中國移動G營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽

1、贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽執(zhí)行手冊目錄一、 項目架構二、 時間推進三、 活動概述四、 活動宣傳校內(nèi)宣傳校外宣傳五、 路演&海選1、 活動場地及活動時間2、 巡展前期宣傳3、 報名&作品征集4、 活動執(zhí)行及人員職責5、 現(xiàn)場流程6、 海選六、 校賽校園答辯七、 總決賽暨頒獎典禮賽前輔導八、 后續(xù)方案創(chuàng)新性（30分）團隊配合性（20分）現(xiàn)場表述（30分）可執(zhí)行性（20分）贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽2009年5月17日6月7日G3征文挑戰(zhàn)賽G3營銷挑戰(zhàn)賽校賽初賽提交方案5月1723日六校路演官網(wǎng)宣傳、線上報名（每隊1

2、-3人）、上傳作品校園常規(guī)宣傳BBS報名獎、完案獎每校6隊入圍校賽復賽現(xiàn)場答辯5月2627日校園POP、BBS DM評委現(xiàn)場評分及點評社會媒體軟文報道BTV新聞簡訊活動官網(wǎng)公布名單社會媒體軟文報導、BTV新聞簡訊每校第一名進入決賽決賽巔峰對決6月5日校園BBS、活動官網(wǎng)6月16日BTV全程錄制6月6日各隊現(xiàn)場答辯評委評分大賽名次公布現(xiàn)場頒獎典禮各隊方案簡介評委提問、實戰(zhàn)賽闡述后續(xù)宣傳6月7日7月社會媒體軟文報道、BTV新聞簡訊校園BBS、活動官網(wǎng)上傳征文5月17日6月2日征文評選6月3日5日官網(wǎng)注冊，并了解G3業(yè)務介紹合格作品上傳官網(wǎng)參賽者在官網(wǎng)上傳作品品網(wǎng)友投票/討論專家評選參賽者新作品制造

3、官網(wǎng)話題校園BBS轉載引入社會媒體報道專家評分網(wǎng)友支持度最終獲獎名單賽前輔導方案創(chuàng)新性（35分）方案可行性（25分）團隊配合性（20分）目標清晰性（10分）方案完整性（10分）方案完整（20分）專家意見（60分）作品人氣（20分）專家意見（70分）作品人氣（50分）BTV賽事錄播網(wǎng)友投票/討論報名獎：G3禮品/電影優(yōu)惠券完案獎：麥當勞電子優(yōu)惠券方案創(chuàng)新（30分）團隊配合性（20分）現(xiàn)場表述（30分）可執(zhí)行性（20分）1） 每隊1-3人每隊3人2） 建議不要設置報名獎和完案獎（分發(fā)工作比較消耗精力）3） “各隊現(xiàn)場答辯”右邊的箭頭沒有來源二、 時間推進贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策

4、劃高校巡回挑戰(zhàn)賽遍灑英雄帖校內(nèi)報名巔峰對決校間總決賽一戰(zhàn)成名笑傲群雄5月115月17日5月175月23日5月31日6月6日隆中對校內(nèi)入圍團隊建設共商G3事2009年5月-6月朝圣戰(zhàn)校內(nèi)決賽舌戰(zhàn)群儒逐鹿校園5月265月27日前期籌備巡展&海選校賽總決賽厲兵秣馬三、 活動綜述贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽時間段時間階段校賽方式方法校園宣傳以POP、DM、BBS、教學設施宣傳等為主社會媒體作補充全方位立體宣傳，著重宣傳移動G3品牌，同時宣傳營銷策劃大賽內(nèi)容。09/5.170909/5.2609.5.27 策 略基礎在北京6所高校以巡回路演的形式發(fā)起活動啟動令，通

5、過路演聚集人氣，提高大學生對G3的關注度和使用率。通過路演補充壯大營銷策劃大賽報名隊數(shù)，并由專家評委評選出每校6個入圍方案。被選出的團隊要把自己的方案在各高校禮堂現(xiàn)場答辯，中國移動高層點評并選出每校第一名。進入決賽環(huán)節(jié)。通過現(xiàn)場專家互動提問，評選出最佳團隊冠亞季軍獎項，進行獎勵，并由移動官方評委選拔出優(yōu)秀的團隊成員去移動實習。全國范圍內(nèi)擁有運作時間四年半的執(zhí)行團隊保障巡展的活動效果長期為新鮮服務的全國高校中的校園營銷尖兵社團贏在咫尺的終端銷售能力總決賽l 創(chuàng)造夢想、敢為人先的精神與G3精神相結合；并在互動中傳遞品牌價值的深度體驗l 發(fā)掘人才，準備 G3后備力量；同時為大學生提供系統(tǒng)的、高層次的

6、營銷實戰(zhàn)培訓及商務運營實踐指導，為當前就業(yè)形勢嚴峻的大學生搭建自我發(fā)展平臺。l 有效地促進中國移動3G在旺季的銷售校園宣傳&路演&海選1. 活動背景1) 2009年1月7日，工信部正式發(fā)布3G牌照，中國移動同步發(fā)布中國移動3G標識G3。2) “G3”標識造型取義中國太極，以中間一點逐漸向外旋展，寓意3G生活不斷變化和精彩無限的外延；其核心視覺元素源自中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，以現(xiàn)代手法加以簡約化設計，該標識還有豐富的彩色運用和延展，這體現(xiàn)了中國移動積極支持國家自主科技創(chuàng)新，架起全新溝通平臺，為客戶提供精彩、高效的數(shù)字化信息生活。3) 中國移動迅速鋪設基站，第

7、一個開展移動3G業(yè)務。中國移動迅速推出3G筆記本、G3上網(wǎng)卡、G3上網(wǎng)本及多種3G業(yè)務。搶先爭奪市場份額。4) 針對高校市場，中國移動推出2009中國移動G3北京高校營銷挑戰(zhàn)賽，賺取高校市場。2. 活動目的1) 在送走諸多磨難的08年，迎來新希望的09年，巧妙地將大學生創(chuàng)業(yè)活動中體現(xiàn)出來的銳意進取、創(chuàng)造夢想、敢為人先的精神與中國移動G3品牌精神相結合；并在參賽者與觀眾的互動中、活動本身與社會媒體評論的互動中，傳遞品牌價值的深度體驗2) 為中國移動公司發(fā)掘出優(yōu)秀的大學生人才，以較高的夢想號召力組織起中國移動G3的大學生經(jīng)銷商的后備隊伍；同時相當于為廣大的大學生免費提供了一次系統(tǒng)的、高層次的營銷實

8、戰(zhàn)培訓及生意運營實踐指導，為當前就業(yè)形勢嚴峻的大學生造福。3) 以北京6所高校為核心陣地，通過一系列 活動及綜合性媒體平臺的擴散傳播，將中國移動G3“引領3G生活” 產(chǎn)品理念廣泛傳播，引發(fā)關注4) 有效地促進中國移動3G在旺季的銷售3. 活動介紹1) 自主創(chuàng)意+社區(qū)營銷，最大限度的發(fā)揮年輕人的想象力，自主提交營銷方案，通過篩選，由中國移動公司提供經(jīng)費，讓年輕人創(chuàng)造自己的舞臺2) 結合目標受眾的群體特性，在“推”出活動后，通過為受眾提供一個富有吸引力的平臺，讓他們自愿參與到活動中來，充分發(fā)揮自身的能動性和影響力，成為活動內(nèi)容的創(chuàng)造者，成為傳播的一個環(huán)節(jié)，用自身去影響和創(chuàng)造更多用戶?！坝脩魟?chuàng)造內(nèi)容

9、，用戶影響用戶，用戶創(chuàng)造用戶”。 3) 利用電視媒體+專家點評，增加活動曝光度及權威性。4. 活動目標對象 性別不限，須為高校在讀學生。5. 活動主題贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽6. 學校列表學校名稱學校屬性學生人數(shù)巡展地點校賽地點總決賽地點中國地質(zhì)大學211工程1一八00夏日廣場教三樓 北京郵電大學211工程16730小松林（2場）學生活動中心禮堂北京理工大學211工程24100新食堂對面七號樓108北京交通大學211工程12600學二食堂學生中心報告廳北京大學211工程36982三角地五四階梯教室北京師范大學211工程19440新體育館南側英東學術

10、會堂二層小廳7. 各階段物料清單物料清單項目類別項目明細單場數(shù)量學校數(shù)量合計備注宣傳招募海報2506一五00DM單頁5000630000產(chǎn)品介紹和活動介紹，A4三折頁BBS宣傳圖片111招募令巡展背景板166活動主題，重復利用大型噴繪166活動招募令展棚339G3和移動標志對稱形式各兩面，側面俯視效果圖桌布63一八G3 LOGO 排列活動X展架4832活動介紹及基本情況x展架，分區(qū)牌4312舞臺區(qū)、報名區(qū)、展示/G3體驗區(qū)、禮品區(qū)條幅133贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽T恤120011200征文比賽舞臺166舞臺搭建安裝音響設備租賃166全套音響設備桌子6636租

11、用學校筆記本租賃6636用于產(chǎn)品體驗活動攝影攝像166活動全程拍攝運輸166物料運輸主持人166校級主持人路演人員8648工作人員街舞表演166參加過動感地帶街舞大賽，拿過名次的街舞隊擴音器166G3展示區(qū)產(chǎn)品介紹報名表20061200復印辦公用品166膠帶、剪刀、筆、美工刀，繩子、POP筆等氣氛營造用品166氣球，彩帶等校賽指示牌10660學校的多功能廳門口，關鍵路口張貼評委桌牌339一面活動主題畫面，另外一面相對空白可書寫姓名工作證30130重復使用條幅133校內(nèi)賽校賽X展架4312介紹校內(nèi)賽和晉級方法號碼牌10660校內(nèi)賽1號-10號LOGO貼1006600G3和移動標志音響設備租賃16

12、6全套音響設備活動攝影攝像166對節(jié)目全程進行節(jié)目的錄制，并事后剪輯運輸166物料運輸評委36一八社會知名人士主持人166校級主持人現(xiàn)場工作人員4624現(xiàn)場工作人員辦公用品166膠帶、剪刀、筆、美工刀，繩子、POP筆等氣氛營造用品166氣球，彩帶等獎品10110校內(nèi)賽入圍獎7名，1-3等獎 總決賽背景板111根據(jù)現(xiàn)場尺寸制作號碼牌616總決賽1號-6號條幅111巔峰對決-2009中國移動G3高校營銷挑戰(zhàn)賽總決賽麥克帖111巔峰對決LOGO貼111G3 LOGO 貼音響設備租賃111全套音響設備投影儀設備租賃111租用學校活動錄制111活動全程拍攝活動視頻剪輯111比賽視頻剪輯運輸111物料運輸

13、評委313主持人212工作人員818獎品6161-3等獎，入圍獎品辦公用品111膠帶、剪刀、筆、美工刀，繩子、POP筆等氣氛營造用品111氣球，彩帶等桌花313簽到處 演講臺 嘉賓區(qū)各一個胸花616評委嘉賓佩戴頒獎校內(nèi)賽入圍獎證書一八6108每個學校入圍6隊總決賽獎杯616總決賽證書616中國移動簽署的獲獎證書四、 活動宣傳活動官網(wǎng)規(guī)劃活動宣傳分為校內(nèi)宣傳和校外宣傳。校外宣傳：宣傳手段宣傳形式階段性宣傳任務前期宣傳校內(nèi)賽階段決賽階段主流電視BTV和CETV新聞報料,爭取新聞曝光率節(jié)目錄制，擴大影響新聞:1.活動新聞發(fā)布2.賽事評委采訪校內(nèi)賽花絮和剪輯決賽花絮和剪輯決賽頒獎等主流網(wǎng)絡主流報媒1在

14、主流報媒發(fā)布新聞,不定期報料等,提供活動官網(wǎng)鏈接2在主流門戶站點發(fā)布新聞，不定期發(fā)布賽事報道，提供官網(wǎng)鏈接新聞炒作:1.活動新聞發(fā)布2.專訪名人評委熱點炒作:1.贏在G3創(chuàng)新未來-吹響大學生營銷競賽號角2.你就是秩序！-參加G3高校挑戰(zhàn)賽,與行業(yè)大佬面對面主動報料:. 1賽場趣事 2作品點評熱點炒作:1.選手秘密大起底2.粉絲團網(wǎng)絡開戰(zhàn)3.誰能復活-專訪100位網(wǎng)友,說出你心中最優(yōu)秀的營銷策略主動報料:熱點炒作:1. 玩轉百萬人的掌中世界2. 大學生創(chuàng)意與G3的創(chuàng)新理念融會貫通3.北京高校掀起G3狂潮，今日決勝巔峰主流高校BBS在目標6所高校論壇投放活動廣告，進站大圖，通欄圖片廣告，全站置頂帖

15、，.在北京20所高校論壇進行發(fā)帖話題炒作，引起廣泛關注指引網(wǎng)民到活動官網(wǎng)參加以下活動:1.參加比賽應征作品2.觀看參賽作品并且投票3.體驗G3指引網(wǎng)民進入活動官網(wǎng):1.觀看初賽報道并投票2.官網(wǎng)選手作品展示3.成立校友互動社區(qū)4.網(wǎng)絡票選人氣最高征文5.網(wǎng)絡票選人氣最高營銷方案指引網(wǎng)民到活動官網(wǎng)參加以下活動:1.觀看決賽視頻圖文報道2.網(wǎng)友投票淘汰選手3. 票選人氣最高作品類型媒體宣傳形式上刊時間電視媒體北京電視臺科教頻道錄播新聞爆料及1分鐘視頻新聞6月6日中國教育電視科教頻道錄播新聞爆料及1分鐘視頻新聞6月6日網(wǎng)絡媒體搜狐網(wǎng)科技頻道首頁新聞推薦5月17日新浪網(wǎng)科技頻道首頁新聞推薦5月17日騰

16、訊網(wǎng)科技頻道首頁新聞推薦5月17日網(wǎng)易網(wǎng)科技頻道首頁新聞推薦5月17日平面媒體中國青年報科技版專題新聞報道5月17日京華時報科技版專題新聞報道5月17日新京報新聞版專題新聞報道5月17日北京青年報新聞版專題新聞報道5月17日通信產(chǎn)業(yè)報新聞版專題新聞報道5月17日校園新媒體北京師范大學全站硬廣+全站置頂推薦帖+話題炒作5月一三日-6月一三日北京交通大學全站硬廣+全站置頂推薦帖+話題炒作5月一三日-6月一三日北京郵電大學全站硬廣+全站置頂推薦帖+話題炒作5月一三日-6月一三日北京理工大學全站硬廣+全站置頂推薦帖+話題炒作5月一三日-6月一三日北京大學話題炒作5月一三日-6月一三日中國人民大學話題炒

17、作5月一三日-6月一三日校內(nèi)宣傳：BBS投放計劃BBS推廣方案常規(guī)張貼型海報，用于落地及報名宣傳海報產(chǎn)品及活動介紹海報，進宿舍、食堂、活動現(xiàn)場派發(fā)DM校內(nèi)宣傳BBS活動宣傳及炒作，作品征集等橫幅，掛放在人流量較大地方，用于活動宣傳橫幅1、 海報前期信息反饋項目細項時間節(jié)點要求執(zhí)行人員前期準備階段各高校場地信息提前一周新鮮人員提供學校地址、宣傳位置及校區(qū)平面圖、人流量預估、校內(nèi)總人數(shù)、占比、校方聯(lián)系人等新鮮人員前期宣傳提前一周提供首日海報照片、首日BBS截圖新鮮人員前期計劃安排項目細項時間要求執(zhí)行人員宣傳計劃各高校場地布置提前三天各高校學生會提供前期宣傳現(xiàn)場布置方案以及工作人員安排新鮮人員招募期

18、間安排提前三天提供招募時間、地點、招募現(xiàn)場安排流程備注：大賽報名時間比較短，為了保證參賽作品數(shù)，建議采取多種形式的報名宣傳工作具體安排活動階段進入宿舍發(fā)放DMPOP海報張貼BBS推廣條幅道路指示牌禮品派發(fā)前期宣傳啟動階段  每周三、五、六三次校園BBS發(fā)帖推廣，發(fā)帖時間均為下午四點前，發(fā)帖板塊為校園新聞等高人氣板塊   招募活動落地宣傳階段由校學生會部員進入宿舍進行定向發(fā)放，以保證在宿舍的同學人手一張。并在11：30-一三：00和17：00-一八：30高峰時段由校學生會部員在食堂及校內(nèi)主干道等人流量大的地點進行流動派發(fā)。報名可直接通過校方聯(lián)系人

19、或網(wǎng)站實現(xiàn)。周一至周五的張貼頻率為3次/每天，由校學生會工作人員進行張貼的時間為早晨6：30-7：30中午10：30-11：00下午16：30-17：00，周六周日的張貼頻率為2次/每天，進行張貼的時間為上午10：30-11：00下午16：30-17：00。張貼地點為食堂，學生宿舍樓內(nèi)外及學校固定的宣傳欄等人流密集處。在這一階段將所有活動高校校園BBS活動宣傳帖子置頂，同時在置頂帖中提供電子版報名材料接受郵箱地址，并每天在其他版塊轉載帖子，以擴大宣傳范圍在人流量較大的校園主干道打出贏響G3新世代2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽宣傳條幅每學校兩幅懸掛時間為六周左右由學生會工作人員負責懸

20、掛和維護  效果監(jiān)測：宣傳手段物料數(shù)量及形式執(zhí)行方法及標準監(jiān)控手段要求條幅 噴繪贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽宣傳條幅 由學生會工作人員負責懸掛并指定專人在上下課路上每天查看，及時對發(fā)生的狀況如破損等進行維護。不定期到現(xiàn)場檢查,提供條幅 噴繪現(xiàn)場懸掛的數(shù)碼相片提供日報：以郵件形式發(fā)送每日每個張貼地點及DM派發(fā)地點的數(shù)碼照片5張，照片要求：近景，遠景，有觀眾的，及直投宿舍的電話號碼段及bbs帖子主題和貼間列表截圖及鏈接。定期提供：定期提供條幅懸掛照片，在活動結束后提供活動照片。海報張貼要求：按時間及時更新，不得有重疊，覆蓋，粘貼小廣告，有色膠條粘

21、貼海報等現(xiàn)象。如有此類情況發(fā)生，請校園執(zhí)行人及時更新。條幅懸掛要求懸掛的條幅需每日定時檢查，不得有破損、掉落、污漬、掉色或文字變形、脫落等情況發(fā)生。如有此類情況發(fā)生，請校園執(zhí)行人及時更新。照片命名要求：宣傳欄數(shù)碼照片，照片名字格式要求：北大三角地 POP從宣傳活動啟動共需張貼宣傳海報250張/每校至少3張一組進行張貼，由學生會工作人員負責張貼和維護，以保證海報在每天早晨7：00-9：00中午11：00-一三：00下午16：30-一八：30三個時段不被覆蓋不定期到現(xiàn)場檢查,提供海報張貼的數(shù)碼照片DM從宣傳活動啟動，配合活動的進行，需DM共5000張/校由學生會工作人員按照指定的時間地點進行發(fā)放，

22、確實保證發(fā)放到同學手上且至少有3000張DM發(fā)入同學宿舍，并在校學生會辦公室設專人負責接受報名表回執(zhí)和參賽方案，接受時間為每天10：00-21：00不定期到現(xiàn)場檢查，提供小海報的現(xiàn)場照片和宿舍的電話號碼段BBSBBS宣傳主要是通欄廣告、宣傳貼和置頂宣傳帖專人負責發(fā)帖和隨時檢查，以保證軟文宣傳帖子不沉，置頂貼能夠保持關注度能夠不斷上升提供BBS帖子主題和貼間列表截圖及相應鏈接五、 路演&海選一、活動場地及活動時間1. 活動場地1) 場地選擇：高校食堂門口或人流量較大的廣場。2) 場地面積：現(xiàn)場實際占地面積約40平米，周邊輻射面積100平米3) 場地要求：人流量大，目標人群集中，現(xiàn)場允許表

23、演、展示、派單，可以提供電源。4) 注意事項：a) 各地場地洽談需手繪場地布局圖，照全場俯視照片，落實具體細節(jié)，反饋費用，待公司確認后才能簽署協(xié)議繳納費用。b) 須提前考慮天氣情況，與學校洽談，如下雨等突發(fā)事件出現(xiàn)，可否提供備選室內(nèi)場地，如公司選擇延期，是否可以不另行增加費用。c) 我們活動期間。必須保證場地沒有其他競品（如電信，聯(lián)通）同時開展活動d) 提前確認場地報批流程、時間，必須拿到學校批條。8. 活動學校、活動日期及活動時間1) 活動城市、活動日期：此次活動于2009年5月17日至5月23日期間每天并行兩所學校，共六所學校舉辦（北京郵電大學5月17-5月一八日）2) 巡演學校名單及活動

24、排期（詳見附件）3）活動時間a）活動時間：一天的活動時間為11:00-19:00b)每天分兩個階段： 第一階段：11：00-14：00 第二階段：一五：00-19：00 注：休息期間，主舞臺區(qū)活動停止，體驗區(qū)活動繼續(xù)?，F(xiàn)場音響要求同步播放中國移動G3宣傳曲二、巡演前期宣傳此次巡演活動前期宣傳涉及網(wǎng)站、線下宣傳。1,線下宣傳部分包括：1)移動負責： 路演開始前1個月在所有移動營業(yè)廳，報刊亭張貼活動主題海報。2)新鮮負責：路演開始前1周，在活動場地周圍的進行路演活動宣傳單派發(fā)。及海報，條幅等全方位覆蓋。2.宣傳單派發(fā)具體操作：1. 派發(fā)地點：6所大學：校內(nèi)食堂門口或宿舍門口2. 派發(fā)數(shù)量：每所學校

25、前期預計派發(fā)3千份宣傳單，活動現(xiàn)場派發(fā)1千份3. 派發(fā)人員：2人/所學校（派發(fā)時每所學校同時安排1名助理巡點、拍照）4. 派發(fā)日期：第一所高校活動開始前兩天5. 派發(fā)時間：中午、下午下課時間6. 派發(fā)方案：每天安排派發(fā)6所學校7. 拍照：對派發(fā)場景進行拍照，拍照內(nèi)容包括：學校大門、目標消費群接收宣傳單場景；拍照數(shù)量不少于20張/校8. 宣傳單提供：n 前期宣傳單3萬份。由新鮮互動統(tǒng)一制作并派發(fā)，如派發(fā)過程中單頁數(shù)量不夠，新鮮互動及時反饋。1. 校園全方位宣傳實例社團展板宣傳校園BBS海報欄/POPDM教學設施宣傳校園操場戶外宣傳校園醒目即時貼宣傳三、報名&作品征集“贏在G3,創(chuàng)新未來”

26、營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽： 挑戰(zhàn)賽主題：中國移動G3上網(wǎng)卡/上網(wǎng)本營銷策劃 1、 挑戰(zhàn)賽報名： 報名時間： 2009年5月17日-2009年5月23日 報名地點： 登錄中國移動G3營銷策劃高校巡回賽官方網(wǎng)站 （xG3campusx）進行報名 報名范圍： 全日制在校大學生、研究生 報名形式： 3名成員組成團隊，以團隊形式報名參加比賽 報名須知： 報名人員需要提交詳細資料，如班級 學號 身份證號碼等 內(nèi)容要求： 以中國移動G3上網(wǎng)卡為主，但必須包含G3上網(wǎng)本相關內(nèi)容報名表如下：贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽隊名：參賽宣言：隊長：班級：身份證號碼xxx團 隊 信 息隊員姓

27、名聯(lián)系方式負責工作注：每隊限報3名隊員5）作品征集要求作品征集A.征集形式：登錄中國移動G3營銷策劃高校巡回賽官方網(wǎng)站（進行報名B.征集要求：1：作品需符合命題2：有寓意，能引起消費者豐富的品牌聯(lián)想3：ppt格式，不能超過30 頁C.方案格式及組成：贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽1. 團隊簡介要求：需具備隊名，宣言，隊長，隊員四項基本構成。2. 方案主題要求：主題須圍繞本次挑戰(zhàn)賽，進行延展，突出新穎。3. 項目創(chuàng)意要求：項目創(chuàng)意概要介紹，突出項目要點。4. 需要分析通過調(diào)研或其他手段得出的客戶需求，以及在此基礎上進行的定量或定性分析。5 競爭分析分析中國移動G3上

28、網(wǎng)卡/上網(wǎng)本與其他競爭對手相關產(chǎn)品之間，在品牌、產(chǎn)品、資費、渠道、促銷、服務、網(wǎng)絡等方面的優(yōu)劣勢比較,以及與現(xiàn)有的相關產(chǎn)品及潛在的相關產(chǎn)品之間的比較。6 營銷策略方案要求：明確策略，評估其可行性。從多個角度（品牌、產(chǎn)品、資費、渠道、促銷、服務、網(wǎng)絡等多個方面進行營銷策劃建議）。7. 可行性分析要求：從多個角度（可操作性、成本等）進行可行性分析，并進行可選方案選擇。8 執(zhí)行方案要求：列出具體的執(zhí)行任務、分工、時間計劃。9. 項目預算要求：分析項目成本及人員等資源投入。10. 預期效果要求：方案實施總預期效果，及階段目標。備注：要求在方案中明確說明數(shù)據(jù)或信息來源四、現(xiàn)場分區(qū)及人員職責1) 現(xiàn)場分區(qū)

29、為了更好的保證路演現(xiàn)場的效果，活動執(zhí)行當天按區(qū)域功能及人員職責的不同將現(xiàn)場劃分為4個區(qū)：主舞臺區(qū)、報名區(qū)、展示區(qū)、體驗區(qū)。聚集現(xiàn)場人氣為品牌造勢熱情火爆的現(xiàn)場舞臺區(qū)報名區(qū)展示區(qū)體驗區(qū)1、主舞臺區(qū)1）區(qū)域圈定（區(qū)域位置）：詳見效果圖2) 區(qū)域物品：舞臺、主背景板、音響3) 人力配置：主持人：1人；禮儀人員：1人；舞臺助理：1人；舞蹈表演人員4人；音響師1人。4) 舞臺區(qū)人員職責：A.主持人：1人a)銜接各個階段活動，調(diào)動現(xiàn)場氣氛b)組織游戲。c)流程及進度控制。B.音響師：1人a) 配合舞蹈，選曲、現(xiàn)場播放歌曲b) 播放背景音樂、中國移動G3產(chǎn)品宣傳音樂D.舞蹈表演人員：4人 a)配合活動中間穿

30、插現(xiàn)場表演。E.禮儀人員：1人（女生）a)負責游戲道具。b)頒發(fā)獎品（比賽、游戲）。c)記錄獎品使用情況。F.舞臺區(qū)助理：1人a)協(xié)調(diào)主持人與音響、禮儀人員、演藝人員等的工作銜接。b)時間及流程監(jiān)控（必須保證10：00活動準時開始）。c)突發(fā)情況處理。d)現(xiàn)場玩偶的活動區(qū)域管理。2、報名區(qū)：1）區(qū)域圈定：根據(jù)場地實際情況確定（詳見效果圖）2）區(qū)域物品：報名臺、背景板（報名規(guī)則告知）、DM單、椅子、報名表、簽字筆、桌牌3）人力配置：促銷員：2人；4）人員職責：A.促銷員：2人a)接待同學報名，介紹活動內(nèi)容賽制。并指導報名人員填寫報名表。b)控制報名數(shù)量，監(jiān)督和檢查表格填寫是否符合填寫要求。3、展

31、示體驗區(qū)：1) 區(qū)域圈定：根據(jù)場地實際情況擺放（詳見效果圖）2) 區(qū)域物品：拍照道具一套、區(qū)域告知牌、體驗道具兩套、3) 人力配置：促銷員2人4） 拍照區(qū)人員職責：a)看管拍攝道具，不要讓觀眾損壞拍攝道具。b)可以幫助現(xiàn)場拍照觀眾用其自備攝像工具拍照，講解活動相關知識。備注：如現(xiàn)場消費者比較少可以幫助需要拍照的消費者拍照；但如果人流比較集中的時候有消費者要求幫助拍照，可以委婉推辭，避免現(xiàn)場混亂9) 體驗區(qū)人員職責a) 看管道具，防止道具被損壞b）介紹體驗內(nèi)容，幫助觀眾進行操作c）維持現(xiàn)場秩序，告知觀眾按順序參與體驗d)現(xiàn)場引導學生填寫調(diào)查問卷，填寫即送禮品。注意事項：體驗道具包括筆記本、上網(wǎng)卡

32、屬于比較貴重的道具設備，所以一定要注意看管，小心操作流動派發(fā)：1) 派發(fā)目標人群：本校學生，新新人類派發(fā)口號：歡迎參加2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽2) 人力配置：促銷員2名3) 派發(fā)數(shù)量：每天1000份活動現(xiàn)場所有區(qū)域工作人員如看到地面上有消費者遺落的活動宣傳單頁，必須馬上拾起，如被發(fā)現(xiàn)有浪費情況，會處以罰款。4、人員配置區(qū)域項目執(zhí)行區(qū)域助理禮儀人員促銷員主持人表演人員音響合計主舞臺區(qū)1111418報名區(qū)22展示體驗區(qū)22DM單派發(fā)22五、現(xiàn)場流程時間內(nèi)容備注08：00-08：30工作人員現(xiàn)場集合總控宣布活動紀律及注意事項并進行現(xiàn)場分工責任到人，集體宣誓增強團隊合作精神。08：4

33、510：30布場/校園內(nèi)宣傳根據(jù)效果圖和現(xiàn)場實際情況布場。學生會人員在校內(nèi)進行海報張貼。10：30-11：00二次布場現(xiàn)場總控確認現(xiàn)場布置完畢，要求所有活動物料擺放到位，所有剩余物料整齊統(tǒng)一存放并由專人看管現(xiàn)場分為主舞臺區(qū)、報名區(qū)、展示區(qū)、體驗區(qū)11：00路演開始玩偶開始活動區(qū)域內(nèi)活動，吸引觀眾11：00舞臺區(qū)開始首先由主持人登場宣布贏在G3創(chuàng)新未來2009中國移動G3營銷策劃高校巡回大賽-站開始，引出一段火爆的街舞表演街舞表演結束后主持人宣布整場路演正式開始，現(xiàn)場所有環(huán)節(jié)同時啟動11：00展示體驗區(qū)開始由現(xiàn)場工作人員利用筆記本電腦、演示手機為大學生演示并講解移動G3業(yè)務的特點。11：00報名

34、開始現(xiàn)場工作人員講解本次挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容流程和賽制。鼓勵學生參與11：10游戲以及互動問答穿插開始主持人邀請現(xiàn)場同學積極參與游戲，每個游戲均進行3次（可根據(jù)現(xiàn)場情況進行微調(diào)）14：00一五：00工作人員吃飯休息時間所有工作人員按兩人一組進行劃分，每一組回來下一組方可離開現(xiàn)場。原則為現(xiàn)場每個環(huán)節(jié)至少有一名工作人員。一五：00休息時間結束所有工作人員回到現(xiàn)場一五：00現(xiàn)場活動正常進行除舞臺區(qū)暫時停止以外，其他區(qū)域正常進行 17：00現(xiàn)場活動繼續(xù)進行包括舞臺區(qū)在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)同事啟動，具體流程同上午一八：20一八：30幸運抽獎主持人從參加G3現(xiàn)場互動活動同學中抽出3名現(xiàn)場大獎一八：3019：00結束撤場清

35、理現(xiàn)場衛(wèi)生六、海選海選1、海選參與方式A網(wǎng)上報名可通過活動網(wǎng)站，注冊報名，直接在網(wǎng)絡上提交方案，參與挑戰(zhàn)賽。B巡演現(xiàn)場報名 巡演現(xiàn)場報名，登記報名信息。參與比賽。C定向邀請通過校園聯(lián)系人的宣傳，定向邀請校園營銷高手參賽；2、海選參與流程官網(wǎng)人氣PK2、 海選評選規(guī)則初賽選擇分校評選的方式，僅限PPT格式，不超過30頁, 5月23日前必須提交，5月25日（Monday）公布結果【評選辦法】專家及組委會通過作品評選方案完整（20分）專家意見（60分）作品人氣（20分）ü 作品人氣包括：點擊量、留言數(shù)4、海選公布評選出各高校六強。結果將在minisite和終端海報中公布入選者名單且展示獲獎

36、作品。5、活動官方網(wǎng)站A. xg3Campusx6、活動時間 作品征集時間：5月一三日5月23日 巡演現(xiàn)場報名時間：5月17日5月23日 海選時間：5月21日5月23日7、人員及工作職責A線上：新鮮線上工作人員定期維護統(tǒng)計，報名數(shù)量，投遞作品情況。歸類匯總。 統(tǒng)計作品點擊率，回復率。每天更新排名情況B線下：巡演負責人統(tǒng)計現(xiàn)場報名人數(shù)，聯(lián)系方式等信息，匯總移交線上人員C評委：評選各高校前六名。并給予每部作品評選意見。第六部分、校賽校賽【參與方式】組委會匯總各高校六強方案，提交競賽評審委員會進行評審。分日期，于各高校多功能廳現(xiàn)場答辯進行現(xiàn)場秘密答辯、評委評分及點評，最終選出每校前一名?！拘Ｙ愒瓌t】

37、評委按抽簽結果對作品進行分組封閉答辯，并按評審細則規(guī)定獨立為每件作品打分。封閉答辯時各隊領隊、指導教師不可旁聽答辯過程，并不得以任何形式向選手進行提示或幫助。 【校賽評選標準】方案創(chuàng)新性（35分）方案可行性（25分）團隊配合性（20分）目標清晰性（10分）方案完整性（10分）【評分表】贏在G3 創(chuàng)新未來2009中國移動高校G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽團隊名稱： 方案名稱：得分方案創(chuàng)新性（35）方案可行性（25）團隊配合性（20）目標清晰性（10）方案完整性（10）附加評委意見：【晉級方式】各校第一名團隊，將晉級總決賽?！净顒訒r間】2009年5月26日-5月27日【執(zhí)行學?！棵刻靸伤咝Ｍ瑫r進行【

38、現(xiàn)場執(zhí)行】1、 場地報批場地定為各學校多功能廳。需拿到場地批條，校方需給予人員，基礎設施，安全保衛(wèi)工作方面的配合2、 人員配置現(xiàn)場督導1名，工作人員10名3、 活動時間一八：0021：00 4、 現(xiàn)場流程一八：00一八：20 選手個性亮相 每個高校共6組選手，團隊成員、項目創(chuàng)意（方案概要）3分鐘展示專家最終點評，最具創(chuàng)意團隊可獲得5分獎勵一八：2020：20 選手方案講解每個團隊一五分鐘講解，4分鐘答辯，1分鐘評委點評，1分鐘現(xiàn)場學生提問。6個選對選手依次講解及答辯20：2020：30 評委代表做總體評價，并公布結果評委會做總體評價確定第一名20：3020：40 頒獎一等獎 1隊 直接入圍校間

39、總決賽二等獎 1隊 每人獲 300元充值卡三等獎 2隊 每人獲100元充值卡優(yōu)勝獎 2隊 每人4 G U盤20：4020：50 致結束詞主持人致結束語20：50 結束并組織人員退場組織現(xiàn)場觀眾有序退場工作人員清點物料，收拾現(xiàn)場后續(xù)校內(nèi)實踐：第一名團隊結合產(chǎn)品特點自行設計調(diào)查問卷進行采樣，收集，總結。調(diào)研報告將作為總決賽分數(shù)評定的一個環(huán)節(jié)。調(diào)查問卷設計原則：符合G3產(chǎn)品，調(diào)查范圍限定于移動G3.調(diào)研總結具有可看性及可行性。調(diào)研過程拍攝行程DV,以便決賽現(xiàn)場專家評定。第七部分、總決賽暨頒獎典禮賽前輔導賽前強化輔導與培訓部分n 目的q 增強品牌形象和關聯(lián)度q 鼓勵創(chuàng)新q 確?；顒訄?zhí)行效果q 糾正方案

40、中不規(guī)范術語及明顯性錯誤n 時間q 6月1日至6月3日期間，僅兩天n 地點q 新鮮互動會議室n 活動方式q 移動公司培訓師相關介紹n 移動簡介n G3簡介n 營銷知識q 活動執(zhí)行知識和技巧n 新鮮互動負責計劃于6月5日，在北京郵電大學禮堂內(nèi)舉行決賽及頒獎典禮。屆時將邀請知名營銷專家學者作為評委。 決賽現(xiàn)場，各隊需做3分鐘方案簡介，專家現(xiàn)場提問點評。最終評選出一、二、三等獎。 BTV全程錄制。【原 則】除特殊情況外，參賽隊伍不得改變營銷方案；現(xiàn)場活動流程：各隊3分鐘簡介評委提問各隊實戰(zhàn)問題分析評委對方案點評。【決賽評分標準】方案創(chuàng)新性（30分）團隊配合性（20分）現(xiàn)場表述（30分）可執(zhí)行性（20

41、分）1、先揭曉評委投票結果，三位獲獎選手發(fā)表感言。2、然后揭曉觀眾票選結果，即大賽最終賽果，公布決賽總冠軍。3、頒獎儀式，賽事回顧等。“閃亮G3 Pose”進入決賽的每校冠軍隊共六隊，每個團隊的特點項目創(chuàng)意（方案概要）3分鐘闡述觀眾投票選出淘汰團隊“Yourefired”“真心話”4個團隊依次接收團隊默契考察，團隊成員通過單獨有關團隊協(xié)作的互動問答，展現(xiàn)團隊配合度。三人佩戴耳機，一人接收“真心話”問答。通過4個團隊的回答默契度，評委選出淘汰團隊“Yourefired”“越飛越高”余下2隊，任務是各自總結團隊參賽過程中的得失，并展望作為G3經(jīng)銷商的使命與理念，思考如何成為引領G3生活的經(jīng)營領袖。

42、2個團隊將面對進行評委的提問，進行現(xiàn)場答辯。（由四名評委分別對2隊進行點評，決出第一名但具體的名次將被密封，暫不公布。然后由觀眾投票，按觀眾投票數(shù)決定冠亞軍）評委投票評委投票第2局第3局第4局第5局頒獎典禮競賽環(huán)節(jié)總決賽：巔峰對決6進55進44進33進2爭奪總冠軍評委投票評委投票“模擬沙盤”5個團隊對調(diào)研結果和營銷策略進行現(xiàn)場短時間內(nèi)表述，統(tǒng)一準備時間20分鐘，每個團隊8分鐘時間內(nèi)合理分工，將創(chuàng)意和結果最大程度傳達給評委，評委觀眾選出淘汰團隊。“Yourefired”觀眾投票一周,準備頒獎典禮第1局“針鋒相對”3隊根據(jù)各自方案的展現(xiàn)，選擇方案有漏洞的一隊提出質(zhì)疑，互相答疑，被質(zhì)疑最多次的團隊（

43、評委有豁免權）淘汰出局“Yourefired”5、 現(xiàn)場流程主持人宣布活動開始，移動嘉賓簡短致辭。一八：00一八：20 選手個性亮相 “閃亮G3 Pose”每個高校共6組選手，每個團隊的特點項目創(chuàng)意（方案概要）3分鐘闡述專家最終點評，淘汰一支團隊出局。 一八：20一八：40 選手準備時間穿插嘉賓互動訪談特邀嘉賓有關大學生營銷挑戰(zhàn)賽互動訪談 一句話總結對大學生的忠告和經(jīng)驗分享一八：4019：30 選手將調(diào)研精華現(xiàn)場濃縮展示 “模擬沙盤” 5個團隊對調(diào)研結果和營銷策略進行現(xiàn)場短時間內(nèi)表述，統(tǒng)一準備時間20分鐘。每個團隊8分鐘時間內(nèi)合理分工，將創(chuàng)意和結果最大程度傳達給評委。評委觀眾選出淘汰團隊。19

44、：3020：00 團隊“真心話”配合默契測試“真心話”4個團隊依次接收團隊默契考察，團隊成員通過單獨有關團隊協(xié)作的互動問答，展現(xiàn)團隊配合度。三人佩戴耳機，一人接收“真心話”問答。通過4個團隊的回答默契度，評委選出淘汰團隊20：0020：20 相互提問答疑 “針鋒相對”3隊根據(jù)各自方案的展現(xiàn)，選擇方案有漏洞的一隊提出質(zhì)疑，相互提問答疑被質(zhì)疑最多次的團隊（評委有豁免權）淘汰出局20：2020：30 參賽總結 余下2隊，任務是各自總結團隊參賽過程中的得失 2個團隊將面對進行評委的提問，進行現(xiàn)場答辯 由四名評委分別對2隊進行點評，決出第一名但具體的名次將被密封，暫不公布。然后由觀眾投票，按觀眾投票數(shù)決

45、定冠亞軍20：3020：50 頒獎先揭曉評委投票結果，三位獲獎選手發(fā)表感言。然后揭曉觀眾票選結果，即大賽最終賽果，公布決賽總冠軍。頒獎儀式，賽事回顧等一等獎 1隊 每人獲中國移動G3上網(wǎng)本二等獎 2隊 每人獲一部中國移動G3手機三等獎 3隊 每人獲中國移動G3上網(wǎng)卡禮品套裝 21：00 結束并組織人員退場組織現(xiàn)場觀眾有序退場工作人員清點物料，收拾現(xiàn)場各項獎品征文比賽一等獎： 3人 每人獲一部中國移動G3上網(wǎng)卡禮品卡套裝二等獎 30人 每人獲300元充值卡三等獎 60人 每人獲100元充值卡優(yōu)勝獎 1200人 每人獲一件中國移動G3限量版T-shirt校園復賽一等獎 1隊 直接入圍總決賽二等獎

46、1隊 每人獲300元充值卡三等獎 2隊 每人100元充值卡優(yōu)勝獎 2隊 每人獲4 G U盤校園總決賽一等獎 1隊 每人獲一部中國移動G3上網(wǎng)本二等獎 2隊 每人獲一部中國移動G3手機三等獎 3隊 每人獲一部中國移動G3上網(wǎng)卡禮品套裝入圍總決賽的團隊將獲得中國移動簽署的獲獎證書表現(xiàn)優(yōu)異者優(yōu)先獲得北京公司實習機會主持人互動串詞（參考）1、 主持人開場：各位親愛的同學們，大家好，歡迎大家光臨中國移動北京公司主辦的“贏在G3 創(chuàng)新未來” 2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽，我是XXX，很榮幸成為本次活動的主持人。今天北京移動“贏在G3 創(chuàng)新未來-2009中國移動G3營銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽”隆重拉開序幕，本次大賽將在北京大學、中國地質(zhì)大學、北京理工大學、北京郵電大學 、北京交通大學、北京師范大學六所高校進行。比賽分為兩個賽項，以“中國G3上網(wǎng)卡/上網(wǎng)本營銷策劃”為主題的團隊挑戰(zhàn)賽和以“中國移動G3產(chǎn)品營銷策劃”為主題的個人征文賽。在比賽中表現(xiàn)勝出的個人和團隊將獲得由中國移動北京公司特別獎勵的中國移動G3系列產(chǎn)品，其中包括G3上網(wǎng)本、G3上網(wǎng)卡等精彩獎品。并且，優(yōu)秀團隊將有機會得到中國移動北京公司提供的見習機會。哇噢！真是