淺談快捷酒店的營銷策略研究開題報告

1、WOR格式畢業(yè)設(shè)計（論 文）開題報告書年 月曰學(xué)院專業(yè)市場營銷學(xué)生姓名丹青論文發(fā)表網(wǎng)學(xué)號論文（設(shè)計）題目淺談快捷酒店的營銷策略研究一、選題目的和意義目的：快捷酒店作為旅游市場的關(guān)鍵組成部分，在激烈的競爭環(huán)境中，通過樹立以顧客為中心的營銷理念、提高服務(wù)質(zhì)量、開展網(wǎng)絡(luò)營銷、樹立社會形象等一系列的營銷活動，提高競爭 能力，獲得經(jīng)濟效益。希望通過對我國快捷酒店的現(xiàn)狀以及營銷過程中存在的問題進(jìn)行研究， 能夠使得快捷酒店能夠從中找出自身的不足，借鑒國外一些先進(jìn)的酒店營銷理念和營銷方法， 并根據(jù)自身的特點和實際情況，制定出適合自己酒店發(fā)展的營銷策略，推動我國快捷酒店的 發(fā)展。意義：快捷酒店作為經(jīng)濟型酒店的一

2、種在中國仍屬于新興概念，但近幾年的發(fā)展卻極為迅猛， 北京、上海、廣州、深圳經(jīng)濟型酒店生態(tài)已相對密集飽和。酒店業(yè)是中國改革開放最早、 市場化程度最高的行業(yè)。國民經(jīng)濟快速發(fā)展，中國酒店業(yè)逐步形成以星級酒店為主，快捷 酒店為輔的市場格局。隨著人民生活水平的提高和旅游業(yè)的快速發(fā)展，酒店業(yè)的剛性需求 越發(fā)明顯。如何在激烈的競爭中贏得市場是各類酒店發(fā)展的焦點，更是快捷酒店制定營銷 策略的動力。隨著世界經(jīng)濟一體化和企業(yè)全球化進(jìn)程的加快，國內(nèi)外星級酒店、快捷酒店 的快速進(jìn)駐已對中國快捷酒店業(yè)形成很大威脅。中國快捷酒店業(yè)應(yīng)全方位、多觸角的應(yīng)用 多種營銷策略，以求達(dá)到增強競爭實力、提高經(jīng)營能力和管理水平的目的。同

3、行要彼此做 聯(lián)合經(jīng)營的忠誠伙伴，學(xué)會雙贏或多贏，這是新形勢下快捷酒店業(yè)的發(fā)展途徑，也是大勢 所趨、本選題在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢專業(yè)資料整理WOR格式國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，人們在商務(wù)、旅游等方面的酒店住宿需求越來越多，快捷酒店以它的方便、低價、快捷，異軍突起，很快成長為一支新興力量。在上個世紀(jì)末，經(jīng)濟型酒店的 概念還沒有深入人心，社會上的一般人群在外出旅行、洽談業(yè)務(wù)時往往會選擇中檔的酒店 入住，中檔酒店的價格較豪華酒店要低得多，享受的服務(wù)雖然不能和豪華酒店相比，但是 還是可以被一般人群認(rèn)可。中檔酒店的消費群體較高檔酒店要龐大的多，中檔酒店所面對 的消費者幾乎涵蓋了整個酒店市場

4、80%。在這樣巨大的市場需求下，中檔酒店得到了很大的發(fā)展。而酒店行業(yè)的低端市場在快捷酒店出現(xiàn)以前基本是以一、二星酒店為主，還包括一些家庭式旅館，管理十分混亂，條件和設(shè) 備非常簡陋。這些簡陋的酒店由于規(guī)模很小，管理麻煩使得經(jīng)營成本增加。不算低廉的價格和簡陋 的設(shè)備很難吸引到客源，低端市場的發(fā)展陷入了困境。面對如此現(xiàn)狀，我國很多學(xué)者對我國的快捷 酒店發(fā)展現(xiàn)狀和營銷策略進(jìn)行了一些研究。比如：熊晶在2009年的畢業(yè)論文上發(fā)表商務(wù)酒店營銷策略研究，對商務(wù)酒店的營銷策略進(jìn)行了研究楊琴在2010年的畢業(yè)論文上發(fā)表X快捷酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，對快捷酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行了分析研究。胡星于2011年在經(jīng)濟研究導(dǎo)

5、刊上發(fā)表了快捷酒店的營銷策略研究，對我國的快捷酒店營銷策略進(jìn)行專業(yè)解讀。冷永松于 2009年在黑龍江對外經(jīng)貿(mào)上發(fā)表了商務(wù)型酒店營銷策略研究，對商務(wù)型酒店的營銷策略進(jìn)行分析研究。陶杰在2013年的畢業(yè)論文上發(fā)表了武漢GH酒店營銷策略研究，對武漢的GH酒店營銷策略進(jìn)行分析研究。文慶于2013年在商發(fā)表了經(jīng)濟型酒店營銷策略研究，對經(jīng)濟型酒店的營銷方法策略進(jìn)行分析研究。發(fā)展趨勢：隨著快捷酒店的發(fā)展越來越快越來越好，它已經(jīng)對社會的經(jīng)濟發(fā)展起到了非常大的作 用，也滿足了人們對于酒店的需求，高質(zhì)量的酒店服務(wù)和先進(jìn)的營銷策略成為快捷酒店快 速發(fā)展的重要原因，但是仍然有很多快捷酒店發(fā)展得很不順利。由于我國的快捷

6、酒店發(fā)展 起步比較晚，發(fā)展得不成熟，因此我國在快捷酒店上的研究相對比較落后。在需求刺激下 的現(xiàn)代住宿業(yè)，從現(xiàn)代酒店中滋生出了它的“經(jīng)濟快捷型”。而當(dāng)經(jīng)濟型酒店一誕生，就獲得了廣大消費者的迅速認(rèn)同，于是快捷酒店一發(fā)而不可收。它的全球性的擴展，正好符合中國市場的需求，這就是中國經(jīng)濟 型酒店當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)實?？旖菥频暌云渥陨淼膬?yōu)勢，又時時沖擊著現(xiàn)代酒店與傳統(tǒng)的住宿業(yè)。在 中國，傳統(tǒng)住宿業(yè)的弊端，現(xiàn)代全服務(wù)酒店與需求的契合度，不僅都為快捷酒店的成長帶 來了極大的機遇。而且快捷酒店對它們的沖擊，又讓它們發(fā)生了并且將繼續(xù)發(fā)生極大的變 化。隨著社會需要的越來越強烈，對于快捷酒店的營銷策略研究將會越來越深入。三

7、、課題設(shè)計方案主要說明： 研究（設(shè)計）的基本內(nèi)容、觀點及擬采取的研究途徑和方法。專業(yè)資料整理WOR格式基本內(nèi)容：本文主要內(nèi)容可以分為八個部分：一：快捷酒店的概念和歷史發(fā)展。簡單闡述了快捷 酒店的概念、特征以及它的發(fā)展歷史。二：我國快捷酒店的發(fā)展現(xiàn)狀。綜觀我國的快捷酒 店并對其發(fā)展現(xiàn)狀做出闡述。三：國內(nèi)外快捷酒店的發(fā)展現(xiàn)狀對比。通過和國外的知名快捷酒店比如速8酒店進(jìn)行對比研究。四：快捷酒店的營銷環(huán)境分析。通過宏觀和微觀兩個方面來分析快捷酒店的營銷環(huán)境。五：我國快捷酒店在營銷過程中存在的問題。了解我國快捷酒店在營銷過程中出現(xiàn) 的一些問題，比如缺乏主動服務(wù)意識、促銷方式單一、營銷人員專業(yè)素質(zhì)低等。六

8、：快捷 酒店出現(xiàn)營銷問題的原因。探究快捷酒店在營銷過程中出現(xiàn)問題的原因。七：快捷酒店營 銷策略的創(chuàng)新。針對快捷酒店在營銷過程中出現(xiàn)問題的一些解決對策以及營銷策略的創(chuàng)新。 八：總結(jié)。對整篇論文進(jìn)行一個綜述總結(jié)。研究方法：本文主要采用了以下一些研究方法：（1）文獻(xiàn)法：通過分先發(fā)來搜集國內(nèi)外快捷酒店營銷的相關(guān)文獻(xiàn)資料。（2 ）對比法：對文獻(xiàn)資料進(jìn)行一定的對比，在進(jìn)行篩選概括。并對國內(nèi)外的快捷酒店發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對比研究。（3）案例分析法：文章對一些比較知名的快捷酒店比如速8酒店進(jìn)行典型案例分析。（4 ）綜合分析法：對我國的快捷酒店在營銷過程中的相關(guān)資料進(jìn)行綜合整理，并對其中存 在的問題進(jìn)行綜合分析。四、

9、計劃進(jìn)度安排主要說明：起止時間及分階段的進(jìn)度要求。第一階段：對論文進(jìn)行選題第二階段：向指導(dǎo)老師提交開題報告第三階段：收集材料，對材料進(jìn)行分析整理 第四階段：完成初稿 第五階段：完成第二稿 第六階段：完成第三稿第七階段：完成定稿 第八階段：論文答辯五、參考文獻(xiàn)只列出最重要的5 6種，作者，書名論文題目，出版社或刊號，出版年月或出版期號專業(yè)資料整理WOR格式1 熊晶.商務(wù)酒店營銷策略研究'D 山東大學(xué)，2009.2 楊琴.X快捷酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究D.電子科技大學(xué),2010.3 胡星.快捷酒店的營銷策略研究J.經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2011（ 06 ）:191-192.4 陶杰. 武漢GH酒店營銷策略研究D.上海外國語大學(xué),2013.5 冷永松.商務(wù)型酒店營銷策略研究J.黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2009（ 06）:121-123.文慶.經(jīng)濟型酒店營銷策略研究J.商,2013（ 05）:63.六、研究的預(yù)期目標(biāo)及主要特點及創(chuàng)新點預(yù)期目標(biāo)：對此課題進(jìn)行研究是為了希望通過對我國快捷酒店的現(xiàn)狀以及營銷過程中存在的問 題進(jìn)行研究，能夠使得快捷酒店能夠從中找出自身的不足，借鑒國外一些先進(jìn)的酒店營銷 理念和營銷方法，并根據(jù)自身的特點和實際情況，制定出適合自己酒店發(fā)展的營銷策略， 推動我國快