夜活動借勢營銷方案

1、夜市借勢營銷活動方案、活動背景：華宇國際美食風(fēng)情街被列入四平市政府十三五規(guī)劃重點(diǎn)打造項(xiàng)目，商業(yè)街位置坐落于華宇城一期與二期之間的繁華街道，于2016年6月20日起連續(xù)一個(gè)月的時(shí) 間首輪啟動特色休閑娛樂購物美食夜市街道，夜市的啟動大大增加了華宇城 及華宇國 際美食風(fēng)情街的市場認(rèn)知度，增加了客戶的來訪量，而這部分人群正是 華宇城的地緣 性客戶，與華宇城目標(biāo)人群相符，依托夜市，打造一些列展示及活 動，植入品牌及項(xiàng)目 信息，高度引起市場關(guān)注度，提升品牌傳播，爭取鐵西區(qū)客 源，積蓄有效客戶。二、活動時(shí)間：2016 年 6 月 22 H-2016 年 7 月 20 日二、活動對象：夜市參觀人群、鐵西地緣性

2、客戶;四、會場布直:通過夜市活動，會帶來大部分鐵西地緣性客戶，客戶已經(jīng)到訪所以就要通過一系列 展示及活動增加客戶對華宇城的了解與認(rèn)知，主要通過以下幾個(gè)展示途 徑：1、外置LED屏：循環(huán)播放播放華宇集團(tuán)宣傳片及全齡社區(qū)風(fēng)采展示，將全齡社區(qū)生活狀態(tài)進(jìn)行展示，讓客戶切身感受到。LED展現(xiàn)可以在黑夜中為游覽客nn戶帶來亮化與新意，通過音頻和視頻的洗禮可以潛意識增加對華宇城的印象；2、項(xiàng)目展示：夜市外房車展示設(shè)立外展點(diǎn)，房車包裝項(xiàng)目鳥瞰展板、項(xiàng)目名 稱、宣傳DM單、項(xiàng)目賣點(diǎn)展板；3、燈箱亮化：華宇城門前兩側(cè)及夜市入口兩側(cè)擺放燈箱，燈箱內(nèi)容主要以購房 優(yōu)惠信息及商網(wǎng)政策為主；4、華宇城實(shí)景展板：畫展分別展

3、示華宇城園區(qū)實(shí)景及華宇全齡化宜居社區(qū)活動 的圖片，通過圖片展示讓來訪客戶產(chǎn)生對華宇城的好感；5、展示形象大門：于華宇城營銷中心正面與華宇城二期樣板間的之間設(shè)立一個(gè)連 接通道，引領(lǐng)來訪客戶到華宇城售樓處及華宇城樣板間參觀；五、活動內(nèi)容：主要通過以下幾個(gè)活動營銷來訪客戶:1、夜市期間每周五周日暖場活動：A、活動主題:華宇城夜市系列活動；第一周：系列一：東北話大賽（用東北話說出華宇的相關(guān)信息）；第二周：系列二；東北才藝秀（二人轉(zhuǎn)表演，穿插華宇信息）；第三周：些列三；東北人看歐洲杯（歐洲杯決賽，喝啤酒比賽等）；第四周：系列四；東北人最瘋狂（各種特色互動游戲）；B、活動目的：以東北的特色排滿整個(gè)夜市活動

4、，利用不同的活動形式吸引客戶關(guān)注度，增加夜 市娛樂氛圍，用不同方言說出華宇城項(xiàng)目特點(diǎn)、優(yōu)勢及優(yōu)惠政策，在娛樂中滲透華宇 城項(xiàng)目信息，從不了解到認(rèn)知到熟知最后促成購買；C活動時(shí)間：每周周五周日18:30D、活動排期：系列一：東北話大賽序號時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會場布置完畢；所有工作人 員就位陳立程舞臺、音響、登記處217:30-18:30活動暖場；介紹活動吸引人劉楠楠介紹活動及項(xiàng)目信息318:30活動開始；介紹活動規(guī)則；劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇 城項(xiàng)目信息、銷售政策 等；418:40方言初級比賽（5人參 與）；詞語問答；掌握十個(gè)以上東北詞 匯518:50評選；前三名獲得價(jià)值15元左右禮品

5、：由現(xiàn)場觀眾評選，現(xiàn) 場發(fā)票，619:00方言中級比賽（5人參與） 詞語問答；用方言朗誦一首詩歌719:10評選；前兩名獲得價(jià)值20元左右禮品；由現(xiàn)場觀眾評選，現(xiàn) 場發(fā)票，819:20方言高級比賽（5人參 與）；詞語問答；用方言讀出一片關(guān)于 華宇城利好的報(bào)道919:10評選；第一名獲得價(jià)值25元左 右禮品；由現(xiàn)場觀眾評選，現(xiàn) 場發(fā)票，1019:20活動結(jié)束1119:30清理會場陳立程系列二：東北才藝秀序號時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會場布置完畢；所有工作人 員就位陳立程舞臺、音響、登記處、 足球桌游217:30-18:30活動暖場；介紹活動吸引人/=劉楠楠介紹活動及項(xiàng)目信息318:30活動開

6、始；介紹項(xiàng)目信息；劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇 城項(xiàng)目信息、銷售政策 等；418:40二人轉(zhuǎn)表演519:00有獎(jiǎng)問答劉楠楠619:10二人轉(zhuǎn)表演719:30介紹項(xiàng)目信息819:10二人轉(zhuǎn)表演919:20活動結(jié)束1019:30清理會場陳立程些列三；東北人看歐洲杯（歐洲杯決賽，喝啤酒比賽等）；序號時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會場布置完畢；所有工作人 員就位陳立程舞臺、音響、登記處217:30-18:30活動暖場；介紹活動吸引人劉楠楠介紹活動及項(xiàng)目信息318:30活動開始；足球?qū)氊惒潘?秀；418:40介紹項(xiàng)目信息劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇 城項(xiàng)目信息、銷售政策 等；519:00有獎(jiǎng)問答劉楠楠619:1

7、0互動游戲足球傳遞兩個(gè)足球、計(jì)時(shí)器， 最快的小組獲勝719:30介紹項(xiàng)目信息819:10啤酒暢飲一瓶啤酒，水喝的最 快獲勝919:20活動結(jié)束1019:30清理會場陳立程系列四；東北人最瘋狂（各種特色互動游戲）；序號時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會場布置完畢；所有工作人 員就位陳立程舞臺、音響、登記處217:30-18:30活動暖場；介紹活動吸引人/=劉楠楠介紹活動及項(xiàng)目信息318:30活動開始；介紹項(xiàng)目信息；劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇 城項(xiàng)目信息、銷售政策 等；418:40你比劃我猜二人一組，相同時(shí)間 內(nèi)回答最多者獲勝，519:00有獎(jiǎng)問答劉楠楠619:10累計(jì)之前所有天數(shù)參觀樣板 間抽獎(jiǎng)一三

8、等獎(jiǎng)（7月1日2日參觀 樣板間即可領(lǐng)取抽獎(jiǎng) 券，參加抽獎(jiǎng)活動）719:30二等獎(jiǎng)819:10919:20活動結(jié)束1019:30清理會場陳立程2、歐洲杯競猜:A、活動背景：自7月以來，歐洲杯成為了市民的關(guān)注，微信、微博等眾多自媒體也出現(xiàn)了不少猜球的活動，借勢夜市啤酒節(jié)及歐洲杯在華宇城內(nèi)設(shè)置競猜墻，猜中可獲得禮品；B、活動時(shí)間：6月24日7月11日（11天比賽）C、活動內(nèi)容:序號內(nèi)容形式備注1領(lǐng)取競猜券掃描華宇城公眾微信號二維 碼根據(jù)當(dāng)日比賽場數(shù)發(fā)放相應(yīng) 數(shù)量抽獎(jiǎng)券2競猜將手中競猜券貼在可能會獲 得勝利的球隊(duì)框內(nèi)3領(lǐng)禮品當(dāng)日比賽全部猜中者，第二 日到華宇城營銷中心領(lǐng)取 禮 品；備注：禮品可找贊助商，現(xiàn)場亦他擺放宣傳展架等;3、參觀送禮：A、活動內(nèi)容：夜市客戶可領(lǐng)取華宇城參觀券、參觀樣板間、園區(qū)、會所、沙盤講解集齊4個(gè)章后可領(lǐng)取禮品，蓋章在7月24日前集齊即可；B、活動時(shí)間：7月1日7月24日4、小丑巡街：小丑巡街派發(fā)印有華宇城LOGO的扇子派發(fā)DM;六、費(fèi)用預(yù)算:序號內(nèi)容單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注1LED屏26000 J126000含稅、運(yùn)費(fèi)、架子、音響