贛東學(xué)院病毒性營(yíng)銷(xiāo)方案技術(shù)策劃

1、贛東學(xué)院病毒性營(yíng)銷(xiāo)方案策劃一、簡(jiǎn)介隨著夏日的臨近，一年一度的高考也過(guò)去，現(xiàn)在便是各大高校各顯神通的招生時(shí)間，在各大高校為了吸引考生，段子、圖片、視頻、音頻、故事等招生宣傳形式層出不窮。作為一名贛東學(xué)院的學(xué)生，我也希望不斷地有優(yōu)秀的學(xué)弟學(xué)妹進(jìn)入我們贛東學(xué)院，所以，我為贛東學(xué)院設(shè)計(jì)了招生宣傳的病毒式營(yíng)銷(xiāo)方案，以期望能夠吸引更多更優(yōu)秀的學(xué)弟學(xué)妹加入我們贛東學(xué)院這個(gè)大家庭。二、正文1、目標(biāo)用戶(hù)的特征及偏好分析：我們的目標(biāo)是吸引更多優(yōu)質(zhì)生源進(jìn)入我們贛東學(xué)院，所以我們的目標(biāo)用戶(hù)就是廣大應(yīng)屆高中畢業(yè)生，但是，我們各種宣傳不但僅要接觸到廣大考生，還要接觸到他們的父母，因?yàn)樵诳忌顖?bào)志愿時(shí)，父母的建議起著很大的

2、作用。廣大應(yīng)屆考生都是青少年，活潑好奇充滿(mǎn)活力，他們對(duì)新奇的事物很感興趣，對(duì)傳統(tǒng)保守死板的事物懷有抵觸心理，所以我們的招生宣傳要新穎獨(dú)特有創(chuàng)意，能夠吸引廣大考生。此外，廣大學(xué)生家長(zhǎng)則比較清醒理智，看待事物比較全面客觀，所以，比起宣傳形式，廣大考生家長(zhǎng)更注重的應(yīng)該是宣傳的內(nèi)容。2、推廣對(duì)象的優(yōu)勢(shì)及新價(jià)值提煉贛東學(xué)院(GandongUniversity),簡(jiǎn)稱(chēng)“贛大”,坐落于江西省撫州市，是經(jīng)中華人民共和國(guó)教育部批準(zhǔn)設(shè)立，由江西省主管，撫州市人民政府主辦，以東華理工大學(xué)長(zhǎng)江學(xué)院為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)設(shè)升級(jí)的綜合類(lèi)公辦本科院校。學(xué)校是撫州市“十四五”期間舉全市之力重點(diǎn)打造的一所本科層次的全日制高水平應(yīng)用型大學(xué)。贛

3、東學(xué)院是依托東華理工大學(xué)長(zhǎng)江學(xué)院籌建和辦學(xué)，2002年在東華理工大學(xué)南昌校區(qū)創(chuàng)辦東華理工大學(xué)長(zhǎng)江學(xué)院，2010年，調(diào)整至東華理工大學(xué)撫州校區(qū)（校本部）招生和辦學(xué)，2021年1月獲得教育部批準(zhǔn)通過(guò)，進(jìn)入公示名單，轉(zhuǎn)設(shè)為公辦的贛東學(xué)院103、現(xiàn)狀調(diào)研我發(fā)現(xiàn)贛東學(xué)院的歷年來(lái)招生宣傳形式過(guò)于簡(jiǎn)單傳統(tǒng)，主要以招生簡(jiǎn)章來(lái)宣傳介紹我們的學(xué)校，一些線(xiàn)上宣傳的內(nèi)容也參差不齊，宣傳視頻更新不及時(shí)，形式過(guò)于嚴(yán)肅簡(jiǎn)單，僅僅注重于宣傳內(nèi)容而缺乏科學(xué)技術(shù)感，線(xiàn)上校園口碑評(píng)價(jià)缺乏管理，負(fù)面評(píng)價(jià)過(guò)多，不利于學(xué)校招生工作的開(kāi)展和進(jìn)行.4、創(chuàng)意點(diǎn)及創(chuàng)意來(lái)源當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)科技越來(lái)越發(fā)達(dá)普及，人們?nèi)找骐x不開(kāi)手機(jī)電腦，所以，我們要給予校園

4、的線(xiàn)上宣傳工作以極大的重視，注重對(duì)宣傳形式的創(chuàng)新，利用好這個(gè)類(lèi)新的蓬勃發(fā)展的宣傳渠道，創(chuàng)造性地做好校園的宣傳招新工作。5、時(shí)間節(jié)奏從每學(xué)年的3月開(kāi)始，制作贛東學(xué)院的各種線(xiàn)上宣傳手段，隨即通過(guò)各種途徑滾動(dòng)性發(fā)布，到8月份即可停止。6、有哪些可利用的資源發(fā)揮在校學(xué)生及其家長(zhǎng)的口碑作用，重視廣大校友的宣傳作用，要激發(fā)并充分利用贛東學(xué)院廣大學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性。利用好各種在線(xiàn)宣傳工具。7、在哪些渠道通過(guò)什么手段觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，為什么選擇這些推廣渠道線(xiàn)上： 網(wǎng)頁(yè)版的校園口碑（廣大考生及家長(zhǎng)了解學(xué)校首先會(huì)到網(wǎng)上查詢(xún)相關(guān)信息，這時(shí)校園口碑對(duì)考生極其家長(zhǎng)的決定有較大的影響）； 微信、QQ（微信己經(jīng)成為人口常生活

5、不可缺少的一個(gè)及時(shí)溝通工具，考生則更傾向于使用QQ,采用這兩個(gè)渠道，能夠大面積地接觸我們的目標(biāo)用戶(hù)）； 微博公眾號(hào)，微博視頻、抖音、快手（及時(shí)，接觸面廣，互動(dòng)性強(qiáng)）； 知乎、博客等。線(xiàn)下： 招生宣傳冊(cè)（最常規(guī)的做法，但仍要重視） 在高考前定制并發(fā)放帶有我們贛東學(xué)院特色的物品（比如扇子，高考期間是炎熱的夏天，這樣就能夠讓考生無(wú)意之中對(duì)我們學(xué)校有了了解）；8、不同渠道需要準(zhǔn)備哪些不同的內(nèi)容線(xiàn)上：1）主要以視頻音頻為主，但是形式要多樣化，既有官方的正規(guī)的視頻音頻，也有學(xué)生版本的生動(dòng)活潑的視頻音頻：2）此外，還能夠有轉(zhuǎn)發(fā)集贊抽獎(jiǎng)的行為，贈(zèng)送我們贛東學(xué)院的特色物品：鑰匙扣、明信片等。線(xiàn)下：宣傳冊(cè)，印有贛東學(xué)院特色風(fēng)景的紙扇、便攜袋等。9、注意事項(xiàng)使用朋友圈微博轉(zhuǎn)發(fā)集贊行為要組織好語(yǔ)言，且不宜由我們贛東學(xué)院校官方來(lái)組織這個(gè)活動(dòng)，因?yàn)闀?huì)顯得我們學(xué)校不夠莊重嚴(yán)肅，能夠由我們贛東學(xué)院每個(gè)系的廣宣部來(lái)組織學(xué)校能夠給予適當(dāng)支持和指導(dǎo)：10、如果必要能夠選擇投放哪些付費(fèi)渠道等搜索引擎：以百度、360、搜狗、google.必應(yīng)為代表的搜索引擎，在廣大考生極其家長(zhǎng)在搜索引擎上搜索相關(guān)方面信息時(shí),保證我們贛東學(xué)院的信息更夠表現(xiàn)在較前的位置上。三、總結(jié)：我們的病毒營(yíng)銷(xiāo)方式，后期應(yīng)該主要