企業(yè)如何做好宣傳冊

1、開本是較為時尚新穎的一種開本。這種開本較小，但跨頁版面仍然很大，做大尺度圖片的排版也會有很好的效果。中小型企業(yè)選用這種開本即符合企業(yè)身份也不會影響版面效果。1.2.2裝訂展示會上使用的宣傳冊，最好設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁碼能展開的一種，而避免將它裝訂成冊。而用騎馬釘即U形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業(yè)通常使用這種方法。由于印務(wù)上的要求，這種方法裝訂的書頁總頁數(shù)必須是4的倍數(shù)。另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折，書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折，后兩種比較常用。一般大中型企業(yè)若選用折頁手冊，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張，并

2、增加折紙工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄，進(jìn)而影響企業(yè)形象。大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單，選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本(如90克雪銅)，制作過程中也不需要進(jìn)行折紙這樣的工序。除了展覽會上的發(fā)放，目錄還可以在平時通過郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所謂的DM(郵政)廣告，又稱直接函件。為了節(jié)約成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計(jì)成符合郵寄標(biāo)準(zhǔn)或能夠放入公司平時使用的DM廣告專用信封里內(nèi)的大小。1.3材料與印刷1.3.1材料紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手感柔

3、和，反光較弱，通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛。其它特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要適當(dāng)選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不方便，所以選擇使用應(yīng)當(dāng)慎重。1.3.2印刷根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊，特別展會上使用的手冊，沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同時也不會花費(fèi)太多的預(yù)算，是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。當(dāng)然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)情況下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。專色印刷也是一種很有表現(xiàn)力的

4、印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中一定要考慮或應(yīng)該知道專色墨實(shí)地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點(diǎn)。要保證專色的印刷廠機(jī)器的性能，以及印刷操作工人的技術(shù)等。另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會非常出眾。如TelegraphColourLibrary公司醒目的黃色紙張。手冊封面制作通常會有一些講究，比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。霧膜的手感細(xì)膩，適合高檔家具企業(yè)。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能很好地體現(xiàn)出時尚年輕的企業(yè)風(fēng)格。局部UV上光是時下封面裝幀中常見的一種形式，通常在封面文字部分使用，綜合運(yùn)用凸凹壓印使文字更加突出，并有不同的手感，時尚現(xiàn)代。1.

5、4總體風(fēng)格一般大型企業(yè)愿為紙張支付較高費(fèi)用?？傢摂?shù)較小時，可選用克數(shù)較高的紙，如150克、200克的銅版紙，尺寸多為16開本大小，不要用很薄的紙，避免顯得過于單薄。高級產(chǎn)品目錄手冊通常不宜選用反光過強(qiáng)的銅版紙，霧面銅版紙會比較適合。這樣目錄不僅有厚重感，而且挺括，能體現(xiàn)出企業(yè)有資歷值得信賴，而且可表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品做工精良、品質(zhì)上乘。手冊封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁稍厚，并可以在單面(封面、封底)覆上一層霧面膠膜，這樣高級霧質(zhì)感會更加強(qiáng)烈。另外，手冊在除封底外最后一頁即封3頁的下部可切開兩條平行的縫，方便夾放名片，從而避免在封面用訂書機(jī)將名片訂在上面。首次參展的企業(yè)以及部分中型企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)

6、容較多，在手冊中體現(xiàn)的信息量也較大，編排頁數(shù)較多，若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張，同時紙張表面也不宜過于光亮(可選用如90磅的雪銅紙)，封面紙張以及效果不必過于渴求，與內(nèi)頁相同即可，然后用騎馬訂裝訂成冊。手冊尺寸可適當(dāng)縮小(如32開左右)，以免對顧客造成閱讀量過大的心理負(fù)擔(dān)和花費(fèi)不少不必要的開支。方形開本的版面較寬，紙張最好選擇克數(shù)較高的銅版紙，如150克、200克左右，這樣會適合手持閱讀。一些較有個性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)，在制作宣傳手冊上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。這部分企業(yè)的手冊必須在風(fēng)格上保持企業(yè)特征，簡潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規(guī)。比如以設(shè)計(jì)現(xiàn)代、適合年輕人的個性家具為主的企業(yè)，

7、其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡潔輕快的風(fēng)格，手冊內(nèi)容精簡-折頁手冊，視覺效果強(qiáng)烈-色彩飽和明快(多使用流行色，對比強(qiáng)烈)，同時手冊可進(jìn)行表面亮膜處理，這樣會使色彩更加亮麗。這部分企業(yè)新生但非常有競爭實(shí)力，紙張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較高的銅版紙，如250克或更高，但在制作時務(wù)必增加折紙這道工序，而不要手壓折，避免出現(xiàn)難看的邊縫。這些在細(xì)節(jié)上的處理更能體現(xiàn)公司的自信，并給人更加值得信任的感受。2企業(yè)宣傳岫的內(nèi)容制作2.1制作之前的準(zhǔn)備工作制作之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間達(dá)成共識:圖片或照片由誰提供;文字說明是由企業(yè)提供還是由設(shè)計(jì)策劃人兼做策劃;是否要在手冊里加入定單。2.1.1圖片就

8、宣傳冊而言，一圖勝千言，圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊的成敗的重要因素。圖片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊相一致。因此，若企業(yè)自備圖片，則必須考慮到手冊整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并符合企業(yè)本身的風(fēng)格。否則，在圖片質(zhì)量達(dá)不到保證的情況下，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在告知商家的前提下對圖片進(jìn)行修改。另外，所有出現(xiàn)的圖片應(yīng)當(dāng)保持風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)，而不是自成一體。圖片中產(chǎn)品的大比例必須相對一致，這樣使得目錄手冊顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)，也會使閱讀更加舒適、方便。2.1.2文字但若只有圖片，而沒有相關(guān)的文字說明，會大幅減少閱讀者瀏覽的時間，也會使人匆匆翻過，而不知所云。目錄手冊的文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有實(shí)際的功能性，所以語言一般嚴(yán)謹(jǐn)、

9、精煉。這部分的資料最好由企業(yè)提供，或由企業(yè)與設(shè)計(jì)師商討后決定，以確保信息的正確性。只有圖文明確之后，手冊制作工作才可以順利進(jìn)行下去。在此之后就可以開始著手版面編排的工作了。2.2總體風(fēng)格的確定一份宣傳冊應(yīng)該是一件有組織的視覺作品，確定總體風(fēng)格是非常重要的，這包括以下內(nèi)容;手冊整體色調(diào)的選擇(飽和或者不飽和);字體的選擇，包括中、英文字體;圖片的整風(fēng)格?？傮w風(fēng)格的確定需要根據(jù)不同的企業(yè)個性和產(chǎn)品所面對的人群(時尚、古典、高檔、中低檔)特性決定，這部分設(shè)計(jì)概念應(yīng)當(dāng)與企業(yè)日常銷售中所采取的形象確定。所以，從企業(yè)標(biāo)識中選擇使用是一個很好的辦法。在字體的運(yùn)用上要保持一致，適當(dāng)運(yùn)用粗體或另一種字體來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)

10、品名稱、尺寸等，顏色選用不宜過多，否則會降低產(chǎn)品本身的魅力。2.3封面在宣傳冊的封面上需標(biāo)明企業(yè)名稱，內(nèi)容的有效時間，圖片若能展示目錄中所飲食的內(nèi)容中的一項(xiàng)或多項(xiàng)，會讓目錄手冊加一目了然，達(dá)到很好的效果。2.4扉頁扉頁通?？怯衅髽I(yè)特色評話或總裁對企業(yè)的一段概括。這部分是進(jìn)入正題前的一次必要的停頓，并有助于顧客在認(rèn)識企業(yè)產(chǎn)品前對企業(yè)本身有所了解。若宣傳冊里包含產(chǎn)品種類眾多，則需要標(biāo)上頁碼，并在下一編排一個目錄，方便閱讀，而不僅僅只有分類信息。2.5產(chǎn)品介紹部分知名高檔企業(yè)的手冊的產(chǎn)品介紹部分會以圖片為主，圖片應(yīng)盡量放大，同時必須保證有適當(dāng)留白。高級產(chǎn)品的宣傳手冊排版上不宜分欄，通過規(guī)定幾種相互

11、關(guān)聯(lián)并成為一體的標(biāo)準(zhǔn)，交替使用以避免視覺疲勞。這樣做也許會顯得很平庸，但在目錄設(shè)計(jì)中這樣的處理清晰明確，效果最好。說明文字需標(biāo)明產(chǎn)品編號，樣品尺寸、材質(zhì)，以及可提供的其他尺寸和材質(zhì)，是否標(biāo)注價格需由企業(yè)決定。說明文字也不必總位于產(chǎn)品旁，只要文字和照片上對應(yīng)的標(biāo)號一目也然，讀者就能把它們配起來。產(chǎn)品富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)部分必須一一說明清楚，可以將圖片的這部分放大，并配以相關(guān)設(shè)計(jì)說明。說明文字采用細(xì)小的字號會產(chǎn)生很好的效果，較大的行距(如字高的200%)可使閱讀變得輕松。對于一些外資企業(yè)，如有需要出現(xiàn)中英文對照說明，兩種文字段落之間間距應(yīng)當(dāng)拉開(如字高的350%)。2.6附錄產(chǎn)品介紹結(jié)構(gòu)之后，手冊還需要

12、包括一些必要信息。如，若企業(yè)產(chǎn)品通過任何質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，通常會在產(chǎn)品目錄的后部意義將認(rèn)證標(biāo)志和該認(rèn)證的意義羅列出來。一個關(guān)鍵而不可缺少的部分即各地經(jīng)銷場所的地址和電話，這一部分通常會寫在封度，便于察后。企業(yè)的名稱也要在封底重現(xiàn)一次，若有官方網(wǎng)站也可寫出。2.7后附訂單若需要在手冊后面附加訂單，通常會使用質(zhì)量較次的紙張如膠版紙印刷，為節(jié)約成本，可只印一種顏色。訂單會比手冊小一些，但要足以容納所有需宣傳的信息。訂單經(jīng)常會附釘在裝訂成冊的手冊內(nèi)，易于撕掉;或者制作成目錄的一部分并用孔線記號表明顧客可以將他們從目錄中撕下來。3保持一致性小企業(yè)的產(chǎn)品手冊版面通常較小，信息量卻很大。設(shè)計(jì)師會不得不將大量的信息并入一張很小的版式中(基本沒有留白的位置)。這種情況下必須將頁面簡單化，頁面分欄，讓產(chǎn)品一目了解?？梢杂镁€格去定義所要說明的區(qū)域，但不要過多使用;線條過量或線格太粗都會使頁面不流暢。如企業(yè)產(chǎn)品的種類繁多(既有廚房用品又有臥室用品等等)，又用到一模一樣的文本框和圖片框來表現(xiàn)，則可以在每一頁上用顏色對產(chǎn)品進(jìn)行分類會方便讀者的閱讀，如標(biāo)上橫穿而面頂部的水平色帶或豎達(dá)頁面地步的垂直色帶，或者將每種產(chǎn)品的圖文框有不同