服 務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品流通的機構(gòu)和個人便有了交流和溝通的橋梁,其對于滿足 各個主體之間的需求來說是有著非常大的幫助作用的。但是，因為目 前受到農(nóng)村信息化水平的局限，加

16、之農(nóng)民群體自身文化素質(zhì)不高,所 以絕大多數(shù)的農(nóng)戶目前暫時并不具備直接將農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞到電子 商務(wù)平臺，與需求者完成買賣交易的能力,所以,供銷中介成為了重要 中間力量，以彌補兩個終端聯(lián)系的欠缺。農(nóng)村第三方電子商務(wù)平臺直 接面向的是農(nóng)產(chǎn)品市場，并且隨時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，完成農(nóng)產(chǎn) 品的交易和銷售。與此同時，該電子商務(wù)平臺也會接受來自市場的訂 單,進行委托生產(chǎn)。這樣一來，其不僅僅成功減少了很多不必要的中間 環(huán)節(jié)，降低了交易流程的復(fù)雜程度，而且在提高農(nóng)村生產(chǎn)者積極性和 提高農(nóng)戶、企業(yè)經(jīng)濟收益方面也發(fā)揮著非常重要的作用。農(nóng)村第三方 電子商務(wù)平臺服務(wù)模式與傳統(tǒng)意義上的B2B和B2C模式相比,最顯著 的特

17、點便在于增加了供銷中介這一機構(gòu),這一機構(gòu)的增設(shè)更加符合當(dāng) 前福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實際需求，同時也符合福建省農(nóng)村地區(qū) 地廣人稀的特點，其在推動福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著至 關(guān)重要的作用。農(nóng)戶與合作社、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式,簡稱P2C2B 電子商務(wù)模式。其中,P指的是個體農(nóng)戶、C指的是專業(yè)農(nóng)村合作社、 B指的是農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)。P2C2B電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)C2B、 C2c模式相比，增設(shè)了專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社進行統(tǒng)一的調(diào)度,負責(zé)農(nóng)戶之 間的溝通交流以及資源共享，這是更符合福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 實際發(fā)展需求的電子商務(wù)模式。在具體生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中，農(nóng)業(yè)合作社成 為了聯(lián)系多方主體之間的重要紐

18、帶,其可以根據(jù)市場農(nóng)產(chǎn)品的供求信 息以及接受需求企業(yè)的訂單,進行統(tǒng)一的組織與生產(chǎn)。而在整個運作 流動過程當(dāng)中，專業(yè)農(nóng)業(yè)合作社不僅僅可以向消費者推薦特色優(yōu)質(zhì)農(nóng) 產(chǎn)品的供求信息,還可以推薦相關(guān)農(nóng)家樂旅游項目，吸引廣大消費者。 P2C2B電子商務(wù)模式將專業(yè)合作社的組織功能優(yōu)勢發(fā)揮到最大化,其 在推動福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中呈現(xiàn)出非常理想的效果。圖 2為P2C2B電子商務(wù)模式運作流程圖。（三）農(nóng)戶與政府、企業(yè)之間 的電子商務(wù)模式。農(nóng)戶與政府、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式，簡稱為 P2G2B電子商務(wù)模式。P2G2B電子商務(wù)模式是在充分考量福建省農(nóng)村 電子商務(wù)發(fā)展實際情況基礎(chǔ)之上建立起的一種新型電子商務(wù)模

19、式，其 成功認識到政府部門在推動特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的重要價值, 其主要是通過政府的涉農(nóng)網(wǎng)站、利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),建成信息服務(wù) 和電子商務(wù)相配套的涉農(nóng)電子商務(wù)平臺,進而使得廣大農(nóng)戶能夠更加 全面地了解市場農(nóng)產(chǎn)品的交易信息,并且為提供農(nóng)戶生產(chǎn)指導(dǎo)的針對 性提供重要參考依據(jù)。在P2G2B電子商務(wù)模式當(dāng)中，最大的特色便在 于其充分考慮和利用到了政府部門的權(quán)威性和公信力，無論是對于廣 大農(nóng)戶還是對于參與企業(yè)來說,政府是最值得信任的中介結(jié)構(gòu)，有了 政府的介入,一切生產(chǎn)與交易活動都有了強有力的保障。以政府為后 盾建立起來的P2G2B電子商務(wù)模式，與其它電子商務(wù)平臺相比，有著 諸多優(yōu)勢：首先,在資金結(jié)算

20、過程當(dāng)中，因為有了政府部門的介入,廣 大農(nóng)戶和企業(yè)會選擇開通網(wǎng)上銀行,在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，實現(xiàn)了網(wǎng) 上銀行的資金結(jié)算,這有助于更好地保護廣大農(nóng)戶的切身利益。其次, 企業(yè)可以將農(nóng)產(chǎn)品的需求信息在第一時間內(nèi)直接反饋給政府部門，再 由政府部門的技術(shù)人員深入到現(xiàn)場來給予農(nóng)戶具體的生產(chǎn)指導(dǎo)，這樣 一來，其不僅僅能夠在很大程度上提高和確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，而 且也大大縮減了企業(yè)搜尋信息的成本。圖3為P2G2B電子商務(wù)模式的 運作流程圖。當(dāng)前福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式主要包括農(nóng)村第 三方電子商務(wù)服務(wù)模式、農(nóng)戶與合作社、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式和 農(nóng)戶與政府、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式。這三類模式都有著自身的優(yōu)

21、 勢和不足,但是其都盡可能實現(xiàn)了對多方資源的充分利用。就目前福 建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實際情況來看，在未來一段時間內(nèi)，這依 然會是福建省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作中需要繼續(xù)堅持應(yīng)用的 三種模式，因為這三種模式幾乎涵蓋了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所涉及到 的各類主體和各種資源，其會是推動福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)可 持續(xù)發(fā)展的強大動力。四、促進福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略基于上述三種福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式,這三種應(yīng)用模 式是當(dāng)前福建發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中主流的發(fā)展方向。農(nóng)村第三 方電子商務(wù)服務(wù)模式;農(nóng)戶與合作社、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式;農(nóng)戶 與政府、企業(yè)之間的電子商務(wù)模式在實際應(yīng)用過程中都

22、存在著不同程 度的弊端，因此,在制定促進福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略中， 我們需要深入分析和總結(jié)這三種應(yīng)用模式中存在的普遍性問題，制定 出針對性的發(fā)展策略。（一）積極致力于物流配送體系的完善工作。 在當(dāng)前諸多福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式當(dāng)中都普遍存在著物 流配送體系不夠完善的問題，福建省要想全力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商 務(wù),就必須要高度重視起農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的健全和完善工作。筆 者建議福建省應(yīng)該集合自身的實際情況,逐步加大對發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè) 的重視力度,積極策劃物流園區(qū)平臺的建設(shè)工作,放開思想,積極引進 和培育更多的國際知名快遞物流企業(yè)，徹底打破電子商務(wù)在物流中存 在的最后一公里瓶頸,穩(wěn)扎穩(wěn)

23、打,一步步扎實推進物流項目建設(shè)。與此 同時,福建各地政府部門和相關(guān)機構(gòu)應(yīng)該切實加強與社會第三方機構(gòu) 或者各類企業(yè)之間的聯(lián)系，借助社會力量來共同推動物流行業(yè)的發(fā)展, 特別是要將關(guān)注點更多集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系健全和發(fā)展上面。此外， 福建省還應(yīng)該大力發(fā)展智慧物流,積極開展和落實“互聯(lián)網(wǎng)+高效物 流”行動計劃，加快冷鏈物流的發(fā)展速度,積極引進先進的冷鏈物流 基礎(chǔ)設(shè)施，支持冷鏈物流企業(yè)在冷鏈技術(shù)方面的升級與改造工作。（二）進一步強化互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)建設(shè)力度。互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)建設(shè)工 作不到位是影響福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式效果的重要因素 之一,因此,福建省在建設(shè)與發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過程中,應(yīng)該 將強化

24、互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)建設(shè)工作放在重要位置上面，要結(jié)合自身實際 情況加快農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前,在這一工作當(dāng)中最需要解決 的一個核心問題便是資金,資金不足、資金瓶頸是制約福建省農(nóng)村互 聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)建設(shè)的重要因素。關(guān)于這一點,筆者提出以下幾點建議: 第一,擴大移動通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面,提高電子信息產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的配 套能力;第二，進一步健全和完善適應(yīng)當(dāng)前電商發(fā)展的多元化投資和 融資機制;第三,鼓勵有實力的地方建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地,實現(xiàn) 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)銷模式的升級，推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的向前發(fā)展。（三）加強對電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進力度。對于福建特色農(nóng) 產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言,優(yōu)質(zhì)人才的引進和培養(yǎng)是

25、至關(guān)重要的，人 才永遠是推動行業(yè)發(fā)展的核心力量。因此,福建省必須要對電子商務(wù) 專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進表示出更高的關(guān)注，要正視當(dāng)前電子商務(wù)專業(yè) 人才領(lǐng)域中存在的問題，秉承一切從實際出發(fā)的原則，積極致力于完 善和落實電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進工作，盡全力為福建特色農(nóng) 產(chǎn)品電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供更加強勁的人才資源。關(guān)于這一點, 筆者提出以下幾點建議：首先，福建省政府以及相關(guān)管理部門要充分 利用起自己手中的權(quán)力，要竭盡全力去優(yōu)化人才市場環(huán)境,結(jié)合福建 特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域的實際發(fā)展情況,制定出具有針對性且更加 明晰的電子商務(wù)專業(yè)人才認定標準,其要與電子商務(wù)專業(yè)企業(yè)一起聯(lián) 合制定出明確的人才認定標準

26、，為福建省電子商務(wù)專業(yè)人才的引進以 及電子商務(wù)專業(yè)企業(yè)人才的招聘提供參考與衡量標準。其次,福建省 應(yīng)積極采取人才“引進+培育”的模式，進一步完善與電子商務(wù)專業(yè) 優(yōu)質(zhì)人才相關(guān)的扶持政策和優(yōu)惠政策，諸如，為吸引更多電子商務(wù)優(yōu) 質(zhì)人才流入福建省，流向福建特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域，相關(guān)地方單 位以及企業(yè)可以為優(yōu)質(zhì)人才提供子女入學(xué)、人才公寓等相關(guān)配套服務(wù), 為電子商務(wù)專業(yè)人才提供更多實際性的幫助，減少他們的后顧之憂， 讓他們能夠更加全身心地投入到工作當(dāng)中來。還有,相關(guān)主體應(yīng)該積 極制定出符合當(dāng)?shù)貙嶋H發(fā)展需求的電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)計劃， 支持福建省內(nèi)高等院校、專業(yè)機構(gòu)加強對電子商務(wù)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)， 盡可能為這些高?；蛘邔I(yè)機構(gòu)提供針對性的幫助，在福建省全省范 圍內(nèi)構(gòu)建起電子商務(wù)人才培養(yǎng)一條龍服務(wù)體