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1、紫薇東進老業(yè)主維系方案一 維系背景? 截至 2013 年 7 月 16 日,紫薇東進共售出 395 套住宅,積累了 395 組成交客戶。?由于項目之前對老客戶的維系力度不強,導致目前項目老帶新比例偏低(不足 20% ),因此項目急需針對近400 組的老客戶資源,加強老客戶的維系動作,促進老帶新。?項目之前已有一些維系動作,如暖場活動老帶新返禮業(yè)主生日會客戶觀影等,但維系活動一直較少且不持續(xù)。?之前由于證件原因,一直不敢對老業(yè)主有維系活動,但通過上半年舉辦一些維系活動會發(fā)現(xiàn)老業(yè)主參與積極性極高,項目滿意度有所提高。?下半年要實現(xiàn)一期順利清盤,在營銷費用有限的情況下,精準的線下渠道及老客戶維系活動
2、將是下階段重中之重的工作。二 維系目的?用高客戶滿意度來建立項目的核心競爭力,達到滿意度維護與銷售促進的雙贏目標,使業(yè)主不自覺中成為項目的“隱形銷售員”,由點及面,精準獲取高質(zhì)量有效客戶;?持續(xù)關懷業(yè)主,提高業(yè)主的滿意度及忠誠度,形成良好市場口碑,樹立品牌高端物業(yè)形象,為項目后期項目順利清盤奠定良好的客戶基礎。三 業(yè)主維護基本思路與體系1. 基本思路? 排摸客戶資料基礎上,對業(yè)主進行適當分類,分別制定一套維護標準;? 以感情投資為主線,串起業(yè)主與項目的紐帶,將項目價值點滲透客戶生活點滴,樹立品牌形象;? 以物質(zhì)獎勵與精神共鳴同時提升業(yè)主好感度,促進客戶老帶新,放大圈層口碑效應。2. 操作體系?
3、 業(yè)主資料排摸1) 排摸客戶具體信息與資料,訪問置業(yè)顧問或直接與客戶交流,獲取完備信息,充分了解每一位業(yè)主,在此基礎上建立客戶檔案。2) 根據(jù)業(yè)主帶客的意向度業(yè)主性格業(yè)主家庭類型等分類,例如,綜合客戶工作生活習慣,可將客戶分為 舒適生活型積極工作型尊貴領航型:舒適生活型,這類客戶比較熱衷于項目舉辦的家庭親子活動,客戶維護策略為邀請參與親子活動和平時娛樂較多的暖場小活動。積極工作型,這類客戶生活多以工作為主導,時間較少,圈層多為同行業(yè),比較熱衷于項目舉辦的戶外活動,如櫻桃采摘、 綠色植樹活動等; 這個季節(jié)不適合戶外活動,因此以講座或者配合教育基金活動為主。尊貴領航型,這類客戶愛面子,多為社會上層
4、人士, 結交圈層廣泛,比較熱 衷項目舉辦的大型活動,客戶維護策略為邀請參與宴會類活動等。3)根據(jù)客戶參加項目活動的次數(shù)、置業(yè)顧問的電話、短信溝通等情況,建立業(yè)主的追蹤檔案,即時更新,即時變更客戶類別 。4)保持與業(yè)主的網(wǎng)絡、電話、短信溝通與互動。? 感情投資1)活動組織增強活動的雙向溝通與互動交流每周暖場活動邀約業(yè)主參加(根據(jù)客戶品性與生活習慣邀約)每周末進行本周認購客戶定時抽獎活動(維護新成交客戶并刺激在場未成交客戶,并能提升項目人氣)重要活動節(jié)點舉辦業(yè)主專場答謝活動2)及時溝通、貼心服務認購后及時回訪、促進簽約生日短信問候節(jié)假日祝福、工程進度通報、領導問候彩信發(fā)送(每月一次)? 利益誘導1
5、)老帶新成交獎勵以老客戶均贈送購物卡、現(xiàn)金的形式展開新客戶額外享受1%的優(yōu)惠2)老帶新月度推介冠軍激勵針對不同圈層不定時舉行小眾宴請,并在小眾宴請上將月度推介過新客戶的老客戶都集中邀約進行維護,并在宴會當場宣布月度推介冠軍,頒發(fā)獎品。四、老客戶維系活動排安排下半營銷費用有限,主要針對老客戶進行維護,同時節(jié)假日舉辦稍大型的活動維系老客戶,暖場。?活動內(nèi)容:第一類:周末案場暖場活動(80后主題七夕浪漫活動)第二類:老客戶圈層維系活動(業(yè)主生日會、包場觀影等活動)活動安排活動時間活動類別活動名稱活動內(nèi)容活動對象7月第4周7月27日周末暖場業(yè)主生日會+老 帶新返禮把七月份過生日的老業(yè)主 邀請到售樓部現(xiàn)
6、場,自己做 生日蛋糕;配合現(xiàn)場DIY活動項目7月份過生日的老 業(yè)主及其他老業(yè)主8月第2周8月10日-11日周末活動七夕主題活動+W中新返禮現(xiàn)場包裝浪漫氛圍,到場夫 妻及情侶可獲贈玫瑰一支, 并在售樓部外的樹上懸掛 “愛的許愿卡”;拉斯維加斯“抓金幣抵房款”舒適生活型客戶,積極 工作型客戶、及置業(yè)目 的為婚房的客戶8月第4周8月24日第二次觀影 活動大明宮包場邀請成交客戶,主要是明星 老帶新客戶,觀看最新上映 的電影,宣傳項目價值、釋放老帶新政策近期成交客戶,推介新 客戶的老客戶與意向客 戶8月第4周8月24日周末活動業(yè)主生日會+老 帶新返禮把八月份過生日的老業(yè)主 邀請到售樓部現(xiàn)場,自己做 生日蛋糕;配合現(xiàn)場DIY活動項目7月份過生日的老 業(yè)主及其他老業(yè)主五、活
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