2016年市場營銷工作計劃

1、12016 年市場營銷工作計劃今年是全面恢復(fù)旅游市場的關(guān)鍵一年。經(jīng)過去年的大力宣傳，目 前，新三峽旅游形象開始在國內(nèi)外產(chǎn)生一定影響，國家旅游局、省旅 游局把新三峽旅游作為對外促銷的重點， 為我市旅游宣傳促銷提供了 良好的外部環(huán)境。但是，我們也要看到，旅游業(yè)特別是入境旅游還面 臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。非典、禽流感對入境旅游市場恢復(fù)的影響也許會超 過我們的預(yù)期。三峽旅游要恢復(fù)到歷史水平，還需要我們進一步加大 力度開拓國際國內(nèi)旅游市場。一、市場開拓工作今年全市旅游市場開發(fā)要突出重點客源市場。 國際市場要形成 立足歐美日、鞏固港澳臺、拓展東南亞、開拓新市場 的旅游促銷格 局。國內(nèi)市場要進一步鞏固以武漢為中心的

2、華中市場，拓寬以北京為中心的華北市場、以上海、杭州為重點的華東市場和以廣州、福州、廈門為重點的華南市場，著力開拓珠江三角洲地區(qū)客源市場， 培育和 完善假日旅游市場。具體工作有：1 1、積極組織參加 4 4 月 2 2 日-4-4 日在武漢舉行的華中旅游博覽會2 2、8 8 月開展宜昌新三峽旅游 華南行 促銷活動；23 3、按照國家旅游局、省旅游局統(tǒng)一要求，參加今年 6 6 月 5 5 日 -6-6 日杭州全國旅游交易會和 1111 月 2525 日-28-28 日 上海國際旅游交易會; ;4 4、參加省旅游局組織赴日韓、歐美、東南亞等國宣傳促銷，促進宜昌旅游與世界各國、各地區(qū)的交流與合作，開拓

3、國際旅游市場；5 5、探討與桂林、黃山等地開通航空連線，共同促銷、客源互動的新模式。 二、產(chǎn)品開發(fā)工作 繼續(xù)推介高峽平湖三峽精華游、環(huán) 壩雙神游、兩壩一峽 游、清江風(fēng)情游、三國遺跡游、昭君神農(nóng)游、宜昌都市游等七條三峽旅游新干線。 重點推介高峽平湖三峽精華游、環(huán)壩雙神游、兩壩一峽 游三大旅游產(chǎn)品。以市場為導(dǎo)向，研究新線 路，開發(fā)新產(chǎn)品，拓寬新市場，使游客有新體驗。大力發(fā)展會展旅游、公務(wù)旅游、商務(wù)旅游、獎勵旅游等高端旅游產(chǎn)品， 改變以觀光旅游特 別是以長江三峽為主的單一產(chǎn)品格局， 形成多品種、多形式、寬領(lǐng)域、 復(fù)合型的產(chǎn)品組合。抓好百姓生活游主題年活動。XXXX 年是中國百姓生活游主題年。進一步加大 農(nóng)家樂 旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加 強主要交 通干線、城鄉(xiāng)結(jié)合部的 農(nóng)家樂 旅游培育工作，樹立典型，帶動全面。大力開發(fā)反映百姓生活、各具特色，包含民居、農(nóng)事、飲食、服飾、 娛樂、節(jié)慶和風(fēng)俗等內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，促進 農(nóng)家樂 旅游的規(guī) 范健 康發(fā)展。三、媒體宣傳工作以中央電視臺等媒體為重點，大力宣傳推廣城市旅游形象。今 年根據(jù)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)意見，將進一步加大力度宣傳”金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌 城市旅游形象。具體工作有：1 1、在 cctv-1cctv-1 新聞 3030 分天氣預(yù)報中播放宜昌天氣預(yù)報32 2、與央視 cctv-4