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1、從裝修頻道談處所門戶網(wǎng)站的運營2010-03-29 20:02:21 作者:yukko 來源:嵊州網(wǎng)站建設(shè) 瀏覽次數(shù):5 網(wǎng)友評論 0 條 余姚生活網(wǎng)02年創(chuàng)立至今已經(jīng)7年多了,多少積累了一些推廣和運營經(jīng)驗,拿出來與大家分 享,盼看對正在做處所門戶網(wǎng)站的朋友有些幫助,本文為原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請保留底下的接洽方法。余姚生活網(wǎng)02年創(chuàng)立至今已經(jīng)7年多了,多少積累了一些推廣和運營經(jīng)驗,拿出來與大家分享,盼看對正在做處所門戶網(wǎng)站的朋友有些幫助,本文為原 創(chuàng),轉(zhuǎn)載請保留底下的接洽方法。我從裝修頻道的運營來展開說三點。一、網(wǎng)站內(nèi)容必需本地化做處所門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)上都知道這個道理,但還是要羅嗦幾句。余姚生活網(wǎng)裝修頻道

2、04年就有了,但人氣一直不如前期推出信息廣場、房產(chǎn)、人才等頻道,總結(jié)了原因,感到最大的標題在于頻道供給的內(nèi)容不夠本地 化,當時裝修頻道只有一些摘自全國的資訊類信息和裝修圖片,而其它幾個頻道,比如信息廣場,天天網(wǎng)友有近千條信息宣布上來,這些信息都是余姚本地的,而且 及時性很高。正由于這些信息,信息廣場才有了很高的拜訪量,并且借助用戶的口碑,快速推廣了全部網(wǎng)站。所以在09年裝修頻道改版時,我們非常重視內(nèi)容的本地化,比如跟當?shù)夭牧仙毯献鞲阋恍┬⌒偷膶鰣F購會,鼓勁網(wǎng)友寫裝修日記,讓本地的裝修公司 宣布裝修案例及設(shè)計圖片等等,以此來建立頻道的核心內(nèi)容。二、網(wǎng)站要貿(mào)易化運作我們的經(jīng)驗是公平的貿(mào)易化運作不

3、但能給頻道帶來內(nèi)容和收進,也能帶來人氣和粘性。如何貿(mào)易化運作呢?我感到在貿(mào)易化時要考慮網(wǎng)站、業(yè)主和商家三 方的利益,假如一方利益受損,合作模式也就很難成功,我還是拿裝修頻道來說:跟裝修公司的合作實在是個摸索的過程,也是懂得行業(yè)、懂得客戶的過程。我們初期合作是淺層次的,即邀請裝修公司來注冊會員,發(fā)表裝修案例。盼看 通過這種方法來豐富網(wǎng)站本地化內(nèi)容,由于合作是免費的,裝修公司口頭應(yīng)承得很好,做起來積極性卻不高。然后就不得不讓我們思考其它的合作方法。在深進一個行業(yè),跟客戶溝通過程中,總會有一些新的思路,而且通過觀察論壇的裝修版塊及優(yōu)良裝修網(wǎng)站的內(nèi)容,我們又嘗試著開發(fā)了一個免費量房的 功效,這個功效重

4、要有兩部分組成:1、 業(yè)主提交量房信息,如裝修所在小區(qū),面積,房型,預(yù)算,接洽方法等,下一步選擇讓哪幾家裝修公司來免費量房。2、 被選擇的裝修公司可以在后臺看到業(yè)主的具體材料,并接洽業(yè)主供給免費量房服務(wù)。這個合作方法兼顧了業(yè)主、裝修公司和網(wǎng)站三方的利益對于業(yè)主來說,只要網(wǎng)上提交一下材料,就會有好幾家裝修公司主動供給服務(wù),不用上門一家家往咨詢了。對于裝修公司來說,獲得了意向客戶的材料(也就保證了裝修公司的短期利益,再聯(lián)合圖標廣告及案例展現(xiàn)這些長期利益,收費就理所當然了)。對于網(wǎng)站來說,供給了一個本地化的服務(wù)平臺,這樣一個平臺是任何其它網(wǎng)站和媒體不可代替的。免費量房服務(wù)推出后,三個月左右就有近20

5、0條免費量房需求提交,裝修公司的反饋也很好,個別裝修公司在一個月內(nèi)就有十來套簽定的。目前收費合作的裝修公司已有15家,這還是在沒有任何銷售職員往主動推銷的情況下達到的。需要闡明的是,免費量房這個服務(wù)能夠順利推出跟網(wǎng)站本身的流量有很大關(guān)系,假如本身流量不高,一個月偶然才有幾個用戶提交免費量房,那裝修公司 加盟的意愿就會非常低了。但貿(mào)易化的原則還是兼顧各方的長期利益,在此原則上,總會找到一種合適的合作模式。有空再來說說跟本地材料商的合作。三、網(wǎng)站要明白頻道、論壇、QQ群三者的定位跟很多處所網(wǎng)站不一樣,余姚生活網(wǎng)重要是以網(wǎng)站門戶為主,02年建立余姚生活網(wǎng)的時候,對論壇還不太懂得,只感到綜合性的網(wǎng)站要

6、有個論壇的。所 以初期運作的時候重要集中信息廣場、生活頻道、消息、人才頻道、交友、文學、聊天室等,也培養(yǎng)了余姚很多網(wǎng)民上網(wǎng)站主頁的習慣,現(xiàn)在想來也是件幸事。為什么是幸事呢,我感到網(wǎng)站較論壇有以下幾點利益(以下長處是建立在團隊的貿(mào)易化運作才能不是很強的條件下,像19樓這樣的團隊另當別論,實在 他們也在朝門戶方面努力):1、 投放在門戶網(wǎng)站上的廣告后果要遠遠好于論壇上的廣告,這個我們有具體的數(shù)據(jù)分析,至于后果為什么好的原因還沒有好好收拾過。2、 自已開發(fā)的網(wǎng)站上更輕易實現(xiàn)貿(mào)易化運作,就說前面的免費量房服務(wù)吧,單靠論壇功效,會員制如何實現(xiàn)?業(yè)主信息的保密如何實現(xiàn)?3、 今天在看19樓的房產(chǎn)版塊時,發(fā)

7、明在該版塊發(fā)帖時他們也是定制了一個二手房出售信息的表單。闡明論壇在這方面的局限性比擬明顯。4、 網(wǎng)站上的用戶功效的開發(fā)及界面的展現(xiàn)可以更自由化,比如裝修頻道上設(shè)計案例的后臺功效及展現(xiàn)用論壇來實現(xiàn)就會顯得缺乏收拾?,F(xiàn)在具體說說網(wǎng)站、論壇、QQ群的關(guān)系。這里的網(wǎng)站是指這里的論壇是指網(wǎng)站實現(xiàn)的重要功效:1、 會員功效,裝修頻道有四類會員:個人、設(shè)計師,裝修公司、材料商,這四類會員擁有的功效是不一樣的,必需通過定制程序來實現(xiàn),很多網(wǎng)站通過一個商家系統(tǒng)、 論壇系統(tǒng)來實現(xiàn),我感到有點不可思議,怎么可能用一種計劃來解決不同需求呢。2、 資訊功效,網(wǎng)絡(luò)上一些好的信息和圖片還是要轉(zhuǎn)載過來的,自已論壇里的好帖也要

8、收拾后放到網(wǎng)站上。3、 裝修會員和材料商會員宣布的各類信息要在頻道上顯示,網(wǎng)站組織的運動也需要在醒目標地位顯示。4、 還有一個很重要:可以任意展現(xiàn)廣告!論壇實現(xiàn)的重要功效:在對頻道改版的同時,我們對論壇的裝修版塊也進行了全新調(diào)劑,本來版塊上廣告泛濫,全是裝修公司和材料商的宣傳,屢禁不止,調(diào)劑時索性調(diào)劑了版 主,并將版塊拆分為家居家裝和材料團購兩個版塊,明白了兩個版塊的定位,家居家裝版塊以寫裝修日記為主,并可發(fā)一些裝修咨詢,我秀我家等帖子,版主由公司 職員擔負,讓他前期可以就義人氣,必定要營造好網(wǎng)友寫裝修日記的氣氛。對于論壇的治理,我信任多數(shù)站長比我還有經(jīng)驗,下次有空再探討?,F(xiàn)在回過來再說說論 壇相對于網(wǎng)站的定位:論壇版塊重要供給網(wǎng)友自我展現(xiàn)和交換為主,比如1、 裝修咨詢2、 裝修日記3、 我秀我家4、 團購報名經(jīng)過一兩個月的領(lǐng)導,目前網(wǎng)友寫裝修日記的愛好已大有提高,裝修日記這類帖子質(zhì)量通常都比擬高,參考價值很強,對論壇的人氣晉升幫助也很大。QQ群的重要功效:QQ群的交換確實方便,但做論壇的人都知

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