東北電氣股財報_網(wǎng)絡(luò)股財報現(xiàn)形廣告和網(wǎng)游強支撐修改版

1、（實習(xí)記者李欣原）以阿里巴巴和巨人網(wǎng)絡(luò)為代表的中國網(wǎng)絡(luò)概念股新勢力風(fēng)頭正勁，以新浪為代表的老牌勁旅也不甘示弱，紛紛拿出了 “養(yǎng)眼” 的財報。雖然中國互聯(lián)網(wǎng)概念股表現(xiàn)各有千秋，但是網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲依舊是營收的中流砥柱。11 月 15日， 新浪發(fā)布了截至9月 30日第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。至此，包括搜狐、網(wǎng)易在內(nèi)的中國三大門戶網(wǎng)站都交出了第三季度的成績單，再加上先前公布財報的百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，中國主要互聯(lián)網(wǎng)概念股在第三季度表現(xiàn)良好，營收各有千秋。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲兩大互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)依然是各大網(wǎng)站的贏利焦點。網(wǎng)絡(luò)廣告:地位穩(wěn)成長快根據(jù)新浪財報，第三季度新浪公司的營收額總計6430萬

2、美元。其中，廣告營收總計4580萬美元， 占公司營收總額的71%， 廣告繼續(xù)成為新浪收入的中流砥柱。新浪第三季度的營收總額和非美國通用會計準(zhǔn)則凈利潤額均達到了歷史最高水平。公司首席執(zhí)行官曹國偉對這一成績表示滿意， “目前，廣告營收占到公司營收總額的70%以上，隨著廣告業(yè)務(wù)的快速成長，我們的運營利潤率已開始提升。 ”財報顯示，廣告業(yè)務(wù)在新浪總收入中的比重一直呈加大趨勢，份額的持續(xù)增 長得益于新浪不斷開拓的廣告營收渠道。今年 6 月，新浪宣布與谷歌在資訊、廣告和搜索等領(lǐng)域展開合作，最大中文 門戶和最大搜索引擎之間的“再次握手”意義非同尋常。按照合作協(xié)議，新浪的主要頻道的頁面上將植入谷歌提供的廣告。

3、谷歌的adsense技術(shù)可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容投放特定廣告，借助新浪的人氣，谷歌廣告可以獲得更多的瀏覽和點擊，而新浪也可以獲得來自谷歌的分成。pacific crest 證券公司分析師steve weinstein 預(yù)計，今年第四季度，谷歌與新浪的合作將顯現(xiàn)出效益。目前，盡管新浪與谷歌之間交易的細節(jié)不得而知，但毋庸置疑的是，這種廣告和流量的結(jié)合，將給雙方帶來相當(dāng)可觀的收益。分析人士指出，為了提升在中國市場的份額，按照自己一貫的做法，谷歌會將收入的大部分給合作者。此外，新浪在第三季度開始了博客廣告的“圈地運動”，并取得了理想的效果，受到廣告商的歡迎。如果新浪博客主人愿意在其博客上放置廣告，可以自愿注冊

4、，產(chǎn)生的廣告費新浪將與博主分成。據(jù)了解，在兩個月前新浪已經(jīng)完成了名人博客廣告博主的召集工作，今后新浪將逐步增加投放廣告的博客數(shù)量。因此，對于新浪來說，廣告的營利潛力依然很大。隨著廣告業(yè)務(wù)收入的高速增長，如何提升非廣告業(yè)務(wù)活力，維持兩者的平衡，從而降低運營風(fēng)險，恐怕是接下來擺在新浪高管面前的一個重要問題了。同樣主打網(wǎng)絡(luò)營銷牌的百度也取得了不俗的業(yè)績。第三季度百度營業(yè)收入約為4.965 億元人民幣（約合 6630萬美元 ），同比增長107.5%，這是自2005年一季度以來，百度連續(xù)11 個季度營收同比增長翻倍?！坝捎谟脩袅髁考盎钴S客戶數(shù)的增加，百度營收和利潤保持了穩(wěn)健增長。 ”百度首席執(zhí)行官李彥宏

5、說。百度在第三季度網(wǎng)絡(luò)營銷收入約為4.961 億元人民幣（約合 6620萬美元 ），與去年同比增長108.8%。其間，百度為約14.3 萬家客戶提供了服務(wù)，戶均投入也提升到3500元。業(yè)內(nèi)人士指出，百度在短短兩年內(nèi)的客戶數(shù)量擴張近3倍，平均的投入也增加了近兩倍。百度首席財務(wù)官王湛生表示，百度的核心業(yè)務(wù)增長，意味著中國社會對網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大價值給予了更廣泛和深入的認同。在第三季度，百度還發(fā)布了“百度 tv ”，將廣告發(fā)布平臺擴展到在線視頻領(lǐng)域，為廣告客戶提供更多的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣渠道。網(wǎng)絡(luò)游戲:越賺錢越危險如果說第三季度各大互聯(lián)網(wǎng)運營商的廣告業(yè)務(wù)按照原有的步伐高歌猛進，網(wǎng)游市場的爭奪則更加激烈。根據(jù)

6、iresearch 艾瑞咨詢2007年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲研究報告，第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模突破30 億，達 30.4 億。從市場占有率來看，第三季度排名前 3 的企業(yè)依舊是盛大、網(wǎng)易和巨人。11 月 1 日，巨人網(wǎng)絡(luò)成功登陸紐約證券交易所，融資額超過10 億美元。巨人僅用 3 年時間， 在網(wǎng)游領(lǐng)域從零做到了市值第一。今年上半年，僅憑借 征途這一款網(wǎng)絡(luò)游戲，巨人就創(chuàng)造了6.87 億元人民幣的營收奇跡，凈利潤竟然高達5.12 億元，毛利率為90%，凈利率達74%，創(chuàng)造了網(wǎng)游行業(yè)營收的新紀(jì)錄。盡管巨人網(wǎng)絡(luò)第三季度財報尚未發(fā)布，但分析人士指稱，巨人網(wǎng)絡(luò)有可能因成功上市而在國內(nèi)市場份額上實現(xiàn)對盛大和網(wǎng)

7、易的超越。巨人網(wǎng)絡(luò)的全新產(chǎn)品巨人已經(jīng)在9 月底推出，萬王之王3也將在2008年面世。在第三季度，游戲依然是網(wǎng)易的核心收入來源。其間，網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)收入達 4.69 億元人民幣，低于上一季度和去年同期，但毛利率仍然達到89.4%， 網(wǎng)游對網(wǎng)易的總營收的貢獻超過80%。網(wǎng)易在第三季度繼續(xù)加大了對新游戲的開發(fā)力度，加大 大話西游3 和 夢幻西游的廣告和市場營銷的投入，在今后的一段時間內(nèi)， “西游”系列依然是網(wǎng)易游戲營收的主線。盡管已經(jīng)過了最為輝煌的巔峰期，但夢幻西游依然有不錯的表現(xiàn)，占網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲營收比例的78%。而于9 月正是商業(yè)運營的大話西游3的表現(xiàn)不盡如人意。分析人士稱，網(wǎng)易曾經(jīng)計劃將大話西游2 的用戶向 大話西游3平移，但由于玩家熱衷于前游戲，并不買網(wǎng)易的賬，網(wǎng)易在第三季度終止用戶數(shù)據(jù)的平移工作后，大話西游2的玩家數(shù)量才趨于穩(wěn)定。分析人士指出，網(wǎng)易對新產(chǎn)品大話西游3和天下2寄予厚望，然而從目前反映來看，它們并沒有調(diào)動起玩家的參與熱情，隨著運營多年的大話西游 2和夢幻西游光輝的衰退，網(wǎng)易將面臨后繼無“戲”的窘境。同樣是致力于自主研發(fā)，搜狐的網(wǎng)絡(luò)游戲天龍八部則有上佳的表現(xiàn)。根據(jù)公司第三季度財報，天龍八部為搜狐帶來了1090 萬美元的營收，比上一季度增長384%，大大高于預(yù)期。分析人士指出，越來越多的中國企業(yè)開始逐步擺脫歐美日韓的桎梏，致力本土研發(fā)，自主原創(chuàng)的網(wǎng)游作品受到