新品牌策劃方案

1、竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除新品牌策劃方案篇一：新品牌策劃方案新品牌策劃方案網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 1、以美國為首的西方國家早巳認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)這種 高效媒體的巨大的發(fā)展?jié)摿?，開始著手網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)立，并且取得了 一定的成功。在美國，一半以上的家庭都有在網(wǎng)上買東西的經(jīng)驗。對 于流行時裝業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)更是不可缺少的銷售渠道，從大眾化的流行 品牌到高級設(shè)計師品牌，經(jīng)銷者都會鼓勵消費者在網(wǎng)上采購。網(wǎng)民的年齡集中在 20 35 歲之間，正是我們的目標(biāo)顧客。2、中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因有兩個：一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長，中國到目前網(wǎng)民數(shù)為 2.1 億，僅次于美國的 2.15 億，

2、而20XX 年已經(jīng)有超過 5500 萬消費者上網(wǎng)購物；二、上網(wǎng)購物已經(jīng) 成為主流消費人群的消費習(xí)慣，成為主流消費方式之一。和 20XX 年相比，在淘寶網(wǎng)上銷售額前十的商品類別， 也發(fā)生很大變 化。在銷售額前十的商品，居家日用品從 20XX 年的第 8 位上升至 20XX 年的第 4 位，家用電器從 20XX 年的 15 位飆升到 20XX 年的第 5 位;話費充值卡從 20XX 年的第 10 位升至 20XX 年的第 6 億 服飾 從 20XX 年的第 3 位升至 20XX 年的第 1 位。竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除日常生活用品排名變化（數(shù)據(jù)來源：淘寶網(wǎng)、支付寶）、網(wǎng)絡(luò)營銷瓶頸分析1、缺乏

3、感觀體驗消費者，特別是女性消費者，喜歡把逛街作為一種 娛樂、休閑方式，享受逛街、試穿、購物帶來的樂趣。女性是非常感 性的，對于服裝、鞋子、手袋等物品，需要眼睛的視覺效果、手和身 體的觸覺效果，一起集中判斷， 產(chǎn)生購買欲望之后才決定是否產(chǎn)生購 買行為。 相對于男性，因為中國服裝市場對男裝的忽視，導(dǎo)致中國男 裝市場的發(fā)展不如女裝變化迅速，款式變化較少，這導(dǎo)致男性的品牌 忠誠度較咼。女性在電腦上難以看到衣服真實的立體感，很難下決心購買。而對于男性，當(dāng)承認(rèn)某個品牌之后，比女性更易產(chǎn)生網(wǎng)上購買行為。解決方 法：請見“3d 式衣模特兒”在線試穿，旗艦店試穿 2、信息搜索的準(zhǔn)確 性顧客不能在互聯(lián)網(wǎng)上輕松的搜

4、索到想要的特定品牌和款式的服裝，在經(jīng)歷 30 分鐘無頭緒搜索之后，而最終放棄。解決方法：在百度、GooGLE等搜索網(wǎng)站上，增加關(guān)鍵字搜索投入，加強宣傳力度。營業(yè) 員向顧客、潛在顧客的宣傳。3、安全性：網(wǎng)上銀行安全；貨品運輸過程安全。解決方法：隨著網(wǎng)購數(shù)量的日益增加，在生活中的作用越來越重要，網(wǎng)上付款安全性將日益趨于完善。中介結(jié)構(gòu)，如支付寶等，需要加強 宣傳，給顧客足夠信心。支付程序需簡單明了。固定選擇1-3 家物流公司，簽訂合同，統(tǒng)一管理。4、（）及時性、正確性：能夠在規(guī)定時 間內(nèi)，把正確的款式、顏色、尺碼及時無誤的寄送給顧客解決方法：網(wǎng)購數(shù)量的增加，在無形中，促進(jìn) 了物竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/

5、雙擊可除流的發(fā)展。公司在權(quán)衡成本下，可以選擇郵局郵寄、速遞公司或 公司組建物流中心，公司組建的物流中心，除了可以向全中國各個旗 艦店配貨，也可以承接其它公司的物流業(yè)務(wù)。顧客在網(wǎng)上訂購時，網(wǎng) 頁上的明顯位置設(shè)立款式、顏色、尺碼？?復(fù)選框，顧客可以自由選擇。三、營銷方案網(wǎng)上網(wǎng)下互動營銷，以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，店鋪銷售為輔。四、網(wǎng)絡(luò)營銷方式1、設(shè)計有特色的電子商務(wù)網(wǎng)站不遺余力的設(shè)計有特色的電子商務(wù)網(wǎng) 站，并及時推陳出新。用變化的網(wǎng)站吸引顧客變化的眼球?？傊W(wǎng) 站給顧客感覺一定要容易記、夠高檔、夠品位、夠漂亮、反應(yīng)快、一 目了然，最重要是操作起來夠簡單？網(wǎng)站上詳細(xì)列出產(chǎn)品目錄，每款服飾都依托一個頁面，新款

6、服裝則都 有真實模特的照片，使人對穿著的效果一目了然。點擊每個模特的照片還可以看到放大的效果圖。每張照片旁邊都標(biāo)明了尺碼、顏色、布料，以供消費者根據(jù)個人體形進(jìn)行選擇。在頁面的下方，網(wǎng)站還會 提供與之搭配的服飾，以供參考。列出各地區(qū)各專賣店的地址、電話和折扣等導(dǎo)購銷售信息，便于用戶 選好理想的產(chǎn)品后，去最合適的店鋪購買。其實，中國大部分消費者都不知道，什么是最適合自己的？什么是自 己需要的？也不知道從哪里可以得到答案。 那么，我們的網(wǎng)站上可以 提供 靚裝慧眼”的特殊功能，幫助男、女性朋友，根據(jù)身材尺寸、體重、臉型、膚色、職業(yè)、出席場合等，挑選到適合的服裝，來展示活 潑可竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊

7、可除愛、青春活力、嫵媚動人、精明干練，或是掩蓋他們身上令她們難堪的區(qū)域”。2、電子郵件、手機短信營銷 在消費者進(jìn)行網(wǎng)站注冊時，獲取電子郵件地址、手機號碼。同時，營 業(yè)員在收銀時，可以建議顧客光顧網(wǎng)上商店，如果顧客愿意留下自己 的信箱名，還會享受到一定的折扣。而這些信箱名，都被用來建立潛 在的網(wǎng)上顧客的數(shù)據(jù)庫。通過電子郵件、手機短信，時時的向用戶傳 播時尚的最新理念， 捎帶”介紹網(wǎng)站的新潮商品， 鼓勵”顧客把它們 買回去。3、 “ 3 試衣模特兒”在線試穿隨著生活節(jié)奏的加快，工作壓力增大，娛樂消遣時間越來越少。即使 不能實地試穿，年輕人也越來越樂意在網(wǎng)上購買服裝。 為了讓網(wǎng)上消 費者減少不能實地

8、試穿衣物的疑慮，網(wǎng)站可以利用3d 科技推出虛擬試衣”服務(wù)。網(wǎng)友只要上網(wǎng)登錄自己的各項信息 一括身材尺寸、 臉形、發(fā)型、發(fā)色，甚至眼珠顏色，網(wǎng)站就可以根據(jù)這些信息，幫客 戶在網(wǎng)上建構(gòu)一個巨細(xì)靡遺的 “3（試衣模特兒”。往后只要到訪這個網(wǎng) 站，客戶都可以利用這個模特兒試穿在網(wǎng)上逛街時看中的衣服。例如：Lands End 公司是一家在服裝、箱包和日用百貨領(lǐng)先的老牌零售商。 其網(wǎng)友利用這個網(wǎng)上軟件制作的 3d 模特兒，兩年來至今竟超過 200 萬個。根據(jù)這家公司自己的調(diào)查，使用這個服務(wù)的網(wǎng)友，有 19%因此 更愿意購買網(wǎng)上服飾產(chǎn)品。后來，美國著名零售百貨杰西潘尼（J.c.Penney 也購買了這個神奇

9、 的 3d模特兒軟件。竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除為了讓逛街情境能活生生搬上網(wǎng)絡(luò)，Lands End 的努力還不僅于此。 最近，它利用實時聊天功能，讓女性在網(wǎng)上逛街時多了點溝通樂趣。不論何時何地，當(dāng)你對 Lan ds End 網(wǎng)上提供的商品有任何問題，都 可以向在線店員實時詢問相關(guān)訊息。更妙的是，Lands End 也為喜歡一起逛街的女士，設(shè)立 姊妹淘逛大街”(Shopwithafriend)的實時 對談服務(wù)。不管你的好姊妹遠(yuǎn)在東京或紐約，都可以透過網(wǎng)絡(luò)，跟你 一起逛Lan ds End 虛擬大街，一邊看網(wǎng)上展示的最新服裝、一邊運 用網(wǎng)站提供的實時聊天軟件交換趣聞八卦。篇二：新品牌產(chǎn)品營銷策

10、劃方案新品牌產(chǎn)品營銷尺民統(tǒng)一巧面館之新品鹵肉面的營銷推廣團(tuán)隊：風(fēng)的印跡竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除目錄一、-團(tuán)隊介紹51團(tuán)隊名稱-52. 團(tuán)隊 logo-53團(tuán)隊成員-54團(tuán)隊宣言-5二、-項目介紹51創(chuàng)意來源-52項目概述-63. 盈利模式- 6三、-市場分析61統(tǒng)一方便面市場分析- 61、 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) - 62、 市場現(xiàn)狀和策略- 63、-競爭對手分析74、-外部環(huán)境分析85、-內(nèi)部環(huán)境分析82新品牌公司市場分析 -91、-總體市場分析92、 Swot 分析-9四、 特色專區(qū)-9竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除1總體戰(zhàn)略- 91、 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略-102、- 標(biāo)新立異戰(zhàn)略 112特色

11、方案- 121、- 營銷策劃方案 122、- 網(wǎng)絡(luò)營銷體系 123、- 校園兼職公益 124、 一對一貼心服務(wù)-125、 校園廣告行- 126、 營銷一體化- 12五、 宣傳戰(zhàn)略- 131.口口宣傳戰(zhàn)略-132社團(tuán)聯(lián)合戰(zhàn)略- 133.- 論壇、博客戰(zhàn)略134電子郵件站略 -145. 海報戰(zhàn)略- 146. 延伸戰(zhàn)略- 157價格戰(zhàn)略-168品牌戰(zhàn)略-179.體驗式營銷- 18六、 目標(biāo)概述- 20竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除1短期目標(biāo)市場 -20竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除2中期目標(biāo)市場-3.- 長期目標(biāo)市場-七、風(fēng)險預(yù)估-八、結(jié)束語-九、附件-1老壇酸菜牛肉面銷售話術(shù)2鹵肉面銷售話術(shù) -

12、243.試吃方法-254應(yīng)對消費者話術(shù) - 27一、團(tuán)隊介紹1團(tuán)隊名稱：風(fēng)的印跡 2團(tuán)隊 Logo：3團(tuán)隊成員：劉杰 4團(tuán)隊宣言：流星劃過天空，留下了屬于他的燦爛時刻，而我們又有什么呢？在這 大學(xué)時光里，我們風(fēng)的印跡團(tuán)隊必將留下屬于我們的印跡。 讓我們一 起追尋風(fēng)的印跡！海邊的一朵蒲公英迎風(fēng)而立，風(fēng)的腳步?jīng)]有停止，蒲公英的花瓣隨風(fēng)紛飛，風(fēng)走了，而蒲公英的形態(tài)告訴了我們風(fēng)的印 跡是怎樣的。我們來自不同的地方，擁有不同的自我，就像龍卷風(fēng)一樣。風(fēng)中有石 子，小樹，沙子等等等等。但我們在風(fēng)中匯聚，一起將留下永恒的印、項目簡介1創(chuàng)意來源- 20- 21- 212222-23竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除新學(xué)期的我一直在做兼職，而兼職的工作就是在我們西京園的神禾校 園超市里面為統(tǒng)一-巧面館新上市的鹵肉面做促銷員。做了一周的簡 單任務(wù)后，我對方便面有了一定的了解。而康師傅自然是統(tǒng)一要超越 的對手。那么如何才能實現(xiàn)呢？首先的戰(zhàn)場自然是在西京園內(nèi)的超市。 作為一名電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，自然第一時間想到的是利用網(wǎng)絡(luò)+線下進(jìn)行全方面的營銷活動。于是，我聯(lián)系統(tǒng)一的業(yè)務(wù)