EMBA學(xué)位論文

1、1EMBA學(xué)位論文學(xué)位論文北京大學(xué)光華管理學(xué)院北京大學(xué)光華管理學(xué)院高級(jí)管理人員工商管理碩士（高級(jí)管理人員工商管理碩士（EMBA）學(xué)位項(xiàng)目中心）學(xué)位項(xiàng)目中心2涂涂 平平 博士博士營(yíng)銷學(xué)教授營(yíng)銷學(xué)教授 北京大學(xué)光華樓北京大學(xué)光華樓515室室郵政編碼：郵政編碼：100871電話電話: (010)62756254傳真?zhèn)髡? (010)62756257Email: http:/3個(gè)人簡(jiǎn)介個(gè)人簡(jiǎn)介n曾經(jīng)擔(dān)任的職務(wù)：曾經(jīng)擔(dān)任的職務(wù)：n 1997199720032003： 光華管理學(xué)院營(yíng)銷系主任、教授光華管理學(xué)院營(yíng)銷系主任、教授n 2003200320062006： 光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、營(yíng)銷學(xué)教授光華管理學(xué)院

2、副院長(zhǎng)、營(yíng)銷學(xué)教授n現(xiàn)任：現(xiàn)任：n 北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授n營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)副主編副主編n教育部工商管理教育指導(dǎo)委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷組組長(zhǎng)教育部工商管理教育指導(dǎo)委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷組組長(zhǎng)n研究領(lǐng)域：研究領(lǐng)域：n 新產(chǎn)品擴(kuò)散模型新產(chǎn)品擴(kuò)散模型n 消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為n 市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)456內(nèi)容提要內(nèi)容提要n一、基本要求n二、論文選題n三、論文結(jié)構(gòu)和內(nèi)容n四、常見問題n五、重要時(shí)間n六、答辯資格n七、答辯注意事項(xiàng)n八、對(duì)評(píng)閱或答辯未通過學(xué)生的處理n九、學(xué)位證書7一、基本要求一、基本要求n必須是一篇由本人獨(dú)立完成的、完整的論文、調(diào)查研究或案例分析報(bào)告n

3、具有一定的理論意義或?qū)嶋H應(yīng)用價(jià)值n能夠顯示作者具有較好地運(yùn)用所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，分析和解決問題的能力n寫作規(guī)范：符合北京大學(xué)研究生院對(duì)畢業(yè)論文的基本要求和書寫格式n語(yǔ)言：應(yīng)當(dāng)采用簡(jiǎn)體中文簡(jiǎn)體中文撰寫，參考文獻(xiàn)中引用的外文文獻(xiàn)除外8二、論文選題二、論文選題nEMBA學(xué)位論文可以是一篇獨(dú)立完成的：學(xué)術(shù)論文研究報(bào)告 案例分析報(bào)告 9研究報(bào)告研究報(bào)告n研究題目有一定的實(shí)際意義n調(diào)查研究方案合理并切實(shí)可行n獲得數(shù)據(jù)使用和結(jié)果發(fā)表的授權(quán)n熟悉有關(guān)的研究和分析方法n分析方法運(yùn)用得當(dāng)，寫作規(guī)范n研究結(jié)果對(duì)實(shí)際決策有一定的參考借鑒價(jià)值10案例分析報(bào)告案例分析報(bào)告n所選案例具有一定的典型性和代表性n熟悉有關(guān)公司、行業(yè)

4、情況和文獻(xiàn)資料n有明確的案例調(diào)查單位，能夠獲得必要的資料和授權(quán)n不會(huì)引起泄密問題和法律糾紛，以便在校研究生院和圖書館存檔備查n問題明確、資料翔實(shí)、思路清晰、分析方法得當(dāng)n有切實(shí)可行的調(diào)研工作計(jì)劃11三、論文的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容三、論文的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容n論文一般應(yīng)依次包括：論文封面、版權(quán)聲明（請(qǐng)參看附頁(yè)）、題目、中文摘要、英文摘要、目錄、序言（序論或?qū)д摚?、正文、注釋、結(jié)論、參考文獻(xiàn)、附錄、（作者的致謝、后記或說明等一律列于論文末尾：可有可無，根據(jù)自己情況確定）、學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和授權(quán)使用說明（請(qǐng)參看附頁(yè)）、封底。n論文的篇幅應(yīng)不少于2萬字（30頁(yè)左右的A4單面打印稿）。12封面封面題目：姓 名：學(xué) 號(hào)：

5、院 系：光華管理學(xué)院專 業(yè)：高級(jí)管理人員工商管理碩士指導(dǎo)教師：日 期：XXXX年X月13題目n準(zhǔn)確概括整個(gè)論文的核心內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要。n如有副標(biāo)題，請(qǐng)?jiān)谒形募捅砀裰袠?biāo)注。n字?jǐn)?shù)要求：一般不宜超過20個(gè)字。14中文摘要中文摘要n應(yīng)簡(jiǎn)要說明論文的目的、內(nèi)容、方法、成果、結(jié)論及其意義n應(yīng)突出論文的創(chuàng)新之處n語(yǔ)言力求精煉、準(zhǔn)確n摘要最下方另起一行，注明本文的關(guān)鍵詞（3-5個(gè)），每個(gè)關(guān)鍵詞之間用分號(hào)或頓號(hào)分號(hào)或頓號(hào)隔開。n字?jǐn)?shù)要求：500字-1000字15英文摘要英文摘要nEMBA學(xué)位論文必須有英文摘要英文摘要n英文摘要上方應(yīng)有題目，內(nèi)容與中文摘要相同n摘要最下方另起一行，注明英文關(guān)鍵詞（3-5個(gè)），

6、每個(gè)關(guān)鍵詞之間用分號(hào)分號(hào)隔開。16英文摘要版式nThe Title of DissertationnName(Major)nDirected by Your DirectornAbstractn（此部分是摘要正文）nKeywords: keyword one ； keyword two n注：中括號(hào)內(nèi)為學(xué)生填寫的內(nèi)容，在提交論文時(shí)，不需要中括號(hào)。n 英文摘要的正文字體是12號(hào)Times New Roman字體。17目錄目錄n目錄既是論文的提綱，也是論文組成部分的小標(biāo)題（目錄中只需列出一、二級(jí)標(biāo)題和相應(yīng)的頁(yè)碼即可）n目錄應(yīng)是自動(dòng)生成的，隨著論文內(nèi)容的調(diào)整自動(dòng)更新頁(yè)碼n封面、摘要、目錄沒有頁(yè)碼，第

7、1頁(yè)應(yīng)從論文正文開始至論文結(jié)束18目錄舉例：目錄舉例：不規(guī)范格式不規(guī)范格式n目錄n一、序言一、序言n二、中國(guó)電信業(yè)改革回顧及行業(yè)現(xiàn)狀二、中國(guó)電信業(yè)改革回顧及行業(yè)現(xiàn)狀n1、中國(guó)電信業(yè)改革、發(fā)展歷程簡(jiǎn)要回顧n2、中國(guó)電信行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展n三、中國(guó)電信的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與企業(yè)現(xiàn)狀三、中國(guó)電信的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與企業(yè)現(xiàn)狀n1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)n2、中國(guó)電信的企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展n3、中國(guó)電信面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)n四、中國(guó)電信的主要戰(zhàn)略選擇四、中國(guó)電信的主要戰(zhàn)略選擇n1、中國(guó)電信的主要戰(zhàn)略選擇n2、中國(guó)電信發(fā)展與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及渠道體系的意義n3、部分地方渠道建設(shè)工作探索的實(shí)際效果n五、營(yíng)銷服務(wù)渠道體系的構(gòu)成、建立與運(yùn)營(yíng)管

8、理五、營(yíng)銷服務(wù)渠道體系的構(gòu)成、建立與運(yùn)營(yíng)管理n1、目標(biāo)市場(chǎng)分析n2、營(yíng)銷服務(wù)渠道體系的構(gòu)成n3、建立渠道體系的實(shí)施方案n4、渠道體系的運(yùn)營(yíng)、支撐與管理n參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)19目錄舉例：目錄舉例：規(guī)范格式規(guī)范格式n目錄目錄n一、序言一、序言1n二、中國(guó)電信業(yè)改革回顧及行業(yè)現(xiàn)狀二、中國(guó)電信業(yè)改革回顧及行業(yè)現(xiàn)狀2n （一）中國(guó)電信業(yè)改革、發(fā)展歷程簡(jiǎn)要回顧 3n （二）中國(guó)電信行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展 5n三、中國(guó)電信的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與企業(yè)現(xiàn)狀三、中國(guó)電信的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與企業(yè)現(xiàn)狀7n （一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 9n （二）中國(guó)電信的企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展12n （三）中國(guó)電信面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)14n四、中國(guó)電信的主要戰(zhàn)略

9、選擇四、中國(guó)電信的主要戰(zhàn)略選擇15n （一）中國(guó)電信的主要戰(zhàn)略選擇16n （二）中國(guó)電信發(fā)展與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及渠道體系的意義17n （三）部分地方渠道建設(shè)工作探索的實(shí)際效果18n五、營(yíng)銷服務(wù)渠道體系的構(gòu)成、建立與運(yùn)營(yíng)管理五、營(yíng)銷服務(wù)渠道體系的構(gòu)成、建立與運(yùn)營(yíng)管理20n （一）目標(biāo)市場(chǎng)分析20n （二）營(yíng)銷服務(wù)渠道體系的構(gòu)成23n （三）建立渠道體系的實(shí)施方案25n （四）渠道體系的運(yùn)營(yíng)、支撐與管理29n參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)30n附錄附錄31n后記后記3220序言（序論或?qū)д摚┬蜓裕ㄐ蛘摶驅(qū)д摚﹏內(nèi)容應(yīng)包括本課題對(duì)學(xué)術(shù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義n國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果述評(píng)n本論文所要解決的問

10、題n論文運(yùn)用的主要理論和方法、基本思路和行文結(jié)構(gòu)等21正文的結(jié)構(gòu)正文的結(jié)構(gòu)n正文是論文的主體n研究報(bào)告通常包括：序言（序論或?qū)д摚?、研究設(shè)計(jì)（資料來源）與分析方法、主要結(jié)果、結(jié)論與建議等部分n案例分析報(bào)告通常包括：序言（序論或?qū)д摚?、案例背景、案例描述、案例分析、結(jié)論及意義（啟示）等部分22正文的格式要求正文的格式要求n論文正文字體字號(hào)：小四號(hào)（西文12號(hào)），段落首行縮進(jìn)2字符，兩端對(duì)齊，行間距為1.5倍行距。n正文中所有圖表、附注、參考文獻(xiàn)、公式一律采用阿拉拍數(shù)字連續(xù)（或分章）編號(hào)。圖序及圖名置于圖的下方；表序及表名置于表的上方；論文中的公式編號(hào)，用括弧括起寫在右邊行末，其間不加虛線。n所有

11、表格和圖示應(yīng)在底部注明資料來源（公司內(nèi)部資料或?qū)W員自制表格和圖示也應(yīng)注明）。n正文中如有與相關(guān)表格或圖示對(duì)應(yīng)處，須用文字在圖表上方注明“（見表n）”或“（見圖n）”字樣。23表表1. 中國(guó)主要人口經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，中國(guó)主要人口經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，1995 指 標(biāo) 中國(guó) 發(fā)達(dá)國(guó)家 發(fā)展中國(guó)家 世界總?cè)丝?百萬) 1219 1169 4533 5702自然增長(zhǎng)率() 11 2 19 15總和生育率 1.9 1.6 3.5 3.1平均期望壽命 69 74 64 66城市人口比重(%) 28 74 35 43GNP(億US$) 7558 225734 50770 280538 人均GNP(US$) 620 19310

12、1120 4920資料來源：美國(guó)人口咨詢局（1995，1997）。24圖圖3. 班級(jí)大小對(duì)教學(xué)評(píng)估的影響班級(jí)大小對(duì)教學(xué)評(píng)估的影響資料來源：王漢生，資料來源：王漢生，20042004。25注釋n按照本學(xué)科國(guó)內(nèi)外通行的范式，可采用腳注或尾注的方式n逐一注明本文引用或參考、借用的資料數(shù)據(jù)出處及他人的研究成果和觀點(diǎn)n不得掠人之美和抄襲剽竊26結(jié)論n結(jié)論要明確、精煉、完整、準(zhǔn)確，突出自己的創(chuàng)造性成果或見解n應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分本人的研究成果與他人的科研成果的界限27參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)n文中直接或間接引用的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)須編入?yún)⒖嘉墨I(xiàn)，參考文獻(xiàn)一般列于文末（通篇正文之后）。n文獻(xiàn)是期刊時(shí)，書寫格式為：作者、篇名、期刊名、年

13、月、卷號(hào)、期數(shù)、頁(yè)碼。n文獻(xiàn)是圖書時(shí)，書寫格式為：作者、書名、出版單位、年月、版次、頁(yè)碼。n西文參考文獻(xiàn)須列原文名稱，不要用譯后名；西文文章標(biāo)題、書名、雜志名應(yīng)為斜體。n參考文獻(xiàn)排序：中文和英文參考文獻(xiàn)分別排序，中文放在英文前邊；中文參考文獻(xiàn)按照引用先后引用先后順序排列；西文參考文獻(xiàn)按照作者名字字母作者名字字母順序排列。28參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)（舉例）（舉例）n1.劉菲：“品牌連鎖：餐飲業(yè)發(fā)展的助推劑”， 商業(yè)文化 ，2004年5月，第3期，pp.35-45。n2.美邁克爾波特著，陳小悅譯：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，華夏出版社，1997年12月， 第5版，pp.125-150。n3. George Haley:

14、New Asian Emperor, Butterworth Heinemann, Nov 1998，pp.14-17.n4. Gordon Orr: Champions look Abroad, Financial Times, 18 Aug 2004，pp.5-8.29附錄n附錄包括正文內(nèi)不便列入的公式推導(dǎo)，便于讀者加深理解的輔助性數(shù)據(jù)和圖表，論文使用的符號(hào)意見，縮略語(yǔ)，程序和有關(guān)說明，其它對(duì)正文的必要補(bǔ)充等。n根據(jù)各自的實(shí)際情況，可有可無，不做硬性要求。30四、常見問題四、常見問題n撰寫學(xué)位論文常見問題有：選題過于空泛沒有重點(diǎn)，分析缺乏深度層次、結(jié)構(gòu)混亂，可讀性差文中的標(biāo)題、頁(yè)碼與目錄不

15、一致圖表不規(guī)范未注明參考文獻(xiàn)和資料來源文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤過多31五、重要時(shí)間五、重要時(shí)間n2008年4月：論文開題n2008年5月：上報(bào)已確認(rèn)的指導(dǎo)老師n2008年9月20日 ：提交論文終稿n2008年11月 ：論文答辯n2008年12月 ：學(xué)位申報(bào)32六、答辯資格n學(xué)生應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)學(xué)位論文答辯之前修完培養(yǎng)方案所要求的全部課程。n作業(yè)、考試成績(jī)均合格（70分為合格）。33七、答辯注意事項(xiàng)七、答辯注意事項(xiàng)n建議每位同學(xué)答辯時(shí)間不超過30分鐘，其中論文陳述不超過10分鐘，教授針對(duì)論文的提問和回答不超過20分鐘。n根據(jù)您的情況準(zhǔn)備演示文稿（不做硬性要求），拷貝在U盤上。n建議您提前30分鐘到達(dá)教室等侯。n答辯結(jié)果：一般會(huì)在中途休息和結(jié)束時(shí)宣布，敬請(qǐng)留意。 34八、對(duì)評(píng)閱或答辯未通過學(xué)生的處理八、對(duì)評(píng)閱或答辯未通過學(xué)生的處理n評(píng)閱不合格者，經(jīng)學(xué)位評(píng)定分委會(huì)表決，全體委員的2/3（