電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告

1、中國(guó)的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告的電影行業(yè)調(diào)查報(bào)告隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和文化體制改革的不斷深入,影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一方案經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制.作為文化娛樂(lè)市場(chǎng)重要組成局部的影視劇市場(chǎng)連續(xù)多年保持持續(xù)增長(zhǎng),各類(lèi)社會(huì)資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè),除原有的國(guó)有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場(chǎng)外,民營(yíng)資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè),一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性開(kāi)展,一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).資本市場(chǎng)尤其是國(guó)外資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問(wèn)題,為充滿巨大活力的電影市場(chǎng)注入了新的開(kāi)展動(dòng)力.一、行業(yè)簡(jiǎn)介 1 1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下,以電影產(chǎn)品為核心

2、,以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合.2 2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：主體構(gòu)成：內(nèi)容提供商制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商、發(fā)行商、組織渠道商院線/影院；收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開(kāi)發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、絡(luò)收入等.3 3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：制片：有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要,然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)展分鏡頭拍攝,再經(jīng)過(guò)一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝,影片成品完成.此過(guò)程word.zl統(tǒng)稱(chēng)為“制片.制片都作為電影擁有者以票房分賬和由售各種獲得收益.發(fā)行：發(fā)行商從制片商購(gòu)置發(fā)行權(quán)后,在指定的X X圍和期限內(nèi),將已完成

3、影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸由由租,以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)展有償?shù)膫鞑?具體來(lái)說(shuō),發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定、實(shí)以及及與院線洽談拷貝投放.發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益.很多時(shí)候,電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作.放映：指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專(zhuān)業(yè)業(yè)設(shè)備,在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過(guò)程,放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷(xiāo)售獲得收益.4 4、電影的票房分賬實(shí)際票房與“分賬票房實(shí)際票房：影院售票收入總和包含院線、發(fā)行方售由的團(tuán)體票.實(shí)際票房=觀影人次*電影票價(jià).分賬票房：電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主.利潤(rùn)在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)制片方、發(fā)行方、放映方

4、的分配以票房分成的形式進(jìn)展.二、行業(yè)市場(chǎng)構(gòu)造分析市場(chǎng)需求：調(diào)查顯示,觀眾對(duì)影片的喜好程度為：災(zāi)難片科幻片戰(zhàn)爭(zhēng)片言情片偵探片武俠片恐懼片歌舞片市場(chǎng)需求的變化：在我國(guó)電影市場(chǎng)上,華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩(wěn)居榜首,退居科幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)片之下,甚至低過(guò)言情片與偵探片.伴隨電腦游戲成長(zhǎng)起來(lái)的青少年群落,更樂(lè)意承受好萊塢大制作的災(zāi)難、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)影片.究其原因是 1818 至word.zl26 歲年齡段的青年人屬于電影觀眾構(gòu)造中的最大群落,其次成分居高群落為 27 至 39 歲年齡段的觀眾.如果說(shuō)后者內(nèi)心深處依然殘留對(duì)武俠的鐘情的話,那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長(zhǎng)起來(lái)的電影消費(fèi)群落,西方消費(fèi)文

5、化對(duì)這一消費(fèi)群落影響頗深.的電影客戶分類(lèi)：可以從文化的角度細(xì)分為主流文化消費(fèi)者、精英文化消費(fèi)者和群眾文化消費(fèi)者三個(gè)主要群體.主流文化消費(fèi)者群體：是由具有主流文化特征的消費(fèi)者組成的群體.有官方性強(qiáng)、客觀性強(qiáng)、集體性強(qiáng)、社會(huì)性強(qiáng)、商品性較弱的根本特征.精英文化消費(fèi)者群體：是由當(dāng)代具有精英文化特征的消費(fèi)者組成的群體.有官方性較強(qiáng)、客觀性弱、集體性弱、社會(huì)性弱、商品性弱的根本特征.群眾文化消費(fèi)者群體：是由當(dāng)代具有群眾文化特征的消費(fèi)者組成的群體.在的當(dāng)代消費(fèi)者群體中,群眾文化消費(fèi)者群體是主導(dǎo)的強(qiáng)勢(shì)群體,是消費(fèi)市場(chǎng)中的主流和核心力量.有官方性弱、客觀性較強(qiáng)、集體性較強(qiáng)、社會(huì)性較強(qiáng)、商品性強(qiáng)的根本特征.1

6、1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者以 XXXX 年為例影片制作：電影制片業(yè)繼續(xù)維持了投資主體多元化格局,并由現(xiàn)了一批新的投資主體.影片發(fā)行： 發(fā)行市場(chǎng)格局和制片領(lǐng)域格局一樣,分為以中影、 華夏、上 XXXX 方、中影數(shù)字為代表的國(guó)有公司和以保利博納、華誼兄弟、新畫(huà)面、光線影業(yè)為代表的民營(yíng)公司兩大陣營(yíng).院線開(kāi)展與影院建立：院線規(guī)模與影院建立繼word.zl續(xù)快速開(kāi)展.全年有 1414 條院線票房過(guò)億,較 XXXX 增加 1010 多條.2 2、行業(yè)集中度在電影制片業(yè)中,雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)展測(cè)量的行業(yè)集中度比較低,但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來(lái)看,制片業(yè)集中度卻比擬高,屬于中寡占型和中集中度的

7、構(gòu)造特征；在電影發(fā)行行業(yè)中,無(wú)論是進(jìn)口影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)還是國(guó)產(chǎn)片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng),都呈現(xiàn)由高集中度的市場(chǎng)特征,根本可以描述為高寡占型市場(chǎng)構(gòu)造,而在院線層面那么呈現(xiàn)由“金字塔型的構(gòu)造,由于院線改革并沒(méi)有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國(guó)性的整合也才剛啟動(dòng),所以院線的地區(qū)集中度非常高,而在全國(guó)和全行業(yè)內(nèi)卻沒(méi)有產(chǎn)生寡頭壟斷勢(shì)力,全國(guó)沒(méi)有一條院線有足夠多的銀幕數(shù)和影院數(shù)來(lái)支持一部影片的全國(guó)發(fā)行；在電影放映行業(yè)中,影院勢(shì)力相距懸殊,票房地區(qū)集中明顯,局部地區(qū)更多的人去觀看更少的影片,在影片票房上甚至要超過(guò)美國(guó)的集中度水平.因此,綜合制片、發(fā)行和放映三環(huán)節(jié),根本可以判斷電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造特征.

8、三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造分析 1 1、競(jìng)爭(zhēng)分析：目前,電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者主要集中在三類(lèi)企業(yè)中,如具有國(guó)資背景的企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資合營(yíng)企業(yè)三類(lèi).2 2、供應(yīng)鏈分析：電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內(nèi)容提供商如制片商、外包內(nèi)容提供商、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要局部.一內(nèi)容提供商：產(chǎn)業(yè)鏈根底環(huán)節(jié)主要是指word.zl制片商,負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié),主要包括制片公司、后期制作公司.二電影發(fā)行商：決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作.電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)置或代理電影發(fā)行權(quán),然后以票房買(mǎi)斷、根據(jù)既定比例獲得營(yíng)收分成等模式,將電影在合作院線推廣向受眾.三傳播渠道：

9、電影院線是主要的傳播渠道,止匕外,還有電視、新媒體如、MP4MP4、iPadiPad 等.3 3 產(chǎn)業(yè)格局的開(kāi)展 XXXX 年,電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下,以建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體、建構(gòu)合理有序的市場(chǎng)秩序、 提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率、 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo),通過(guò)轉(zhuǎn)制、 改制、合作、上市等方式,進(jìn)展了相對(duì)頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組,盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成企業(yè)的最終整合和擴(kuò) X X,但行業(yè)分化越來(lái)越明顯,核心企業(yè)的雛形已經(jīng)浮生水面.四、行業(yè)開(kāi)展的影響因素 1 1、行業(yè)開(kāi)展的環(huán)境從外部環(huán)境來(lái)看,電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：一電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán),成為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一以來(lái),黨和國(guó)家針

10、對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由臺(tái)了大量的相關(guān)政策,尤其是 XXXX 年？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃？勺發(fā)布,從政策保證、 政府投入、 稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對(duì)電影行業(yè)進(jìn)展扶持,并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持.二人均可支配收入逐年上升,城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂(lè)word.zl方面的投入占比增加,隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性快速增長(zhǎng),居民對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望和消費(fèi)水平均得到了快速的提升.三銀行、VCVC、PEPE 等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié),資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現(xiàn)隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步放開(kāi),尤其是允許社會(huì)、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域,使得資本市場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升.從內(nèi)部環(huán)境

11、來(lái)看,電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下八點(diǎn)：一電影產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、集中化、規(guī)?；_(kāi)展趨勢(shì)漸現(xiàn) XXXX 年以來(lái),電影行業(yè)答復(fù)調(diào)整了“行業(yè)準(zhǔn)入和“產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策,降低了行業(yè)門(mén)檻,吸引了大量社會(huì)進(jìn)入電影業(yè),帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量的迅速增加和影院建立的快速開(kāi)展.繼 XXXX 年后,XXXX 年電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)進(jìn)展行業(yè)整合、 調(diào)整和重組,逐漸走向?qū)I(yè)化、集中化、規(guī)?；?“穿插補(bǔ)助及“本錢(qián)分擔(dān)成為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的主要途徑,此外,整合營(yíng)銷(xiāo)和渠道整合成為形成電影行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要方式.二民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)在影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色,華誼兄弟 XXXX 創(chuàng)業(yè)板上市再次將民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)推向產(chǎn)業(yè)醒目位置華誼兄弟、保利博納都是較為領(lǐng)先的民營(yíng)影視機(jī)構(gòu),以華誼兄弟為例,旗下的華誼兄弟電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場(chǎng)推廣、院線發(fā)