西安世園會網(wǎng)絡(luò)營銷建議-吳昊

1、西安世界園藝博覽會-網(wǎng)絡(luò)營銷建議方案本建議方案分為營銷戰(zhàn)略、技術(shù)實施、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站資源合作、事件營銷(病毒式營銷)、持續(xù)效應(yīng)六部分。營銷戰(zhàn)略 建立以西安世界園藝博覽會官方網(wǎng)站為核心的綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷體系，在現(xiàn)有官方網(wǎng)站功能的基礎(chǔ)上，豐富內(nèi)容、增強交互功能。廣泛進行網(wǎng)站資源合作，提升網(wǎng)站知名度、宣傳西安世園會、增加網(wǎng)站權(quán)重。利用互聯(lián)網(wǎng)草根優(yōu)勢，發(fā)掘新聞熱點，制造事件營銷。在綜合的網(wǎng)絡(luò)營銷框架下，形成各有側(cè)重而又完整統(tǒng)一的信息點聯(lián)合，多維度的展示2011世園會、展示中國西安！技術(shù)實施建議 獨立高性能服務(wù)器，硬件防火墻，多線接入。 操作系統(tǒng)建議linux，安全性更高。 寓意貼切的國際域名、其他版本開

2、通同后綴的二級域名。 與西安園藝博覽會VI形象識別系統(tǒng)統(tǒng)一的網(wǎng)站界面風(fēng)格設(shè)計。 用戶體驗良好的信息區(qū)、功能區(qū)界面設(shè)計。 可拓展的網(wǎng)站界面結(jié)構(gòu)。 建議選擇java、.net、php等成熟網(wǎng)站編程語言開發(fā)。 模塊化可快速添加新功能。 程序開發(fā)利于搜索引擎機器人的信息抓取。 程序架構(gòu)合理，經(jīng)過完整的軟件測試。 信息頁面靜態(tài)化，具備RSS輸出功能。 符合web標(biāo)準(zhǔn)，可在不同訪問終端瀏覽的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告建議 谷歌/百度等搜索引擎的競價排名廣告。 門戶類網(wǎng)站的各類形式廣告。 門戶、資訊類網(wǎng)站的硬軟文。 地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告聯(lián)動。 SNS網(wǎng)站的嵌入式廣告。 即時通訊工具的彈出廣告窗。.網(wǎng)絡(luò)資源合作建議 授權(quán)網(wǎng)絡(luò)贊助商等形式 與西安園博會相關(guān)行業(yè)、內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)大賽。 與合作網(wǎng)站設(shè)立專欄。 部分網(wǎng)絡(luò)游戲的嵌入式合作，如“開心農(nóng)場”等。 組織草根博客群體進行訪問。 天涯、貓撲等論壇的合作。 網(wǎng)站鏈接的互換。.事件營銷建議 選擇具有新聞效應(yīng)的信息點。 持續(xù)、配合的事件策劃。 關(guān)注度高的首發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體。 傳播性、復(fù)制性較強的信息源。 被調(diào)動的網(wǎng)民傳播積極性。 廣度的信息傳播渠道。 可控的、可評測的營銷效果。.持續(xù)效應(yīng)建議 官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展