福建莆田燈光節(jié)策劃方案

1、2017尋源媽祖故里首屆莆田鳳凰山公園春節(jié)燈會(huì)一、策劃背景春節(jié)， 中華民族一個(gè)古老、傳統(tǒng)而又隆重的節(jié)日。說(shuō)它古老，可以追溯到殷商時(shí)期，距今約4000 年余年歷史了；說(shuō)它傳統(tǒng)，世界有華人的地方千百年來(lái)年年過(guò)年；說(shuō)它隆重，它是一年中最熱鬧、最重要，也是最受重視、最受歡迎的節(jié)日。一直過(guò)著群體生活的中國(guó)人，最美好的向往就是人間的親情。春節(jié)包含了諸多的精神含義：團(tuán)圓、歡慶、祥和、平安、幸福。中國(guó)人的年，是老百姓自我增加民族凝聚力和親和力的日子，這種無(wú)形的力量就是真正的力量。為進(jìn)一步豐富莆田 “媽祖故里”、 “春節(jié)” 元素及表現(xiàn)形式，給莆田市民和中外游客創(chuàng)造一個(gè)熱烈而隆重、歡樂(lè)又祥和的節(jié)日氛圍，定于201

2、7 年春節(jié)期間在鳳凰山舉辦“2017 尋源媽祖故里首屆莆田春節(jié)燈會(huì)”二、指導(dǎo)思想提升莆田旅游文化品位，豐富莆田“中國(guó)春節(jié)文化”內(nèi)涵，為莆田市民和中外游客創(chuàng)造一個(gè)熱烈隆重、歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛三、目的意義在傳統(tǒng)符號(hào)中注入現(xiàn)代元素，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，吸引年輕人把“春節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)日與文化傳承下去。通過(guò)今年“2017尋源媽祖故里首屆莆田春節(jié)燈會(huì)”的成功舉辦，今后一屆一屆的辦下去，逐漸形成 “年味哪里最濃， 大美鳳凰山”的品牌效應(yīng)。四、策劃理念本次活動(dòng)以“春節(jié)文化”為靈魂，巧妙運(yùn)用“燈會(huì)”這一群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)手法，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化進(jìn)行生動(dòng)再現(xiàn)，在光彩炫目的光影世界中，讓參觀者體驗(yàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文化藝

3、術(shù)魅力。（一）結(jié)合：傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，制造驚艷感官盛宴。用傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代高科技手段，制造令人耳目一新的視聽(tīng)感官效果。突破傳統(tǒng)彩燈形式，將現(xiàn)代高科技聲、光、 電技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)彩燈，增加彩燈的動(dòng)感。用大面積的燈帶以及環(huán)境燈來(lái)營(yíng)造氛圍、用經(jīng)典燈來(lái)增加觀賞性、用情景燈來(lái)調(diào)節(jié)視覺(jué)節(jié)奏、用分區(qū)串編的方式來(lái)詮釋“春節(jié)”不同的文化主題。（二）融合：增加本屆活動(dòng)的形式和內(nèi)容，增加美食集粹、民俗文化、民間藝術(shù)歌舞表演及互動(dòng)活動(dòng)。如： 燈展、 美食集粹、民俗表演、民間技藝展演、傳統(tǒng)曲藝表演等，逐漸形成一個(gè)知名的春節(jié)文化旅游品牌。春節(jié)不僅應(yīng)該有春節(jié)的禮物，還應(yīng)該有春節(jié)的食品。讓廣大游客在欣賞到絕色美景的同時(shí)飽嘗到莆田年

4、味的味道。五、群英薈萃：為了增加本次活動(dòng)的趣味性與參與性，燈會(huì)期間將舉辦多種形式的趣味游園活動(dòng)，如猜燈謎、捏泥人、糖畫(huà)、剪紙、擊鼓傳花、套圈、氣球射擊、動(dòng)物表演等活動(dòng)內(nèi)容。六、精彩活動(dòng)內(nèi)容：1、年味莆田萬(wàn)人團(tuán)聚鬧元宵正月十五鬧元宵，元宵節(jié)是一年中第一個(gè)月圓之夜。按民間傳統(tǒng)和習(xí)慣，過(guò)了元宵節(jié)這天春節(jié)才算結(jié)束，因此，不少地方要這天進(jìn)行耍龍燈、舞獅子、踩高蹺、扭秧歌、打太平鼓等傳統(tǒng)民俗表演。擬舉辦“包湯圓比賽”和“萬(wàn)斤湯圓免費(fèi)吃”活動(dòng)。2、“想唱你就來(lái)”群眾即興卡拉OK大賽為增加活動(dòng)的互動(dòng)性，滿足廣大群眾（游客）春節(jié)期間一展歌喉的愿望，體驗(yàn)舞臺(tái)表演及正規(guī)音響下的明星感受，特舉辦本活動(dòng)。3 、魅力莆田

5、- 攝影及書(shū)畫(huà)作品展，與莆田市書(shū)法家協(xié)會(huì)、攝 影家協(xié)會(huì)等聯(lián)合舉辦七、組織機(jī)構(gòu)：中山夢(mèng)幻傳媒有限公司、菲鉑斯燈飾、鳳凰山公園八、媒體宣傳本屆活動(dòng)對(duì)外宣傳采取整體策劃、整體包裝、統(tǒng)一制定方案、統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮、統(tǒng)一制做宣傳品、統(tǒng)一宣傳口號(hào)和統(tǒng)一宣傳促銷。宏觀層面、媒體宣傳懇請(qǐng)政府負(fù)責(zé)，地面媒體及促銷宣傳由夢(mèng)幻傳媒和鳳凰山公園負(fù)責(zé)。及時(shí)、全面、聲勢(shì)浩大地宣傳推廣進(jìn)一步提升莆田“ 2017尋源媽祖故里首屆莆田春節(jié)燈會(huì)”的影響力。1 、新聞發(fā)布會(huì)誠(chéng)邀莆田地區(qū)在內(nèi)各級(jí)的電視、紙媒、 網(wǎng)站等媒體參與跟蹤與報(bào)道。如報(bào)紙：湄洲日?qǐng)?bào)莆田晚報(bào)海峽都市報(bào)莆田版莆田工藝。廣播：103.0 音樂(lè)交通廣播、93.7 新聞綜合廣

6、播、仙游人民廣播電臺(tái)。電視臺(tái)：莆田電視臺(tái)1 套、 2 套2 、媒體推廣傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播）及新媒體（手機(jī)端用戶：微博、微信、今日頭條、）全方位宣傳“ 2017尋源媽祖故里首 屆莆田春節(jié)燈光文化節(jié)”的目的意義及內(nèi)容。3、地面宣傳1）在高速發(fā)布單立柱廣告；2）在高速收費(fèi)站入口、高速收費(fèi)站出口懸掛條幅宣傳；3）在大道及城內(nèi)主要街道樹(shù)立臨時(shí)廣告牌或飄空氣球、充氣拱門(mén)宣傳；4）印制、散發(fā)宣傳品；5）市區(qū)尋找門(mén)票代售點(diǎn)。6）團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線九、活動(dòng)規(guī)模力爭(zhēng)將“ 2017尋源媽祖故里首屆莆田春節(jié)燈會(huì)”做出影響，重點(diǎn)莆田市下轄4 個(gè)市轄區(qū)（城廂區(qū)、涵江區(qū)、荔城區(qū)、秀嶼區(qū)）、1 個(gè)縣（仙游縣），具體根據(jù)實(shí)際情況請(qǐng)政府提供警力支持及安全保障。十、程序安排1、向政府提交報(bào)告；2、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；3、燈組制作；4、城市春節(jié)氛圍營(yíng)造；5、招商運(yùn)作；6、其他項(xiàng)目準(zhǔn)備；7、廣告集中宣傳；8、開(kāi)幕式及亮燈儀式。十一、公益活動(dòng)1、 聯(lián)合莆田市書(shū)畫(huà)家協(xié)會(huì)在公園免費(fèi)為群眾 “寫(xiě)春聯(lián) - 送