上海主題游樂園歡樂谷的營銷策略分析

1、上海主題游樂園歡樂谷的營銷策略分析 范文 最新推薦上海主題游樂園歡樂谷的營銷策略分析摘要 近幾年來，主題游樂園受到許多開發(fā)商及游客的青睞，上海近幾年來游 樂園的發(fā)展速度很快，上海游樂園的建設，作為上海都市人文經營的必要補充，滿 足了上海市民及旅游者的休閑度假的需要。但是上海的游樂園還存在一些問題，而 如何解決問題已成為業(yè)內人士不斷研究的熱點。本人也對此也進行了研究，本論文 以歡樂谷為例，通過市場調研，整理，在SWO分析研究的基礎上，論述了游樂園發(fā)展的一般規(guī)律，并借助于歡樂谷這一范例闡述游樂園發(fā)展中存在的問題，并提出 了相應的解決對策。7450關鍵詞：上海，主題游樂園，開發(fā)，策略Abstract

2、In recent years , Theme parks are important to many1 / 8developers and tourists. The development speed of Theme park is toofast in Shanghai. The built of theme park in Shanghai as a necessary complement to the urban humanistic. It satisfied with the holiday need of Shanghai citizen and tourists. The

3、me park has become an attentively hot problem in tourism, even in all circles of the society. How to rise to the challenge and solve the problem has become the hotspot studied by,A study onprofessional experts. I were also conducted research it happy valley, by themarket research, and think of Stren

4、gth, Weakness, Opportunity, Threats. The discussion tells about a general rule and some questions in development. Finally, find out Suggestions.Keywords: Shanghai, Theme park, Development,Suggestions目錄摘要2Abstract3 范文 最新推薦緒論5一主題游樂園的概述51 .主題游樂園的起源與發(fā)展52主題游樂園的特征6(1)主題的獨特性6(2)特色的大眾化7(3)門票貴，消費高7(4)游樂產品高科技

5、，細致7本文先對主題游樂園的起源及上海主題游樂園的現狀進行了講述，之后市場調研，加上SWO分析法，分析了上海主題游樂園的優(yōu)勢，劣勢，機會，威脅，并從中找到存在的問題, 分析并提出政策。正文一主題游樂園的概述主題游樂園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng) 意性活動方式的現代旅游場所。它是根據特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復制、文化 移植、文化陳列以及高新技術等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消 費者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。作為專業(yè)從事主題游樂園設計、規(guī)劃與策劃的單位，經驗告訴我們只有根基于 六大要素：準確的主題游樂園設計的選擇、恰當的主

6、題游樂園園址的選擇、獨特的 主題游樂園創(chuàng)意與主題游樂園文化內涵、靈活的營銷策略、深度的主題、游樂園產 品開發(fā)，主題游樂園設計才能獨具一格。1 .主題游樂園的起源與發(fā)展主題游樂園在17世紀就萌芽于歐洲節(jié)慶聚會場所 范文 最新推薦的娛樂公園。第一個有現代娛樂園概念的娛樂公園是美國芝加哥南部的保羅 •波頓水滑道公園，世界上第一個主題游樂園是1946年荷蘭的馬都羅丹夫婦為紀念他們在二戰(zhàn)中死去的愛子，將荷蘭的 120多個名勝古跡與現代建筑按1:25 的比例縮建于海牙市郊的“小人國” , 1955年美國人沃爾特•迪 斯尼以其出色的

7、創(chuàng)造力和想象力，在美國洛杉磯創(chuàng)造了一個理想而愉悅的世界 —&mdash迪斯尼樂園。迪斯尼樂園的出現，標志著世界上第一個具有現代概 念的主題游樂園誕生。迪斯尼樂園所獲得的巨大成功使主題游樂園這一游樂形式在 世界各地普及推廣，如今主題游樂園遍及世界各地。主題游樂園雖然已走過近60年的歷程，隨著時代的前進和不斷變化，主題游樂園的內容和形式也在不斷更新，大致經歷了“街頭娛樂場”—“城市花園”—“機械游樂園”&

8、mdash;“主題游樂園”的發(fā)展過程。5 / 8常州恐龍園歡樂街，嘻哈恐龍城，重返侏羅紀，庫克蘇克，魯布拉，雨林冒險蘇州樂園歐美城鎮(zhèn)，加勒比風暴區(qū)，夏威夷海灣，獅山奇觀，兒童世界，未來 世界廣場，百獅廣場成都國色天香中國龍城、玫瑰小鎮(zhèn)、啤酒王國、糖果天地、櫻花之都、斗牛 城、文藝復興之路、美國集市、魔幻島(2)特色的大眾化主題游樂園具有通過“主題”解釋文化和傳遞文化的功能，它著重 滿足的是旅游者精神生活上的需求，提供的是一種對文化的體驗過程。由于面向的 是大眾旅游者，所以無論選擇的是民俗文化、歷史文化、科幻文化還是

9、休閑娛樂文 化，都必須注重其文化特色大眾化，而不能刻意追求文化的高深品位。另外，所選 取的主題文化必須盡可能與當地的地域文化相結合，體現其地域特色性。比如在恐 龍故鄉(xiāng)四川 范文 最新推薦自貢選取恐龍文化為公園主題文化就不失為一種好的選擇。(3)門票貴，消費高因為投入高，建園花費過多，為了不虧損，還本付息，維持經營賺錢，導致門 票價格過高以及高消費。比如廣東大部分主題公園的門票都在80—120元之間，加上門票之外的餐飲消費，游玩一天恐怕要花費100—150元。香港的迪斯尼，海洋公園，深圳，北京的歡樂谷，蘇州樂園，常州恐龍園等，雖然 實行一票制，但是票價卻在150—300之間。這相對于國內游客的平均收入水 平來講，顯得略高。(4)游樂產品高科技，細致一般的公園里面只有一些小型的游樂設施，但主題游樂園的產品設計就必須要 符合該公園的主題，一切景觀和游樂設施都應需要精心涉及。一個成功的主題游樂