營銷策劃習(xí)題集選擇題

1、WOR格式第一章實(shí)現(xiàn)的可能性B.市場營銷策劃是市場營銷系統(tǒng)工”的簡稱.其中的三個(gè) P分別指A需求A目標(biāo)明確B時(shí)間明確C有資源保證1. 策劃的要素是 A.明確的主題目標(biāo) B.嶄新的創(chuàng)意.C2. 營銷策劃的基本特點(diǎn)是A.營銷策劃是創(chuàng)新思維的科學(xué)程設(shè)計(jì)學(xué)科C.營銷策劃是具有可操作性的實(shí)踐科學(xué)3.3P策劃法師”三階段可能性追求法的可能性B主意的可能性C測試的可能性4. 計(jì)劃性原則，具體地講要體現(xiàn)出5. 營銷策劃的C可操作性是指策劃的構(gòu)想要有實(shí)現(xiàn)的可能性6. A創(chuàng)意 是營銷策劃的核心內(nèi)容，也是營銷策劃的重要特征之一第二章1. 營銷策劃一般包括兩個(gè)層次，即營銷戰(zhàn)略層次的策劃和D.營銷戰(zhàn)術(shù)層次.2. 在C.

2、前期準(zhǔn)備 階段，要明確營銷策劃問題是什么，要解決什么問題，在明確問題的基礎(chǔ)上提 出營銷目標(biāo).3. 營銷策劃的主體階段是第二個(gè)階段中期確定，它包括調(diào)研、B創(chuàng)意構(gòu)思策劃、編寫策劃階段書、執(zhí)行策劃。4. 營銷策劃的創(chuàng)意產(chǎn)生之后，經(jīng)過篩選和思考，對營銷策劃的關(guān)聯(lián)問題的解決思路已經(jīng)清楚。這時(shí)，就需要將創(chuàng)意形成與別人進(jìn)行交流的文字，圍繞創(chuàng)意形成的文字方案的過程就是B編寫營銷策劃書。1. 策劃書的編寫原則為 A創(chuàng)意新穎B簡潔樸實(shí)C計(jì)劃性D創(chuàng)意新奇2. 由于營銷策劃涉及的范圍較廣，因此營銷策劃書的內(nèi)容不可能千篇一律，但其基本原則包含A策劃名稱B策劃者署名D策劃書編制時(shí)間3. 營銷策劃組織中包括 A策劃總監(jiān)B主

3、策劃人C文案撰稿人、美術(shù)設(shè)計(jì)人員等多方人士4. 良好的C書面表達(dá)能力和D 口頭表達(dá)能力，是營銷策劃人員與客戶溝通、與對手競爭的重要能力。第三章1. 下列描述正確的是 A洞察力， 是以批判的眼光，準(zhǔn)確細(xì)致、入木三分地觀察復(fù)雜多變的事物之間的相互關(guān)系，并能正確找出問題的本質(zhì)的能力。2. 個(gè)體創(chuàng)意思維方法不包C邏輯法。括3. 頭腦風(fēng)暴的詳細(xì)步驟是 D確定主題一腦力激蕩一總結(jié)篩選。4. 發(fā)散思維的三個(gè)特征不包C相對性括5. 創(chuàng)意者在獲得足夠的信息后，還要對信息進(jìn)行詳細(xì)的分析，挑選出有用的資料，去偽存真。然后，對這些信息進(jìn)行科學(xué)的分析，找到創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)制翔實(shí)、可行的方案。這就需要 對信息進(jìn)行B分解一折射一

4、關(guān)聯(lián)6. 習(xí)慣性思維的形式不包C思維固定化。括7. 從想象的性質(zhì)來看，想象可以分為直覺想象、B形象想象、抽象想象三種基本形式。8. 下列概念描述錯(cuò)誤的是 D發(fā)散思維包括直覺想象、抽象想象、側(cè)向思維等非邏輯思維形式，不拘泥于一點(diǎn)或是一點(diǎn)線索，從現(xiàn)有的信息中發(fā)散開來，通過這種輻射式的思考，求得多種不同的解決方法，衍生出不同的結(jié)果。1. 創(chuàng)意效果的測定應(yīng)遵循的原則是A目標(biāo)性2. 創(chuàng)意效果測定的方法是A創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)效果3. 產(chǎn)生策劃創(chuàng)意的方法多種多樣，正確的是B可靠性C綜合性D經(jīng)濟(jì)性C創(chuàng)意的心理效果 D創(chuàng)意的社會效果的測定。A對立統(tǒng)一法B比擬聯(lián)想法4. 日本創(chuàng)造學(xué)家高橋浩說過：聯(lián)想是打開沉睡在頭腦伸出記

5、憶的最簡單和最便宜的鑰匙。聯(lián)想能力的強(qiáng)弱、聯(lián)想范圍的大小和人們平時(shí)積累的A知識D經(jīng)驗(yàn)專業(yè)資料整理WOR格式第四章1. 市場調(diào)查應(yīng)在用戶要求的有效時(shí)間內(nèi)完并提供給用戶，這體現(xiàn)了市場調(diào)查D時(shí)效性成，的特點(diǎn)。2. 調(diào)查資料必須真實(shí)準(zhǔn)確地反映和描述客觀實(shí)際，才能使市場預(yù)測建立在準(zhǔn)確的市場資料的基礎(chǔ)上，這體現(xiàn)了市場調(diào)查的C客觀性原則。3. 通過詳細(xì)的調(diào)查和分析，對市場營銷活動的某個(gè)方面進(jìn)行客觀的描述，這是指市場調(diào)查的B描述性研究。類型4. 市場調(diào)查的核心是 A 企業(yè)產(chǎn)品市場需求調(diào)查。記錄、收集資料或數(shù)據(jù)的調(diào)查方法D觀察5. 調(diào)查人員在現(xiàn)場對有關(guān)情況進(jìn)行直接觀察、是法。6. A實(shí)驗(yàn)問題 不是問卷調(diào)查中常用

6、問題的類型。7. D先難后易不是問卷中問題順序應(yīng)遵循的原則。8. 下列不屬于調(diào)研計(jì)劃書基本內(nèi)容的是D調(diào)研內(nèi)容9. 市場調(diào)查方法一般分為三類，即訪問法、觀察法和A實(shí)驗(yàn)法10. 下列不屬于營銷信息系統(tǒng)環(huán)節(jié)的是D市場策劃。11. 在營銷信息系統(tǒng)的環(huán)節(jié)中B數(shù)據(jù)庫是中心。12. 市場調(diào)研是根據(jù)D 調(diào)研問題進(jìn)行的，而不是根據(jù)決策問題進(jìn)行的。C信息的價(jià)值盡可能大于信息的成13. 市場調(diào)研策劃的目的是本。14. 在非正式調(diào)研之前，應(yīng)該進(jìn)行一項(xiàng)非正式調(diào)研或A探測性調(diào)研。15. 抽樣設(shè)計(jì)可分為C 隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。16. 下列不是調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容的C調(diào)研的過是程。17. 下列不屬于市場策劃程序的是D確定策劃。1

7、8. C企業(yè)營銷環(huán)境調(diào)研包括對企業(yè)營銷活動的政法、科技、自然、社會文化等環(huán)境及其變化進(jìn)行調(diào)研。1.市場調(diào)查方法的內(nèi)容包 括渠道和終端信息調(diào)查。2. 市場調(diào)查方法一般分為3. 市場調(diào)查的基本類型包 括A觀察法C訪問法D問卷法A探測性B描述性C預(yù)測性D因果性4.非隨機(jī)抽樣方法有B 任意抽樣C配額抽樣D判斷抽樣A市場營銷環(huán)境調(diào)查B消費(fèi)者行為分析調(diào)查C市場競爭調(diào)查 D5. 一套問卷由 A請求B說明C調(diào)研內(nèi)容D分類資料6. 下列屬于問卷設(shè)計(jì)程序的A決定調(diào)查方法B決定問卷內(nèi)是容C決定問題類型D問卷外觀設(shè)計(jì)7. 在A非正式調(diào)研所的信息已經(jīng)滿足決策者對信息的要求時(shí)C進(jìn)一步調(diào)研所增加信息的成本大于所增加信息的價(jià)

8、值時(shí)，停止市場調(diào)研。下列屬于資料整理的內(nèi)容的8. 對調(diào)研得到的資料要及時(shí)進(jìn)行整理和分析，是A校編B編號C數(shù)據(jù)錄入D制表9. 常用的隨機(jī)抽樣有A 簡單隨機(jī)抽 B等距抽樣 C分層抽樣 D整群抽樣樣方法10. 下列屬于市場調(diào)研程序的是A弄清問題B情況分析 D調(diào)研實(shí)施。專業(yè)資料整理WOR格式第五章1. 同一細(xì)分市場的顧客需求具有B較多的共同性2. 當(dāng)市場上出現(xiàn)下列 D需求偏好情況時(shí)，客觀上就出現(xiàn)了不同的細(xì)分市場。3. 采用D市場的全面覆蓋模式的企業(yè)應(yīng)具備較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。專業(yè)資料整理WOR格式4市場細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國市場營銷學(xué)家D菲利普科特勒。提出的。5. 不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是

9、C最終用戶6. 不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是C可贏利性。7.從市場營銷的角度看，市場就是B商品交換關(guān)系的總和8.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保 它們所奉行的是B社會營銷觀念。旗幟，紛紛推出無氟冰箱，以吸引消費(fèi)者，9. 根據(jù)消費(fèi)者購買習(xí)慣和行為分類，消費(fèi)品可分為日常品、選購 品、10. 最簡單的一種目標(biāo)市場選擇模式是A產(chǎn)品一市場集中化。A耐用品和尋購商 品。11. 寶潔公司在洗發(fā)水市場上的產(chǎn)品有海飛絲、飄柔、沙宣等，這種目標(biāo)市場現(xiàn)狀模式是B市場專業(yè)化。12. 企業(yè)在營銷策劃中常常設(shè)定兩種目標(biāo)：財(cái)務(wù)目標(biāo)和非財(cái)務(wù)目13. 企業(yè)戰(zhàn)略有公司戰(zhàn)略、D 經(jīng)營單位戰(zhàn)略和職能部門戰(zhàn)略三個(gè)層次。14. 選擇目標(biāo)市

10、場模式時(shí)，如企業(yè)資源有限、實(shí)力不強(qiáng)，只能采取覆蓋范圍比較小的目標(biāo)市場模式，如密集單一市場模式和B有選擇的專業(yè)化模式。15. 市場潛量不一定全部能夠?qū)崿F(xiàn)。其實(shí)現(xiàn)程度取決于消費(fèi)者或C用戶的購買動機(jī)16. 下列不是目標(biāo)市場模式的是D財(cái)務(wù)專業(yè)化。17. 市場挑戰(zhàn)者在發(fā)動挑戰(zhàn)時(shí)，可以采取一些具體策略，如價(jià)格折扣、推出名牌產(chǎn)品、產(chǎn)品 革新及B提高產(chǎn)品服務(wù)水平等。18. 對市場機(jī)會的分析認(rèn)為，企業(yè)最好的市場機(jī)會是C成功的可能性和潛在的吸引力19. 影響消費(fèi)者需求變化的最活躍值是B可任意支配收入。B市場細(xì)分C選擇目標(biāo)市場 D市場定1. 有效地實(shí)行目標(biāo)市場營銷的三個(gè)步驟是位。2. 市場細(xì)分的客觀依據(jù)，主要在于A

11、消費(fèi)者需求的差異性B 企業(yè)有限的資源C 有效的市場競爭3. 從消費(fèi)者的心理因素看，消費(fèi)者的購買行為主要受A人格特征C生活方式D社會階層等方面的影響。4. 市場定位的主要方式B并列定位C避強(qiáng)定位D對抗是定位5. 現(xiàn)代市場營銷的理論根據(jù)企業(yè)在市場上的競爭地位，把企業(yè)分為A市場領(lǐng)先者B市場挑戰(zhàn)者C市場追隨者。6.企業(yè)營銷戰(zhàn)略的分析與策劃步驟，可以 分為A市場細(xì)分B確定目標(biāo)市場 C市場定位7.影響市場需求量大小的因素 有B愿意購買商品的人C 購買商品的能A可供交換商品力8. 企業(yè)對于市場需求的分析有 買行為分析9. 作為購買行為分析的研究方法 有A對市場潛量和銷售量的估計(jì)C消費(fèi)者或用戶購買動機(jī)D購A購

12、買對象B購買組織C購買目的第六章1. 以下不屬于產(chǎn)品整體概念中附加產(chǎn)品的是A品牌2. 在產(chǎn)品成長期，可采用的策略是B密集分銷專業(yè)資料整理WOR格式3. 以下B消費(fèi)者選購甲商品時(shí)間短能說明甲商品擁有較高的品牌忠誠度。4. 市場營銷策略中的基礎(chǔ)是C產(chǎn)品策略。C密集滲透策略 D1. 在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，可以采用的策略有A先聲奪人策略 B以廉取勝策略專業(yè)資料整理WOR格式愿者上鉤策略2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合策劃包括3. 新產(chǎn)品開發(fā)趨向包括A擴(kuò)大產(chǎn)品組合 B縮短產(chǎn)品組合D延長產(chǎn)品線B微型化C高性能化D系列化第七章1.產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵是A價(jià)格策劃2.常見的定價(jià)方法不包括C區(qū)域?qū)?.企業(yè)定價(jià)程序中最簡單的定價(jià)方法

13、是C以成本為中心4. 某企業(yè)在進(jìn)入市場過程中，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，采用中等價(jià)格攻入市場，使顧客以中等 價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。根據(jù)所學(xué)知識，可以判斷此企業(yè)使用的定價(jià)策略是A優(yōu)價(jià)攻入策略5. 新企業(yè)對某種產(chǎn)品定價(jià)很高，然后大肆宣傳大減價(jià)。這屬于促銷策劃中的C心理折扣。1. 在市場行情急轉(zhuǎn)直下時(shí)，企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)應(yīng)為A保本銷售B盡快脫手變現(xiàn)。2. 價(jià)格策劃的基本原則B價(jià)格策劃的適時(shí)變動是A價(jià)格策劃的出奇制勝性C價(jià)格策劃的區(qū)間適應(yīng)性 D價(jià)格變動的時(shí)間區(qū)間。由于情況變化，經(jīng)常還要變動價(jià)格。企業(yè)主動漲價(jià)常見的原因B3. 企業(yè)給產(chǎn)品定價(jià)后， 有成本膨脹C供不應(yīng)求D競爭者提價(jià) 第八章1. 影響分銷渠道設(shè)計(jì)的外部因素是

14、D環(huán)境因素2. 以下B選擇型分銷戰(zhàn)略的重心是維護(hù)企業(yè)、產(chǎn)品的形象和聲譽(yù)，建立和鞏固市場地 位。3. 共同使用由兩家公司聯(lián)合開發(fā)的渠道系此種分銷渠道模式的類型統(tǒng)，是C分銷渠道的橫向聯(lián)合。4. 直復(fù)營銷與直銷的區(qū)別在于C推銷人員是否介入。5. 成本最低和便利性最好的運(yùn)輸方式分別是B水路、公路1. 對分銷渠道的管理工作主要是對中間商的激勵(lì)、評估和調(diào)整。激勵(lì)渠道成員的方法包括A向其提供物美價(jià)廉、適銷對路的產(chǎn)品。B促銷支持C合理分配利潤D資金支持和提供情報(bào)。2. 在物流系統(tǒng)策劃中，配送中心的設(shè)置需要著重考慮A配送中心的地理位置和配置數(shù)量B是否配備必要的現(xiàn)代化設(shè)施C是否實(shí)現(xiàn)配貨的自動化3. 目前，我國主要

15、的配送模式A集團(tuán)內(nèi)自營型配送模是式B單項(xiàng)服務(wù)外包型配送模式C社會化的中介型配送模式D共同配送模式第九章1. 電視媒體中經(jīng)常出現(xiàn)嬰兒題材的廣告作品，從創(chuàng)意的創(chuàng)新角度來看，該廣告策劃運(yùn)用的 是A。3B原則2. 樂百氏純凈水廣告的音樂不斷在受眾耳邊響起，其采用的廣告表現(xiàn)形C情感式是化。專業(yè)資料整理WOR格式3. 公共關(guān)系的總體目標(biāo)是樹立組織良好形象，它具有以下四大要素，其中公關(guān)工作額 長期目標(biāo)應(yīng)為B聯(lián)絡(luò)感情。4. 公關(guān)策劃中，舉辦各種招待會、宴會B交際性公關(guān)企劃策略屬于5. 針對消費(fèi)者的營業(yè)推廣策略不D節(jié)日公關(guān)。包括專業(yè)資料整理WOR格式1. 以下不屬于非人員推銷方式的是A公關(guān)推銷C形象推銷2. 以

16、下屬于SP策劃活動的是 A折扣B商店內(nèi)示范樣品、贈券C產(chǎn)品配套競賽、抽獎D以贊助為目的的專門性音樂會、交易會B擬定計(jì)劃階段 C執(zhí)行計(jì)劃階3. 廣告策劃的一般流程或程序?yàn)锳調(diào)查分析階段段。第十章1. MIS 統(tǒng)2. BIS 統(tǒng)3. VIS 統(tǒng)4. AIS統(tǒng)的含義是的含義是的含義是的含義是A理念識別系B行為識別系C視覺識別系D聽覺識別系CIS策 劃員工制服BIS的內(nèi)容5. CIS的策劃設(shè)計(jì)要有新鮮、奇特、超群、別致的創(chuàng)意，具有新意和獨(dú)特性，這是 的C創(chuàng)新性原則6. CIS的設(shè)計(jì)要有企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，這個(gè)原則是CIS策劃的A個(gè)性化原則7. 以下D公司風(fēng)氣良好不屬于企業(yè)行為識別系統(tǒng)。8. 企業(yè)視覺的應(yīng)用

17、形式是A辦公用品B企業(yè)建筑和環(huán)境設(shè)計(jì) C交通工具D9. B知名度是評價(jià)企業(yè)形象的量得指標(biāo)。10. CIS 于B50年代興起于歐美。11. 以下A產(chǎn)品形象B環(huán)境形象C業(yè)績形象D社會形象屬于企業(yè)形象的有形要 素。B.BIS的設(shè)計(jì)和實(shí)施過12. 企業(yè)理念應(yīng)用的方式和過程，實(shí)際就是程。13. 以下C企業(yè)員工一般不是企業(yè)CIS導(dǎo)入的發(fā)起人。14. A企業(yè)信譽(yù)是企業(yè) “金字招牌”，是企業(yè)無形形象的主要內(nèi)容。15. B電視是企業(yè)傳遞信息的首選媒介16. C計(jì)劃是一種事先設(shè)計(jì)好的做事的程序。17. 以下C包裝不屬于 CI手冊的基本設(shè)計(jì)系 統(tǒng)。18. 以下B領(lǐng)導(dǎo)行為C服務(wù)行為D公關(guān)行為 屬于19. A.企業(yè)理念

18、是企業(yè)形象的核心內(nèi)容第十一章1. 服務(wù)包括服務(wù)產(chǎn)品即有形的服務(wù)和 B產(chǎn)品服務(wù) 即服務(wù)的功能兩類，因此，不能簡單地將 服務(wù)營銷歸納為以服務(wù)這一功能促進(jìn)產(chǎn)品的交換，服務(wù)營銷有更為深刻的理論內(nèi)涵。2. 以下描述錯(cuò)誤的是C服務(wù)不須借助于一定的有形產(chǎn)品，就能實(shí)現(xiàn)顧客對服務(wù)的理解和認(rèn)知。3. 企業(yè)可以通過先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的運(yùn)用， A經(jīng)營管理水平的提高，是顧客得到更多的消費(fèi)利益，增強(qiáng)與顧客額結(jié)構(gòu)性聯(lián)系。4. 布姆斯和比特納在傳統(tǒng)營銷組合4Ps理論的基礎(chǔ)上，又增加了B人員、有形展示、過程 3個(gè)P專業(yè)資料整理WOR格式5. 關(guān)系營銷策劃是指 D指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，運(yùn)用營銷戰(zhàn)略，建立、維持和促進(jìn)與消費(fèi)者、競爭者、供

19、應(yīng)者、分銷商、政府和社會組織等之間的良好關(guān)系，提高品牌忠誠度和鞏固市場的方法和技巧。6. 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的方法有 A搜索二手資料、直接調(diào)研法1.按照企業(yè)內(nèi)部和外部利益相關(guān)的類型，企業(yè)的關(guān)系營銷活動主要包括A企業(yè)內(nèi)部關(guān)系營銷策劃B企業(yè)與顧客的關(guān)系營銷策劃C企業(yè)與供應(yīng)商和中間商的關(guān)系營銷D企業(yè)與競爭策劃專業(yè)資料整理WOR格式者的關(guān)系營銷策劃 E企業(yè)與其他相關(guān)公眾的關(guān)系營銷策劃。2. 關(guān)系營銷的本質(zhì)特征是 A信息溝通的雙向性B戰(zhàn)略過程的協(xié)同性C營銷活動的互利性D信息反饋的及時(shí)性3. 營銷特點(diǎn)有A體現(xiàn)了目標(biāo)市場營銷的個(gè)性化需求C使目標(biāo)顧客的范疇發(fā)生了根本性變化D使企業(yè)與顧客的地位發(fā)生了變化。4. 網(wǎng)絡(luò)營

20、銷的應(yīng)用有 B開展市場調(diào)研 E發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。沒有那些人，那些的囈中。沉默，倔強(qiáng)，回望，忘記，記住，一切像斷了的弦，有時(shí)希望生活簡單就好，有時(shí)卻又莫名的頹寂寥，映照心境，然而，有時(shí)卻只屬于那一刻。總之，一切只是心情它告訴我，人就是一抹憂畫面一藍(lán)色。也剪的記憶后拼湊，的是一張五過往，的像一幅幅有艷麗圖火紅色，凝重的墨黑以及只能在記憶的痕跡尋覓某時(shí)刻騎著單一切，有時(shí)荒誕得像一場莫名情景劇。然而，這就是生活專業(yè)資料整理WOR格式曾經(jīng)的夢，曾經(jīng)的痛，曾經(jīng)的歌，曾經(jīng)的熱情相擁，曾經(jīng)的璀璨星空來, 曾經(jīng)伴。走過春華秋實(shí)。天空讓人憶起米拉波橋里的詩句：夜幕降臨，鐘聲悠悠，時(shí)光已逝，唯我獨(dú)留來到游蕩的身軀里，刻那它告訴我，人就是寂寥，映照心境，然而，有時(shí)卻只屬于那一刻?？傊?，一切只是心情凝重的墨黑以及只能在記