某保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃方案

1、海爾冰箱07年新品暨中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)方案海爾“鮮+”變頻冰箱光耀全球 “鮮”機(jī)無限海爾冰箱07年新產(chǎn)品暨中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃方案海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部2006年10月編制： 審核： 批準(zhǔn)：背景分析：1. 行業(yè)態(tài)勢 保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實(shí)力來成為這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動(dòng)者，并通過此標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。 人性化需求受關(guān)注：消費(fèi)需求益發(fā)趨于個(gè)性化、智能化選擇，同時(shí)消費(fèi)者向

2、往西化生活，這些反映出消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注冰箱本身之外所帶來的消費(fèi)感受（如受到尊重、自身價(jià)值體現(xiàn)等非常個(gè)人情緒的感受），逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺2. 競爭態(tài)勢 各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場更顯混亂，無形之中加大消費(fèi)者的購買成本（精力投入成本） 洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍(lán)海戰(zhàn)略”，強(qiáng)調(diào)國際化設(shè)計(jì)及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時(shí)國內(nèi)也有部分企業(yè)跟風(fēng)（如海信）3. 自身資源 “光波增鮮”技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+”變頻冰箱光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時(shí)代的意義，它集光波增鮮、VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保

3、鮮、半自動(dòng)制冰等先進(jìn)技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進(jìn)行的中國消費(fèi)電子博覽會(huì)上，海爾光波增鮮冰箱獲得年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項(xiàng)大獎(jiǎng)拔得頭籌 海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這體現(xiàn)了海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的發(fā)展軌跡二、 目的：1. 行業(yè)高度全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)

4、準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢2. 品牌角度領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增強(qiáng)海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象3. 產(chǎn)品角度更豐富、更個(gè)性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+”變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來的全新感受4. 銷售方面拉動(dòng)銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場。以此次活動(dòng)強(qiáng)大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費(fèi)者的關(guān)注，拉動(dòng)海爾“鮮+”變頻冰箱的銷售三、 主題：五光食色“鮮”

5、天下主題釋義： 鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+”變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長，長久保存果蔬新鮮色澤 營造高雅氛圍：通過會(huì)議現(xiàn)場布置氛圍、會(huì)議項(xiàng)目設(shè)置、現(xiàn)場體驗(yàn)等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未用過的新穎方式向參會(huì)媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來“新鮮”的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的發(fā)展方向，同時(shí)會(huì)議整體過程也緊扣“光波增鮮”這一主宣傳方向四、 時(shí)間安排：10：0012：00進(jìn)行會(huì)議，12：002：00午間自助餐。五、 地點(diǎn)：四星級以上酒店或高檔會(huì)展中心通過創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)：1、 高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球

6、，贏得更好的報(bào)道版面2、 新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氛圍，使參會(huì)者更容易接受新品3、 后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材六、 主要模塊：亮點(diǎn)模塊五光食色“鮮”天下會(huì)議現(xiàn)場布置西式冷餐會(huì)布置香檳塔及其它精致西點(diǎn)，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮”功能專家現(xiàn)場簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)邀請專家記者簽名支持標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議現(xiàn)場陣勢展示新品按出樣要求在會(huì)議現(xiàn)場展示排列新品會(huì)議主要流程：a) 嘉賓入場，觀看專題片。b) 中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。c) 主持人現(xiàn)場邀請與會(huì)專家政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。d) 進(jìn)行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+”變頻系列

7、對開門與三門冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示。e) 現(xiàn)場提問，自由參觀。f) （中午）自助餐情感溝通會(huì)。g) 媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報(bào)道。七、 附件：附件1會(huì)場布置及物料清單附件2現(xiàn)場出樣清單附件3新品發(fā)布會(huì)操作T模式表附件4會(huì)議當(dāng)天工作項(xiàng)目一覽表附件5會(huì)議議程及串講詞附件6領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿附件7海爾冰箱新品上市分期路線圖附件1會(huì)場布置及物料清單酒店大門外效果圖及所需物料清單序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1拱門海爾“鮮+”變頻冰箱光波增鮮 冰箱里的果菜園1（雙拱）必需是雙拱，放在酒店大門外2空飄1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布4上午掛

8、前兩個(gè)內(nèi)容，下午增加第三個(gè)內(nèi)容 3門頭幅熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)勝利召開1懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同4刀旗海爾冰箱 世界名牌20在會(huì)場外每隔3米插一面酒店大廳效果圖及所需物料清單序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1條幅1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布根據(jù)情況建議2懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅2大背景見效果圖根據(jù)酒店場所而定如場地條件允許，布置在進(jìn)門顯眼處采用折疊展架3簽到臺根據(jù)實(shí)際情況布置：長條桌、椅、簽到背景根據(jù)實(shí)際情況會(huì)場入口顯目處 4易拉寶見總部下發(fā)稿件26個(gè)布置在通道或者大背景兩旁，組成一

9、條宣傳通道暫略會(huì)議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單會(huì)場內(nèi)布局平面圖 會(huì)議主席臺效果圖西式冷餐專賣展區(qū)高端展區(qū)西式冷餐精品展區(qū)主席臺 標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)主席臺效果圖上午標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)新品出樣效果圖 高端展區(qū) 精品展區(qū) 專賣展區(qū)會(huì)場旁西式點(diǎn)心布置效果圖序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1會(huì)議背景板見效果圖1塊2會(huì)場條幅1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布根據(jù)實(shí)際情況3發(fā)放資料袋保鮮標(biāo)準(zhǔn)白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊（光波、6門）、手提袋、禮品筆、紀(jì)念品根據(jù)需求每人一份4邀請函見下發(fā)稿件根據(jù)需求會(huì)前用于嘉賓邀請暫略5樣機(jī)展示區(qū)域產(chǎn)品展區(qū)背景板光波增鮮 冰箱里的果菜園

10、1放置在彩晶王背后兩種根據(jù)場地可選12*4M6*3M6產(chǎn)品展區(qū)橫幅1、海爾“鮮+”變頻冰箱 光波增鮮冰箱里的果菜園2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2布置在會(huì)議臺上方、或會(huì)場四周7產(chǎn)品易拉寶彩晶王易拉寶、6門易拉寶2布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁8樣機(jī)內(nèi)部布置采用彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實(shí)物新鮮水果，購買若干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等根據(jù)需求根據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求略9零售價(jià)格貼根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品而定每臺均貼統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角略10吊牌分不同機(jī)器展區(qū)懸掛每系列一個(gè)懸掛在冰箱上方共7款11A級保鮮冰箱標(biāo)貼符合標(biāo)準(zhǔn)每臺均貼說明：樣機(jī)布

11、置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮附件2現(xiàn)場出樣清單附件3新品發(fā)布會(huì)T模式操作表海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)T模式表活動(dòng)階段項(xiàng)目時(shí)間工作具體內(nèi)容責(zé)任人輔助人見證資料備注客戶及媒體的邀請或溝通參會(huì)人員名單的確定T-61、技術(shù)專家 2、主流媒體記者公關(guān)公司廣告部人員名單2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表效果圖現(xiàn)場物料準(zhǔn)備T-4背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準(zhǔn)備產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋,新品單頁,價(jià)格表,新品定單樣表,專賣店協(xié)議等（用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表會(huì)前的物料準(zhǔn)備工作樣機(jī)出樣T

12、-11、按附件2要求產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司效果圖2、根據(jù)效果圖布置到位3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位售后經(jīng)理現(xiàn)場布置T-11、現(xiàn)場布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見附件1產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓(xùn)到位內(nèi)部分工培訓(xùn)T-1、對所有的參與的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工（要提前演練一遍）產(chǎn)品經(jīng)理工貿(mào)經(jīng)理、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚禮品T-11、給參會(huì)的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價(jià)值的紀(jì)念品。（各工貿(mào)自定）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿幻燈片準(zhǔn)備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品經(jīng)理廣告部會(huì)議進(jìn)行客戶邀請T1.邀請的客戶,必須在上午10點(diǎn)前入會(huì)場產(chǎn)品經(jīng)理客戶經(jīng)理媒體記者

13、廣告經(jīng)理廣告部會(huì)議紀(jì)律產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)部會(huì)后效果跟進(jìn)媒體炒作T+1新品發(fā)布會(huì)的新聞發(fā)布公關(guān)公司廣告部附件4會(huì)議當(dāng)天工作項(xiàng)目表序號項(xiàng)目達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人見證性資料備注1會(huì)場細(xì)節(jié)審查1、檢查桌牌（含到會(huì)嘉賓最后核對）2、檢查會(huì)場布置情況3、檢查人員到位情況產(chǎn)品代表現(xiàn)場檢查2迎賓1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡迎并指引客人前往會(huì)場2、會(huì)場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場3、在會(huì)場入口安排若干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會(huì)議紀(jì)念品廣告公司照片3現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員產(chǎn)品代表4現(xiàn)場展示調(diào)度1、保證會(huì)場所展示的新品通電，并良好運(yùn)行2、在參會(huì)

14、者自由活動(dòng)期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購員負(fù)責(zé)講解5現(xiàn)場禮儀服務(wù)1、西式點(diǎn)心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀服務(wù)（安排12名即可）2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由活動(dòng)期間）3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)打開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司附件5會(huì)議議程及串講詞上午會(huì)議序號時(shí)間內(nèi)容主持人串詞備注19：30-10：00參會(huì)人員逐漸入場210：00會(huì)議正式開始（主持人就位，幕后臺詞）各位來賓，女士們、先生們，中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會(huì)正式開始！310：00-10：03會(huì)場釋放干冰，五彩燈光閃爍。410：03-10：05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家

15、上午好（掌聲）！歡迎大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝?。ň瞎┻@次發(fā)布會(huì)到場的嘉賓有：*先生，*先生，*先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。510：05-10：10本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會(huì)議開幕詞。從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)”，各個(gè)品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個(gè)規(guī)矩。下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。610：10-10：25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo)識

16、，很難用消費(fèi)者簡單明了的數(shù)字表達(dá)出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費(fèi)者一個(gè)理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)！710：25-10：40消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。感謝xxx的發(fā)言。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能解決目前消費(fèi)者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓xxx發(fā)言！810：40-10：45本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請嘉賓進(jìn)行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會(huì)嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標(biāo)準(zhǔn)和海爾07新品發(fā)布。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時(shí)，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。910：45-10：50主持人邀請講話嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉賓xxx、xxx、為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。1010：50-11：20本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計(jì)思路。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個(gè)看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實(shí)并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面