營銷培養(yǎng)方案

1、黃河科技學院市場營銷本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案、專業(yè)基本信息 專業(yè)名稱：市場營銷專業(yè)代碼（國標）：120202專業(yè)開辦年度：2004標準學制：四年二、培養(yǎng)目標專業(yè)負責人：冉凈斐 專業(yè)代碼（校標）：0304 學科門類：管理學 授予學位：管理學學士市場營銷專業(yè)培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的，具備扎實的市場營銷 專業(yè)基本理論知識，掌握市場營銷的基本概念、基本原理以及基本分 析方法，具有良好的市場營銷溝通能力，了解市場營銷理論與實踐的 最新發(fā)展，能運用營銷知識參與企業(yè)的營銷管理與決策， 能從事企業(yè) 市場開發(fā)、銷售管理、營銷策劃和行政事業(yè)單位的市場營銷管理的高 素質(zhì)應用型營銷專門人才三、培養(yǎng)規(guī)格基本要求及其實現(xiàn)矩陣（

2、表 1）維度培養(yǎng)規(guī)格基本要求配套的主要課程（或采取的培養(yǎng)措施）知識結(jié)構(gòu)基礎知識具有英語漢語語言知識、高等數(shù)學等數(shù)理知 識、計算機基礎應用知識，掌握獲取信息資料 的知識、方法和工具；掌握管理學、經(jīng)濟學基 本原理知識；掌握人力資源管理、市場營銷、 會計、財務管理等基本的原理和知識。大學英語、漢語閱讀與寫作、高等數(shù)學、 信息與網(wǎng)絡技術(shù)基礎、大學生職業(yè)發(fā)展與 就業(yè)指導；管理學原理、人力資源管理、 組織行為學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、 戰(zhàn)略管理、市場營銷，會計學、財務管理 等。核心知識掌握市場營銷專業(yè)的營銷專業(yè)知識和基本原 理，能運用科學方法和理論解決專業(yè)實際問 題；掌握企業(yè)營銷管理操作技巧，學會分析消

3、 費者行為，具備從事企業(yè)營銷策劃、推廣和管 理的基本素質(zhì)。推銷理論與實務、市場調(diào)查與預測、消費者行為學、廣告學、網(wǎng)絡營銷等。擴展知識了解電子商務、金融學、投資學、經(jīng)濟學、法 學、以及工商管理類其他學科等學科知識，具 有多元的知識結(jié)構(gòu)。電子商務、經(jīng)濟法、商品學、財政與金融、 證券投資、團隊管理、管理學前沿、人力 資源管理前沿等專題。能力 結(jié)構(gòu)基礎能力掌握管理學、經(jīng)濟學、市場營銷學、財務、會 計等方面的技能，具有管理、經(jīng)濟等多學科的 基本理論知識和能力。管理學原理、組織行為學、微觀經(jīng)濟學、 宏觀經(jīng)濟學、戰(zhàn)略管理、市場營銷，會計 學、財務管理等。核心職業(yè)能力掌握市場營銷專業(yè)的核心理論和專業(yè)知識，將所

4、學的基礎理論與專業(yè)知識融會貫通，具有使用多種渠道的能力，具有策劃和推廣企業(yè)產(chǎn)品 的能力，能獨立分析和解決企事業(yè)單位營銷管營銷策劃、網(wǎng)絡營銷、現(xiàn)代物流管理、人 力資源管理、財務管理、市場調(diào)查與預測、 推銷理論與實務；畢業(yè)論文、創(chuàng)業(yè)項目運 營等課程，ERP實訓、社會實踐、畢業(yè)實理方面的實際問題的職業(yè)能力。習。擴展能力具有處理人際關系、開展社會交往、解決現(xiàn)實 問題和矛盾沖突的能力； 具有敏銳的洞察力和 團隊意識，能根據(jù)互聯(lián)網(wǎng) +發(fā)展進行網(wǎng)絡推廣 的能力；具有較強的專業(yè)表達能力。具有創(chuàng)新 創(chuàng)業(yè)思維方式，能進行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃及開展創(chuàng)業(yè)活 動。營銷策劃、品牌管理、網(wǎng)絡營銷、客戶關 系管理、商品學、電子商務、財政

5、與金融、 證券投資、市場調(diào)查與預測等、市場營銷 前沿等學術(shù)講座等。素質(zhì)結(jié)構(gòu)思想政治 素質(zhì)具有社會主義核心價值觀；具有正確的世界 觀、人生觀和價值館；具有堅定正確的政治方 向和高尚的道德品質(zhì)；遵紀守法，誠信友善； 具有良好的職業(yè)道德和社會公共道德。思想道德修養(yǎng)與法律基礎、中國近現(xiàn)代史 綱要、馬克思主義原理、毛澤東思想與中 國特色社會主義理論體系概論、形勢與政 策、軍事理論、社會實踐等身心素質(zhì)擁有健康的體魄；養(yǎng)成良好的體育鍛煉習慣， 具有一至兩項體育技能；具備健康的心理素質(zhì) 和樂觀的人生態(tài)度；具有抗挫折能力。軍事訓練、心理健康教育、體育；課外文 化體育活動等。人文素質(zhì)具有良好的文化基礎和人文素養(yǎng)；

6、善于自學， 同時關注市場營銷專業(yè)的新發(fā)展，不斷更新知 識；具有社會交往、人際關系的基本素質(zhì)；具 備適應未來競爭機制，向更寬廣的專業(yè)領域拓 展和繼續(xù)學習的素質(zhì)和能力； 具備從事人力資 源管理實務的基本素質(zhì)。公共選修課程；人文經(jīng)典閱讀；藝術(shù)欣賞； 批判性思維；學術(shù)講座；課外活動；校外 實踐教育等職業(yè)素質(zhì)具有扎實的市場營銷專業(yè)知識，能運用科學方 法和理論解決專業(yè)實際問題；了解主要國家和 地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況，了解國家的經(jīng)濟政策與 法規(guī)發(fā)展的動態(tài)；掌握市場營銷的操作方法， 具有較好的職業(yè)素養(yǎng)。學科專業(yè)相關課程；職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指 導；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐訓練；頂崗實習，畢業(yè) 實習；講座；職業(yè)資格考試介紹等。四、課

7、程體系總體設計（表2）課程平臺課程類別必修課程（學分）選修課程（學分）修讀學分要求學分比例普通教育課程思想政治1.思想政治理論課程（14）； 2. 形勢與政策（2）； 3.軍事理論與 訓練（2）/1858學分35%語言文學藝術(shù)1.大學英語讀寫（8）; 2.大學英 語聽說（8）； 3.漢語閱讀與寫作（2）； 4.藝術(shù)欣賞（2）/20數(shù)理基礎1.高等數(shù)學（8）/8計算機基礎1.信息與網(wǎng)絡技術(shù)基礎（2）/2體育與心理1.體育（4）; 2.大學生心理健康 教育指導（2）/6職業(yè)發(fā)展指導1. 大學生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導（2）2. 創(chuàng)業(yè)基礎（2）/4學科專業(yè) 核心 課程學科核心學科平臺課程/2953學分32

8、%專業(yè)核心專業(yè)主干課程/24分類培養(yǎng)課程就業(yè)方向1.專業(yè)必修課程（10）； 2.畢業(yè)實 習（4）； 3.畢業(yè)論文（14）1.企業(yè)頂崗實習課程；2.定向就業(yè) 企業(yè)項目化課程；3.前沿專題課 程；4.學科專業(yè)選修課程必修學分=28選修學分836學分22%創(chuàng)業(yè)方向1.創(chuàng)業(yè)教育課程（10）； 2.創(chuàng)業(yè)項 目實訓（6）； 3.創(chuàng)業(yè)實踐（6）； 4.創(chuàng)業(yè)方向畢業(yè)論文（6）1.前沿專題課程；2.學科專業(yè)選修 課程必修學分=28選修學分8考研方向1.學科理論綜合課程（10）； 2. 綜合技能實驗實訓（4）； 3.畢業(yè) 論文（14）1.前沿專題課程；2.專業(yè)相關學術(shù) 論文；3.學科專業(yè)選修課程必修學分=28選修

9、學分8素質(zhì)拓展課程批判性思維 與研究方法 訓練/1.文獻檢索；2.市場調(diào)查與研究方 法；3.新生研討課；4.市場營銷專 業(yè)方法論等。選修學分：418學分11%五個一工程1.經(jīng)典閱讀（2） ;2.社會實踐（2）； 3.業(yè)余愛好；4.專業(yè)技能；5.綜合 作品。同時具備“五個一”方可畢 業(yè)，其中1、2分別記2學分，其 他不單獨記學分；3.業(yè)余愛好，必 須是專業(yè)之外的；4.專業(yè)技能，可 以“國家職業(yè)技能證書”置換；5. 綜合作品，可以專業(yè)作品、畢業(yè)設 計（論文/創(chuàng)作/展演）置換。/4公共選修課/網(wǎng)上選課選修學分：6創(chuàng)新性選修課/參照相關管理辦法選修學分：4合計165100%五、課程學分結(jié)構(gòu)與畢業(yè)基本要

10、求（表 3）課程平臺必修學分選修學分總學分理論學分實踐學分實踐學分比例備注普通教育課程5858%學科專業(yè)核心課程5353%分類培養(yǎng)課程就業(yè)方向288361125%創(chuàng)業(yè)方向288828%升學方向2881719%素質(zhì)拓展課程41418126%合計就業(yè)方向14322畢業(yè)條件：不少于165學分10164%創(chuàng)業(yè)方向143229867%升學方向1432210758%六、課程設置與教學計劃（一）普通教育課程（表4）課程類別課程名稱課程代碼必修 與選修課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時思想政治思想道德修養(yǎng)與法律基礎01必修3215432222中國近現(xiàn)代史 綱要02必修236288

11、1馬克思主義基 本原理概論03必修3215432223毛澤東思想與中 國特色社會主義 理論體系概論04必修63310854545形勢與政策I05必修03216161-2形勢與政策H06必修03216163-4形勢與政策皿07必修03216165-6形勢與政策W08必修03216167-8軍事理論與軍事訓練01必修2113618181語言文學大學英語讀寫I01必修2113016141藝術(shù)大學英語讀寫n02必修2113216162大學英語讀寫03必修2113216163大學英語讀寫IV04必修2113216164大學英語聽說I05必修2113216161大學英語聽說n06必修2113216162大

12、學英語聽說07必修2113216163大學英語聽說V08必修2113216164漢語閱讀與寫作01必修2113216162藝術(shù)欣賞02分類必修220323203數(shù)理基 礎高等數(shù)學I （財 經(jīng)類）03必修440646401高等數(shù)學n （財 經(jīng)類）04必修440646402信息 技術(shù)類信息與網(wǎng)絡技 術(shù)基礎01必修2113218142體育與心理類體育I01必修101320321體育n02必修101320322體育皿03必修101320323體育V04必修101320324大學生心理健 康01必修2322481職業(yè)發(fā)展 指導類大學生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導I01必修1201461大學生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導n0

13、2必修110181623-5創(chuàng)業(yè)基礎01必修2113216163合計581120680440（二）學科專業(yè)核心課程（表5）課程課程名稱課程必修課程學分課程學時開課類別代碼與學期選修學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時學科核心課程管理學01必修4316448161微觀經(jīng)濟學02必修3484082宏觀經(jīng)濟學03必修3484083生產(chǎn)運營管理04必修330484804市場營銷05必修3484082會計學原理06必修3484081人力資源管理07必修4316448164財務管理08必修3484084統(tǒng)計學09必修3484083專業(yè)核心課程服務營銷管理01必修3484084市場調(diào)查與預測02必修32

14、1484084營銷策劃03必修3484084網(wǎng)絡營銷04必修321484086推銷理論與技巧05必修321484086消費者行為學06必修3484085跨國公司管理07必修3484082廣告學08必修3484085合計53848704144（三）分類培養(yǎng)課程1、就業(yè)方向：至少修滿36學分，其中必修課程28學分，選修課程不少于8學分（1）必修課程（表6）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時品牌管理092322845電子商務073220323205公共關系002322846零售學012322846ERP實訓00101300306電子商務實訓041

15、01300305畢業(yè)實習024044周0807畢業(yè)論文031401414周02808合計28116432（2）選修課程（表7）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時企業(yè)頂崗實習崗位認知實習011011周0305-8頂崗實習022022周0605-8定向 就業(yè) 企業(yè) 課程人力資源管理師培訓03220323205-8電子商務運營093124816325-8電子商務項目管理與實踐013124816325-8前沿專題市場營銷前沿03110161605-8物流管理前沿02110161605-8人力資源管理前沿04110161605-8學科專業(yè)選修課程表1

16、7合計選修不少于8學分注：表7選修要求。請注明各模塊或某模塊最低選修的要求2、創(chuàng)業(yè)方向：至少修滿36學分，其中必修課程28學分，選修課程不少 于8學分。（1）必修課程（表8）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時創(chuàng)業(yè)教育課程商業(yè)道德與企業(yè)社會責任032113216165商業(yè)計劃書編制與項目路演042113216166網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)理論與實踐012113216167新創(chuàng)企業(yè)融資062113216166新產(chǎn)品開發(fā)032113216165小計10551608080創(chuàng)業(yè)項目實訓企業(yè)經(jīng)營管理模擬04202320327創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽賽前特訓05202320326小

17、計40464064創(chuàng)業(yè)實踐創(chuàng)業(yè)實踐041401414周02808小計1401414周02808合計2852380424（2）選修課程（表9）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時前沿專題創(chuàng)業(yè)前沿08110161605-8挖掘創(chuàng)業(yè)需求專題04110161605-8捕捉創(chuàng)業(yè)機會專題05110161605-8創(chuàng)業(yè)團隊管理專題06110161605-8畢業(yè)實習074044周0807學科專業(yè)選修課程表17合計選修不少于8學分注：表9選修要求。請注明各模塊或某模塊最低選修的要求3、升學方向：至少修滿36學分，其中必修課程28學分，選修課程不少于8學分。（1

18、）必修課程（表10）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時學科理論 綜合課程線性代數(shù)06330484805概率論與數(shù)理統(tǒng)計07330484806管理學名著選讀08220323207英語綜合09220323205小計101001601600綜合技能 實驗實訓畢業(yè)實習054044周0807小計4044周080畢業(yè)論文061401414周02808合計281018（2）選修課程（表11）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時前沿專題市場營銷前沿08110161605-8管理學前沿05110161607

19、經(jīng)濟學前沿06110161607專業(yè)學術(shù)論文09220323207-8學科專業(yè)選修課程表17合計選修不少于8學分注：表11選修要求。請注明各模塊或某模塊最低選修的要求（四）素質(zhì)拓展課程（表12）課程類別課程名稱課程代碼必修 與選修課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時批判性 思維與 研究方 法訓練文獻信息檢索01選修22032320春/秋社會調(diào)查與研究方法08選修22032320春/秋新生研討課/選修11020200春/秋統(tǒng)計方法與資料分析02選修22039390春/秋社會科學方法論09選修11020200春/秋創(chuàng)新思維訓練04選修11010100春/秋市場營銷專業(yè)方

20、法論00選修11016160秋五個一工程經(jīng)典閱讀/必修220322012春/秋社會實踐01必修2024周（80）080寒暑假業(yè)余愛好/必修/專業(yè)技能/必修/綜合作品/必修/公共選修課程表18選修6創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)選修課程選修4注：“批判性思維與研究方法訓練”類課程至少選修 4學分；“公共選修課 程”選修不少于6學分，其中人文社科類、自然科學類各至少選修 2學分；“創(chuàng) 新創(chuàng)業(yè)選修課程”學分認定按學校公布統(tǒng)一認定辦法，至少選修 4學分。七、集中安排的實踐教學環(huán)節(jié)就業(yè)方向（表13）實踐環(huán)節(jié)名稱課程代碼學分教學周數(shù)折合教學時數(shù)開課學期起訖周數(shù)實踐教學方式備注軍事技能訓練01136011-3集中訓練崗位認知實習

21、011130517-18集中/分散實習頂崗實習022260717-18集中/分散實習市場營銷綜合實訓072240617-18軟件操作電子商務實訓0412周30517-18軟件操作ERP實訓0012周30617-18沙盤模擬社會實踐0122804暑假社會調(diào)查畢業(yè)實習024480717-20集中/分散實習畢業(yè)論文03141428081-14撰寫論文合計28690創(chuàng)業(yè)方向（表14）實踐環(huán)節(jié)名稱課程代碼學分教學周數(shù)折合教學時數(shù)開課學期起訖周數(shù)實踐教學方式備注軍事技能訓練01136011-3集中訓練企業(yè)經(jīng)營管理模擬05215周6071-15軟件操作創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽賽前特訓06215周6061-15集中訓練網(wǎng)

22、絡營銷比賽實訓081240617-18軟件操作社會實踐0122804暑假集中/分散實習畢業(yè)實習0744周80717-20集中/分散實習創(chuàng)業(yè)實踐04141428081-14創(chuàng)業(yè)實踐合計26660考研方向（表15）實踐環(huán)節(jié)名稱課程代碼學分教學周數(shù)折合教學時數(shù)開課學期起訖周數(shù)實踐教學方式備注軍事技能訓練01136011-3集中訓練社會實踐0122804暑假集中/分散實習畢業(yè)論文06141428081-14撰寫論文合計17420注：集中安排的實踐教學環(huán)節(jié)散布在各課程平臺，不重復計算學分八、與專業(yè)相關的職業(yè)資格考試介紹（表16）職業(yè)資格證書名稱級別考試機構(gòu)發(fā)證機關考試時間及頻次報考對象備注人力資源管理師

23、三級國家勞動部國家勞動和社會保障部一年兩次5月、11月不限物流師人力資源和社會保障職業(yè)技能鑒定中心人力資源和社會 保障職業(yè)技能鑒 定中心一年兩次5月、11月不限會計從業(yè)資格證國家級縣級以上財政局縣級以上財政局每季度/4在校學生均可報名九、附：選修課程一覽表附：工商管理學科專業(yè)選修課程一覽表（表 17）課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時學期財政與金融07348408春公司法0822032320秋商務禮儀09348408秋商務談判與寫作0022032320秋電子商務物流0122032320春連鎖經(jīng)營與管理0222032320秋團隊管理0322032320秋企業(yè)文化0422032320春流通概論0522032320春證券投資06348408秋會計學原理實訓071013003