包裝設(shè)計策劃

1、“伊利酸奶包裝籌劃方案課程名稱：產(chǎn)品廣告與包裝設(shè)計姓 名:XXX教師:XXX學(xué)號：XXXXXXX學(xué) 院：XXXXXXXX學(xué)院目錄一、包裝內(nèi)容1 .產(chǎn)品的物理特性2 .產(chǎn)品的類型3 .產(chǎn)品的容量及價格定位4 .產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史二、市場調(diào)研1 .市場的根本情況及相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的比擬2 .目標消費者的根本情況三、設(shè)計定位1 .確定材料2 .選用造型3 .設(shè)計方向“伊利酸奶包裝設(shè)計籌劃方案一.包裝內(nèi)容1.產(chǎn)品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取塑料和紙質(zhì)兩種材 質(zhì)我們這里選取塑料作為容器合身,然 后以錫紙蓋封口.2.產(chǎn)品的類型：乳制品,伊利“小博士酸奶 ,3.產(chǎn)品的容量及價格定位：產(chǎn)品容量160克,

2、價格定位三到五元.4o產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史： 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份是 全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一,是國家520家重點工業(yè)企業(yè)和國家 八部委首批確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一,是北 京2022年奧運會唯一一家乳制品贊助商, 也是中國有史以來第 一個贊助奧運會的中國食品品牌.二,市場調(diào)查1 o市場的根本情況及相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的比擬酸奶行業(yè)市場廣闊利潤豐厚,有著龐大的消費群體,適合各個 年齡階段的人使用,可以說是老少皆宜的健康食品.目前市場上 生產(chǎn)酸奶的企業(yè)主要有光明,蒙牛和伊利 ,三元等 淇中伊利,光明 和蒙牛憑借著先進的技術(shù)和良好的品牌,豐富的產(chǎn)品,占據(jù)著較大的市場份額.市場根本情況：

3、數(shù)據(jù)顯示,2022年蒙牛占據(jù)了 28 %左右的市場,伊利占據(jù) 了 17 %左右,光明占據(jù)了 15%左右.除此之外,外國局部品牌 也開始著手拓展中國市場.隨著人們購置水平和健康意識的進一步提升,酸奶行業(yè)將引來更大的開展.酸奶屬于群眾型乳制品,消費者遍布各個年齡階 段各個行業(yè)受眾范圍比擬廣,而酸奶制品本身價格比擬低,目前市場酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝,瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶,企業(yè)主要有伊利,蒙牛和光明.伊利：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一,是國家520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確 定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一, 是北京2022年奧運會 唯一一家乳制品贊助商,也是中

4、國有史以來第一個贊助奧運會的 中國食品品牌.伊利和海爾躋身中國市場人氣最旺品牌十強；在“中國500最具價值品牌評選中,伊利J以152.36億元的品牌價值連續(xù)三次蟬聯(lián)中國食品業(yè)首位.2022年,在中央電視臺品牌中國欄目舉辦的“我最喜愛的中國品牌 評選活動中,伊利以較高 的得票數(shù)獲得消費者的青睞,成為中國食品行業(yè)的第一品牌；在 “第二屆中國最正確企業(yè)公民行為評選活動中,伊利憑借高度的社會責任感和出色的企業(yè)聲譽成為中國食品行業(yè)中唯一入選的企業(yè);在“2022 CCTV中國年度雇主調(diào)查活動中,伊利以超強的員 工歸屬感和企業(yè)與員工和諧的勞動關(guān)系榮獲“中國最正確雇主殊榮.2022年5月25日,伊利集團再次成

5、功攜手世博,又成為唯一一家符合世博標準,為2022年上海世博會提供乳制品的中國企業(yè).通過2022年的世博會,伊利將再次完美演繹“中國制造,提升了 品牌實力,穩(wěn)固了其在乳品行業(yè)的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位.市場產(chǎn)品：優(yōu)酸乳和果之優(yōu)酸乳,大果粒、優(yōu)品佳人優(yōu)酪乳、暢 輕益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選滋味、 輕果激揚小妙酸乳.蒙牛：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團股份始建于1999年8月,總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū).作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè),肩負著“百年蒙牛、強乳興農(nóng)的使命,借西部大開發(fā)的春風取得了長足開展.截至 2022年底,蒙牛集團 在全國20多個省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地30多個,總資產(chǎn)超

6、200 億元,年產(chǎn)能超700萬噸,累計創(chuàng)造產(chǎn)值1834億元、向國家上繳 稅金90.9億元,累計收購鮮奶2462萬噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款683 億元,被社會形象地譽為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)2022年9月21日起,蒙牛實行大規(guī)模換裝,在全國商家新包裝產(chǎn)品.蒙牛酸奶主要產(chǎn)品：分純酸奶,果粒酸奶,調(diào)味酸奶,凝固型酸奶, 優(yōu)益C,冠益乳這些價格稍高一點的益生菌的種類較多.光明：光明乳業(yè)股份作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè).光明乳業(yè)長期以來秉承“創(chuàng)新生活、共享健康的 企業(yè)使命,始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神,銳意進取、不斷創(chuàng)新,在打造中國新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績.2000年,光明系列產(chǎn)品獲

7、第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品 稱號;2001年,入圍“中國最受尊敬企業(yè) 50強；2022年至今,歷 年入選“上海100強企業(yè),排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國企 業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會組織評選的 “中國500強企業(yè).2022 年,在著名媒體 ?財富中國? 發(fā)光明乳業(yè)tWY b F,ODD布的?2022年中國證券市場領(lǐng)導(dǎo)力報告?中,光明乳業(yè)入選“2022年全國最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司 ；2022年,被商務(wù)部 國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院評定為全國誠信等級 AAA企業(yè)；2022 年,在中國社會科學(xué)院和中國經(jīng)營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產(chǎn)品稱號;2022年1月,被國家商務(wù)部評為06

8、年度中國最具市場競爭力品牌.同年9月,被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公 安部、國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)督治理總局等聯(lián)合授予“中 國食品平安十強企業(yè) 稱號,是中國液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱 號的企業(yè).2022年10月通過上海市質(zhì)量金獎評審組的復(fù)評,再 次榮獲“上海市質(zhì)量金獎.產(chǎn)品比擬：1 .市場上現(xiàn)有的酸奶產(chǎn)品包裝都互相模導(dǎo)產(chǎn)品外觀都致 也都大同小異相互模仿,翻開方式單一不易于飲用,商標不明顯不易于區(qū)別,2 .檔次和種類上比擬單一,市場占有率有提上空間.2.目標消費者的根本情況酸奶產(chǎn)品擁有各個年齡段的不同階層的盤大的消費群體,我們主要定位在給少年兒童,應(yīng)為酸奶產(chǎn)品可以為少年兒童提供更多營 養(yǎng),促進生長和智力發(fā)育.三、