LED電子顯示屏運作方案

1、LED戶外電子顯示屏運作方案策劃目的：通過策劃活動讓公司上下對 LED戶外顯示 屏有所了解，提升其廣告發(fā)布性價比。提升其社會效應和 廣告營業(yè)額。一、背景LED電子顯示屏是21世紀新型戶外廣告媒體。它是一 種通過控制半導體發(fā)光二極管的顯示方式，用來顯示文 字、圖形、圖像、動畫、行情、視頻、錄像信號等各種信 息的顯示屏幕。LED彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ) 上，克服傳統(tǒng)戶外模式因長期投放價格高，位置固定、覆 蓋率低、時間不靈活、不能及時配合企業(yè)營銷節(jié)奏的變 化，難以實現(xiàn)系統(tǒng)投放等弊端，實現(xiàn)分時間、多頻次、短 期、套裝組合發(fā)布的新型戶外廣告投放服務。能夠?qū)崿F(xiàn)多 點位、短期、快速，以媒體組合套裝形

2、式發(fā)；可輪流展示 多個不同廣告圖文信息。運動的畫面，活躍的廣告形式， 給廣告本身帶來巨大的視覺沖擊力，達到了良好的廣告效 果。二、項目簡介公司準備投資100萬元左右興建的LED電子戶外顯示 屏，面積約100平方米。位于市淮海路與健康路交匯點西 北處（淮安市工貿(mào)資產(chǎn)管理有限公司辦公樓東南方），屏 幕面朝市健康東路和淮海北路，大屏離地面約4米左右，距離適中，視覺沖擊力強。該位置位于淮安市繁華地帶，是市區(qū)最主要的交通干 道和商業(yè)區(qū)域，東50米有淮安市市委市政府及各科委辦 局，北緊臨淮安市人民大會堂、市迎賓館及各類酒店不下 上百家、市委東大院門大院南大院北大院及各種高端住宅 小區(qū)星云密布，周邊有省屬名

3、校清江中學、師院附小，市 體育館、汽車總站、有軌電車總站，市內(nèi)幾乎所有公交線 路從此通過。憑借其獨特的地理位置和廣場商圈的領(lǐng)先地 位。白天，這里車流如織；夜晚，這里流光溢彩，下班 潮、接學生的家長及各類人員巨大，每天人流量車流輛高 達數(shù)萬之眾，其人氣居淮安之首?？蛻粼谕斗艔V告過程中能迅速提高知名度。同時，因其所處的地理位置，能最大 限度地接觸到南來北往的各種人群，其獨特的窗口形象是 品牌推廣的絕佳途徑。三、主要客戶群根據(jù)該LED廣告位的位置及人流量車流輛。針對該區(qū) 域的流動人群的特點，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣 告潛在客戶：1、政府部門的政務告示（有償），政府部門規(guī)定的公 益廣告（無償）；

4、2、因居民多，農(nóng)村產(chǎn)品廣告宣傳；3、醫(yī)院及藥品廣告宣傳；4、各類酒品廣告宣傳（根據(jù)我市情況，因重點公關(guān)）；5、房地產(chǎn)、汽車廣告宣傳；6、金融保險類廣告宣傳；7、周圍學校眾多，各類培訓機構(gòu)廣告宣傳應注重；8、通訊類（如通信公司、手機店開展等）廣告宣傳；9、餐飲業(yè)廣告宣傳；10、煙酒類廣告宣傳；11、公司、商場開業(yè)廣告宣傳；12、前期和其他廣告公司合作，拍賣一定廣告時段確 保利潤。三、策劃思路LED戶外電子顯示屏應注重知名度和廣告效應，可以通 過以下方式讓商家感覺到實實在在的性價比。1、與電視臺聯(lián)系，及時播放淮安新聞。轉(zhuǎn)播大家關(guān)注 的熱點新聞。通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯(lián)播、同一首 歌、星光大道等）

5、的節(jié)目的直播或回放。通過播放好萊塢、香港、國產(chǎn)的大片或人們喜聞樂見 的電影來吸引觀眾，使大家經(jīng)常光顧看免費電影從而形成 了習慣。2、和電視臺或其他部相關(guān)單位合作運作重大活動、 直播文藝晚會、歌詠大賽等。重大活動的現(xiàn)場直播吸引人氣，在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告 價值，為長期盈利做準備；6、豉勵公司單位等在該位置舉辦活動，我們可以給其 通過電子顯示屏進行現(xiàn)場直播；7、策劃相關(guān)活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、 創(chuàng)新、文明、思路進行。讓該 LED顯示屏至少能產(chǎn)生社會 效益或經(jīng)濟效益。通過以上策劃活動使客戶感受到該電子顯示屏的知名 度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準備。四、實施

6、步驟24小時不間斷播放。政府規(guī)定的公益廣告時段按要求 播放，盡可能安排在夜間 12點后。前期經(jīng)營中可適量播放 整點新聞和 觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、影視大片、重大活 動晚會等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人 氣，提升其可看性?？梢蕴岣邚V告商在該LED電子顯示屏上花較多的費用做廣告的興趣；1、主動聯(lián)系本地知名企業(yè)，和電視臺重大活動等客戶 的合作，積極爭取廣告。2、對已經(jīng)和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見， 修正我們的運作思路和手段，進一步提升廣告性價比。該LED電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后 才能投放較多的廣告。五、電子顯示屏投放效果該LED顯示屏是大姚縣唯一進行商業(yè)運營的電

7、子顯示 屏，具有視覺效果醒目，具是 21世紀新型的有限的電子媒 體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選擇在此發(fā)布戶外廣 告，對企業(yè)在區(qū)域市場建立知名度、美譽度，建設(shè)品牌形 象有極大的幫助。1、該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運營的LED電子顯示屏，該媒體是21世紀新型戶外廣告媒體，可提高客戶的形 象；2、該電子顯示屏結(jié)合了電視廣告的動感和戶外廣告的 視覺沖擊力；達到良好的廣告效果 ，電子顯示屏媒體適合各 行業(yè)和個人廣告信息發(fā)布，內(nèi)容極其豐富更受公眾關(guān)注；3、該廣告位位于縣城中心廣場，地理位置較好，該地段來往的人達到10多萬多人次；4、面朝廣場政務服務中心，在廣場內(nèi)視野開闊，聲音 清晰；5、用該LED顯示

8、屏可配合客戶做好重大活動，為其提 供場所；6、性價比高。據(jù)調(diào)查顯示，其價格低廉是雜志的五分 之一，報紙的六分之一，廣播的三分之一，電視的十分之7、該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松 更換畫面。在陽光直射下，在 150米外仍然能看見。六、LED顯示屏播放須知LED顯示屏播放前必須注意以下問題：1、廣告發(fā)布前7個工作日，客戶提供廣告材料。2、客戶所播生的廣告內(nèi)容必須手續(xù)齊全，在播前7 個工作日應提供全部符合國家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)的審批 文件（營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標注冊 證、TV廣告審批證等，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、 食品應按照國家規(guī)定由具省級以上有關(guān)部門證明），并由 我中心交有關(guān)部門審核，如果因為客戶的播由內(nèi)容不符合 相關(guān)規(guī)定造成廣告無法播由，本單位不承擔任何責任。3、客戶根據(jù)自己需要提前7個工作日準備發(fā)布內(nèi) 容。每周更新一次內(nèi)容。4、播由期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務、設(shè)備檢 修、現(xiàn)場直播、突發(fā)時間、政府限電等而引起廣告播由不 正常，本公司有權(quán)停止廣告播由，并提供證明文件通知客 戶，本單位將給予同等條件的時間順延。5、廣告片規(guī)格。圖片、電子文檔、DVD/VCDt盤七、經(jīng)營成本及營業(yè)收入（見附件）附件一：經(jīng)營成本費用名稱單位單價（元）費用（元）電費用14小時/天X10度/小時X365 天0.73